張振華

【摘要】網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展，有利于推動基層治理現(xiàn)代化，有利于增加就業(yè)、提高居民收入、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于推動文化朝著多元化方向發(fā)展，改變居民的生活方式和消費習(xí)慣。當然其本身也有一些負面的影響，如使傳統(tǒng)實體銷售模式受到?jīng)_擊，導(dǎo)致消費主義盛行等。未來我們要完善網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)設(shè)施，充分發(fā)揮其正面作用，減少負面影響。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)消費 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 社會結(jié)構(gòu) 【中圖分類號】D61 【文獻標識碼】A

網(wǎng)絡(luò)消費作為一種新型消費模式，近年來發(fā)展迅速，引起社會的廣泛關(guān)注，對經(jīng)濟、政治、文化等各個領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠影響。網(wǎng)絡(luò)消費成為人們生活中常見的消費方式，在改變生活習(xí)慣的同時，也成省錢的一大法寶，其本身特殊的運行模式和理念也在改變著人們的傳統(tǒng)觀念。這種無形的改變，在推動社會不斷發(fā)展的同時，也存在著一定的弊端，必須引起人們的高度重視。

網(wǎng)絡(luò)消費和社會結(jié)構(gòu)相互作用

當前，網(wǎng)絡(luò)消費逐漸朝著主體多元化、產(chǎn)品多樣化的方向發(fā)展，并且成為大部分群眾的一種日常消費習(xí)慣。20世紀90年代，網(wǎng)絡(luò)消費模式在中國誕生，伴隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的進步，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)消費已經(jīng)成為國家重要的經(jīng)濟動力之一。參與網(wǎng)絡(luò)消費活動的群眾數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)支付平臺的建立和普及讓網(wǎng)絡(luò)消費得到了進一步的發(fā)展。此外，物流行業(yè)的發(fā)展成熟，也為網(wǎng)絡(luò)消費提供了良好基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)消費方便省錢的特點，充分調(diào)動了消費者的興趣，讓消費者更加積極主動地融入到網(wǎng)絡(luò)消費中去，無形之中加快了網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展的速度。但是在快速發(fā)展的過程中，也要認識到當前網(wǎng)絡(luò)消費中存在著一些不足，要找出其中的關(guān)鍵因素，加強網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)消費在穩(wěn)定的市場環(huán)境中實現(xiàn)快速發(fā)展，進而帶動國家經(jīng)濟水平的提升。

網(wǎng)絡(luò)消費的不斷發(fā)展，會引起社會政治結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)等變化，貫穿社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的整個過程。網(wǎng)絡(luò)消費和社會結(jié)構(gòu)之間共同促進，相互作用，在互相調(diào)節(jié)的過程中，實現(xiàn)各自的發(fā)展，完成各自的建設(shè)和轉(zhuǎn)型過程。從理論上講，如果國家消費形態(tài)發(fā)生變化，就會引發(fā)社會結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，而網(wǎng)絡(luò)消費的不斷發(fā)展變化，在改變?nèi)藗兊南M形態(tài)的基礎(chǔ)上，也就對社會其他方面提出了新要求，以這種方式推動社會結(jié)構(gòu)發(fā)生一些轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)消費時代下社會結(jié)構(gòu)的特征

網(wǎng)絡(luò)消費對社會結(jié)構(gòu)影響主要體現(xiàn)在三個方面，分別為生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會分層結(jié)構(gòu)。首先是生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費時代下，對信息的要求較高，需要形成高智能的生產(chǎn)力系統(tǒng)，因此就會對勞動對象造成影響，而技術(shù)組織關(guān)系的改變，就會影響到社會的政治經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。國家的工業(yè)生產(chǎn)將會從機械化生產(chǎn)進化到自動化生產(chǎn)，而傳統(tǒng)的批量加工也會部分變成個性化定制。這一改變是推動國家社會轉(zhuǎn)型的重要力量。

其次是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費中群眾對產(chǎn)品的要求逐漸提高，而新產(chǎn)品和新工藝的出現(xiàn)，也會對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成影響，經(jīng)濟軟實力逐漸成為企業(yè)發(fā)展的重要影響因素，產(chǎn)品經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)經(jīng)濟。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“軟化”，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的必然發(fā)展趨勢。

最后是社會分層結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費帶動信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)就業(yè)人數(shù)不斷減少，信息產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)得到顯著提高。知識、技術(shù)和能力逐漸成為信息時代中的關(guān)鍵資本，掌握這些資本的人也將會成為社會的精英階層。社會中的兩極分化問題將日益突出，嚴重的情況下會造成新的社會矛盾。

