岑嶸
狹窄框架:在下雨天遇到泰勒
天下著大雨,你焦急地在路邊等著出租車,載著客人的車一輛接著一輛從你身邊經(jīng)過,你怎么樣也等不到空車,你心煩意亂,不住嘟囔。這時,泰勒教授來到你身邊,他想和你談?wù)勏掠晏齑虺鲎廛囘@件事情。
這事說來話長。1985年的時候,經(jīng)濟學(xué)家梅拉和普雷斯科特曾提出一個問題:根據(jù)美國1889年到1978年間的數(shù)據(jù),股票的年均真實回報率是7%,而國庫券的年均回報率是1%,這顯示風(fēng)險資產(chǎn)和無風(fēng)險資產(chǎn)兩者的風(fēng)險溢價為6%,如此巨大的溢價是個謎——人們得要有多厭惡風(fēng)險啊。
泰勒教授和合作者貝納茨認為這壓根不是風(fēng)險厭惡的問題,他們使用了“狹窄框架”(narrow framing)概念來解釋這個問題。所謂“狹窄框架”是指在評估投資前景時,人們往往將前景單獨評價,而不是將其看作全部組合的一個部分。他們發(fā)現(xiàn)投資者關(guān)閉賬戶的頻率大約是13個月為一個周期,也就是說大多數(shù)人一年只評估一次他們的資產(chǎn)組合。
股票市場一年期的回報率起起伏伏,常有虧損,但從幾十年的跨度來看,它的收益遠遠超過債券,所以注重一年期回報率的投資者一旦發(fā)生年度虧損,他們就會關(guān)閉股票賬戶,而那些能觀察到數(shù)十年回報率的投資者則將資產(chǎn)大多投資于股票。
泰勒說,你打不到出租車,是因為司機們犯了和投資者同樣的認知偏差,他們同樣運用“狹窄框架”來做生意。出租車司機們常常有個日薪目標,他們以每天的收入作為單獨評價,當某天生意不好時,他們便會延長工作時間,直到賺到目標收入才收工,而某天比如因為下雨生意火爆,他們便會早早賺到目標收入,因此便心滿意足打道回府,結(jié)果使得市面上出租車更少,進一步加劇了下雨天打不到車的情況。
不過,經(jīng)驗豐富的老司機常常能跳出這個“狹窄框架”,在容易賺錢的時候盡量多賺錢。
這就是你在雨天打不到車的原因,雖然這無助于你打到車,但是起碼能讓你在枯燥的等車時間里做有趣的思考。
工資差異:在工資單上遇到泰勒
你和最好的朋友是同一所學(xué)校畢業(yè),你倆在班上成績接近,能力不相上下,現(xiàn)在你倆都在公司擔任秘書,工作內(nèi)容差別不大。你倆的公司只隔了一條街,不過她就職的是國際著名的企業(yè),而你是一家普通公司。還有,她的工資是你的一倍。
按照標準的工資理論,每種工作都有一種市場價格,既然大企業(yè)可以用少付一半的錢在市場上招到同等能力的職員,那么他們?yōu)槭裁丛敢鉃檫@種不具備特殊性的工作(秘書)也支付高薪呢?
你有些抱怨生活的不公平,不過泰勒教授也許可以給你一些答案。
泰勒說:這些現(xiàn)象的確很常見,我那些畢業(yè)于康奈爾大學(xué)MBA的學(xué)生,經(jīng)常收到來自同一城市的幾個公司提供的完全不同待遇的工作機會。就在最近,還有一名畢業(yè)生在紐約收到了兩份相似的在財務(wù)部工作的錄用書,年收入的差距居然是45000美元。
泰勒接著回憶說:約翰.鄧洛普曾經(jīng)是哈佛大學(xué)經(jīng)濟系系主任,他還擔任過美國勞工部部長,他最有影響力的一篇文章就是研究這個問題的。這篇1957年發(fā)表的論文揭示了波士頓地區(qū)各類型貨運卡車司機的巨大工資差別。比如為洗衣店運送貨物的卡車司機工資是每小時1.2美元,運送肉類罐頭的司機是1.64美元,而運送雜志的司機則達到2.25美元。
卡車司機之間的技能相差無幾,同樣握著方向盤,踩著油門和剎車,為何工資差別如此之大?
鄧洛普提出的這個問題引起了廣泛關(guān)注。經(jīng)濟學(xué)家威廉.迪肯斯和勞倫斯.卡茨證明,不同行業(yè)中各職業(yè)的工資水平之間有高度的關(guān)聯(lián)性,例如付給經(jīng)理較多薪水的行業(yè),通常付給秘書的工資也比較多。
既然勞動力市場是個完全競爭市場,為啥老板們愿意付高出平均工資很多的薪水給他的職員呢?
