劉曉龍 史 俊

（1.安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230051；2.南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教學(xué)部，江蘇 南通 226010）

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布報(bào)告，我國(guó)居民2016年度人均可支配收入約為24000元，5年來(lái)增長(zhǎng)了44.3%，扣除價(jià)格等因素，實(shí)際增長(zhǎng)33.3%，年平均實(shí)際增長(zhǎng)7.4%，比同期GDP年均增速快了0.2個(gè)百分點(diǎn)，比同期人均GDP增速快了0.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)普通居民人均可自由支配收入增長(zhǎng)幅度較大。調(diào)查顯示，目前我國(guó)城市居民的閑暇時(shí)間總量有所增加。愈來(lái)愈多的人們走出家門(mén)、國(guó)門(mén)進(jìn)行各種形式的旅游。隨著旅游主體人群的年輕化趨勢(shì)，人們?cè)谧非舐糜螏?lái)的心理滿(mǎn)足的同時(shí)也在追求視覺(jué)、味覺(jué)等生理感官的刺激。體育旅游應(yīng)時(shí)而生。作為兩個(gè)領(lǐng)域的交叉點(diǎn)，體育旅游同時(shí)為兩個(gè)領(lǐng)域都帶來(lái)了發(fā)展的廣闊空間和契機(jī)。

安徽省擁有豐富的體育資源和歷史文化、自然人文風(fēng)光等資源，體育旅游產(chǎn)業(yè)也初露頭角。但是在發(fā)展的過(guò)程中，作為新興事物難免出現(xiàn)問(wèn)題，而有些問(wèn)題直接影響到安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。只有通過(guò)去劣存精、有效整合、合理開(kāi)發(fā)及合理利用社會(huì)資源，才能做出特色。形成規(guī)模并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 安徽體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整合的可行性

安徽省有著數(shù)千年的歷史，名山大川風(fēng)光旖旎，有著深厚的自然人文底蘊(yùn)，是多民族融合地區(qū)，因此發(fā)展體育旅游有著先天優(yōu)勢(shì)。通過(guò)合理配置資源和優(yōu)化整合，可以提升安徽省體育旅游整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，為安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

1.1 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

安徽省位于中國(guó)大陸東部，長(zhǎng)江、淮河穿省而過(guò)，與蘇、魯、浙、贛、豫、鄂等省相連，從東到西約450公里，從南到北長(zhǎng)約570公里，面積約13.94萬(wàn)平方公里。安徽省有著豐富的旅游資源。

表1 安徽省十六地市旅游資源

安徽省歷來(lái)重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“十三五”期間，安徽省打造旅游強(qiáng)省作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)再上新臺(tái)階的重要目標(biāo)，根據(jù)特色和區(qū)域特點(diǎn)，以知名景區(qū)為點(diǎn)，以交通網(wǎng)絡(luò)為線(xiàn)，精心布局，建設(shè)了6條具有較高吸引力的精品旅游線(xiàn)路。同時(shí)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)能。不斷投資、規(guī)劃、建設(shè)了一大批體育旅游項(xiàng)目，極大促進(jìn)了新生的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至2016年，高達(dá)300億元的投資為安徽省打造了近百個(gè)體育旅游的項(xiàng)目，建成了一批設(shè)施較為完善的體育旅游景點(diǎn)，形成了品牌線(xiàn)路。目前，安徽省已有10個(gè)省級(jí)以上產(chǎn)業(yè)基地，正在創(chuàng)建國(guó)家級(jí)示范單位1個(gè)，成功打造了一個(gè)國(guó)家級(jí)精品賽事，建成了1個(gè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)工作聯(lián)系點(diǎn)，已建、擬建體育特色小鎮(zhèn)43個(gè)。全省已建、待建和擬建的體育公園共計(jì)91個(gè)，總投資也將超百億元以上。我省體育旅游景區(qū)、線(xiàn)路和賽事在歷屆舉辦的博覽會(huì)上共獲得“十佳”和“精品”稱(chēng)號(hào)共計(jì)52個(gè)，居全國(guó)之首。其中，黃山途居自駕營(yíng)地被授予為五星級(jí)。安徽省通過(guò)舉辦登黃山、亳州養(yǎng)生健身節(jié)、國(guó)際馬拉松和國(guó)際山地車(chē)賽等安徽自主品牌的賽事活動(dòng)擴(kuò)大影響，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。僅2016年安徽舉辦賽事過(guò)千，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)20億元。2020年，安徽將進(jìn)一步通過(guò)開(kāi)發(fā)賽事，建設(shè)體育旅游景區(qū)，將現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基地翻番，初步建成比較完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。值得注意的是在開(kāi)發(fā)體育項(xiàng)目同時(shí)需要考慮該項(xiàng)目是否具有開(kāi)發(fā)的價(jià)值，能否代表當(dāng)?shù)孛袼孜幕w現(xiàn)民俗特色。項(xiàng)目是否具有可普遍參與的性質(zhì)以及趣味性、娛樂(lè)性和可觀賞性等。

