，2

(1.吉首大學(xué) 商學(xué)院,湖南 吉首 416000;2.湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院,湖南 長(zhǎng)沙 410081)

由于環(huán)境問(wèn)題日益顯露,生態(tài)旅游由最初作為招攬游客的新型營(yíng)銷工具成為旅游界解決可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的良策[1]。生態(tài)旅游者作為生態(tài)旅游活動(dòng)的主體,是生態(tài)旅游形成和發(fā)展的關(guān)鍵因素[2]。至今國(guó)內(nèi)外學(xué)者還沒(méi)有給出一個(gè)令各界普遍接受的生態(tài)旅游定義,因此對(duì)生態(tài)旅游者的概念也沒(méi)有完全統(tǒng)一。目前,存在廣義和狹義的兩種理解：廣義的生態(tài)旅游者泛指到生態(tài)旅游區(qū)的所有旅游者;狹義的生態(tài)旅游者則是指在生態(tài)旅游責(zé)任目標(biāo)引導(dǎo)下,對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品要求高、對(duì)個(gè)人行為負(fù)責(zé)任程度高且主動(dòng)性強(qiáng)、對(duì)生態(tài)旅游目的地貢獻(xiàn)大、對(duì)生態(tài)旅游區(qū)的環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展負(fù)有責(zé)任的旅游活動(dòng)主體人群[3]。鑒于生態(tài)旅游是以自然為基礎(chǔ),且對(duì)自然環(huán)境負(fù)責(zé)的旅游,本研究將生態(tài)旅游者定義為喜歡到干擾較少的自然區(qū)域(如森林公園或自然保護(hù)區(qū))進(jìn)行旅游活動(dòng),并能自覺(jué)約束自己行為(如破壞性不良行為),希望對(duì)自然環(huán)境與當(dāng)?shù)匚幕绊戄^少的旅游群體。

國(guó)外學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游者的研究主要從行為學(xué)角度[4-6]、客源地理位置角度[7,8]、生態(tài)旅游者的人口學(xué)特征[9,10]、旅游動(dòng)機(jī)、行為特征與模式、旅游消費(fèi)行為、旅游支付意愿等多個(gè)方面[11]。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游者的研究在理論和實(shí)證方面都較缺乏,對(duì)生態(tài)旅游者類型的研究主要集中在生態(tài)旅游者的生態(tài)意識(shí)[12]、環(huán)境態(tài)度[13,14]、旅游動(dòng)機(jī)[15,16]和生態(tài)旅游者行為特征[17-19]四個(gè)方面。也有學(xué)者從描述性統(tǒng)計(jì)角度進(jìn)行研究,調(diào)查了海濱、濕地、自然保護(hù)區(qū)、森林公園等景區(qū)生態(tài)旅游者的環(huán)境意識(shí)與旅游生態(tài)行為[20,21]。夏贊才、陳雙蘭探究了生態(tài)旅游景區(qū)游客的感知價(jià)值對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)行為意向的影響[22];趙美風(fēng)、席建超以六盤山生態(tài)旅游區(qū)為例,通過(guò)參與式觀察、問(wèn)卷調(diào)查和比較分析,研究了不同類型的旅游者旅游排污行為及其對(duì)水環(huán)境的干擾模式[23]。國(guó)內(nèi)外研究主要集中在生態(tài)旅游者概念、類型,生態(tài)旅游者行為、環(huán)境意識(shí)、環(huán)境態(tài)度等方面,很少涉及旅游者的不同行為對(duì)自然環(huán)境造成的影響,以及對(duì)生態(tài)旅游者行為與環(huán)境之間關(guān)系的探討。據(jù)此,本研究將探討生態(tài)旅游者的行為規(guī)律,以及生態(tài)旅游者環(huán)境行為與自然環(huán)境變化的相互關(guān)系及其測(cè)度,以期對(duì)我國(guó)森林景區(qū)促進(jìn)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境提供一定的借鑒意義。

1 文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)

