閆遠(yuǎn)芳 張馨怡

(山西省地震局，山西 太原 030021)

0 引言

近年來(lái)，隨著防震減災(zāi)宣傳工作的不斷深入，各類(lèi)防震減災(zāi)宣傳作品不斷涌現(xiàn)。一些宣傳工作者及愛(ài)好者結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)等，運(yùn)用具有濃郁地方特色的藝術(shù)形式或地方特色元素，創(chuàng)作了一批優(yōu)秀的特色防震減災(zāi)宣傳作品，在傳播防震減災(zāi)科學(xué)理念、普及防震減災(zāi)知識(shí)、宣傳防震減災(zāi)工作方面發(fā)揮著積極作用。為充分挖掘進(jìn)而深入推廣山西省特色防震減災(zāi)優(yōu)秀宣傳作品，自2018年1月起，通過(guò)向各市縣地震局收集線索，共收集到山西省內(nèi)特色防震減災(zāi)作品共30余件。其中，視頻類(lèi)16件，音頻類(lèi)2件，動(dòng)漫類(lèi)2件，文案類(lèi)15件，其他2件。本文將從內(nèi)容、形式、傳播途徑、傳播范圍、傳播效果、作品語(yǔ)言等多個(gè)維度對(duì)現(xiàn)有特色作品進(jìn)行分析研究，進(jìn)而為精選作品的優(yōu)化組合及進(jìn)一步推廣提出合理建議。

1 作品分析

1.1 內(nèi)容和形式分析

從已收集到特色作品來(lái)看，內(nèi)容主要涉及震災(zāi)回顧、地震前兆及預(yù)防、避震知識(shí)、防震減災(zāi)工作、防震觀念、地震謠言應(yīng)對(duì)以及地震監(jiān)測(cè)設(shè)施保護(hù)等方面。其中，以避震知識(shí)為主要內(nèi)容的作品最多，占到全部作品的近1/2。形式主要有快板、歌曲、二人臺(tái)、蒲劇、秧歌、三句半、干板腔、鼓書(shū)、情景劇、微電影及書(shū)畫(huà)、剪紙、詩(shī)聯(lián)等。

1.2 作品傳播途徑與范圍分析

1)由電視臺(tái)、公共視頻網(wǎng)、新媒體等途徑廣泛傳播的視頻類(lèi)作品。

該類(lèi)作品主要為完全成型的視頻類(lèi)宣傳作品，多與電視臺(tái)、專(zhuān)業(yè)公司合作，從創(chuàng)作、表演到后期制作，都較為成熟，并通過(guò)電視臺(tái)、公共視頻網(wǎng)站、新媒體等平臺(tái)推廣傳播，影響較廣，傳播效果較好。

實(shí)例1：呂梁市汾陽(yáng)市防震減災(zāi)音樂(lè)快板。

內(nèi)容考究，形式為汾陽(yáng)特色快板，參演人員、拍攝場(chǎng)景均經(jīng)過(guò)認(rèn)真選取，演出造型等編排專(zhuān)業(yè)，由專(zhuān)業(yè)公司攝制完成。另外，由于快板中語(yǔ)言為普通話，作品經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、新媒體等平臺(tái)推廣，傳播范圍較廣、傳播效果較好。

實(shí)例2：運(yùn)城市垣曲縣方言微電影“虛驚一場(chǎng)”。

由縣地震局創(chuàng)作，縣電視臺(tái)錄制，形成普法系列節(jié)目在電視臺(tái)播出，另外，該作品在優(yōu)酷網(wǎng)瀏覽量高達(dá)5000+，傳播范圍廣、傳播效果較好。

2)經(jīng)防震減災(zāi)主題文藝演出傳播的現(xiàn)場(chǎng)作品。

該類(lèi)作品主要有歌曲、詩(shī)朗誦、二人臺(tái)、小品(情景劇)等形式，其中，較有特色的是本土味濃厚的地方秧歌、小品(情景劇)等。這類(lèi)作品符合當(dāng)?shù)厝罕娕d趣，較之正統(tǒng)、通用的宣傳作品，更易為群眾接受，在特定的地域范圍或受眾群內(nèi)，傳播效果更好，是通用作品的有力補(bǔ)充。其中的一些作品經(jīng)藝術(shù)創(chuàng)作者二次加工，也可能在更大范圍推廣。

實(shí)例1：運(yùn)城市河津干板腔“治病”。

講述了一個(gè)三口之家發(fā)生的故事，反映的卻是社會(huì)上普遍存在的兩種對(duì)于地震的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。通過(guò)女兒耐心地講解和宣傳，最終，治愈了老兩口的“恐震癥”和“麻痹癥”。整個(gè)節(jié)目構(gòu)思巧妙，將地方特色藝術(shù)形式和防震減災(zāi)理念及科普宣傳融為一體，在當(dāng)?shù)厝罕娭袀鞑ド鯊V。該節(jié)目在2016年運(yùn)城市紀(jì)念“7.28”唐山抗震40周年主題晚會(huì)上演出，受到群眾的熱烈歡迎。

實(shí)例2：呂梁市防震減災(zāi)“秧歌會(huì)”。

呂梁市地震局利用“秧歌”這一地方特色濃厚、廣受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎的藝術(shù)形式，宣傳防震減災(zāi)新理念及科普知識(shí)，舉辦了一場(chǎng)防震減災(zāi)“秧歌會(huì)”，并組織創(chuàng)作《防震減災(zāi)百首順口溜》，受眾范圍較廣，傳播效果較好。

