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        聚焦家庭和個(gè)人視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商CDN網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略研究

        2018-03-27 07:08:27廣東省電信規(guī)劃設(shè)計(jì)院劉洋王勁
        通信世界 2018年8期
        關(guān)鍵詞:運(yùn)營(yíng)商調(diào)度融合

        廣東省電信規(guī)劃設(shè)計(jì)院|劉洋 王勁

        隨著IPTV、OTT、4K等娛樂視頻業(yè)務(wù)成為家庭寬帶業(yè)務(wù)、手機(jī)業(yè)務(wù)的流量增長(zhǎng)主要來源,視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展客戶的標(biāo)配。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)作為運(yùn)營(yíng)商布局娛樂視頻業(yè)務(wù)重要技術(shù)支撐手段,其重要性日益凸顯。深入研究CDN網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的演進(jìn)、與周邊網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同、與業(yè)務(wù)需求的匹配關(guān)系、運(yùn)營(yíng)策略的優(yōu)化等方面,是運(yùn)營(yíng)商把娛樂視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的更有特色,更具差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

        娛樂視頻生態(tài)鏈構(gòu)成

        網(wǎng)絡(luò)作為娛樂視頻生態(tài)鏈整體生態(tài)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié),需結(jié)合自身優(yōu)劣勢(shì)分析,可以劃分為內(nèi)容制作、播控集成、內(nèi)容傳輸和內(nèi)容呈現(xiàn)。各個(gè)環(huán)節(jié)的參與方眾多,普遍存在既有競(jìng)爭(zhēng),又有合作的狀態(tài)。

        內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的參與方主要包括傳統(tǒng)媒體、平臺(tái)型公司、網(wǎng)絡(luò)直播和用戶自制等。傳統(tǒng)媒體制作內(nèi)容雖然還是主流,但互聯(lián)網(wǎng)自作劇在內(nèi)容結(jié)構(gòu)、制作質(zhì)量、技術(shù)手段等方面都大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢(shì),影響力逐步提高。另外,各類網(wǎng)絡(luò)直播、用戶自制內(nèi)容迅速發(fā)展,內(nèi)容更細(xì)分化、碎片化、個(gè)性化。由于運(yùn)營(yíng)商不具備相關(guān)資質(zhì),缺少互聯(lián)網(wǎng)公司專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn),此環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)商參與優(yōu)勢(shì)不明顯,難度較多。其相對(duì)合適的切入方式是通過收購(gòu)大型CP企業(yè)與內(nèi)容制作市場(chǎng)角逐,或者運(yùn)營(yíng)商發(fā)展自己的視頻客服等方式,探索自作內(nèi)容,向產(chǎn)業(yè)上下游滲透,形成差異化競(jìng)爭(zhēng),如圖1所示。

        播控集成是國(guó)家嚴(yán)格管控的環(huán)節(jié),也是廣告及增值的關(guān)鍵入口。在政策管控下,運(yùn)營(yíng)商切入EPG運(yùn)營(yíng)難度甚高。而在視頻云播控平臺(tái),基本是頭部市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)公司布局較早并已充分競(jìng)爭(zhēng),運(yùn)維能力及效率較高,運(yùn)營(yíng)商難以與之競(jìng)爭(zhēng)。

        內(nèi)容傳輸環(huán)節(jié),參與主力包括專業(yè)CDN公司、大型互聯(lián)網(wǎng)公司和運(yùn)營(yíng)商。因參與門檻較高,需要具備全國(guó)/區(qū)域性的帶寬、機(jī)房等基礎(chǔ)設(shè)施布局,運(yùn)營(yíng)商具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)。同時(shí),CDN分發(fā)需求旺盛,運(yùn)營(yíng)商CDN資源既可以自營(yíng)方式服務(wù)于自有業(yè)務(wù),也可與外部合作,對(duì)外提供基礎(chǔ)資源、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)等業(yè)務(wù)。在CDN運(yùn)營(yíng)方面,運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司存在既合作又競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系,故運(yùn)營(yíng)商應(yīng)優(yōu)化CDN與IDC的運(yùn)營(yíng)策略,注重協(xié)同。同時(shí)關(guān)注P2P CDN的應(yīng)對(duì)策略,以獲取競(jìng)爭(zhēng)最大價(jià)值。

