虞洋

藥圈網(wǎng)首次超越管理的常識，成為出版社公眾號第一。圖書公司三甲繼續(xù)變動，看理想表現(xiàn)亮眼。

本文統(tǒng)計(jì)了8月15日至9月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。在此期間，深圳市中級法院一審宣判的一起案件，從一個側(cè)面揭示了公眾號“暴力增粉”背后的邏輯和生態(tài)。微源碼公司開發(fā)了“數(shù)據(jù)精靈”、“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”等微信外掛軟件，按照介紹，使用其軟件，一日內(nèi)就能增加5000粉絲，這些粉絲是真粉絲還是無效的僵尸粉，使用者包括一般用戶都很難分辨。眾所周知，一個公眾號的粉絲數(shù)是一項(xiàng)重要的營銷數(shù)據(jù)，公眾號價值與粉絲數(shù)有著密切的關(guān)系，但粉絲數(shù)的增長并非易事。然而在高級外掛軟件的“支持”下，數(shù)據(jù)造假已成為微商和一些公眾號的常態(tài)。

在《出版人》雜志監(jiān)測觀察的眾多公眾號中，并未發(fā)現(xiàn)有公眾號出現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)異常的情況。一些出版機(jī)構(gòu)的排名在短時間內(nèi)迅速上升，也大多可以追溯到爆發(fā)的具體原因。這可能是因?yàn)槌霭鏅C(jī)構(gòu)很少將公眾號視作變現(xiàn)的手段和渠道。

藥圈網(wǎng)躍居榜首

本期出版社榜單，藥圈網(wǎng)成為榜首。藥圈網(wǎng)8月22日文章《新規(guī)：中專、相關(guān)專業(yè)將不能報(bào)考執(zhí)業(yè)藥師》獲得10萬+閱讀，助其超越管理的常識。上期落榜的中華書局1912、三聯(lián)書店三聯(lián)書情此次返榜，位居榜末。人民教育出版社、中國電力出版社有限公司被擠出榜單。

人民文學(xué)出版社公眾號表現(xiàn)出色，從上期的第十名躍居至本期第五名。人民文學(xué)出版社的進(jìn)步仍然來自爆文的力量，上期公眾號最高文章點(diǎn)擊不到三萬，本期最高點(diǎn)擊達(dá)到八萬。這篇爆文是8月31日的微信副條《2018<開學(xué)第一課>節(jié)目單》，詳細(xì)介紹了即將開播的綜藝《開學(xué)第一課》的內(nèi)容，引起讀者的熱議。

同樣表現(xiàn)突出的還有保密觀。保密觀在機(jī)構(gòu)改革期間，及時發(fā)布了《機(jī)構(gòu)改革正當(dāng)時，變動之間別采坑》，該篇文章最終取得了八萬余點(diǎn)擊。其文章《電子身份證來了！安全保密如何護(hù)航》同樣取得了超過平時一倍的閱讀量。隨著國家和公民對于國家安全、保密事項(xiàng)越來越重視，該公眾號還有很大的發(fā)展空間。

本期大學(xué)出版機(jī)構(gòu)榜單出現(xiàn)新面孔——北京師范大學(xué)出版社的新史學(xué)1902。新史學(xué)1902力求“既可信又可愛”的歷史，從專業(yè)的角度，對歷史學(xué)的專著和學(xué)者觀點(diǎn)進(jìn)行介紹。同樣新入榜的還有華東理工大學(xué)出版社。北大出版社法律圖書和一頁南山被擠出榜單。

圖書公司陣營三甲變動頻繁

本期圖書公司榜單的三甲與上期相同，由書單來了、看理想、飛樂鳥組成的新三甲格局逐漸穩(wěn)定?？蠢硐敫菓{借一篇10萬+超過了飛樂鳥，成為第二名。極簡史繼續(xù)發(fā)力，每晚推一本好書的熊貓君被擠至第五名。

隨著暑假的結(jié)束，教輔類公號普遍表現(xiàn)較差。萬唯中考的名次繼續(xù)跌落，預(yù)計(jì)最終會在第十名左右穩(wěn)定下來。此前一直在榜的曲一線科學(xué)備考跌落榜單。

在幾家較大的圖書公司中，新經(jīng)典、讀客表現(xiàn)最好，旗下的幾個公眾號一直位居前十。相比之下，磨鐵、中南博集天卷和果麥表現(xiàn)一般。磨鐵最好的公號“黑天鵝圖書”排第13，中南博集天卷的“博集天卷書友會”排第14，果麥的“果麥讀友會”排第18。但是和其他幾家不同，果麥旗下?lián)碛衅渌哂绊懥Φ墓枺阂字刑?、張皓宸和榕榕姐姐講故事。這三個公號主打個人品牌，利用作者的名氣和粉絲，由果麥運(yùn)營。如果計(jì)入榜單，大概在十名左右。這種全新的圖書公司公號運(yùn)營模式，對于擁有偶像型作家資源的公司，值得進(jìn)行嘗試。

渠道排行榜中，百草園書店一騎絕塵，以絕對優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。其余位置大部分由當(dāng)當(dāng)和各家連鎖書店占據(jù)。