實(shí)例3：運(yùn)城市新絳縣西街小學(xué)系列防震減災(zāi)宣傳作品。

運(yùn)城市新絳縣西街小學(xué)以青少年為宣傳對(duì)象，創(chuàng)作了“美麗的羊村”“地震應(yīng)急包”“地震知識(shí)我知道”等一系列宣傳防震減災(zāi)知識(shí)的情景劇以及獨(dú)具特色的“防震減災(zāi)韻律操”。作品構(gòu)思巧妙，由一批又一批學(xué)生傳承演出，經(jīng)久不衰，使師生在輕松的文藝演出中學(xué)習(xí)到重要的防震減災(zāi)知識(shí)，在提高青少年防震減災(zāi)意識(shí)和技能方面成效顯著、持久。其中的“防震減災(zāi)韻律操”(僅音頻)經(jīng)山西省地震局官方微信推廣，閱讀量高達(dá)2000+。

3)由文化教育場(chǎng)館、文化長(zhǎng)廊長(zhǎng)期展出傳播的宣傳作品。

該類(lèi)作品主要包括兩部分:一部分是通過(guò)發(fā)起作品征集活動(dòng)，征集評(píng)審出優(yōu)秀作品展出，并匯編成冊(cè)，如詩(shī)聯(lián)作品、書(shū)畫(huà)作品等。另一部分是邀請(qǐng)名家創(chuàng)作相關(guān)作品，如書(shū)畫(huà)作品、詩(shī)聯(lián)作品、剪紙作品等。從征集、邀請(qǐng)名家創(chuàng)作這一過(guò)程本身就是一個(gè)對(duì)防震減災(zāi)主題在不同范圍、不同人群中的集中宣傳過(guò)程，其產(chǎn)出作品(如作品集)以及原作展出又是一次宣傳的升華。因此，此類(lèi)宣傳作品不僅在短時(shí)間內(nèi)的集中宣傳效果好，傳播范圍廣、社會(huì)影響大，而且在傳播的持久性方面也有一定優(yōu)勢(shì)。

實(shí)例1：山西省地震局、新絳縣地震局征詩(shī)征聯(lián)活動(dòng)。

2015年，由山西省地震局主辦、新絳縣地震局承辦的征詩(shī)征聯(lián)活動(dòng)，面向全國(guó)征集防震減災(zāi)詩(shī)聯(lián)作品。經(jīng)專(zhuān)家評(píng)審，共收錄獲獎(jiǎng)作品、佳作453首(副)及部分解讀防震減災(zāi)知識(shí)的“三字經(jīng)”作品匯編成《詩(shī)聯(lián)話防震》一書(shū)出版，還配以書(shū)法、剪紙、漫畫(huà)等作品，聯(lián)墨雙馨、圖文并茂，藝術(shù)與科學(xué)相得益彰，兼具可讀性、通用性、欣賞性和收藏價(jià)值。書(shū)法原作在山西省地震局文化長(zhǎng)廊展出。

實(shí)例2：呂梁市紀(jì)念唐山地震40周年主題書(shū)畫(huà)剪紙展。

此次展出活動(dòng)邀請(qǐng)了50多位知名書(shū)法家進(jìn)行防震減災(zāi)專(zhuān)題創(chuàng)作，370多位書(shū)法界新人作品參加了評(píng)選，還有中陽(yáng)縣民間剪紙藝人創(chuàng)作的防震減災(zāi)系列剪紙作品，匯編成《防震減災(zāi)守護(hù)家園》一書(shū)。書(shū)法、美術(shù)原作在2017年開(kāi)放的呂梁市防震減災(zāi)科普館展出，剪紙作品在呂梁市地震局文化走廊展出。

另外，一些個(gè)人創(chuàng)作的文案作品，如歌詞歌譜、快板詞及其他臺(tái)詞類(lèi)文本，因較少在公共平臺(tái)傳播推廣，傳播效果甚微，有待進(jìn)一步加工完善。

1.3 作品語(yǔ)言分析

從已成型的作品來(lái)看，語(yǔ)言多為普通話演繹，通俗易懂，適于推廣。運(yùn)城新絳、垣曲、稷山等地方言微電影也易于聽(tīng)懂。僅有河津干板腔、呂梁及太谷秧歌方言較為難懂。

1.4 作品整體特點(diǎn)及宣傳效果分析

作品創(chuàng)作根植于山西深厚的歷史文化土壤，通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式，充分運(yùn)用傳統(tǒng)文藝晚會(huì)、主流媒體、網(wǎng)絡(luò)、微信微博等新媒體以及展覽等手段，達(dá)到了廣泛傳播防震減災(zāi)理念以及防災(zāi)避險(xiǎn)知識(shí)的目的，整體宣傳效果良好。另外，一些相對(duì)小眾化的本土特色宣傳作品，易于為區(qū)域性受眾群接受，其宣傳效果亦不容忽視，是對(duì)大眾化宣傳作品的有力補(bǔ)充，在增加防震減災(zāi)宣傳覆蓋面及實(shí)效性方面發(fā)揮著積極作用。

2 作品優(yōu)化組合及推廣建議

就作品推廣而言，一方面，可精選出各地傳播度較高、創(chuàng)作較成熟的特色防震減災(zāi)宣傳作品，從內(nèi)容到形式進(jìn)行科學(xué)組合，制作合輯(集)推廣之，以發(fā)揮優(yōu)秀作品的集群效應(yīng)，使其在更大范圍傳播并發(fā)揮積極作用。另一方面，利用網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)發(fā)布快捷、編排靈活等特點(diǎn)，及時(shí)推廣省市縣特色防震減災(zāi)宣傳作品，傳播山西文化，普及防震減災(zāi)知識(shí)。