黃麗娟 竇子欣

（廣州大學(xué)工商管理學(xué)院，廣東 廣州 510006）

1 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)研究概況

目前，在國家政策和資金大力支持的背景下，農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。截至2016年底，阿里巴巴已在全國29個省超過500個縣營造農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)，其中40余個縣網(wǎng)絡(luò)零售額超過1億元，充分展示了農(nóng)村電商生態(tài)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展?jié)摿Γr(nóng)村電商生態(tài)的發(fā)展可簡化電商供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，降低其交易成本。然而，由于歷史和自然因素的影響，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度普遍較低并存在供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)不合理、種群發(fā)展不協(xié)同等問題，嚴(yán)重影響農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的未來發(fā)展。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)是基于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)衍生而來的。其主要種群（見圖1）包括以下幾類：①核心種群，通常由農(nóng)村電商核心企業(yè)構(gòu)成，以其為中心對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)協(xié)調(diào)；②關(guān)鍵種群，通常由農(nóng)村電商交易主體構(gòu)成，接受核心種群的領(lǐng)導(dǎo)和支持種群的服務(wù)；③支持種群，通常為輔助核心種群和服務(wù)關(guān)鍵的組織機(jī)構(gòu)，對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)運行提供有效保障；④寄生種群，通常為依賴核心種群、關(guān)鍵種群、支持種群發(fā)展的個體，與農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)共生共滅。

圖1 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)框架

此研究領(lǐng)域的學(xué)者以電商生態(tài)系統(tǒng)為主要研究內(nèi)容，胡崗嵐等［1］以商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論為基礎(chǔ)，論證了我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚而形成電商生態(tài)系統(tǒng)的合理性。Liu等［2］借鑒商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和復(fù)雜性科學(xué)的理論與研究，為電商生態(tài)系統(tǒng)研究提供系統(tǒng)科學(xué)方法和生態(tài)學(xué)方法。李春發(fā)等［3］以電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中3個種群為博弈主體構(gòu)建動態(tài)演化模型，運用博弈理論在假設(shè)有限理性和信息不對稱條件下，得出在該系統(tǒng)中各種群趨于合作狀態(tài)的概率與其合作策略收益率正相關(guān)。Xiao等［4］重新定義電商生態(tài)系統(tǒng)概念，在分析電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的組成和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，從多個角度構(gòu)建電商生態(tài)系統(tǒng)組成模式并提出優(yōu)化策略。同時，電商生態(tài)系統(tǒng)具有外延性，大多數(shù)學(xué)者以此系統(tǒng)切入進(jìn)行細(xì)分研究。Michael Buxton等［5］將電商生態(tài)系統(tǒng)理論應(yīng)用于中小型企業(yè)，利用電子商務(wù)應(yīng)用來改進(jìn)中小企業(yè)的資源采購和戰(zhàn)略部署。張夏恒［6］通過電商生態(tài)系統(tǒng)理論構(gòu)建出醫(yī)藥電商生態(tài)系統(tǒng)。張夏恒等［7］采用電商生態(tài)系統(tǒng)概念構(gòu)建跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，并基于物種、供應(yīng)鏈、地理空間等不同視角探索跨境電商與跨境物流之間的協(xié)同機(jī)理。王勝等［8］提出了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的概念模型，并從環(huán)境掃描、結(jié)構(gòu)分析、功能分析和演化分析4個方面構(gòu)建理論框架。賀盛瑜等［9］基于復(fù)合Logistic發(fā)展機(jī)制，在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流生態(tài)系統(tǒng)概念模型的基礎(chǔ)上研究其演化過程及各階段的特點。常燕軍等［10］通過SPCA方法對電商生態(tài)鏈增值效應(yīng)評價指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化升級，得出生態(tài)鏈各機(jī)構(gòu)之間的合作程度與物資流、信息流影響電商生態(tài)鏈的結(jié)論。

綜上所述，國內(nèi)外關(guān)于研究農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的研究成果不足。其原因表現(xiàn)在：①研究缺乏相應(yīng)理論架構(gòu)指引；②缺乏農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化及策略設(shè)計。針對上述情況，本文的創(chuàng)新之處在于：①基于PPP模式聚合供應(yīng)鏈理論和共生理論設(shè)計理論架構(gòu)；②基于電商供應(yīng)鏈4個環(huán)節(jié)優(yōu)化設(shè)計多模式農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)。

2 理論架構(gòu)設(shè)計

相對傳統(tǒng)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)，本文基于PPP模式聚合供應(yīng)鏈理論和共生生態(tài)系統(tǒng)理論設(shè)計的理論架構(gòu)（見圖2），從政府、企業(yè)、農(nóng)民3個角度指引優(yōu)化農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)。從政府角度，通過轉(zhuǎn)化為服務(wù)主體與社會資本合作，協(xié)同供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)參與種群，推動農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展；從企業(yè)角度，通過整合優(yōu)化供應(yīng)鏈中各個種群協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收；從農(nóng)民角度，通過積極參與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈得到返利機(jī)制，增強(qiáng)可行能力并提高供應(yīng)鏈中農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的延伸性。

