王小刀

不久前，又有網(wǎng)紅主播被平臺(tái)封殺。這類(lèi)新聞?dòng)袝r(shí)不看標(biāo)題就能猜出個(gè)大概齊——多半是該主播為追求流量罔顧規(guī)則，干了什么出格的事。

兩年前，我刊曾就網(wǎng)紅現(xiàn)象做過(guò)一期專(zhuān)題《青春幾度紅》。采訪時(shí)，一個(gè)主播的話讓我記憶至今，她說(shuō)：“這個(gè)年代，有人看才是硬道理?！睋Q句話說(shuō)，內(nèi)容好壞不重要，流量才是標(biāo)準(zhǔn)，才是硬通貨，才是一切。連明星都講究個(gè)“自帶流量”“流量小花”，各種平臺(tái)的網(wǎng)紅為了流量不擇手段也就不足為奇了。從這個(gè)角度看，崔永元的名言可以與時(shí)俱進(jìn)了——流量是萬(wàn)惡之源。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)“唯流量論”，往往是內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)、粉絲等各方推波助瀾的結(jié)果。以視頻網(wǎng)站為例，排行榜、點(diǎn)擊量等營(yíng)造出的“流量繁榮”，與市場(chǎng)占有率、廣告收入等紅利直接相關(guān)。沒(méi)有流量就是沒(méi)有關(guān)注，抓不到網(wǎng)民眼球就拿不到快錢(qián)熱錢(qián)。所以，有平臺(tái)不惜造點(diǎn)兒流量的假，出現(xiàn)“8億網(wǎng)民不夠用”的情況。

懲治違規(guī)網(wǎng)紅是必要的，但打破“流量論英雄”才是長(zhǎng)久之道。事實(shí)上，行業(yè)的求流量和有關(guān)部門(mén)的求質(zhì)量并不是對(duì)立的。以短視頻行業(yè)為例，因?yàn)閮?nèi)容制作者多是普通人，作品水平大多不高，雖然當(dāng)下大火，但如果一味追求點(diǎn)擊量，不在制作上下功夫，不在內(nèi)容上做文章，就會(huì)持續(xù)在低水平上徘徊，難免從平庸走向庸俗，最終被廣大受眾拋棄。那時(shí)，流量紅利自然也就無(wú)從談起。

監(jiān)管終究是外力，行業(yè)自身改變觀念才是關(guān)鍵。作為普通受眾，我們喜歡豐富的文化生活，希望那些能夠滋養(yǎng)我們精神世界的產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久而健康地發(fā)展下去。所以，別光看流量，請(qǐng)也看看質(zhì)量。