1.2 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

體育旅游載體是體育旅游發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。而安徽省擁有豐富的歷史文化資源和自然景觀，可以作為體育旅游發(fā)展的載體。

1.2.1 自然景觀資源豐富，特色鮮明

安徽省體育旅游載體主要是風(fēng)景區(qū)和自然生態(tài)區(qū)。長(zhǎng)江、淮河穿省而過(guò)。湖泊達(dá)500多個(gè)。大型水庫(kù)10座，30個(gè)國(guó)家森林公園，105個(gè)4A國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)5個(gè)5A國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)，13家省級(jí)旅游度假區(qū)。安徽省主要自然風(fēng)景區(qū)和生態(tài)區(qū)，享譽(yù)海內(nèi)外。極富觀賞價(jià)值?？梢蚤_(kāi)發(fā)登山、徒步、定向、漂流、野外生存等項(xiàng)目。在體育旅游開(kāi)發(fā)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

1.2.2 民俗體育旅游載體資源種類(lèi)繁多

安徽省歷史悠久，多民族長(zhǎng)期雜居，少數(shù)民族數(shù)量較多，也發(fā)展出了數(shù)量較多的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。如安徽北部流傳的歷史悠久的花鼓燈，五禽戲等體育項(xiàng)目。具有桐城派文化的龍舟賽、旱船、高蹺、舞龍、板凳龍、獅子舞、撲蝶舞等民間體育活動(dòng)。具有徽州文化內(nèi)涵的疊羅漢、鐘馗舞、目連戲、五猖會(huì)等。三地民間體育各具本地文化的代表性，特色鮮明。安徽省現(xiàn)代競(jìng)技體育發(fā)展也比較迅速，近年來(lái)，隨著對(duì)競(jìng)技體育投入的不斷加大，安徽省已經(jīng)繼許海峰奧運(yùn)第一金23年后又再三次獲得奧運(yùn)金牌。安徽省發(fā)展體育旅游，首先應(yīng)該充分挖掘民族傳統(tǒng)體育的深厚資源。將民族傳統(tǒng)體育和自然風(fēng)光相結(jié)合，挖掘兩者之間的文化內(nèi)涵。游客在親身參與體育活動(dòng)的同時(shí)可以了解其中的民族文化。帶有文化內(nèi)涵的體育才是可傳承和發(fā)展的。也是最具特色和吸引力的。同時(shí)也可以將民運(yùn)會(huì)結(jié)合旅游一起打造。也可以通過(guò)單項(xiàng)現(xiàn)代體育的賽事舉辦結(jié)合旅游一起進(jìn)行。還可以將省內(nèi)三地特色民間體育文化糅合在一起進(jìn)行旅游巡演等活動(dòng)。擴(kuò)大傳統(tǒng)體育文化的吸引力和影響力。

