冀婷

摘 要：眾籌的出現(xiàn)對傳統(tǒng)融資方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，對中小企業(yè)和個人帶來新機遇。眾籌是種"1+1>2"的開放思維，在歷經(jīng)過去一段時間的發(fā)酵后，國家政策為眾籌行業(yè)的頭頂懸上了光環(huán)，眾籌必將在未來成為互聯(lián)網(wǎng)金融的弄潮兒。

關(guān)鍵詞：眾籌 眾籌融資 民間資本

據(jù)世界銀行發(fā)布的一份全球眾籌報告稱，2008年全球性金融危機爆發(fā)后，很多傳統(tǒng)的資本形成模式逐漸消失，同時衍生出對資金的強烈需求，從而促使投資者和機構(gòu)開發(fā)出新的融資模式，于是眾籌應(yīng)運而生。眾籌被業(yè)界戲稱為互聯(lián)網(wǎng)金融第三浪，作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，其借助互聯(lián)網(wǎng)高效、便捷的傳播特點，建立了一種新的資金籌集機制。

一、眾籌的定義

眾籌，即大眾籌資，是一個舶來詞匯，翻譯自國外“crowdfunding”一詞。是指用團購+預(yù)購的形式，向網(wǎng)友募集資金的新模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個人等資金需求者對公眾展示他們的創(chuàng)意，以此爭取大家的關(guān)注和支持，進而獲得所需資金。眾籌顧名思義就是融資方通過眾籌網(wǎng)站將自己的項目或者產(chǎn)品展示給大眾，投資者根據(jù)自己的興趣愛好、生活需求和經(jīng)濟實力，通過甄選值得投資的項目或者產(chǎn)品來進行投資，從而迅速為急需資金的籌資者獲得低成本資金。

二、眾籌的特征

1.低門檻性：眾籌對項目發(fā)起人的身份、地位、職業(yè)和年齡均沒有限制，只要有創(chuàng)意就可以發(fā)起項目。

2.多樣性：眾籌項目所涉及的領(lǐng)域具有多樣性，例如在我國點名時間上的項目類別包括科技、音樂、影視、食品、漫畫、出版、游戲、攝影等，還有最新出現(xiàn)的房地產(chǎn)眾籌，農(nóng)產(chǎn)品眾籌。

3.依靠大眾力量：眾籌項目的支持者通常是普通的草根民眾，而不是風(fēng)險投資人或?qū)I(yè)投資公司。

4.注重創(chuàng)意：發(fā)起人必須先將自己的創(chuàng)意（設(shè)計圖、成品、策劃等）達到可展示的程度，才能通過眾籌平臺的審核，而不單單是簡單的提出一個概念或點子。

三、眾籌融資的構(gòu)成主體

一個眾籌項目的完整運作，離不開三類角色，分別是：籌資人，眾籌平臺和資金支持者，其中：

1.籌資人

籌資人又稱項目發(fā)起人，項目創(chuàng)建人，通常是需要解決資金問題的創(chuàng)意者或小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，但也有個別企業(yè)為了加強與用戶的交流和體驗，以項目發(fā)起人的身份號召公眾介入產(chǎn)品的研發(fā)、試制和推廣，在籌措資金的同時獲得更好的市場宣傳。項目發(fā)起人在眾籌平臺上創(chuàng)建項目介紹自己的產(chǎn)品、創(chuàng)意或需求，設(shè)定籌資模式、目標籌資額、籌資期限和回報機制。

2出資人

出資人即資金支持者，也就是投資者，往往是數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，也被稱為用戶或支持者，通過瀏覽眾籌平臺上的項目，并根據(jù)自己的興趣加以選擇，根據(jù)項目預(yù)先設(shè)定的投資檔位進行投資，待籌資完成后項目進入實施階段，創(chuàng)意得到實現(xiàn)后投資者根據(jù)項目回報機制得到相應(yīng)報酬。

3.眾籌平臺

眾籌平臺又稱平臺運營方，要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，將項目發(fā)起人的創(chuàng)意和融資需求信息發(fā)布在虛擬空間里，共投資人選擇。當然，發(fā)布項目前，眾籌平臺需要對申請上線在的項目進行細致的實名審核，并且確保項目內(nèi)容完整、可執(zhí)行和有價值，確定沒有違反項目準則和要求。隨后，在項目籌資成功后要監(jiān)督、輔導(dǎo)和把控項目的順利展開。

四、眾籌融資的優(yōu)勢分析

（一）降低融資門檻、促進微創(chuàng)業(yè)