        手機(jī)/電視是未來主要的視頻終端,手機(jī)與電視的融合是內(nèi)容呈現(xiàn)的關(guān)鍵。4K是未來3年內(nèi)的主流,目前處于起步階段,4K業(yè)務(wù)將是運(yùn)營(yíng)商確立視頻業(yè)務(wù)發(fā)展先機(jī)的關(guān)鍵因素。

        總體來說,在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)合關(guān)系中,視頻內(nèi)容上更加碎片個(gè)性;視頻播控上,電視嚴(yán)管,互聯(lián)網(wǎng)充分競(jìng)爭(zhēng);視頻內(nèi)容傳輸上,聚焦分發(fā)博弈;視頻內(nèi)容呈現(xiàn)上,4K與固移融合是主要趨勢(shì)。其中,運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容傳輸環(huán)節(jié)具有比較優(yōu)勢(shì),應(yīng)重點(diǎn)圍繞CDN發(fā)掘價(jià)值。

        圖1 娛樂視頻生態(tài)鏈

        CDN運(yùn)營(yíng)分析

        CDN網(wǎng)絡(luò)從功能屬性上可以分為:CDN內(nèi)容中心、調(diào)度控制平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)分發(fā)節(jié)點(diǎn)三大部分。下文將分別從功能實(shí)現(xiàn)的近期目標(biāo)、中期目標(biāo)、遠(yuǎn)期目標(biāo)三方面對(duì)CDN內(nèi)容中心、調(diào)度控制平臺(tái)進(jìn)行分析,并探討了CDN節(jié)點(diǎn)下沉的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。

        CDN內(nèi)容中心

        CDN內(nèi)容中心可稱為內(nèi)容“云”中心,是基于現(xiàn)有IPTV平臺(tái)為基礎(chǔ),以建設(shè)融合視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)為方向,逐步形成數(shù)字家庭生態(tài)。

        圖2 CDN資源的全網(wǎng)統(tǒng)一調(diào)度

        1、近期目標(biāo),運(yùn)營(yíng)商的CDN內(nèi)容資源中心應(yīng)以固移融合為抓手,實(shí)現(xiàn)以一套內(nèi)容資源中心服務(wù)家庭寬帶和移動(dòng)手機(jī)客戶,提升資源使用效率,降低網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本。另外,應(yīng)重點(diǎn)做好直播業(yè)務(wù),同時(shí)引入1-2路4K測(cè)試頻道。

        在內(nèi)容引入方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該以IPTV平臺(tái)提供電視服務(wù),積極與牌照方和地方電視臺(tái)合作,逐步引入4K直播,提高4K@P30點(diǎn)播內(nèi)容。同時(shí)與移動(dòng)側(cè)牌照方合作,引入手機(jī)直播內(nèi)容,并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播業(yè)務(wù)多屏互動(dòng)。另外,圍繞區(qū)域特色、人文風(fēng)俗等,打造具有地域特色的內(nèi)容產(chǎn)品,如“嶺南優(yōu)品”特色內(nèi)容等。

        在增值業(yè)務(wù)方面,運(yùn)營(yíng)商與廣電系對(duì)標(biāo),實(shí)現(xiàn)靜態(tài)的增值業(yè)務(wù),主要包括帶寬包月、流量包、視頻專區(qū)等,與現(xiàn)有廣電基本一致。

        在平臺(tái)能力方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)將平臺(tái)架構(gòu)升級(jí)為開放的、面向微服務(wù)化的平臺(tái)架構(gòu),且具備業(yè)務(wù)快速上線能力。且該平臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)固移融合的基本業(yè)務(wù)能力,如多屏互動(dòng)。同時(shí)也應(yīng)提升平臺(tái)快速響應(yīng)能力,重點(diǎn)優(yōu)化快速響應(yīng)功能,包括EPG、換臺(tái)等。

        2、中期目標(biāo),運(yùn)營(yíng)商應(yīng)全面聚合各類內(nèi)容資源,實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電視的權(quán)益有效融合,進(jìn)一步拓展4K內(nèi)容資源,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的靈活的增值業(yè)務(wù)。