1.1 研究區(qū)概況

老山國(guó)家森林公園位于南京市長(zhǎng)江北岸的浦口區(qū)中部,是江蘇省最大的國(guó)家級(jí)森林公園,同時(shí)也是江蘇省科普教育基地和環(huán)境教育基地。景區(qū)內(nèi)自然景觀與人文景觀融為一體,自然景觀以“林、泉、石、洞”四絕著稱,總面積80km2,森林覆蓋率超過(guò)80%,是國(guó)內(nèi)良種林木的培育基地之一,也是江蘇省重要的用材林基地。公園內(nèi)茂密的森林成為野生動(dòng)物的棲息地,現(xiàn)有棲息或繁衍于山林中的飛禽走獸200余種。景區(qū)內(nèi)的泉水大都為溫泉,五柳泉、珍珠泉等幾處溫泉富含多種礦物質(zhì)和放射性物質(zhì),具有一定的醫(yī)療價(jià)值，已被開(kāi)發(fā)利用。來(lái)老山國(guó)家森林公園進(jìn)行旅游活動(dòng)的不僅有一般游客,還有具有生態(tài)意識(shí)的生態(tài)旅游者,因此為本研究開(kāi)展實(shí)地調(diào)研工作提供了便利。

1.2 研究假設(shè)與概念模型

生態(tài)意識(shí)與環(huán)境行為:雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)生態(tài)意識(shí)和生態(tài)行為的定義和測(cè)量至今沒(méi)有形成共識(shí),但人的意識(shí)會(huì)影響其行為[24]。熊美、孫淑楨等通過(guò)對(duì)大學(xué)生的低碳意識(shí)及其行為的研究，認(rèn)為兩者之間存在相關(guān)關(guān)系,他們的低碳意識(shí)在影響個(gè)人低碳行為的同時(shí),還會(huì)對(duì)群體的低碳行為產(chǎn)生一定影響[25];王建明通過(guò)大樣本現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查,運(yùn)用相關(guān)分析和回歸分析方法,認(rèn)為資源節(jié)約意識(shí)對(duì)資源節(jié)約行為具有顯著的主效應(yīng)[26];馮瀟、薛永基等證實(shí)生態(tài)情感和責(zé)任意識(shí)對(duì)林農(nóng)生態(tài)行為具有顯著正向影響,并在林農(nóng)的生態(tài)知識(shí)和生態(tài)保護(hù)行為間起到中間作用[27]。據(jù)此,提出假設(shè):H1——生態(tài)旅游者的生態(tài)意識(shí)與其環(huán)境行為有顯著的正相關(guān)關(guān)系。

環(huán)境行為與自然環(huán)境:生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展至今,旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成許多不可避免的影響[28]。其中,旅游活動(dòng)對(duì)植被的影響一直是學(xué)者們研究的重點(diǎn),從土壤、水體、噪聲、植被等方面歸納了旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生的影響,使人們辯證地看待旅游業(yè)發(fā)展對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響[29,30]。在環(huán)境行為與自然環(huán)境關(guān)系方面,學(xué)者們多是從農(nóng)業(yè)角度著手,探究農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)行為和生活行為對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的影響[31-33]。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō),不管是普通的旅游者還是生態(tài)旅游者,他們的旅游活動(dòng)都會(huì)對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。尤其是在旅游活動(dòng)過(guò)程中的一些破壞性行為,如隨地亂扔垃圾、踐踏花草等,不僅影響了景區(qū)的自然景觀,還會(huì)給景區(qū)的日常維護(hù)和可持續(xù)發(fā)展造成很大困難?；谝陨涎芯?提出假設(shè):H2——生態(tài)旅游者的環(huán)境行為與自然環(huán)境顯著正向相關(guān)。

