高園
在缺乏刺激的童書市場上,傳統(tǒng)的非虛構(gòu)類童書才是最大的驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)英國書商兒童大會(huì)披露的數(shù)據(jù),英國的童書市場已經(jīng)達(dá)到穩(wěn)定,2017年全年銷量增長率僅為0.07%,銷售額增長0.71%,2018年上半年的銷售額增長了0.7%,但非虛構(gòu)圖書仍然保持蓬勃增長的態(tài)勢。2018年至今,非虛構(gòu)童書的總銷量為375萬冊,同比增長了8.5%,銷售額為2470萬英鎊(約合2.2億人民幣),同比增長10.2%。
童書市場保持穩(wěn)定
學(xué)前圖書和圖畫書類別在2017年銷量保持穩(wěn)定,增長0.7%,總銷售額上升2.6%。兒童小說和YA小說的整體銷量和銷售額下降了5%,但從2013年到2017年的區(qū)間來看,銷售額驚人地增長了34%。其中,兒童小說在2017年仍實(shí)現(xiàn)了0.05%的穩(wěn)定增長,但YA小說出現(xiàn)了下滑22%的崩盤,盡管去年《哈利波特和被詛咒的孩子》平裝書表現(xiàn)搶眼,但回天無力,難以救市。不過,兒童小說仍然是童書市場上的明珠,銷售額占到童書市場的超過三分之一。
興趣和休閑類童書的銷售額幾乎翻了一番,1460萬英鎊(約合1.3億人民幣)的銷售額重新與2014年的記錄比肩。2014年被稱作“《我的世界》年”,游戲《我的世界》衍生圖書在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下歷史新高后,市場逐漸降溫,但目前已經(jīng)恢復(fù)。今年為世界圖書日出版的一些非小說讀物在市場上表現(xiàn)不俗,比如DK出版的《漫威復(fù)仇者聯(lián)盟最偉大的英雄》(Marvel Avengers The Greatest Heroes)和納蒂亞·哈桑(Nadiya Hussain)的《納蒂亞給我講故事》(Bake Me a Story)。自從2016年P(guān)okemon Go游戲上市以來,相關(guān)圖書一直是休閑類童書的重頭戲,不過今年多了一匹黑馬——Templar出版社的《堡壘之夜:新手入門》(Fortnite Battle Royale:Beginner's Guide),自從5月底上市以來已經(jīng)銷售了2.5萬冊。
非虛構(gòu)圖書頻出爆款
傳統(tǒng)的非虛構(gòu)類童書才是市場最大的驅(qū)動(dòng)力?!督o叛逆女孩的晚安故事集》及其續(xù)集自從2017年春季發(fā)行以來,銷售額已經(jīng)超過500萬英鎊(約合4529萬人民幣),銷量接近40萬冊。這本書的爆紅也在市場上掀起了新的出版潮流。隨后跟風(fēng)推出的《敢于與眾不同的男孩的故事》出版至今也銷售了4.8萬冊,一度位列童書新書排行榜首位。Bloomsbury出版社推出的“神奇的偉大女性”系列( Fantastically Great Women)介紹了那些改變世界、改變歷史的偉大女性的故事,自從今年上市以來,總銷量接近10萬冊。這些“叛逆女孩”的跟風(fēng)書一起助力非虛構(gòu)童書版塊在2017年的銷量增長了30%,銷售額增加了31%。
不過,非虛構(gòu)童書今年當(dāng)之無愧的冠軍還是馬修·賽義德(Matthew Syed)的《你很棒》(You Are Awesome)。作者賽義德是《泰晤士報(bào)》的記者,也是一位成功的成功學(xué)圖書作家?!赌愫馨簟肥撬牡谝槐久嫦蚯嗌倌甑某晒W(xué)圖書,教孩子尋找自我價(jià)值,似乎在青少年群體中引起了共鳴,到目前為止已售出6.8萬冊,在童書排行榜上連續(xù)多周排名第一。