圖2 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)理論架構(gòu)

2.1 PPP模式

PPP模式（Pubilc-Private-Partnership）的核心思想是將政府職能和社會企業(yè)資源進(jìn)行整合，有效發(fā)揮各自優(yōu)勢。PPP模式在一定程度上能激發(fā)農(nóng)村市場活力并形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收［11］，滿足社會資本與“三農(nóng)”共同發(fā)展［12］，縮小城鄉(xiāng)差距［13］。

2.2 供應(yīng)鏈理論

供應(yīng)鏈理論（Supply Chain Theroy）的核心思想是核心企業(yè)通過控制物流、資金流、信息流，貫穿生產(chǎn)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、消費者整個流程。其中，供應(yīng)鏈側(cè)重于企業(yè)間的協(xié)同，強(qiáng)調(diào)協(xié)同管理分析，鏈條上參與主體可從相應(yīng)模式受益［14-15］。

2.3 共生理論

共生理論（Symbiosis Theory）的核心思想是在同一共生系統(tǒng)中的種群之間通過物質(zhì)、信息、能量交互作用產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，提升整體生態(tài)價值。各種群間是一種共生關(guān)系并與整個生態(tài)系統(tǒng)共命運［16］，可從契約調(diào)優(yōu)、分配激勵和協(xié)同增值三方面進(jìn)行機(jī)制設(shè)計及優(yōu)化［17］。

本文根據(jù)供應(yīng)鏈和共生系統(tǒng)聚合指引，構(gòu)建農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)供應(yīng)鏈種群模式圖，如圖3所示。從供應(yīng)鏈和種群角度分析可知，供應(yīng)鏈可依據(jù)三流流通環(huán)節(jié)分為生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、支撐4個環(huán)節(jié)，共生系統(tǒng)可依據(jù)生物種群分為核心、關(guān)鍵、支持、寄生4個部分。將其聚合后可得出4×4類多模式生態(tài)。

3 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建現(xiàn)狀

3.1 典型農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)模式

因本文研究資源有限，故參考淘寶大學(xué)和阿里研究院聯(lián)合編著的《互聯(lián)網(wǎng)+縣域》，選取其中5種典型模式對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)模式進(jìn)行分析。

圖3 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)供應(yīng)鏈種群模式圖

3.1.1 政府推動型。以甘肅省成縣為例，通過政府推動，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商協(xié)會和農(nóng)村合作社作為核心種群，以微博銷售方式減少交易流程和成本，并增加農(nóng)產(chǎn)品交易信用度（見圖4）。

圖4 政府推動型：成縣模式

3.1.2 網(wǎng)商推動型。以廣東省揭陽市為例，網(wǎng)貨供應(yīng)商作為核心種群，借助網(wǎng)絡(luò)分銷體系和網(wǎng)絡(luò)銷售的大眾性擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道（見圖5）。

圖5 網(wǎng)商推動型：揭陽模式

3.1.3 企業(yè)推動型。以吉林省通榆縣為例，電商龍頭企業(yè)作為核心種群，憑借企業(yè)市場化運作優(yōu)勢進(jìn)行集約化、規(guī)?；a(chǎn)。同時，企業(yè)的電子商務(wù)平臺進(jìn)駐到生產(chǎn)基地，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地品牌直銷（見圖6）。

3.1.4 產(chǎn)業(yè)推動型。以浙江省杭州市臨安區(qū)為例，電商產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)特產(chǎn)品食品園作為核心種群，依靠當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)營、運輸一體化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈形成，實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)并促進(jìn)相關(guān)環(huán)節(jié)參與主體協(xié)同發(fā)展，降低產(chǎn)品經(jīng)營和物流成本（見圖7）。

圖6 企業(yè)推動型：通榆模式

圖7 產(chǎn)業(yè)推動型：臨安模式

3.1.5 區(qū)域推動型。以浙江省遂昌縣為例，電商產(chǎn)業(yè)園和物流產(chǎn)業(yè)園作為核心種群，憑借當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的協(xié)同市場化運作為農(nóng)村電商企業(yè)提供完善的物流服務(wù)及相應(yīng)的供應(yīng)鏈管理。通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)營造共生生態(tài)，促進(jìn)生產(chǎn)、經(jīng)營與物流的分工合作達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化電商經(jīng)營和物流服務(wù)水平（見圖8）。