生態(tài)意識(shí)與自然環(huán)境:旅游者的意識(shí)逐漸從過(guò)度消費(fèi)與過(guò)量排放轉(zhuǎn)變?yōu)闇p少污染、節(jié)約資源、投資環(huán)保。旅游者作為旅游活動(dòng)的主體,他們的生態(tài)意識(shí)與環(huán)境行為將會(huì)對(duì)生態(tài)旅游活動(dòng)的效果產(chǎn)生直接影響,對(duì)旅游地自然環(huán)境和人文環(huán)境的保護(hù)起著關(guān)鍵作用[34,35]。羅鮮榮、黃松山在對(duì)東西方背包旅游者的比較研究中指出,相比于國(guó)內(nèi)的背包旅游者,人們認(rèn)為西方背包游客由于受過(guò)良好的西方文化教育而有很強(qiáng)的環(huán)保意識(shí),他們十分尊重當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境[36]?；诖?提出假設(shè):H3——生態(tài)旅游者的生態(tài)意識(shí)與自然環(huán)境存在顯著正向相關(guān)關(guān)系。

綜上所述,本研究在“意識(shí)—行為”理論基礎(chǔ)上,借鑒意識(shí)—情境—行為模型[26]、環(huán)保行為與環(huán)保意愿模型[37]、生態(tài)知識(shí)與生態(tài)保護(hù)行為模型[27],假設(shè)生態(tài)意識(shí)對(duì)環(huán)境行為有直接影響,環(huán)境行為和生態(tài)意識(shí)都會(huì)對(duì)旅游目的地的自然環(huán)境造成影響。本文建立有關(guān)生態(tài)旅游者的“生態(tài)意識(shí)—環(huán)境行為—自然環(huán)境”概念模型,見(jiàn)圖1。

圖1 生態(tài)旅游者“意識(shí)—行為—環(huán)境”概念模型

2 研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 量表設(shè)計(jì)

本研究數(shù)據(jù)主要通過(guò)兩種渠道采集,一是對(duì)南京老山國(guó)家森林公園的生態(tài)旅游者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,獲取生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息、環(huán)境行為、生態(tài)意識(shí)和部分自然環(huán)境數(shù)據(jù),環(huán)境行為和自然環(huán)境均采用5分制李克特量表法,1分代表“非常不符合”,3分代表“一般”,5分為“非常符合”;二是在景區(qū)內(nèi)客流量較大的區(qū)域進(jìn)行實(shí)地觀察,獲取老山國(guó)家森林公園的自然環(huán)境變化數(shù)據(jù)。

調(diào)查問(wèn)卷由四部分組成:①游客人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征,即游客的性別、年齡、職業(yè)、個(gè)人月收入、受教育程度、居住地等信息;②生態(tài)旅游者的環(huán)境行為,包括生態(tài)行為、說(shuō)服行為和支付意愿;③游客生態(tài)意識(shí)調(diào)查,采用Dunlap和Van Liere修訂的新生態(tài)范式NEP量表[38];④公園的自然環(huán)境特征,包括大氣環(huán)境、聲環(huán)境、水環(huán)境、植被和固體廢棄物情況。

生態(tài)旅游者行為:借鑒竇璐、余曉婷、吳小根等[39,40]研究,將生態(tài)旅游者行為分為生態(tài)行為、勸導(dǎo)行為和支付意愿：生態(tài)行為主要包含“旅游中詳細(xì)閱讀解說(shuō)牌并配合注意事項(xiàng)”、“旅游時(shí)不隨意丟棄垃圾”、“在景區(qū)內(nèi)不隨意踩踏、攀折花草”、“不在景區(qū)的樹(shù)木、巖石、建筑物上涂寫刻畫”、“在旅游時(shí)盡量使用環(huán)保袋”五個(gè)測(cè)量項(xiàng);勸導(dǎo)行為設(shè)置兩個(gè)測(cè)量因素,即“主動(dòng)向其他游客說(shuō)明環(huán)保的重要性”和“看到他人亂扔垃圾、攀折花草等破壞環(huán)境的行為我會(huì)進(jìn)行勸導(dǎo)和制止”;支付意愿即“愿意為保護(hù)景區(qū)的環(huán)境捐款”。