1.2.3 體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)析

體育旅游首先離不開(kāi)場(chǎng)地和器材等基礎(chǔ)設(shè)施，這是體育旅游活動(dòng)得以開(kāi)展的基礎(chǔ)。其次，游客接待能力、服務(wù)能力是體育旅游順利開(kāi)展的保障。但從目前看，體育旅游尚未形成規(guī)模。目前能夠形成一定市場(chǎng)的是休閑、拓展和具有鮮明時(shí)段性的夏令營(yíng)等活動(dòng)。因此，各接待單位均未將體育旅游作為接待的一個(gè)重點(diǎn)對(duì)待，這也影響了體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。并且各旅游景區(qū)只能對(duì)部分項(xiàng)目提供設(shè)施，如溯溪等，而對(duì)于民族體育僅限于表演性質(zhì)，游客走馬觀花，難以真正領(lǐng)略民族傳統(tǒng)體育的文化內(nèi)涵，也難以形成真正的影響力和吸引力。部分景區(qū)甚至只能提供簡(jiǎn)單場(chǎng)地，難于進(jìn)行體育賽事旅游。因此，現(xiàn)有的體育旅游具有分明的季節(jié)性。有游客的時(shí)候綜合保障服務(wù)能力和場(chǎng)地均不能充分發(fā)揮效用，無(wú)游客的時(shí)候現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施又出現(xiàn)閑置，不能產(chǎn)生效益?；貓?bào)不明顯，也影響了進(jìn)一步投資體育旅游設(shè)施的熱情。目前安徽省已經(jīng)具備一定的體育旅游的基礎(chǔ)要件，但和體育旅游發(fā)展之間還未能形成有效合力，未能形成雙贏。因此要將體育旅游真正作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)發(fā)展，必須完善場(chǎng)地、器材、專(zhuān)業(yè)人員配備、綜合保障能力等多個(gè)要件。只有這些要件得到完善和加強(qiáng)，才能真正吸引體育愛(ài)好者。安徽省具有悠久的歷史傳承、優(yōu)越的地理位置、深厚的文化底蘊(yùn)，孕育了獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育文化，經(jīng)過(guò)安徽體育健兒的奮勇拼搏，安徽競(jìng)技體育又上新臺(tái)階。在全體安徽體育人的共同努力下，安徽體育事業(yè)有了較大發(fā)展。因此安徽省具有發(fā)展體育旅游的豐厚資源條件。但資金投入嚴(yán)重不足，配套設(shè)施還不完善。已經(jīng)限制了體育旅游的發(fā)展。還需要政府引領(lǐng)，吸納社會(huì)資金，依托旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，建立新型體育旅游企業(yè)。引進(jìn)、吸收、培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)人才，盡快建立一支專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理水平，全方位提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力和在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重。

1.3 安徽省體育旅游資源發(fā)展整合的可行性

安徽省發(fā)展體育旅游資源豐富，但是利用資源不充分，自然資源與體育資源結(jié)合不充分，歷史人文資源和體育資源結(jié)合不充分。造成了安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分發(fā)揮，進(jìn)一步造成體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模弱小，特色不鮮明，資金吸納引力不足，后續(xù)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不強(qiáng)。

1.3.1 現(xiàn)有資源開(kāi)發(fā)情況簡(jiǎn)析

通過(guò)實(shí)地考察、訪(fǎng)談得知，雖然安徽省有豐富的體育旅游資源，但是開(kāi)發(fā)資源尚未形成規(guī)模效應(yīng)，各自為戰(zhàn)。未能形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)還比較單一。有些人文資源和自然資源雖有一定程度的利用，但是開(kāi)發(fā)不充分，還需要進(jìn)一步深度挖掘。受地方主義的制約，各地區(qū)之間未能形成統(tǒng)一的市場(chǎng)機(jī)制，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。各項(xiàng)資源難以得到有效利用和合理優(yōu)化配置。不能像旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。也進(jìn)一步造成了整體缺乏吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3.2 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策現(xiàn)狀簡(jiǎn)析

體育旅游產(chǎn)業(yè)在安徽省是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。目前雖有初步發(fā)展，但是管理混亂，政府主體引導(dǎo)能力不強(qiáng)。責(zé)任主體不清晰。而旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)綜合型產(chǎn)業(yè)，需要各部門(mén)高度協(xié)同。旅游產(chǎn)業(yè)包含吃、住、行、樂(lè)、購(gòu)、游。體育旅游也包含上述要素。而目前安徽省體育旅游仍保持在初始階段，本質(zhì)上還不能納入旅游的范疇。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要大量資金投入。而政府的導(dǎo)向性作用對(duì)資金流動(dòng)的方向性引領(lǐng)又較強(qiáng)。因此，需要政府在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、區(qū)域規(guī)劃管理與協(xié)同、宣傳、人才引進(jìn)培養(yǎng)等方面建立完善的機(jī)制，加強(qiáng)這種導(dǎo)向性引領(lǐng)。同時(shí)，政府本身也要加強(qiáng)在這一領(lǐng)域的投資，進(jìn)一步提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的附加值?；A(chǔ)設(shè)施完善、管理到位、產(chǎn)業(yè)鏈完整才能使游客有良好體驗(yàn)，增加吸引力。目前，安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未引起政府足夠重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏政策支持和優(yōu)惠。資金、管理、人才不到位。還無(wú)法引領(lǐng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良性循環(huán)。在外部環(huán)境上，我國(guó)針對(duì)體育旅游的專(zhuān)項(xiàng)法規(guī)還未能出臺(tái)，各項(xiàng)配套地方法規(guī)也不完善。造成管理責(zé)任主體不明晰，安全管理不到位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)管理地方保護(hù)嚴(yán)重。