泰勒解釋:很多工作,比如前臺、秘書等,人們可以自由地選擇他們的工作努力程度,使用計件工資是不現(xiàn)實的,這就需要對他們進行監(jiān)督,以防止他們偷懶。
大公司愿意支付高于市場價格的工資,同時進行適當?shù)谋O(jiān)督,并解雇那些開小差被逮到的員工,因為這種高工資的激勵,既減少了員工的偷懶動機——因為偷懶丟掉這份高薪的代價會很大,恐怕再也找不到這樣的好單位,也減少了員工偷懶給公司帶來的損失,如果一家跨國集團的前臺或秘書偷一下懶,可能損失的是一個重要客戶。當然,最重要的是大公司的監(jiān)督成本很高,如果員工都能自覺自愿賣力干活,能為大公司節(jié)約高昂的監(jiān)督成本。
另外,公司希望能夠通過支付高于市場價格的工資以降低人事變動率,因為高薪行業(yè)也是那些人事變動成本最高的行業(yè)。同時員工希望“公平”地分享公司的超額利潤,如果他們認為自己得到公平的工資待遇,就會更加努力干活。
泰勒笑著說,正是這些原因,造成了同是司機、保安,秘書,不同公司工資相差懸殊的結(jié)果。不知道這個解釋你能不能接受。
心理賬戶:在股市遇到泰勒
你最近想結(jié)婚,因此需要賣出一部分股票來操辦婚禮。你手頭有兩只股票,一只盈利,一只虧損很多。于是,你決定賣出那只賺錢的股票,畢竟它賺錢了,賣了它讓你感覺很好。
這個時候,泰勒教授有話說:理性的投資人應(yīng)該賣出市值下跌的股票,因為損失免于繳稅,而收益要被課以資本所得稅(在美國是這樣的)。經(jīng)濟學(xué)家奧丁(Odean)發(fā)現(xiàn),投資者更可能賣出市值上升,而不是下降的股票,但是這些賣出的股票隨后的表現(xiàn)通常會優(yōu)于隨后購入的股票。
產(chǎn)生這種現(xiàn)象,是被稱為“心理賬戶”(mental accounting)的原因所影響。泰勒舉了一個例子:兩個狂熱的球迷計劃到離他們約64公里遠的地方看籃球賽。一個人買了門票。另一個人在買票的途中遇見了一個朋友,免費得到了票?,F(xiàn)在,有預(yù)報稱比賽當晚會有暴風(fēng)雪。這兩位持票的球迷誰會更愿意冒著暴風(fēng)雪去看比賽?
泰勒說,我們知道買了票的那個球迷更有可能會去。心理賬戶為此提供了解釋。假設(shè)兩個球迷都為這場比賽開設(shè)了賬戶,而錯過比賽就是關(guān)閉賬戶。那么無論是怎樣得到門票的,他們都會很失望。但是,關(guān)閉賬戶對于買票的那個人來說影響更為消極,因為現(xiàn)在他的錢沒有了,還不能看比賽。對這個人而言,待在家里是個更糟糕的選擇,所以他更愿意去看比賽。
這就解釋了我們會賣掉那只盈利的股票的原因,在我們的心理賬戶中,這兩只股票是獨立的,我們希望自己持有的每只股票都能盈利,而賣出股票相當于關(guān)閉了賬戶,我們不愿意看到哪個賬戶出現(xiàn)虧損,因此及早了結(jié)獲利的賬戶讓我們感覺更好。
說起心理賬戶,泰勒有些滔滔不絕:因為心理賬戶的作用,人們有時候會忽視金錢的實際價值,另一方面,也可能太過重視一些錢的價值。日常生活中,我們常常會給不同的心理賬戶貼上不同的標簽,比如“孩子上學(xué)的錢”“親戚朋友之間往來的錢”“買房的錢”“養(yǎng)老的錢”等等。不同的標簽,同樣數(shù)額的錢,在心理上的價值是不一樣的。人們會無視“股市賺到的錢”的價值,而過分重視“養(yǎng)老的錢”和“孩子上學(xué)的錢”的價值。這種偏差一方面會造成我們在一些消費上大手大腳,另一方面會使我們在一些投資問題上過分保守。
泰勒說,關(guān)于心理賬戶最明顯的例子就是在賭場,我們經(jīng)常會在非職業(yè)賭徒身上看到所謂“雙兜”心理賬戶的情況:如果一個人帶著300美元去賭場,結(jié)果贏了200美元,此時,他會將300美元放在一個兜里,認為這些錢是自己的,然后把贏得的200美元籌碼放在另一個兜里,說這是“莊家的錢”。因此,這些錢往往來得容易去得也快。
責任編輯:張蕾磊