生態(tài)意識(shí):生態(tài)旅游者的生態(tài)意識(shí)方面借鑒新生態(tài)范式量表[38],在問(wèn)卷中設(shè)置“人類對(duì)自然的破壞常常導(dǎo)致災(zāi)難性后果”、“由于人類的智慧,地球環(huán)境狀況的改善是可能的”、“目前人類正在濫用和破壞環(huán)境”、“動(dòng)植物與人類有著一樣的生存權(quán)”等六個(gè)測(cè)量題項(xiàng)。

自然環(huán)境:根據(jù)目的地特征,在自然環(huán)境的大氣環(huán)境方面設(shè)置“公園內(nèi)空氣清新”、“森林、植被對(duì)凈化空氣起到很大作用”兩個(gè)問(wèn)題項(xiàng);針對(duì)聲環(huán)境設(shè)置了“公園內(nèi)沒(méi)有噪音干擾”;水環(huán)境則從景觀和生活用水兩個(gè)方面分別設(shè)置“公園里的泉水清澈”、“公園里生活污水排放適量”兩個(gè)問(wèn)題項(xiàng);植被設(shè)置“公園內(nèi)植被覆蓋率較高”一個(gè)問(wèn)題項(xiàng);對(duì)固體廢棄物,從放置和清理兩方面考慮,設(shè)置“公園內(nèi)固體廢棄物安放合理”、“公園內(nèi)固體廢棄物及時(shí)清理”兩個(gè)問(wèn)題項(xiàng)。

2.2 數(shù)據(jù)分析方法

本研究運(yùn)用SPSS19.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,主要分析方法為描述性分析、K-Means Q型聚類分析、獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)、因子分析、相關(guān)分析和多元回歸。運(yùn)用描述性分析對(duì)生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì);運(yùn)用K-Means Q型聚類分析方法對(duì)生態(tài)旅游者進(jìn)行分類,以便探討不同類型生態(tài)旅游者的行為規(guī)律;運(yùn)用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)(Independent T-TEST)分析法,比較不同類型生態(tài)旅游者在環(huán)境行為方面的差異。對(duì)旅游者環(huán)境行為、生態(tài)意識(shí)和自然環(huán)境采用因子分析法,提取出公因子,選擇主要因子以簡(jiǎn)化后續(xù)研究。

2.3 數(shù)據(jù)收集與樣本特征

在進(jìn)行正式調(diào)查之前對(duì)生態(tài)旅游者進(jìn)行預(yù)調(diào)查,預(yù)調(diào)查地點(diǎn)在南京老山國(guó)家森林公園出口處,隨機(jī)發(fā)放20份問(wèn)卷,并根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)問(wèn)卷的題目順序與表述進(jìn)行調(diào)整,最后確定問(wèn)卷內(nèi)容與形式。本文采取隨機(jī)抽樣法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,向游客表明身份及本次調(diào)查的目的和內(nèi)容,對(duì)愿意參與的游客發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,填寫完成后當(dāng)場(chǎng)收回。首次調(diào)查時(shí)間為2016年8月,2017年8月進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查。共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1000份,回收972份,剔除無(wú)效問(wèn)卷,有效問(wèn)卷915份,有效率為94.14%。對(duì)南京老山國(guó)家森林公園自然環(huán)境的觀察也在同一時(shí)間進(jìn)行,主要選取景區(qū)內(nèi)的主要道路、客流量較大的區(qū)域和該區(qū)域內(nèi)的廁所附近。