項目發(fā)起人通過眾籌平臺匯集大眾的微小資金，從而獲得從事某項創(chuàng)業(yè)活動的資金，眾籌融資突破了傳統(tǒng)融資模式的束縛，這種依托于眾籌平臺的微創(chuàng)業(yè)活動實現(xiàn)了“眾人集資、集思廣益、風(fēng)險共擔”的眾籌理念，相應(yīng)地降低了創(chuàng)業(yè)者的融資門檻，使其更容易籌集到資金并推出具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品或服務(wù)。初創(chuàng)企業(yè)借助于眾籌平臺通過互聯(lián)網(wǎng)直接融資，有效拓寬了融資渠道，融資成功率明顯提高。在當前金融管制大背景下，民間融資渠道不暢、融資成本較高等問題阻礙了微創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，而眾籌作為一種大眾化的融資方式，它使得微創(chuàng)業(yè)者更快捷的獲得更低成本的資金成為可能，可以有效地解決“融資難”問題。由此可見，眾籌對有效推動普惠金融發(fā)展，增進社會公平進而促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級具有重大意義。

（二）激發(fā)“草根”創(chuàng)新，拉近生產(chǎn)者與消費者的距離

眾籌模式不僅是一種投融資活動，同時還作為一種創(chuàng)新模式，激發(fā)“草根”創(chuàng)新。通過眾籌平臺，每個人都可以發(fā)揮自身的創(chuàng)新與研發(fā)能力，借助社會資源把自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的產(chǎn)品。眾籌網(wǎng)本身就是創(chuàng)業(yè)平臺，對于那些懷揣創(chuàng)業(yè)夢想的年輕人，站在這樣一個“孵化平臺”上，可以一步步企及自己的夢想。眾籌模式為每個“草根”創(chuàng)新者提供了獲取資金、人脈和市場等資源的平臺，由于不同的投資人擁有不同的專業(yè)背景和價值觀，他們可以直接對項目提出自己的看法，項目發(fā)起人對此進行認真評估并進一步完善方案。雙方的互動使生產(chǎn)者與消費者之間的距離得以拉近，這種注重用戶交流和體驗的模式極大地降低了產(chǎn)品的市場風(fēng)險。

（三）搭建了民間資本投資的便利平臺

傳統(tǒng)金融市場中，參與投資的主要是風(fēng)險承受能力較強的投資者，普通投資者大多通過金融機構(gòu)參與金融市場。眾籌模式為普通群眾提供了直接參與金融市場的渠道，有利于實現(xiàn)民間資本與中小企業(yè)的高效對接，緩解資本市場資金緊缺而民間資本投資無門的雙重問題。由于互聯(lián)網(wǎng)是沒有邊界的，是面向全世界的，即全世界的人都可以在眾籌平臺上對某個初創(chuàng)企業(yè)進行投資，強大的創(chuàng)新發(fā)掘能力讓眾籌迅速成為跨越國界，受到各路資金追捧的嶄新模式。上游是投資需求，下游是融資需求，社會閑置資金在眾籌中自由流淌，資本聚集的方式因此而改變，資金的融措和籌集更加高效，更加快速。每一個普通人都能通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺在全球海量的創(chuàng)業(yè)項目中找到自己的創(chuàng)富機會，它點燃了民間資本集聚的熱潮。

（四）新型的市場營銷手段

眾籌在為項目發(fā)起人募集項目啟動資金的同時，也形成了一個行之有效的營銷途徑。企業(yè)或個人通過將產(chǎn)品或項目在眾籌平臺上進行展示，可以吸引公眾的眼球，增加關(guān)注度和市場影響力，為未來生產(chǎn)出的產(chǎn)品吸引更多的客戶，擴大產(chǎn)品銷售渠道。

眾籌行業(yè)發(fā)展的市場潛力是巨大的，加之監(jiān)管細則的日益明朗，使得眾籌成為2015年業(yè)界相互追捧的“新寵”。預(yù)計到2025年，中國眾籌規(guī)模將達到460億美元—500億美元，全球發(fā)展中國家眾籌規(guī)模將達到960億美元，中國眾籌規(guī)模將占到發(fā)展中國家眾籌規(guī)模的一半左右。眾籌的出現(xiàn)，它改變的不僅僅是傳統(tǒng)的資金組織模式，生產(chǎn)組織模式，在我們身邊，眾籌正在從一門生意發(fā)展成為嵌入我們生活當中的一種嶄新的生活方式。

參考文獻：

[1] 肖本華.美國眾籌融資模式的發(fā)展及其對我國的啟示[J].南方金融，2013（1）：52-56.

[2]范家琛.眾籌：創(chuàng)意者與消費者的無縫對接[J].企業(yè)管理，2013（10）：78-81.