        在內(nèi)容引入方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)全面聚合各類視頻內(nèi)容資源,包括視頻、音樂、動(dòng)漫、游戲、閱讀,并保障自有內(nèi)容的分發(fā)效率。繼續(xù)豐富內(nèi)容,引入4K@P60的直播點(diǎn)播業(yè)務(wù),試點(diǎn)VR內(nèi)容體驗(yàn)。與重點(diǎn)視頻PaaS平臺(tái)合作(騰訊、愛奇藝、PPTV、今日頭條等),實(shí)現(xiàn)體育、新聞、電商、游戲等內(nèi)容保障及加速。

        在增值業(yè)務(wù)方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該實(shí)現(xiàn)典型的互聯(lián)網(wǎng)化靈活動(dòng)態(tài)的增值業(yè)務(wù),如基于特殊時(shí)間段、積分兌換、秒殺、促銷等。

        在平臺(tái)能力方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)豐富固移融合的擴(kuò)展功能,如多屏同看、通話、相冊(cè)等。優(yōu)化平臺(tái)交互及展示能力,支持語(yǔ)音搜索、提供直播畫中畫、提供抽屜式交互菜單等,支持靈活的EPG桌面分區(qū)、分權(quán)管理。實(shí)現(xiàn)靈活產(chǎn)品計(jì)費(fèi)及支付能力,多樣化產(chǎn)品組合、促銷、定價(jià)等,并實(shí)現(xiàn)第三方支付功能。

        3、遠(yuǎn)期目標(biāo),運(yùn)營(yíng)商應(yīng)立足視頻精品業(yè)務(wù),普及4K,拓展數(shù)字家庭生態(tài)。

        在內(nèi)容引入方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)充分普及4K內(nèi)容資源,嘗試8k內(nèi)容,推廣VR內(nèi)容。重點(diǎn)引入在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療內(nèi)容。

        在增值業(yè)務(wù)方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)探索數(shù)字家庭更多的增值業(yè)務(wù),重點(diǎn)以視頻業(yè)務(wù)為抓手,與智能家電、智能安防等、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療增值服務(wù)打包。

        在平臺(tái)能力方面,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)挖掘固移融合的高級(jí)功能,融合社交功能,基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)千人千面等?;诖髷?shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)智能推薦、精準(zhǔn)發(fā)展功能。

        CDN調(diào)度控制

        CDN調(diào)度控制指的是面向視頻、互聯(lián)網(wǎng)等各類CDN資源,建立統(tǒng)一的調(diào)度平臺(tái),實(shí)現(xiàn)融合CDN資源的全網(wǎng)統(tǒng)一調(diào)度,如圖2所示。

        在視頻業(yè)務(wù)發(fā)展之前,運(yùn)營(yíng)商早期建設(shè)的通用CDN調(diào)度平臺(tái)主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容資源的緩存和分發(fā)。在發(fā)展視頻業(yè)務(wù)之后,視頻CDN分發(fā)節(jié)點(diǎn)和調(diào)度平臺(tái)獨(dú)立建設(shè),即形成視頻和通用兩套CDN資源和調(diào)度管控平臺(tái),存在重疊部署、重復(fù)建設(shè)問題。融合首先以保障視頻CDN對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的服務(wù)能力為基礎(chǔ),通過軟硬件升級(jí)改造,實(shí)現(xiàn)視頻和通用CDN設(shè)備版本統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)盤活融合CDN的能力。另外,圍繞省內(nèi)通用CDN調(diào)度中心(LTC),與現(xiàn)網(wǎng)視頻CDN系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接,解決通用與視頻CDN之間的資源協(xié)同,融合共享,隨著CDN對(duì)外運(yùn)營(yíng),逐步實(shí)現(xiàn)多種功能的CDN資源統(tǒng)一調(diào)度。

        1、近期目標(biāo),運(yùn)營(yíng)商應(yīng)完成通用和視頻CDN設(shè)備軟硬件版本統(tǒng)一,調(diào)度平臺(tái)可根據(jù)業(yè)務(wù)需求靈活調(diào)用各類CDN資源,重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)調(diào)用通用CDN資源滿足視頻業(yè)務(wù)發(fā)展。

        2、中遠(yuǎn)期目標(biāo),運(yùn)營(yíng)商應(yīng)隨著CDN能力對(duì)外開放運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)通用CDN、視頻CDN及對(duì)外開放加速等多種業(yè)務(wù)對(duì)資源的統(tǒng)一調(diào)度,如圖3所示。

        圖3 CDN調(diào)度的發(fā)展目標(biāo)

