文/山王

除了在球場上努力超越勒布朗·詹姆斯之外，凱文·杜蘭特在自己的商業(yè)運(yùn)作方面也努力向詹姆斯看齊——他的新媒體公司正在慢慢成形，杜蘭特也正將自己的觸角延伸到其他領(lǐng)域。他所涉及的商業(yè)范圍包括從企業(yè)服務(wù)到無人機(jī)，而這一切，都是經(jīng)過深思熟慮的投資。用杜蘭特的話說:“投資是一項(xiàng)技術(shù)，你不能單靠冷靜的頭腦?！?/p>

網(wǎng)紅時(shí)代

在去年夏天，杜蘭特在萬眾矚目的總決賽中帶領(lǐng)(注意這個(gè)詞，“帶領(lǐng)”而不是“幫助”)勇士拿到了總冠軍，他自己也獲得了應(yīng)有的回報(bào)——總決賽MVP。幾個(gè)月后，這位當(dāng)今NBA最好的球星(或者第二好)站在一個(gè)臨時(shí)搭建的攝影棚里，拍攝一個(gè)視頻節(jié)目。從監(jiān)視器里看過去，杜蘭特顯得異常高大，他細(xì)細(xì)的胳膊和腿非常引人注目，在他的臉上，還帶著閃光的微笑。

杜蘭特穿著一套精心搭配的服裝:一件簡單的T恤，加上一條昂貴的工裝褲，這也是他最喜歡的風(fēng)格。雖然這套衣服并不適合比賽，但杜蘭特可不在乎，只要有個(gè)籃球和籃筐，他就能隨時(shí)隨地嗨起來。

“看我的吧！”杜蘭特的對(duì)手是一個(gè)滿臉稚氣的中學(xué)生，“不過我只能雙手投籃?！?/p>

“那沒什么，”杜蘭特笑了，“很多時(shí)候我也是雙手投籃的。”

這個(gè)孩子顯然有點(diǎn)興奮，他面對(duì)著這位兩屆奧運(yùn)冠軍投出了一記三不沾，他是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與父親一起破壞各種東西的視頻而聞名。杜蘭特要和他們合作拍攝一個(gè)視頻，將他們的影響力發(fā)揮到最大化。

盡管杜蘭特不想承認(rèn)，但這對(duì)名叫馬克漢姆的父子在視頻網(wǎng)站上可比他紅得多。他們的關(guān)注量超過了500萬，而杜蘭特只有可憐的40萬，而馬克漢姆父子的點(diǎn)擊率達(dá)到了6.6億，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了杜蘭特的300萬次。

杜蘭特的團(tuán)隊(duì)看中了馬克漢姆父子的高人氣，他們想要幫杜蘭特提高點(diǎn)擊率，于是拍攝了這個(gè)視頻。他們想要借助網(wǎng)紅的力量，將杜蘭特轉(zhuǎn)會(huì)勇士后喪失的人氣找回來，讓他成為網(wǎng)絡(luò)上的新紅人。對(duì)杜蘭特來說，制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目只是一個(gè)新開始，他和自己的經(jīng)紀(jì)人克萊曼對(duì)于新媒體運(yùn)營有著更加長遠(yuǎn)的計(jì)劃:他們想要通過杜蘭特的關(guān)注度設(shè)計(jì)一系列節(jié)目，其中包括娛樂、美食、游戲和體育。隨著時(shí)間的推移，他們想要在新媒體平臺(tái)上打造不同于傳統(tǒng)的新類型節(jié)目，他們甚至還計(jì)劃著邀請(qǐng)球迷或其他名人來到杜蘭特的節(jié)目中暢所欲言，而杜蘭特本人，也將擁有一個(gè)新身份——電視節(jié)目主持人。

“我可以通過這種方式直接和球迷面對(duì)面，”杜蘭特說，“我會(huì)把節(jié)目內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，召集人們加入，最終完成節(jié)目的錄制?！?/p>

視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品制作人員認(rèn)為，杜蘭特在這方面擁有敏銳的嗅覺，他對(duì)內(nèi)容的把控和表現(xiàn)力都是專業(yè)級(jí)別的，而且，最重要的是，和其他球星的玩票性質(zhì)不同，杜蘭特愿意把自己的時(shí)間花費(fèi)在視頻錄制上——因?yàn)檫@是他的興趣所在。

只要和詹姆斯在球場上對(duì)立，杜蘭特的好勝心就被點(diǎn)燃了，他的唯一目標(biāo)就是擊敗對(duì)手。而現(xiàn)在，他在球場外也開始向詹姆斯發(fā)起了挑戰(zhàn)。

興趣第一

興趣，這一直是杜蘭特在各個(gè)方面不斷進(jìn)步的最大動(dòng)力。他熱愛籃球，想要成為全世界最好的球員，于是，他獲得了總冠軍，并且當(dāng)選MVP。他已經(jīng)身處在NBA最好的球隊(duì)中，雖然有人說他就是為了總冠軍加盟勇士，但現(xiàn)在看起來，他帶給勇士的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他從這里得到的多。