通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì),獲取生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。在性別方面,男性比重高于女性,男女比例分別為63.6%、36.4%。年齡多集中在21—40歲,比重為45.5%；其次是41—60歲的游客,所占比重為27.3%；20歲以下和60歲以上的游客所占比重分別為18.2%和9.1%。從職業(yè)特征來(lái)看,學(xué)生及其他職業(yè)者居多,分別為36.4%和34.1%。從個(gè)人月收入來(lái)看,收入越高比重越大,6000元以上、4001—6000元、2001—4000元和2000元以下的游客比重分別為30.8%、27.3%、24.6%和17.3%。在游客受教育程度方面,大學(xué)本科與專科的游客比重最高,為54.5%,其次是高中與中專的游客,比重為27.3%。游客主要來(lái)自江蘇省省內(nèi),比重為72.7%,省外游客所占比重為27.3%。在被問(wèn)及“一年內(nèi)會(huì)有幾次前往自然景區(qū)進(jìn)行生態(tài)旅游活動(dòng)”時(shí),2—3次的游客最多,占45.5%,1次的游客為36.4%,4次及以上的游客最少,為18.1%。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 信度與效度檢驗(yàn)

首先，本文對(duì)量表進(jìn)行了信度和效度分析。分析結(jié)果顯示，環(huán)境行為的Cronbach′s α系數(shù)為0.658,在可接受的范圍之內(nèi),其他都在0.8以上?？偭勘淼腃ronbach′s α系數(shù)達(dá)到0.924,說(shuō)明量表具有較好的可靠性、穩(wěn)定性和內(nèi)在一致性?？偭勘砗妥匀画h(huán)境的KMO值都超過(guò)了0.8,生態(tài)意識(shí)的KMO值在0.7以上,環(huán)境行為的KMO檢驗(yàn)值超過(guò)0.6,在可接受的范圍內(nèi)(表1)。所有變量的Bartlett′s球形檢驗(yàn)的顯著性水平均為0,因此可以認(rèn)為本量表與各個(gè)組成部分的建構(gòu)效度是良好的。

表1 信度和效度檢驗(yàn)

3.2 生態(tài)旅游者行為規(guī)律分析

根據(jù)旅游者的生態(tài)意識(shí)得分，將游客分為以下3種類型:①嚴(yán)格的生態(tài)旅游者,其NEP得分為30分,比例為18.2%;②一般生態(tài)旅游者,NEP得分在25分以上(包含25分)30分以下,占27.3%;③偶爾生態(tài)旅游者,即NEP得分在25分以下的游客,這部分生態(tài)旅游者數(shù)量較多,所占比重為54.5%(表2)。NEP得分越高,游客越具有生態(tài)旅游者的特征,同時(shí)人數(shù)越少。

表2 不同類型生態(tài)旅游者的生態(tài)意識(shí)特征

為了更加準(zhǔn)確地分析不同類型的生態(tài)旅游者在環(huán)境行為方面的差異,本研究運(yùn)用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)法,對(duì)不同類型的生態(tài)旅游者進(jìn)行了兩兩比較。F統(tǒng)計(jì)量的sig.值小于0.10,則否認(rèn)方差相等的假設(shè),接受方差不相等的假設(shè)。參照T檢驗(yàn)結(jié)果,sig.雙側(cè)值小于0.10,即在0.10顯著性水平上認(rèn)為不同類型的生態(tài)旅游者在該因子上存在著顯著的差異。本研究只列舉出不同類型的生態(tài)旅游者具有顯著差異的因素,無(wú)顯著差異的在此不再贅述。從表3的一般和偶爾生態(tài)旅游者行為差異來(lái)看,兩者在“旅游時(shí)不隨意丟棄垃圾”、“在景區(qū)不隨意踩踏、攀折花草”、“不在景區(qū)的樹(shù)木、巖石、建筑物上涂寫刻畫”3個(gè)行為因素上存在著顯著的差異,兩種類型的生態(tài)旅游者都具有淺層的生態(tài)行為。但在勸導(dǎo)行為和支付意愿上,一般生態(tài)旅游者和偶爾生態(tài)旅游者之間沒(méi)有顯著的差異。

