蔡紅

摘 要：新聞宣傳報(bào)道是提高企業(yè)自身形象、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，作為企業(yè)管理的一部分，要給予其高度的重視，不斷提升企業(yè)新聞宣傳報(bào)道水平，為企業(yè)的發(fā)展注入新的活力。近年來(lái)隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的快速發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳工作也日益暴露出與新發(fā)展形勢(shì)不相適應(yīng)的薄弱環(huán)節(jié)。因此，本文分析了目前企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作中存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議，進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)新聞宣傳工作效果。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳報(bào)道；問(wèn)題；對(duì)策

企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作是黨的宣傳工作和企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，是企業(yè)借助有組織有領(lǐng)導(dǎo)的宣傳力量，通過(guò)有關(guān)新聞媒介，有意識(shí)地向企業(yè)內(nèi)部或外界傳播自身的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)文化、典型事跡等信息的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。 加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳，對(duì)于提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，激發(fā)員工的榮譽(yù)感和凝聚力，具有十分重要的意義。

一、企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作存在的問(wèn)題

1.缺乏對(duì)新聞宣傳報(bào)道工作的足夠重視

在很多企業(yè)管理者十分重視管理，但是卻不夠重視宣傳報(bào)道，認(rèn)為企業(yè)的宣傳報(bào)道對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)管理影響不大，導(dǎo)致對(duì)宣傳報(bào)道工作不重視，盡管每年上一宣傳部門都下達(dá)宣傳的任務(wù)和目標(biāo)，但是在實(shí)際實(shí)施過(guò)程當(dāng)中仍舊存在很多問(wèn)題，這不僅失去了宣傳報(bào)道原本的意義，同時(shí)也錯(cuò)失了決策的良好時(shí)機(jī)，想要把宣傳工作做好，就需要企業(yè)管理人員樹(shù)立起正確的認(rèn)知，意識(shí)到企業(yè)的發(fā)展不僅需要廣大職員的共同努力，同時(shí)還需要社會(huì)各界人士以及相關(guān)單位的幫助和支持，企業(yè)宣傳工作的好壞直接影響到企業(yè)改革發(fā)展的氛圍，是企業(yè)改革發(fā)展的重要性原因。

2.對(duì)企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的認(rèn)識(shí)存在偏差

所謂新聞宣傳報(bào)道指的就是對(duì)最近發(fā)生的事件的報(bào)道。政務(wù)信息是信息的一個(gè)重要門類，也是政務(wù)活動(dòng)當(dāng)中反映政務(wù)工作內(nèi)容的報(bào)道。對(duì)于企業(yè)而言，做好宣傳報(bào)道的重心在于宣傳工作，需要根據(jù)發(fā)生的實(shí)際情況，采用講故事的方式來(lái)做好宣傳的工作。但是很多單位會(huì)直接原封不動(dòng)的將會(huì)議記錄遞上去，甚至還有部分政務(wù)信息直接當(dāng)做新聞傳到內(nèi)網(wǎng)上，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏新意，也不能夠很好的宣傳和引導(dǎo)。

3.新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容貪多貪大

企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道特別是企業(yè)內(nèi)部的宣傳報(bào)道，大都是會(huì)議決策以及工作進(jìn)展內(nèi)容，一般都是固定為了突出某一個(gè)主題或者某一方面的內(nèi)容，但是在瀏覽公司網(wǎng)址的內(nèi)容的時(shí)候往往發(fā)現(xiàn)很多稿件都過(guò)于宏觀、夸大其詞或者沒(méi)有主題內(nèi)容，搞得不倫不類。比如在學(xué)習(xí)一個(gè)座談講話的時(shí)候，會(huì)首先說(shuō)時(shí)間、地點(diǎn)、人物以及講話的內(nèi)容等，甚至有部分報(bào)道還會(huì)引用古詩(shī)詞分析，導(dǎo)致整個(gè)會(huì)議報(bào)道內(nèi)容雜亂無(wú)章，沒(méi)有規(guī)范。

4.新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容較為枯燥死板

由于企業(yè)內(nèi)部宣傳報(bào)道取材具有一定的局限性，因此在宣傳報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，很容易出現(xiàn)題材相似的情況。此類報(bào)告內(nèi)容單一枯燥，因此需要內(nèi)容靈活多變，同時(shí)還需要提高宣傳報(bào)道的質(zhì)量。報(bào)道的內(nèi)容不僅需要具有時(shí)效性同時(shí)還需要對(duì)外宣傳本單位在日常管理當(dāng)中的做法等，標(biāo)題也應(yīng)當(dāng)新穎別致，吸人眼球，給廣大市民形成心理共鳴，提高社會(huì)各界人士對(duì)于本企業(yè)工作的認(rèn)可度。此外，由于圖片新聞或者在實(shí)際的宣傳報(bào)道當(dāng)中增加圖片能夠增強(qiáng)宣傳報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感，但是很多時(shí)候采用的圖片過(guò)于呆板，或者形式化，比如在進(jìn)行會(huì)議報(bào)道的時(shí)候，很多都是主席臺(tái)上的人的正臉，觀眾都是后腦勺，甚至更會(huì)有部分圖片對(duì)主席臺(tái)上的人予以特寫。內(nèi)容圖片千篇一律，缺乏新意。

