朱鵬 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

一、對(duì)民生新聞的認(rèn)識(shí)

民生新聞從98年開(kāi)始興起時(shí)，就伴隨著很多爭(zhēng)論，它到底是新聞?lì)愋瓦€是新聞?lì)}材，是節(jié)目形態(tài)還是報(bào)道風(fēng)格，從業(yè)界到學(xué)界大家都眾說(shuō)紛紜。十多年來(lái)，民生新聞給中國(guó)傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)不小的沖擊。山東電視臺(tái)生活頻道總監(jiān)王忠曾提出，“我個(gè)人更傾向于把民生新聞當(dāng)做是一種報(bào)道姿態(tài)和價(jià)值取向，即：民生視角，民生內(nèi)容，民本取向?！边@一觀點(diǎn)得到了不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。

多年前，王忠在山東衛(wèi)視做過(guò)一檔社會(huì)類節(jié)目《今日?qǐng)?bào)道》，當(dāng)時(shí)還拿到中國(guó)新聞名專欄，但最終，《今日?qǐng)?bào)道》這檔節(jié)目被從衛(wèi)視頻道被拿下。原因是，在報(bào)道姿態(tài)上，大部分監(jiān)督節(jié)目都是做完輿論監(jiān)督報(bào)道后，還要問(wèn)監(jiān)管者在哪里，政府要有什么樣的責(zé)任，在當(dāng)時(shí)輿論環(huán)境下，這樣的節(jié)目生存下來(lái)是很困難的。與之相比，《南京零距離》的出現(xiàn)為中國(guó)民生新聞闖出了另一條路。它的報(bào)道姿態(tài)、價(jià)值取向和《今日?qǐng)?bào)道》完全不同，新聞大多都是一些老百姓身邊的瑣事，報(bào)道姿態(tài)都是民生內(nèi)容，視角、取向都來(lái)自老百姓，新聞選題資源豐富，欄目生存容易，發(fā)展空間大，這也使當(dāng)時(shí)各省的民生新聞都在朝這個(gè)方向發(fā)展。

二、民生新聞的瓶頸

隨著民生新聞的發(fā)展，有學(xué)者把2004年以后的民生新聞劃歸為民生新聞時(shí)代。也就在2004年，有人把民生新聞概括成“雞毛蒜皮，雞零瑣碎，雞飛狗跳，”為什么會(huì)有這樣的概括？尋其根源，不難發(fā)現(xiàn)，民生新聞出現(xiàn)了淺薄化，低俗化，瑣碎化，同質(zhì)化的現(xiàn)象。

比如內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道的《新聞天天看》欄目，自從2006年12月15日開(kāi)播起，就靠突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)類、熱線類、幫忙類、服務(wù)類新聞牢牢抓住了觀眾的心，開(kāi)播10年來(lái)收視率始終為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)民生新聞欄目首位。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的《都市全接觸》欄目，自開(kāi)播以來(lái)收視率也是名列前茅，但目前，這兩檔節(jié)目發(fā)展都遇到了瓶頸期，存在新聞粗放化，選題套路化、模式化、采編同質(zhì)化的問(wèn)題，再加上目前各微博、微信等新媒體平臺(tái)來(lái)勢(shì)洶洶，瘋狂搶占收視份額，導(dǎo)致兩大民生欄目不僅面臨著內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還面臨巨大的生存和發(fā)展壓力。種種跡象表明，觀眾對(duì)現(xiàn)有的民生新聞從內(nèi)容到形式都已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，再不轉(zhuǎn)型升級(jí)，將面臨收視率進(jìn)一步下滑的風(fēng)險(xiǎn)。另外，值得一提的是，體制機(jī)制僵化，人才使用缺乏市場(chǎng)意識(shí)，且競(jìng)爭(zhēng)不充分，內(nèi)部流動(dòng)性差，這也成為限制民生新聞發(fā)展的重要因素之一。

三、民生新聞的升級(jí)

(一)報(bào)道內(nèi)容要做差異化、特色化、精細(xì)化定位

現(xiàn)在許多民生新聞欄目并沒(méi)有把民生新聞細(xì)分，逮到什么播什么，如火災(zāi)，車禍，鄰里吵架，家庭糾紛等等，造成民生新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。面對(duì)這樣的局面，該選擇一種什么樣的姿態(tài)參與競(jìng)爭(zhēng)？如何在民生新聞這一塊兒大蛋糕中搶到份額呢？

以山東電視臺(tái)生活頻道推出的一檔民生新聞《生活幫》為例。從欄目名稱上一看就知道它是一檔什么樣的民生新聞，這個(gè)欄目中的主持人不叫主持人叫做幫主，記者不叫記者叫做幫辦，欄目打出的口號(hào)就是打造中國(guó)第一檔幫忙類的民生新聞欄目。目前這檔民生欄目可以算是在山東省最具特色的欄目之一，也是山東省最有影響力的民生新聞欄目之一，并獲得全國(guó)大獎(jiǎng)，成為全國(guó)民生新聞學(xué)習(xí)借鑒的典范。

(二)媒體角色轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性

媒體角色的轉(zhuǎn)變，從一個(gè)客觀報(bào)道者變成一個(gè)參與者，這一個(gè)觀點(diǎn)的出現(xiàn)，引起很多專家的疑惑與質(zhì)疑，他們認(rèn)為媒體是在制造新聞，背離新聞基本原則。然而媒體的這種轉(zhuǎn)變是民生新聞發(fā)展的必然。

同時(shí)，隨著智能手機(jī)等電子設(shè)備的普及，觀眾中不乏民生新聞愛(ài)好者，民生新聞欄目應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的政策，鼓勵(lì)觀眾拍攝或者采編新聞，并向欄目投稿，這樣既可以解決部分選題線索來(lái)源問(wèn)題，還會(huì)增強(qiáng)觀眾的關(guān)注度和互動(dòng)性。

(三)轉(zhuǎn)文風(fēng)，表述創(chuàng)新，語(yǔ)言生動(dòng)

中央電視臺(tái)著名評(píng)論員白巖松說(shuō)過(guò)中國(guó)電視已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)表述時(shí)代。在文本表述上，記者寫文稿文本時(shí)一定要注意設(shè)置懸念，突出細(xì)節(jié) 改變千篇一律的套路式采編，力求每天都給觀眾新的感覺(jué)。

四、創(chuàng)新人才管理

將所有記者的獎(jiǎng)金按勞取酬，并與收視率掛鉤，獎(jiǎng)金上不封頂，下不保底。激發(fā)和推動(dòng)每一名記者做出更多更好的新聞作品。同時(shí)為了吸引或者留住人才，民生新聞欄目可以考慮設(shè)立首席記者，記者兩檔。首席記者的擔(dān)任實(shí)行動(dòng)態(tài)考核，不按工齡考核，所獲獎(jiǎng)金也有所區(qū)別，如普通記者采編的普通新聞每分10元，首席記者則每分為15元。

五、建立并大力推進(jìn)新媒體平臺(tái)

新媒體平臺(tái)見(jiàn)識(shí)既是大勢(shì)所趨，也是媒體未來(lái)發(fā)展的必然，按照新媒體平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律，結(jié)合傳統(tǒng)電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)，做到傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相促進(jìn)。

總之，民生新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然趨勢(shì)也是必經(jīng)之路，轉(zhuǎn)型升級(jí)靠的是不斷創(chuàng)新，只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新才是發(fā)展的唯一正確途徑。