表3 一般生態(tài)旅游者和偶爾生態(tài)旅游者行為差異

一般和嚴(yán)格的生態(tài)旅游者在“旅游中詳細(xì)閱讀解說(shuō)牌并配合注意事項(xiàng)”和“不在景區(qū)的樹(shù)木、巖石、建筑物上涂寫刻畫”兩個(gè)環(huán)境行為因素上具有顯著差異,同時(shí)在“主動(dòng)向其他游客說(shuō)明環(huán)保的重要性”和“看到他人亂扔垃圾、攀折花草等破壞環(huán)境的行為我會(huì)進(jìn)行勸導(dǎo)和制止”兩個(gè)勸導(dǎo)行為上存在差異,且兩種類型的生態(tài)旅游者在四個(gè)因素上的顯著差異性相同。在支付意愿方面,一般生態(tài)旅游者與嚴(yán)格生態(tài)旅游者之間不存在顯著性差異,可見(jiàn)兩者在生態(tài)旅游活動(dòng)中都愿意為了保護(hù)環(huán)境而捐款(表4)。對(duì)比嚴(yán)格和偶爾生態(tài)旅游者行為差異(表5),只有在“主動(dòng)向其他游客說(shuō)明環(huán)保的重要性”因素上,兩種類型的生態(tài)旅游者存在顯著差異,而在基本的生態(tài)行為和支付意愿上沒(méi)有顯著的差異,說(shuō)明偶爾生態(tài)旅游者與嚴(yán)格生態(tài)旅游者一樣,在生態(tài)旅游活動(dòng)過(guò)程中會(huì)約束自己的行為,不隨意破壞生態(tài)環(huán)境,保護(hù)景區(qū)的花草樹(shù)木,愿意為保護(hù)景區(qū)的環(huán)保而捐款。在分析問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí),偶爾生態(tài)旅游者、一般生態(tài)旅游者和嚴(yán)格的生態(tài)旅游者在生態(tài)行為方面基本上是一致的,不會(huì)亂丟垃圾、踩踏花草、攀爬刻畫,在生態(tài)旅游過(guò)程中能關(guān)注景區(qū)內(nèi)的解說(shuō)牌和其他注意事項(xiàng)。在支付意愿上,大多數(shù)生態(tài)旅游者都愿意為了保護(hù)景區(qū)環(huán)境捐款,雖然部分被調(diào)查者在問(wèn)卷中沒(méi)有選中“愿意為保護(hù)景區(qū)的環(huán)境捐款”因素,但是不影響整體生態(tài)旅游者的支付意愿行為。

表4 一般生態(tài)旅游者和嚴(yán)格生態(tài)旅游者行為差異

表5 嚴(yán)格生態(tài)旅游者和偶爾生態(tài)旅游者行為差異

3.3 假設(shè)檢驗(yàn)

生態(tài)旅游活動(dòng)過(guò)程中不可避免地對(duì)生態(tài)環(huán)境造成影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn),生態(tài)旅游者的行為與自然生態(tài)環(huán)境具有一定的關(guān)系,尤其在游客高峰時(shí)段和游客較聚集的區(qū)域較明顯。通過(guò)觀察,本研究總結(jié)出南京老山國(guó)家森林公園環(huán)境變化的具體項(xiàng)目,見(jiàn)表6。

結(jié)合量表中對(duì)生態(tài)旅游者的環(huán)境行為、生態(tài)意識(shí)和自然環(huán)境的調(diào)查進(jìn)行因子分析,結(jié)果見(jiàn)表7。環(huán)境行為變量提取出3個(gè)成份,由于環(huán)境行為公因子3和自然環(huán)境公因子2的累積方差貢獻(xiàn)率較小,也為了簡(jiǎn)化后續(xù)分析,本研究根據(jù)生態(tài)旅游者環(huán)境行為的旋轉(zhuǎn)成分矩陣,將環(huán)境行為分為深層生態(tài)行為和淺層生態(tài)行為。