二、加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的對(duì)策和建議

1.擴(kuò)展企業(yè)新聞宣傳素材與領(lǐng)域

企業(yè)宣傳報(bào)道的目的在于將必要內(nèi)容傳播于受眾，受眾從中獲取有價(jià)值的東內(nèi)容，因此企業(yè)宣傳的信息應(yīng)注重與外界及內(nèi)部相結(jié)合，緊緊圍繞其工作主題做宣傳，如企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)、能力建設(shè)、改革發(fā)展等各個(gè)領(lǐng)域，有利于向外界展示良好的企業(yè)形象，增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力；另一方面，企業(yè)人員是企業(yè)新聞宣傳的主要受眾，應(yīng)注重對(duì)企業(yè)人員公開(kāi)企業(yè)動(dòng)向，同時(shí)宣傳報(bào)道與員工相關(guān)的信息，有利于提升員工的思想觀念，同時(shí)促進(jìn)其主觀能動(dòng)性的發(fā)揮。

2.要注重企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道策劃

有效的新聞宣傳報(bào)道策劃工作能夠大大提升企業(yè)新聞宣傳工作的影響力。隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介的快速發(fā)展，新聞策劃意識(shí)也越來(lái)越成為企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作所應(yīng)具備的基本功之一，成為衡量一個(gè)媒體業(yè)務(wù)水平高低的重要因素。 目前，新聞宣傳最常見(jiàn)的報(bào)道組織與策劃的形式有：階段性報(bào)道策劃、專題性報(bào)道策劃、配合式報(bào)道策劃、即時(shí)報(bào)道策劃等等。以報(bào)紙為例，一般采用系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道和集中報(bào)道等形式。它有客觀性、創(chuàng)新性、服務(wù)性動(dòng)態(tài)性等許多鮮明的特征。新聞策劃大體上可以分為可預(yù)知的、有重大影響的新聞事件的策劃；不可預(yù)知的、突發(fā)性事件的新聞策劃；重大主題性報(bào)道的策劃等類型。新聞策劃就是根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報(bào)道，以達(dá)到深入反映事物的社會(huì)價(jià)值，提示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)物征，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響力，從而發(fā)揮好正確的輿論導(dǎo)向。

3.創(chuàng)新和豐富企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容

企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道主要以公布重大政策與活動(dòng)為主，如企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略部署與公司活動(dòng)等，此類內(nèi)容通常會(huì)顯得枯燥，因此在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，企業(yè)應(yīng)注意創(chuàng)新，可變換多種表現(xiàn)形式，增強(qiáng)報(bào)道可讀性。例如，可在企業(yè)刊物宣傳冊(cè)中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓企業(yè)人員參與其中，增加內(nèi)容趣味性；另外，利用現(xiàn)代先進(jìn)的通訊科技進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳報(bào)道，可通過(guò)建立微信、微博公眾號(hào)等形式進(jìn)行企業(yè)文化信息的宣傳，有利于信息快速傳播，實(shí)現(xiàn)全民宣傳。企業(yè)在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，除了報(bào)道鮮活、生動(dòng)、快速，還應(yīng)加強(qiáng)報(bào)道的深度、廣度與銳度 。通過(guò)全方位、多角度與立體式的解讀新聞人物與事件，深入挖掘企業(yè)的信息內(nèi)涵，通過(guò)表層反映事態(tài)，使企業(yè)的運(yùn)作方式由被動(dòng)、配合型轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)、整體型，發(fā)揮其宣傳的優(yōu)勢(shì)；除此之外，通過(guò)專題報(bào)道、深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道等多種報(bào)道方式，使新聞宣傳報(bào)道受眾更深層次的理解與認(rèn)知事實(shí)，樹(shù)立正確的企業(yè)價(jià)值觀。

4.加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作順利開(kāi)展的重要保障是優(yōu)質(zhì)宣傳隊(duì)伍的運(yùn)作，只有宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)與能力提高，才能將宣傳工作做得更完善，因此，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍具有重要的意義。首先，加強(qiáng)對(duì)宣傳工作人員的培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)；第二，加強(qiáng)對(duì)宣傳工作人員的實(shí)踐鍛煉，使其能力更好的適應(yīng)企業(yè)發(fā)展；宣傳工作是可持續(xù)發(fā)展的，因此，宣傳工作人員應(yīng)時(shí)刻保持前進(jìn)的步伐，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，為企業(yè)宣傳工作煥發(fā)新興活力。

三、結(jié)論

如今新聞報(bào)道宣傳報(bào)道對(duì)弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化和宣傳企業(yè)品牌形象發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，因此必須加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的重視，對(duì)宣傳工作重新進(jìn)行審視和定位，以市場(chǎng)宣傳為主要內(nèi)容和工作目的， 站在企業(yè)文化建設(shè)的高度， 為企業(yè)營(yíng)造良好的內(nèi)外發(fā)展氛圍， 從而推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

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