1.3.3 安徽省體育旅游人才現(xiàn)狀簡(jiǎn)析

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是整體來(lái)說(shuō)專(zhuān)業(yè)人才依然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。目前，安徽省體育旅游市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)人才。針對(duì)體育旅游人才培養(yǎng)的工作開(kāi)展不及時(shí)，不完善，缺乏市場(chǎng)針對(duì)性。人才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心構(gòu)件。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們思維方式逐漸的轉(zhuǎn)變，未來(lái)將對(duì)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才提出更高和更專(zhuān)業(yè)的要求。只有專(zhuān)業(yè)人才才能提供全方位、多元化服務(wù)。安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，必須在專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)上狠下功夫。目前，安徽省僅有安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等兩所院校開(kāi)設(shè)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的課程。但是在課程設(shè)置、人才培養(yǎng)目標(biāo)、師資力量配備、場(chǎng)地設(shè)備投入等方面依然達(dá)不到市場(chǎng)需要。又鑒于市場(chǎng)發(fā)展的不完善，學(xué)生實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)又難以保證專(zhuān)業(yè)性。因此人才培養(yǎng)和市場(chǎng)難以實(shí)現(xiàn)雙贏。

由于安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在諸多制約因素，因此安徽省整個(gè)體育旅游資源開(kāi)發(fā)還停留在基礎(chǔ)階段。如果能有效解決制約因素，整合資源，將能提升整個(gè)安徽省體育旅游市場(chǎng)。為安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出極大貢獻(xiàn)。

2 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)整合

2.1 產(chǎn)業(yè)整合的可能性

產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)整合必須具備一定的條件。具體體現(xiàn)在，該產(chǎn)業(yè)能提供巨大效益。目前，我省體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，具備良好和廣闊的發(fā)展前景。依托民族體育、現(xiàn)代體育和自然資源進(jìn)行整合，可能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 產(chǎn)業(yè)整合的市場(chǎng)定位

要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)巨大經(jīng)濟(jì)效益，首先要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。隨著生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，參與休閑體育、娛樂(lè)體育及探險(xiǎn)等活動(dòng)的人逐年增多。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以具有安徽省本地民族特色的傳統(tǒng)體育為主和現(xiàn)代體育項(xiàng)目為輔，規(guī)劃具有區(qū)域傳統(tǒng)體育特色和現(xiàn)代體育特色的旅游路線(xiàn)。由此逐步形成體育旅游產(chǎn)業(yè)化。隨著休閑體育國(guó)際化浪潮的形成，安徽省體育旅游市場(chǎng)應(yīng)定位在依托國(guó)內(nèi)，立足亞洲，拓展歐美。安徽省體育旅游可分為四塊市場(chǎng)。1、依托現(xiàn)代體育和潮流體育發(fā)展包括專(zhuān)業(yè)參加，業(yè)余參與的賽事觀摩欣賞參與的體育旅游。2、打造百姓化的休閑娛樂(lè)、健身、交流水平的大眾娛樂(lè)型體育旅游。3、依托民族傳統(tǒng)體育文化資源打造民族傳統(tǒng)體育參與、學(xué)習(xí)、欣賞旅游。4、依托自然資源，打造具有高度欣賞性的極限運(yùn)動(dòng)和探險(xiǎn)類(lèi)體育旅游。四塊市場(chǎng)并非各自隔絕，有時(shí)可以交叉、有時(shí)可以融合，根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)和銷(xiāo)售對(duì)象可以實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

目前，安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)起步雖晚但具有一定基礎(chǔ)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)尚在初級(jí)階段，發(fā)展?jié)摿薮?。要想獲得較快發(fā)展，必須對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合。有效配置資源、合理利用資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同合作，可以產(chǎn)生更大的效益。具體可以體現(xiàn)在以規(guī)模效應(yīng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。改善內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體競(jìng)爭(zhēng)力。帶動(dòng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)快速發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)業(yè)整合完成，可以淡化旅游產(chǎn)業(yè)的淡、旺季區(qū)分。形成可持續(xù)性。

3.2 建議

3.2.1 要充分利用安徽省民族傳統(tǒng)體育和現(xiàn)代體育的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合地方特色。重視兩者的結(jié)合，深挖文化內(nèi)涵。

3.2.2 產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要有人才做保證。要依托本地高校，建立產(chǎn)學(xué)研基地科、教先行。為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

3.2.3 避免區(qū)域保護(hù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域融合，形成合力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。整體資源在合理規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)分結(jié)合的原則下實(shí)現(xiàn)資源的整合和使用。

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