在克萊曼的計(jì)劃中，杜蘭特的商業(yè)帝國雖然無法與詹姆斯的相媲美，但也堪稱規(guī)模龐大。其中包括30多個(gè)新媒體，以及多個(gè)項(xiàng)目的投資團(tuán)隊(duì)。而這一切，都要借助杜蘭特的超高人氣?，F(xiàn)在看來，離開俄克拉荷馬城，來到奧克蘭或許也是他們計(jì)劃中的一部分——畢竟，過去的杜蘭特顯得太過老實(shí)，雖然實(shí)力無人質(zhì)疑，但巨星氣質(zhì)欠缺。如今的他，在榮譽(yù)和表現(xiàn)上都已經(jīng)和詹姆斯比肩，雖然雷霆球迷將他視為“叛徒”，但對(duì)于一位超級(jí)巨星來說，這樣的爭議也增加了不少話題度。

而對(duì)于樂于接受挑戰(zhàn)的杜蘭特而言，在全新的領(lǐng)域中和其他先行者展開競爭，是一件充滿樂趣的事情。在進(jìn)入聯(lián)盟超過十年之后，他已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)毛頭小子了——如果十年前你問杜蘭特，他是否曾經(jīng)想過成為一名企業(yè)家、或是以科技創(chuàng)業(yè)者的身份頻繁出現(xiàn)在硅谷時(shí)，他肯定會(huì)不屑地笑出聲來。因?yàn)槟菚r(shí)候，他的唯一夢想就是讓自己繼續(xù)強(qiáng)大，成為NBA最好的球員。

那么，為什么現(xiàn)在他想要轉(zhuǎn)變自己的身份了？很簡單，他的上一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成了。

“我現(xiàn)在不用為錢擔(dān)心了，”杜蘭特在比弗利山莊的房子里說，“我想我賺的錢可能已經(jīng)足夠我的孫子花了?！痹谶@棟租來的豪宅中，杜蘭特和他的朋友正在享受難得的假期，同時(shí)，他還在和克萊曼計(jì)劃未來大計(jì)。

和其他超級(jí)巨星一樣，杜蘭特的職業(yè)生涯也是一個(gè)傳奇:他是一位來自喬治王子郡貧民區(qū)的籃球神童，從小和母親相依為命。2007年，他成為NBA的榜眼秀，在西雅圖超音速隊(duì)開啟了職業(yè)生涯。他得到了耐克公司提供的價(jià)值6000萬美元的合同，改善了家里的條件，并且成為年度最佳新秀。

然而，杜蘭特和一些少年得志的球員不同，他并沒有被媒體和球迷的追捧沖昏頭腦，就此墮落。在人氣越來越高的情況下，杜蘭特的實(shí)力也與日俱增，他不斷完善自己的榮譽(yù)簿:獲得奧運(yùn)會(huì)金牌、入選全明星、殺進(jìn)總決賽、當(dāng)選常規(guī)賽MVP，很快，他就為自己和媽媽賺到了至少兩億美金。除了沒有得到總冠軍之外，他的職業(yè)生涯堪稱完美。

2013年，杜蘭特開始對(duì)商業(yè)投資產(chǎn)生了興趣，他把自己的想法告訴了經(jīng)紀(jì)人克萊曼，后者表示贊同，于是，他們開始設(shè)計(jì)未來的規(guī)劃。杜蘭特首先涉足了音樂界，但他很快發(fā)現(xiàn)了另一項(xiàng)值得投資的事業(yè)——那就是科技產(chǎn)業(yè)。他如饑似渴地閱讀了史蒂夫·喬布斯和比爾·蓋茨的傳記，發(fā)現(xiàn)了自己的另一個(gè)興趣所在——除了最好的籃球明星之外，他還想要做一名成功的科技投資人，用自己的創(chuàng)意改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

在擊敗詹姆斯和騎士獲得總冠軍之后，杜蘭特顯得志得意滿。如果他沒能隨勇士奪冠，肯定將會(huì)成為聯(lián)盟的笑柄，但杜蘭特完成了自我救贖，向人們證明了自己的決定是正確的。

天使投資人

和以往的投資者相比，杜蘭特的行為模式更符合現(xiàn)有的商業(yè)規(guī)律。他并沒有涉足房地產(chǎn)或銷售這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，而是選擇了科技。這并不奇怪，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)宅男，戴著大耳機(jī)和眼鏡，拿著手機(jī)定外賣，有的時(shí)候出門都要坐網(wǎng)約車——你能想象這是一位NBA球星應(yīng)有的生活狀態(tài)嗎？