網(wǎng)絡(luò)消費對社會結(jié)構(gòu)的影響

網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展，促使一些相關(guān)人才進入地方社會治理體系當中，有利于推動基層治理現(xiàn)代化。網(wǎng)絡(luò)消費最初產(chǎn)生時，接觸并且參與其中的群眾一定是社會中的精英階層，這些精英階層的文化程度較高，接受新生文化的速度較快，并且本身也有一定的內(nèi)在需求，最重要的是這些人的經(jīng)濟條件也相對較好。此外，還有一部分人本身就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的參與者，而隨著網(wǎng)絡(luò)消費經(jīng)濟不斷發(fā)展進步，越來越多的人加入到這一行業(yè)中，擴大了網(wǎng)絡(luò)消費者范圍，推動網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展。想要讓網(wǎng)絡(luò)消費得到進一步的發(fā)展并且推動社會基礎(chǔ)建設(shè)水平提升，就需要更多的專業(yè)技術(shù)人才。而地方政府為了加快自身的發(fā)展，就會想方設(shè)法留住專業(yè)的技術(shù)人員和電商企業(yè)的代表。在這過程中，政府會制定一些優(yōu)惠政策并且選擇讓一些具有代表性的人員進入到當?shù)氐纳鐣卫眢w系中，將會提高當?shù)刂卫硭健Ｒ赞r(nóng)村社會為例，這些技術(shù)人員進入到當?shù)氐恼误w系當中，能夠帶來一些新想法，提出一些新舉措，提供一些資源，為農(nóng)村解決一些實際性的難題，并且推動當?shù)亟?jīng)濟和社會的全面發(fā)展，提高當?shù)氐闹卫砟芰椭卫硭健?/p>

網(wǎng)絡(luò)消費對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響，具體表現(xiàn)為三個方面，分別是就業(yè)渠道、居民收入、市場交易行為。首先，使就業(yè)渠道增加。隨著近年來國民教育水平的提升，就業(yè)人口不斷增加，就業(yè)壓力也隨之提高。而網(wǎng)絡(luò)消費的興起，在無形之中讓電商行業(yè)和物流行業(yè)得到了發(fā)展，解決許多人的就業(yè)問題。其次，使居民收入相對提高。雖然我國網(wǎng)絡(luò)消費起步相對較晚，一些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，但是網(wǎng)絡(luò)消費依舊對居民的收入情況造成了不小的影響。網(wǎng)絡(luò)消費時代下，居民的日常開支相對減少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級，這些都增加了居民的可支配收入。再次，網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為主要的市場交易行為。隨著網(wǎng)絡(luò)消費基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，居民消費習(xí)慣養(yǎng)成之后，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也會發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)消費對經(jīng)濟的拉動作用會更加顯著。

網(wǎng)絡(luò)消費使文化朝著多元化方向發(fā)展。市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和政治結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的同時，社會文化結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)改變。在網(wǎng)絡(luò)消費的帶動下，社會文化逐漸朝著多元化發(fā)展，豐富了居民的日常生活。但網(wǎng)絡(luò)消費也是一把雙刃劍，現(xiàn)代化文化的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)文化造成了較大沖擊。新文化平臺的建立，讓傳統(tǒng)文化受到侵蝕，而網(wǎng)絡(luò)化和信息化的快速發(fā)展，信息媒體的增加，導(dǎo)致一些優(yōu)秀文化逐漸消失在時代的潮流之中。但如果我們能夠合理利用網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展傳統(tǒng)文化，就能夠使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機和活力。以文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，利用電商線上平臺制定傳統(tǒng)文化旅游路線，規(guī)劃旅游方案，就能調(diào)動人民群眾的旅游興趣。在線上平臺中傳播旅游景點的風土人情和歷史背景，通過旅游產(chǎn)業(yè)帶動周邊地區(qū)的發(fā)展和文化傳播，并且可以通過線上平臺，售賣文化特產(chǎn)。比如，銷售剪紙、泥人、紙刻等多樣化的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，發(fā)展形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)消費的興起也在改變著居民的生活方式和消費習(xí)慣。憑借著快捷交通運輸和物流配送，網(wǎng)絡(luò)消費逐漸成為人們購物的首選。人們對商品的要求也逐漸提升，追求個性化和品質(zhì)化，傳統(tǒng)實體銷售模式受到?jīng)_擊，線下經(jīng)營者為了尋求發(fā)展也逐漸開啟了線上平臺。日常交流的內(nèi)容中休閑娛樂性顯著增加，網(wǎng)絡(luò)人際交往互動逐漸頻繁，網(wǎng)絡(luò)交往成為人際交往的主要方式。但我們在看見網(wǎng)絡(luò)消費對人們生活的積極影響時，也不能忽視其本身存在的負面影響。比如，學(xué)生群體迷失在網(wǎng)絡(luò)消費中，因為缺乏正確的消費價值觀，出現(xiàn)了攀比消費和無目的消費等現(xiàn)象。甚至部分青少年迷失在網(wǎng)絡(luò)中，世界觀、人生觀、價值觀發(fā)生扭曲。這些一定程度上會威脅社會的穩(wěn)定與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)消費有利于加快城鄉(xiāng)建設(shè)，推動社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，帶動國民經(jīng)濟水平提升，但同時也帶來了一些負面影響?，F(xiàn)階段我國正處于全面深化改革的重要時期，需要進一步地完善網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)設(shè)施，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)消費的正面影響，減少其負面影響，推動經(jīng)濟的平穩(wěn)健康發(fā)展。

（作者為桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院副教授）

【參考文獻】

①何哲：《網(wǎng)絡(luò)社會時代的政府組織結(jié)構(gòu)變革》，《甘肅行政學(xué)院學(xué)報》，2015年第3期。

②馬輝：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者價值結(jié)構(gòu)研究》，《商業(yè)時代》，2016年19期。

責編/溫祖俊 美編/楊玲玲endprint