胡靈芝

摘 要：語言對人們及其行為具有巨大影響，這一點在營銷和廣告領域尤為突出。廣告英語作為一種應用語言，為了總結和突出產(chǎn)品特色，在詞匯、句法、修辭等方面都有其獨特之處。同時，廣告英語也是商品服務介紹和商品服務信息宣傳的載體。為了吸引觀眾的注意力，強化廣告的影響及宣傳效果，誘發(fā)消費者感情，引起購買欲望，廣告撰寫人一直十分注重廣告英語中英語詞匯的運用。本文從六個方面對廣告英語的詞匯特點進行了分析。

關鍵詞：廣告英語；詞匯；特征

引言

在商品經(jīng)濟繁榮的今天，廣告作為傳播信息以及與客戶溝通的一種方式，已經(jīng)滲透到生活的每一個角落，成為人們生活中不可缺少的一部分。對于一家公司來說，廣告在促進銷售、增加銷售額方面起著至關重要的作用。幾乎所有的廣告都會使用標語來吸引顧客，其往往以最簡單的語言表達最全面的含義。廣告英語用詞優(yōu)美獨到，句法洗練而內(nèi)涵豐富，修辭變化多端，耐人尋味。作為一種實用性極強的商業(yè)語言，廣告英語也在不斷地發(fā)展。在此過程中，廣告英語的語言逐漸表現(xiàn)出以下用詞特色：

1 動詞

1.1 簡短的動詞

通過研究一系列廣告材料，發(fā)現(xiàn)英語廣告中會經(jīng)常使用音節(jié)或短動詞。這些簡短的動詞使得廣告語內(nèi)容一目了然，易懂易記，朗朗上口，在滿足顧客了解產(chǎn)品的需求的同時，還能在特定時刻激發(fā)顧客對產(chǎn)品的購買欲望。例如用get代替 obtain ，buy ，purchase等。具體例子如下：

（1）Buy one pair， get one free. （太陽鏡廣告）

（2）Impossible made possible. （佳能打印機）

1.2 動詞的現(xiàn)在分詞形式

有時，廣告商會使用動詞的現(xiàn)在將來時形式或將這些過去分詞形式進行分割。這樣一來，就使得廣告產(chǎn)生了一種動態(tài)美，給人以生動逼真的感覺。例如：

（1）Poetry in motion， dancing close to me.（豐田汽車）

（2）Making communities together. （臺灣誠泰銀行）

2 形容詞

2.1 評價性形容詞

形容詞的頻繁使用是廣告英語的另一突出特點。形容詞具有極強的修飾評價功能，能使語言形象生動，豐富自然，富有感染力，向顧客傳達了產(chǎn)品的美好形象。這些功能符合廣告宣傳產(chǎn)品和描述產(chǎn)品特性的要求。因此，廣告中會經(jīng)常出現(xiàn)具有積極肯定意義的褒義色彩濃厚的評價性形容詞。例如：

（1）The Taste is Great. （雀巢咖啡）

（2）Supreme Reds. （巴黎歐萊雅染發(fā)膏廣告）

2.2 形容詞比較級和最高級

廣告商在推銷商品時，會把產(chǎn)品與同類商品進行比較，凸顯自身產(chǎn)品優(yōu)勢，提高產(chǎn)品質量，以達到顧客的心理和喜好要求。因此，在廣告英語中，形容詞比較級和最高級形式出現(xiàn)的頻率也比較高。

（1）Best Food for Fast time.（Burger King/漢堡王）

（2）Better Ingredients， Better Pizza.（Papa Johns/棒約翰）

3 人稱代詞

人稱代詞的使用可以拉近商家與顧客之間的距離，增強顧客的參與感。通常第一人稱指代廣告商，第二人稱指代消費者。從下面的例子，我們便會發(fā)現(xiàn)很多人稱代詞的使用非常巧妙：

（1）We integrate， you communicate. （三菱電器）

（2） Spoil yourself and not your figure. （冰激凌廣告）

一些廣告商會用第一人稱指代商品本身，將商品擬人化，賦予其人類的特征，思想和行為，讓它們向顧客進行自我介紹，甚至自我吹捧。這不僅僅對產(chǎn)品功能進行了更深入的描述，同時也簡化了消費者對產(chǎn)品的生動印象，使他們與廣告內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。例如：

（1）Time always follows me. （羅西尼女士時尚手表）

（2）Just call me be happy. （遠端電信）

4 數(shù)字

在中文廣告中，為了使產(chǎn)品別具一格，具有較高可信度，廣告商通常會采用類似于“獲得省級政府和有關部門認證的優(yōu)質品質”這類語言來展示產(chǎn)品的權威性。部分廣告則以專家、教授做出承諾，例如“由某某教授研發(fā)”等。而英語廣告為了展示產(chǎn)品的權威性，更偏向于讓事實說話，利用經(jīng)過反復測試得出來的數(shù)據(jù)或量化調(diào)查數(shù)據(jù)的最終結果來說服顧客。這種方法既簡單明了，又能帶來多重效果。例如：

（1）How to get 100 watts of light for only 44 watts of electricity？ （家電廣告）

（2）A perfume with a fragrance as beautiful and lingering as only 4，000 flowers can be. （香水廣告）

5 前綴和后綴

有時，廣告商為了創(chuàng)造新詞或產(chǎn)品名稱，會使用前綴和后綴。雖然在廣告英語中，這類由詞綴構成的新詞并不多，但是這些詞卻能大大豐富廣告語的表現(xiàn)力，尤其是前綴 super-， mega-，以及后綴-ex， -y等。例如：

（1）Petal-drops for the girl who wants a petal-soft skin. （花之露沐浴露）

（2） Give a Timex to all， to all a good time. （天美時表）

6 首字母縮略詞

首字母縮略詞即通過將每個詞的首字母進行組合，以構成新詞或是專有名詞的形式。因這類首字母縮略詞既能引人注目，又朗朗上口，易引起顧客的好奇心，激發(fā)其購買欲望，故在英語廣告中頻頻露臉。例如：

（1）We offer 3-R guarantees： guaranteed repaired， replacement and refund. （實行三包：保修，包換，包退）

（2）A 3U brand： Upper-class consumers， unsurpassed brand teams， ultimate trendy products. （3U品牌：優(yōu)質的消費群體，優(yōu)質的品牌團隊，優(yōu)質的生活尚品）

7 結論

綜上所述，廣告英語中的詞匯獨特新穎，簡潔明了，追求挖掘商品的獨特品質。毫無疑問，優(yōu)質的英語廣告在擴大市場，推動銷售，贏得客戶這一過程中起到了至關重要的作用。作為一種實用的現(xiàn)代商業(yè)社會交際語言，廣告英語隨著社會的發(fā)展而不斷發(fā)展。對廣告英語詞匯特點的研究不僅使我們進一步認識到了英語的魅力，同時也為我們提供了另外一個視角來觀察現(xiàn)代英語國家社會的生活觀念和價值觀念。

參考文獻

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