在克萊曼的建議下，杜蘭特在2015年就投資了網(wǎng)絡(luò)配送行業(yè)，除此之外，他還為一些科技論壇注入了資金，成為了一名科技界的天使投資人。

可能你會(huì)認(rèn)為，杜蘭特投資的目的就是為了賺錢，就像很多人都覺得他加盟勇士是為了總冠軍戒指一樣。但這種想法不一定正確——杜蘭特加盟勇士，當(dāng)然有出于總冠軍的考量，但更大的目的是為了“擊敗詹姆斯”，以及“在一支擁有真正的團(tuán)隊(duì)氛圍的球隊(duì)中打球”，只不過，恰好這支球隊(duì)是勇士而已。而一個(gè)項(xiàng)目是否賺錢，則是證明投資人眼光的最好證據(jù)。

杜蘭特之所以選擇投資科技領(lǐng)域，除了個(gè)人的興趣之外，正是為了證實(shí)自己的判斷力和眼光。如他所言，他賺的錢已經(jīng)足夠幾代人生活了，通過科技探索未來的可能性，將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這才是杜蘭特的首要目標(biāo)。

其他NBA球員的影響也是促使杜蘭特涉及商業(yè)領(lǐng)域的原因之一?？妨_·安東尼和科比·布萊恩特都建立了自己的風(fēng)險(xiǎn)投資公司，同時(shí)也擁有自己的科技產(chǎn)業(yè)；勒布朗·詹姆斯和他的商業(yè)帝國更是成了媒體時(shí)代的巨鱷?！拔覀兟犨^很多這樣的故事，NBA球員們并沒有為自己找好退役后的出路，”著名華裔網(wǎng)球手張德培的哥哥、現(xiàn)在擔(dān)任私人基金CEO的張均培說，“而現(xiàn)在的球員不一樣了，他們都建立了自己的團(tuán)隊(duì)，將自己的觸手伸向了各個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

杜蘭特的好奇心使他對(duì)那些高科技產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，他會(huì)親自考察無人機(jī)的性能，然后決定是否投資。也樂于嘗試諸如虛擬現(xiàn)實(shí)之類的未來科技——勇士隊(duì)正是用這項(xiàng)科技對(duì)他展示了球隊(duì)的未來規(guī)劃，從而贏得了他的青睞。

去年夏天，杜蘭特在洛杉磯住了一段時(shí)間，每天早上，他吃完早餐之后的第一件事，就是打開手機(jī)，看看克萊曼向自己推薦了哪些值得投資的項(xiàng)目。整個(gè)夏天，克萊曼為他介紹了超過30各項(xiàng)目，投資金額從5萬美元到200萬美元不等，并不是每一個(gè)項(xiàng)目都是科技產(chǎn)業(yè):其中包括飲料公司、高級(jí)餐廳、戶外燒烤架、甚至還有披薩連鎖店。

以上這些項(xiàng)目都是穩(wěn)賺不賠的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，相對(duì)而言，科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)就要大得多。但令人驚奇的是，稱不上風(fēng)投老手的杜蘭特卻很少失敗，他投資的項(xiàng)目都或多或少地取得了成功。“風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)然會(huì)有，”杜蘭特一談起這件事就顯得自信滿滿，“但我們都已經(jīng)周密計(jì)算過了，所以成功的幾率就變得很大。”這里還有一個(gè)小插曲。當(dāng)去年8月，杜蘭特和克萊曼討論一個(gè)投資項(xiàng)目時(shí)，新聞推送了凱里·歐文將會(huì)加盟凱爾特人的消息。杜蘭特和克萊曼面面相覷，然后放下了手頭的項(xiàng)目，開始了關(guān)于NBA球隊(duì)實(shí)力變化的討論。

克萊曼的觀點(diǎn)很簡單:“這就是一項(xiàng)生意，誰也沒有權(quán)力去干涉?！倍盘m特開玩笑地說，這下子歐文要成為騎士的叛徒了——他對(duì)此深有體會(huì)。

他經(jīng)歷過別人不曾經(jīng)歷的一切，他戰(zhàn)勝過最想挑戰(zhàn)的人?；蛟S在杜蘭特的內(nèi)心深處，一直就在模仿著勒布朗·詹姆斯——或者說他把詹姆斯視為自己人生的超越目標(biāo)。他效仿詹姆斯，突然宣布加盟勇士，被人們視為叛徒；他效仿詹姆斯，展開了自己的商業(yè)計(jì)劃，同時(shí)也想讓克萊曼成為他身邊的“馬弗里克·卡特(詹姆斯的朋友和商業(yè)合伙人)”；他在球場上面對(duì)詹姆斯時(shí)從不畏懼，火力全開；在記者面前，他也公開聲稱，他們是NBA最好的兩名球員。

最起碼，我們看到的杜蘭特極其真實(shí)，他不掩蓋自己的好惡，不會(huì)冠冕堂皇地為自己辯解，他頻頻犯錯(cuò)，也勇于認(rèn)錯(cuò)，能在這個(gè)時(shí)代見證他和詹姆斯的對(duì)決，是每一個(gè)球迷的幸事。