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        三甲頻變動,后來者居上

        2018-03-26 06:43:36虞洋
        出版人 2018年10期
        關鍵詞:公號榜單出版社

        虞洋

        藥圈網(wǎng)首次超越管理的常識,成為出版社公眾號第一。圖書公司三甲繼續(xù)變動,看理想表現(xiàn)亮眼。

        本文統(tǒng)計了8月15日至9月14日期間,出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。在此期間,深圳市中級法院一審宣判的一起案件,從一個側(cè)面揭示了公眾號“暴力增粉”背后的邏輯和生態(tài)。微源碼公司開發(fā)了“數(shù)據(jù)精靈”、“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”等微信外掛軟件,按照介紹,使用其軟件,一日內(nèi)就能增加5000粉絲,這些粉絲是真粉絲還是無效的僵尸粉,使用者包括一般用戶都很難分辨。眾所周知,一個公眾號的粉絲數(shù)是一項重要的營銷數(shù)據(jù),公眾號價值與粉絲數(shù)有著密切的關系,但粉絲數(shù)的增長并非易事。然而在高級外掛軟件的“支持”下,數(shù)據(jù)造假已成為微商和一些公眾號的常態(tài)。

        在《出版人》雜志監(jiān)測觀察的眾多公眾號中,并未發(fā)現(xiàn)有公眾號出現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)異常的情況。一些出版機構的排名在短時間內(nèi)迅速上升,也大多可以追溯到爆發(fā)的具體原因。這可能是因為出版機構很少將公眾號視作變現(xiàn)的手段和渠道。

        藥圈網(wǎng)躍居榜首

        本期出版社榜單,藥圈網(wǎng)成為榜首。藥圈網(wǎng)8月22日文章《新規(guī):中專、相關專業(yè)將不能報考執(zhí)業(yè)藥師》獲得10萬+閱讀,助其超越管理的常識。上期落榜的中華書局1912、三聯(lián)書店三聯(lián)書情此次返榜,位居榜末。人民教育出版社、中國電力出版社有限公司被擠出榜單。

        人民文學出版社公眾號表現(xiàn)出色,從上期的第十名躍居至本期第五名。人民文學出版社的進步仍然來自爆文的力量,上期公眾號最高文章點擊不到三萬,本期最高點擊達到八萬。這篇爆文是8月31日的微信副條《2018<開學第一課>節(jié)目單》,詳細介紹了即將開播的綜藝《開學第一課》的內(nèi)容,引起讀者的熱議。

        同樣表現(xiàn)突出的還有保密觀。保密觀在機構改革期間,及時發(fā)布了《機構改革正當時,變動之間別采坑》,該篇文章最終取得了八萬余點擊。其文章《電子身份證來了!安全保密如何護航》同樣取得了超過平時一倍的閱讀量。隨著國家和公民對于國家安全、保密事項越來越重視,該公眾號還有很大的發(fā)展空間。

        本期大學出版機構榜單出現(xiàn)新面孔——北京師范大學出版社的新史學1902。新史學1902力求“既可信又可愛”的歷史,從專業(yè)的角度,對歷史學的專著和學者觀點進行介紹。同樣新入榜的還有華東理工大學出版社。北大出版社法律圖書和一頁南山被擠出榜單。

        圖書公司陣營三甲變動頻繁

        本期圖書公司榜單的三甲與上期相同,由書單來了、看理想、飛樂鳥組成的新三甲格局逐漸穩(wěn)定。看理想更是憑借一篇10萬+超過了飛樂鳥,成為第二名。極簡史繼續(xù)發(fā)力,每晚推一本好書的熊貓君被擠至第五名。

        隨著暑假的結(jié)束,教輔類公號普遍表現(xiàn)較差。萬唯中考的名次繼續(xù)跌落,預計最終會在第十名左右穩(wěn)定下來。此前一直在榜的曲一線科學備考跌落榜單。

        在幾家較大的圖書公司中,新經(jīng)典、讀客表現(xiàn)最好,旗下的幾個公眾號一直位居前十。相比之下,磨鐵、中南博集天卷和果麥表現(xiàn)一般。磨鐵最好的公號“黑天鵝圖書”排第13,中南博集天卷的“博集天卷書友會”排第14,果麥的“果麥讀友會”排第18。但是和其他幾家不同,果麥旗下?lián)碛衅渌哂绊懥Φ墓枺阂字刑?、張皓宸和榕榕姐姐講故事。這三個公號主打個人品牌,利用作者的名氣和粉絲,由果麥運營。如果計入榜單,大概在十名左右。這種全新的圖書公司公號運營模式,對于擁有偶像型作家資源的公司,值得進行嘗試。

        渠道排行榜中,百草園書店一騎絕塵,以絕對優(yōu)勢遙遙領先。其余位置大部分由當當和各家連鎖書店占據(jù)。

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