圖8 區(qū)域推動型：遂昌模式

3.2 影響農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵因素

通過對上述5種典型生態(tài)系統(tǒng)模式進(jìn)行歸納與分析，發(fā)現(xiàn)目前的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)在生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、支撐4個環(huán)節(jié)存在16個關(guān)鍵因素影響其發(fā)展，這些關(guān)鍵因素及具體分析見表1。

表1 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵影響因素

4 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化及策略設(shè)計

4.1 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化

本文在理論架構(gòu)指導(dǎo)下，針對關(guān)鍵因素具體分析得出的問題，進(jìn)行農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)融合優(yōu)化。從圖9可以看出，農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)在生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、支撐4個環(huán)節(jié)，通過融合上述5種典型模式，對其種群內(nèi)部存在的成員進(jìn)行新晉或淘汰，有效保障種群之間的合作，促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部各種群成員協(xié)同發(fā)展。具體優(yōu)化內(nèi)容如下：農(nóng)產(chǎn)品電商O2O示范基地作為核心種群，首先將農(nóng)村土地進(jìn)行集約化、規(guī)?；a(chǎn)，其次促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、經(jīng)營和運輸一體化以及分工合作達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，再次為農(nóng)村電商企業(yè)提供完善的物流服務(wù)及相應(yīng)的供應(yīng)鏈管理，最后借助線上線下銷售擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道，實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)并促進(jìn)相關(guān)環(huán)節(jié)參與種群相互協(xié)同營造共生生態(tài)，降低產(chǎn)品經(jīng)營和物流成本。

4.2 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)策略設(shè)計

4.2.1 生產(chǎn)環(huán)節(jié)。政府、電商企業(yè)合作建立生產(chǎn)基地和合作社作為支持種群營造生產(chǎn)子生態(tài)系統(tǒng)，如表2所示。

表2 生產(chǎn)環(huán)節(jié)種群生態(tài)表

4.2.2 經(jīng)營環(huán)節(jié)。政府規(guī)劃并由電商企業(yè)承建農(nóng)產(chǎn)品電商O2O示范基地作為核心種群營造經(jīng)營子生態(tài)系統(tǒng)，如表3所示。

表3 經(jīng)營環(huán)節(jié)種群生態(tài)表

4.2.3 服務(wù)環(huán)節(jié)。電商企業(yè)引入的第三方物流企業(yè)、第三方支付平臺、第三方信息服務(wù)企業(yè)作為支持種群營造服務(wù)子生態(tài)系統(tǒng)，如表4所示。

4.2.4 支撐環(huán)節(jié)。相關(guān)政府部門和高校作為支持種群營造支撐子生態(tài)系統(tǒng)，如表5所示。

圖9 農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)多模式融合圖

表4 服務(wù)環(huán)節(jié)種群生態(tài)表

5 結(jié)論

本文基于多模式融合的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化是在國家大力發(fā)展“三農(nóng)”的研究背景下，對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)模式進(jìn)行優(yōu)化及策略設(shè)計。對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化可以提高農(nóng)村電商系統(tǒng)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中相關(guān)種群的運作效率，提升農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展程度，因此本研究具有重要的現(xiàn)實意義。

首先，本文基于PPP模式聚合供應(yīng)鏈理論和共生理論，創(chuàng)新設(shè)計P-S-S理論架構(gòu)。從政府、企業(yè)、農(nóng)民三方角度，應(yīng)用供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)和共生系統(tǒng)種群生態(tài)思維，為農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)研究提供指引，在豐富農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上對其發(fā)展進(jìn)行延伸。

其次，本文根據(jù)相關(guān)資料選取5種典型農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)模式，如政府推動型、網(wǎng)商推動型、企業(yè)推動型、產(chǎn)業(yè)推動型及區(qū)域推動型進(jìn)，較好地反映農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)實情況。同時，本文系統(tǒng)地在生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、支撐4個環(huán)節(jié)總結(jié)16個影響電商生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵因素，并對關(guān)鍵因素進(jìn)行具體分析。

最后，本文在對關(guān)鍵因素進(jìn)行具體分析的基礎(chǔ)上，對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行多模式融合優(yōu)化并進(jìn)行具體闡述。同時，本文分別在生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、支撐4個環(huán)節(jié)進(jìn)行子生態(tài)系統(tǒng)策略設(shè)計，通過子生態(tài)系統(tǒng)核心種群、關(guān)鍵種群、支持種群、寄生種群的協(xié)同合作，營造出農(nóng)村電商共生生態(tài)系統(tǒng)。

鑒于農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性導(dǎo)致影響其關(guān)鍵因素的多樣性及定性研究的局限性，本文有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善。在后續(xù)的研究中，還有待于對農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行更細(xì)致的定量分析。

表5 經(jīng)營環(huán)節(jié)種群生態(tài)表