張依倩

（湖南大學(xué)，長沙 410012）

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、信息傳播技術(shù)等技術(shù)日趨成熟，這也大大推動(dòng)了新媒體的發(fā)展繁榮。隨著新媒體的廣泛普及，各領(lǐng)域都已經(jīng)有所應(yīng)用，其現(xiàn)代化、數(shù)字化與先進(jìn)性的特點(diǎn)，讓其具有很強(qiáng)地融合性與創(chuàng)意性。新媒體技術(shù)被應(yīng)用到博物館展示傳播中，可以為參觀者創(chuàng)造更好地參觀體驗(yàn)，新技術(shù)與傳統(tǒng)文化的碰撞，更是正在逐步形成一個(gè)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

1 新媒體概述

新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌定義新媒體是依托于數(shù)字信息技術(shù)，具有互動(dòng)傳播及創(chuàng)新形態(tài)的媒體。

相較于電視廣播、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有個(gè)性化、交互性、海量性等特點(diǎn)，它利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道將信息傳輸?shù)接脩羰稚系氖謾C(jī)、電腦、數(shù)字化電視等終端，以此解決用戶的實(shí)際需求，達(dá)到學(xué)習(xí)教育、娛樂休閑等目的。

新媒體的重點(diǎn)在一個(gè)“新”上。首先是新媒體傳播渠道主要依靠于網(wǎng)絡(luò)傳播，可以預(yù)見，隨著技術(shù)發(fā)展與軟硬件的不斷更新，會(huì)有更多地傳播渠道被新媒體所使用；其次是新媒體實(shí)現(xiàn)了無限互動(dòng)，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更加靈活，不受時(shí)間地域影響，用戶可以根據(jù)內(nèi)容隨時(shí)隨地抒發(fā)意見，完成轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等行為，與作者、平臺(tái)形成良好互動(dòng)；最后，新媒體內(nèi)容多元豐富，無論是時(shí)政新聞、官方消息，還是個(gè)人生活瑣記、成長記錄等都可以成為新媒體的內(nèi)容。

2 新媒體應(yīng)用在博物館展示中的意義

博物館是重要的文化傳播與教育研究機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)上，主要通過展覽陳列的方式吸引參觀者。除了展品，一般情況下，博物館會(huì)通過制作印刷品、展板、手冊(cè)等宣傳用品，將展品的年代信息、收藏價(jià)值、傳承意義等進(jìn)行傳播普及。但是這種方法形式單一，吸引力有限，大量地閱讀會(huì)引起參觀者疲乏枯燥的情緒，進(jìn)而影響參觀體驗(yàn)。而且，宣傳彩頁、手冊(cè)等物品有廉價(jià)感，無法引起參觀者重視，往往起不到應(yīng)有的傳播作用，反而造成資源的浪費(fèi)。

新媒體最大地特點(diǎn)就是易于傳播，無論是其新穎的形式，還是多樣的內(nèi)容，都讓新媒體十分討喜，易于被接受，將新媒體應(yīng)用到博物館展示當(dāng)中，可以最大程度的發(fā)揮博物館文化傳播的作用。一方面，新媒體可以將展覽品的外在型質(zhì)與內(nèi)在價(jià)值通過虛擬技術(shù)，影音視效等進(jìn)行全方面展示，不單單讓參觀者走馬觀花的瀏覽，而是可以更好地了解展覽品背后隱藏的歷史信息與文化價(jià)值，另一方面可以通過視頻、動(dòng)畫、投影、人機(jī)互動(dòng)等新媒體形式吸引參觀者的注意力，開發(fā)參觀興趣，為參觀者建立視覺、聽覺等立體直觀的感受。而且基于新媒體技術(shù)而制作的視頻、動(dòng)畫等資源，可重復(fù)利用，便于調(diào)整，有利于資源的節(jié)約及產(chǎn)業(yè)集成。

3 新媒體在博物館展示傳播中的應(yīng)用

3.1 把握適度原則，新舊相互結(jié)合

雖然新媒體具有的形式新穎、易于接受、方便傳播等特點(diǎn)可以提升博物館展示傳播的效果，但是如果過度使用，則會(huì)破壞博物館古典莊重的內(nèi)在特質(zhì)，改變博物館在普世價(jià)值中的固有形象。所以，不能盲目過度應(yīng)用新媒體，而是要經(jīng)過系統(tǒng)分析，規(guī)劃考量后，確定可以應(yīng)用新媒體進(jìn)行展示的展品、內(nèi)容及區(qū)域，相對(duì)應(yīng)的，保留一部分傳統(tǒng)展覽。

再利用新媒體的過程中，要把握以展品為核心的理念，將參觀者的注意力集中到展品本身，而不是起輔助作用的新媒體上，喧賓奪主，則適得其反。

3.2 注重細(xì)節(jié)展示，巧用數(shù)字影像技術(shù)

博物館的展覽品多是文物，具有很高的歷史文化價(jià)值，雖然被展覽，但是出于保護(hù)目的，參觀者與展覽品之間始終保有安全距離，參觀者要想近距離觀察細(xì)節(jié)是十分困難地，而往往一些展覽品的精彩就在于細(xì)節(jié)，對(duì)于細(xì)節(jié)展示的缺失讓展覽品本身的魅力大打折扣，常常讓參觀者感覺名不副實(shí)。

而新媒體技術(shù)的應(yīng)用則可以彌補(bǔ)這一不足，以數(shù)字影像技術(shù)為例，博物館可以設(shè)置專門區(qū)域，將研究資料、珍貴影像等進(jìn)行數(shù)字化加工形成影像，利用投影、全息等技術(shù)進(jìn)行播放展示，通過影像，可以將展覽品細(xì)節(jié)無限放大，供參觀者欣賞。形式上，數(shù)字影像更加清晰，播放模式更為震撼有趣。效果上，數(shù)字影像技術(shù)拉近了展覽品與參觀者之間的距離，使參觀者能夠更加直觀地進(jìn)行欣賞。

3.3 注意內(nèi)容選擇，結(jié)合實(shí)際情況

新媒體內(nèi)容相對(duì)易于傳播，受眾度高，一方面是因?yàn)榍辣憬?，另一方面是因?yàn)閮?nèi)容相對(duì)淺顯易懂，適合大眾水平。在信息化時(shí)代，人們習(xí)慣于碎片化的閱讀，一些專業(yè)性很高地內(nèi)容反而不易于被接受與傳播。

這就要求博物館在利用新媒體進(jìn)行知識(shí)文化普及傳播中要對(duì)內(nèi)容有所取舍，盡量刪繁就簡(jiǎn)，深入淺出，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)，獲取相關(guān)信息。

4 結(jié)束語

新媒體在博物館展示傳播中的應(yīng)用是一種全新的嘗試，是數(shù)字科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的成果展示。新媒體的創(chuàng)造性與交互性，很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)博物館展示傳播環(huán)節(jié)中的短板與不足，使得博物館在展示傳播環(huán)節(jié)中煥發(fā)出新的生機(jī)。科學(xué)技術(shù)與歷史文化相互結(jié)合所釋放出的巨大能量，有效地推動(dòng)了博物館文化傳播、教育科研事業(yè)發(fā)展更上一層樓，為新媒體進(jìn)一步廣泛應(yīng)用與推廣提供了成功案例。