表6 游客行為與環(huán)境變化

表7 各個(gè)變量的因子分析

注:提取方法為主成分分析。

環(huán)境行為、生態(tài)意識(shí)各變量與自然環(huán)境之間的Pearson相關(guān)系數(shù)矩陣見(jiàn)表8。深層生態(tài)行為和淺層生態(tài)行為均在0.01水平上與自然環(huán)境顯著正向相關(guān),假設(shè)2得到驗(yàn)證。除了生態(tài)意識(shí)因子1與淺層生態(tài)行為之間的相關(guān)性不顯著外,其他生態(tài)意識(shí)各因子與生態(tài)行為之間均為顯著正相關(guān),因此假設(shè)1得到驗(yàn)證。生態(tài)意識(shí)各因子與自然環(huán)境之間在0.01水平上存在顯著正向相關(guān)關(guān)系,因此假設(shè)3得到驗(yàn)證,假設(shè)的檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表9。

表8 生態(tài)旅游者行為與自然環(huán)境變化相關(guān)性分析

注:**表示在0.01水平上顯著相關(guān)。

表9 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

注:**表示在0.01水平上顯著相關(guān)。

3.4 生態(tài)旅游者行為與自然環(huán)境回歸分析

本研究通過(guò)相關(guān)分析說(shuō)明變量之間的相關(guān)關(guān)系及影響程度,并進(jìn)一步運(yùn)用回歸分析揭示變量間的影響方向和因果關(guān)系。假設(shè)模型為:

Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+ε

(1)

式中,X1、X2、X3、X4分別代表深層生態(tài)行為、淺層生態(tài)行為、生態(tài)意識(shí)因子1、生態(tài)意識(shí)因子2;β0、β1、β2、β3、β4代表常數(shù);ε為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

模型中，R2與調(diào)整R2值均在0.7以上,模型擬合可接受。但原假設(shè)模型中生態(tài)意識(shí)因子1的sig.值為0.06，>0.05,因此對(duì)模型進(jìn)行逐步調(diào)整,最后得出較理想的回歸方程模型3,其系數(shù)和回歸結(jié)果見(jiàn)表10。

生態(tài)旅游者不可避免的行為主要通過(guò)隨機(jī)觀察獲取,在客流量較大的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行30min觀察,選取上午10：00—10：30,記錄該時(shí)間段內(nèi)飲食、喝水的游客?？傆?jì)53人,男性游客29人、女性游客24人。在該區(qū)域內(nèi)的廁所旁觀察進(jìn)入廁所的人數(shù),觀察時(shí)間為下午4：00—4：30,該時(shí)間段內(nèi)進(jìn)入廁所的男性游客27人、女性游客16人,總?cè)藬?shù)為43人。

表10 回歸模型系數(shù)

本研究分析了不良行為與環(huán)境變化之間的關(guān)系。在生態(tài)旅游景區(qū),客流量的大幅度波動(dòng)與生態(tài)環(huán)境存在著相關(guān)性,給景區(qū)容量的環(huán)境帶來(lái)了很大的壓力和影響。在客流量較大的區(qū)域內(nèi),游客踩踏花草的現(xiàn)象較多,給植被帶來(lái)了損傷,甚至導(dǎo)致植被死亡,同時(shí)也增加了游客隨意刻畫的可能性。亂扔垃圾和其他廢棄物的不合理放置不但影響了景觀,而且容易產(chǎn)生氣味,污染景區(qū)的土壤環(huán)境,并對(duì)景區(qū)水環(huán)境造成不良的影響。

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

本研究在梳理和歸納以往研究成果的基礎(chǔ)上,探討了生態(tài)旅游者的行為規(guī)律及其生態(tài)行為與自然環(huán)境變化之間的相互關(guān)系及其測(cè)度。根據(jù)生態(tài)旅游者的劃分依據(jù),將南京老山國(guó)家森林公園的生態(tài)旅游者劃分為嚴(yán)格生態(tài)旅游者、一般生態(tài)旅游者和偶然生態(tài)旅游者三類,比較了不同類型生態(tài)旅游者的行為規(guī)律;將生態(tài)旅游者環(huán)境行為劃分為兩個(gè)維度,生態(tài)意識(shí)作為前因變量,探討生態(tài)旅游者行為對(duì)自然環(huán)境的影響與相互關(guān)系。