        CDN節(jié)點(diǎn)下沉延伸

        高清直播、4K@P30/60等視頻內(nèi)容對(duì)帶寬和時(shí)延都提出了更高要求。運(yùn)營(yíng)商綜合帶寬和存儲(chǔ)建設(shè)效益,應(yīng)將CDN分發(fā)節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步向靠近用戶側(cè)部署,通過存儲(chǔ)換帶寬,降低網(wǎng)絡(luò)帶寬建設(shè)成本的同時(shí),提升用戶視頻業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

        圖4 CDN下沉價(jià)值分析

        根據(jù)帶寬與存儲(chǔ)建設(shè)投資價(jià)值模型分析,在城域內(nèi)的網(wǎng)關(guān)側(cè)設(shè)備,當(dāng)上聯(lián)帶寬在60~100G范圍內(nèi),CDN節(jié)點(diǎn)下沉到網(wǎng)關(guān)設(shè)備并旁掛,能帶來成本的顯著改善,如圖4所示。

        視頻延伸和質(zhì)量方面,CDN下沉到運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的邊緣網(wǎng)關(guān)側(cè)后,可帶來更低的承載網(wǎng)絡(luò)時(shí)延以及更低的流量擁塞概率,如下表。

        運(yùn)營(yíng)商可根據(jù)上述測(cè)算帶寬的結(jié)果,結(jié)合視頻業(yè)務(wù)用戶規(guī)模,在視頻用戶基數(shù)大、增長(zhǎng)快的區(qū)域,將CDN下沉到固網(wǎng)的業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)(BNG/MSE)、移動(dòng)網(wǎng)的SGW設(shè)備所在機(jī)房,旁掛部署。

        C D N下沉三級(jí)場(chǎng)景定義 高時(shí)延場(chǎng)景 中時(shí)延場(chǎng)景 低時(shí)延場(chǎng)景 低時(shí)延場(chǎng)景數(shù)據(jù)承載網(wǎng)時(shí)延(u s)業(yè)務(wù)場(chǎng)景 湛江用戶訪問觀瀾I D C廣州用戶訪問南基I D C訪問城域二級(jí)C D N 2 1 0 1 8 0 1 5 0 7 0傳輸網(wǎng)時(shí)延(u s) 5 1 5 0 1 9 0 0 1 5 6 0 1 3 6 5合計(jì) 5 3 6 0 2 0 8 0 1 7 1 0 1 4 4 0

        P2P CDN是近年互聯(lián)網(wǎng)公司推出的熱門產(chǎn)品,但對(duì)運(yùn)營(yíng)商自有業(yè)務(wù)保障、網(wǎng)絡(luò)的帶寬調(diào)配、鏈路的流量負(fù)載等帶來較大壓力。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)乘勢(shì)發(fā)展自有P2P CDN產(chǎn)品,把握發(fā)展P2P CDN的定位,即可作為融合CDN的有效補(bǔ)充。同時(shí),在網(wǎng)絡(luò)繁忙擁塞時(shí),應(yīng)采取相關(guān)優(yōu)化措施,抑制互聯(lián)網(wǎng)公司P2P CDN對(duì)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量影響,并對(duì)各類P2P CDN流量進(jìn)行合理調(diào)度,逐步實(shí)現(xiàn)開放運(yùn)營(yíng)。

        最后,個(gè)人和家庭娛樂視頻業(yè)務(wù)是未來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主流,承載其發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施中CDN網(wǎng)絡(luò)是支撐內(nèi)容資源、業(yè)務(wù)質(zhì)量的重要環(huán)節(jié),未來隨著視頻業(yè)務(wù)種類更加豐富,CDN的需求將更加旺盛,運(yùn)營(yíng)商在CDN網(wǎng)絡(luò)部署和運(yùn)營(yíng)方面具備其他企業(yè)所沒有的優(yōu)勢(shì),應(yīng)把握機(jī)遇,突出優(yōu)勢(shì),重點(diǎn)圍繞打造面向數(shù)字家庭生態(tài)的融合業(yè)務(wù)平臺(tái),加強(qiáng)內(nèi)容資源和CDN資源的統(tǒng)一調(diào)度管控,進(jìn)一步將CDN網(wǎng)絡(luò)向用戶側(cè)下沉延伸,推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)體驗(yàn)和質(zhì)量進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。

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