具體研究結(jié)論為:①根據(jù)生態(tài)旅游者的生態(tài)意識(shí)NEP得分和K-Means Q型聚類分析,將游客分為3種類型:NEP得分為30分的嚴(yán)格生態(tài)旅游者、NEP得分為25—30分的一般生態(tài)旅游者和NEP得分在25分以下的偶爾生態(tài)旅游者。NEP得分越高,游客越具有生態(tài)旅游者的特征,同時(shí)人數(shù)越來(lái)越少。②不同類型的生態(tài)旅游者行為規(guī)律不同:一般和偶爾生態(tài)旅游者都具有初步的生態(tài)行為,但在勸導(dǎo)行為和支付意愿上沒(méi)有顯著差異;一般和嚴(yán)格生態(tài)旅游者在生態(tài)行為和勸導(dǎo)行為的部分因子上存在顯著差異,在支付意愿方面無(wú)顯著差異,可見(jiàn)兩者在生態(tài)旅游活動(dòng)中都愿意為了保護(hù)環(huán)境而捐款;嚴(yán)格和偶爾生態(tài)旅游者在“主動(dòng)向其他游客說(shuō)明環(huán)保的重要性”因素上存在顯著差異,而在基本的生態(tài)行為和支付意愿上無(wú)顯著差異。③深層和淺層生態(tài)行為與自然環(huán)境之間的相關(guān)性檢驗(yàn)值分別為0.823、0.253,且生態(tài)旅游者行為的回歸分析標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)值都為正數(shù),說(shuō)明生態(tài)旅游者的行為對(duì)自然環(huán)境有顯著正向影響,尤其在游客高峰時(shí)段和游客較聚集的區(qū)域較明顯,給景區(qū)環(huán)境容量帶來(lái)很大壓力和影響。④生態(tài)旅游者的生態(tài)意識(shí)與其環(huán)境行為之間在0.01水平上顯著正相關(guān)。兩個(gè)生態(tài)意識(shí)因子與旅游目的地的自然環(huán)境之間存在顯著正向相關(guān)關(guān)系,其相關(guān)性檢驗(yàn)值為0.733和0.395。

4.2 討論

本研究探討了生態(tài)旅游者行為規(guī)律與自然環(huán)境變化的相關(guān)關(guān)系,有助于了解旅游者的環(huán)境行為變化,為旅游目的地開(kāi)展環(huán)境教育提供依據(jù),積極促進(jìn)一般旅游者和偶爾生態(tài)旅游者向嚴(yán)格生態(tài)旅游者轉(zhuǎn)變,有效規(guī)范游客的不文明行為。同時(shí),生態(tài)旅游目的地在推動(dòng)景區(qū)生態(tài)發(fā)展時(shí),可在旅游規(guī)劃和宣傳過(guò)程中采取有效措施,提高旅游者生態(tài)意識(shí),加強(qiáng)對(duì)旅游者生態(tài)行為的引導(dǎo),逐步實(shí)現(xiàn)旅游者與目的地景區(qū)的良性互動(dòng),建立兩者之間和諧的生態(tài)關(guān)系。

本文對(duì)生態(tài)旅游者行為與自然環(huán)境的調(diào)查僅從各變量研究成果進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)問(wèn)卷,缺乏已有成熟量表的支持。在旅游者環(huán)境行為的前因變量中,僅選取生態(tài)意識(shí)維度,在今后研究中可全面考慮影響環(huán)境行為的因素,以豐富研究?jī)?nèi)容。在研究方法上,僅運(yùn)用SPSS19.0進(jìn)行相關(guān)與回歸分析,今后可嘗試運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行路徑分析,以直觀表現(xiàn)環(huán)境行為與自然環(huán)境之間的路徑依賴關(guān)系和影響程度。

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