張興軍

老字號不但要傳承本身的歷史文化和價值精髓，更要創(chuàng)新其品牌形象及經(jīng)營方式。

2017年12月12日，由《天津日報》聯(lián)合天津市工商業(yè)聯(lián)合會、天津市商務委員會等十二家權威主辦方共同發(fā)起的“榜樣天津”企業(yè)社會責任榜單正式揭曉，天津達仁堂京萬紅藥業(yè)有限公司（以下簡稱“京萬紅藥業(yè)”）眾望所歸地榮獲了“卓越品牌價值獎”。也是在2017年，京萬紅藥業(yè)還被正式認定為天津市商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)，成為首批天津市七家示范企業(yè)之一。

作為一家從樂家老鋪傳承而來，在百年歷史傳承中始終葆有堅定的中醫(yī)藥文化自信，致力于中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)，京萬紅藥業(yè)素來在創(chuàng)新的道路上不懈實踐，堪為老字號中的楷模，也契合了本屆“榜樣天津”的“共擔新使命·擁抱新時代”主題。

成就斐然

如何將老祖宗留下來的遺產(chǎn)進一步發(fā)揚光大，是眾多知名老字號所面臨的共同課題。在接受《中國經(jīng)濟信息》記者采訪時，京萬紅藥業(yè)黨委書記、總經(jīng)理徐道情表示，京萬紅藥業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展在“新時代”的背景下，更加具有緊迫性。作為一家高度重視社會責任感的企業(yè)，京萬紅藥業(yè)將緊抓國家支持中醫(yī)藥發(fā)展的歷史性機遇，積極響應健康中國戰(zhàn)略，以理念創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、科研創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新“五大”創(chuàng)新手段來打造“精品國藥”。

回顧京萬紅藥業(yè)多年發(fā)展的歷史，我們會發(fā)現(xiàn)這家老字號企業(yè)在創(chuàng)新的前瞻性上具有系統(tǒng)與科學的特征，其短期與長期戰(zhàn)略相結合的創(chuàng)新方向，持續(xù)投入與聚焦人才的科研工作則推進成果的誕生與不斷轉化，而其產(chǎn)品所取得的市場佳績與一個個品牌榮譽又驗證了創(chuàng)新道路的正確性。

早在1984年，京萬紅藥業(yè)就申請注冊了“健春牌”第一代原創(chuàng)商標，并在后續(xù)的品牌戰(zhàn)略中將其恰如其分地作為大健康產(chǎn)品保健酒的商標。如今，企業(yè)又形成了契合發(fā)展戰(zhàn)略需要的“一主兩輔”多商標戰(zhàn)略，即以“京萬紅軟膏”為代表的外用藥使用“京萬紅”商標，“痹祺膠囊”使用“痹祺”商標，藥酒系列產(chǎn)品使用“沽上藥酒工坊”商標。

截至目前，京萬紅藥業(yè)已在國內注冊了44件商標，同時完成了“京萬紅”、“痹祺”商標等全部適應類別的防御性注冊。在國際市場上，也相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共49個國家和地區(qū)完成“京萬紅”商標的注冊，基本實現(xiàn)了在全球主要市場范圍內保護自己的商標和宣傳自己的品牌。通過多年持續(xù)不斷的努力，京萬紅藥業(yè)現(xiàn)已初步完成了企業(yè)“馳著名”商標體系的構建，這些寶貴的無形資產(chǎn)為企業(yè)的發(fā)展增添了強大的動力。

科研引領

在2018年1月5日舉行的京萬紅藥業(yè)銷售工作會議上，徐道情總經(jīng)理在分析醫(yī)藥行業(yè)改革發(fā)展與行業(yè)背景時指出，京萬紅藥業(yè)當前所面臨的一項重要任務就是“要在提升產(chǎn)品學術地位上做文章，要注重學習和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質量”。而這種創(chuàng)新的初衷，是最終實現(xiàn)產(chǎn)品核心競爭力的不斷提升。

事實上，在提升產(chǎn)品學術地位層面，京萬紅藥業(yè)一直走在行業(yè)前列，其直接體現(xiàn)就是對科技人才的引進和對產(chǎn)品研發(fā)的力度上。京萬紅藥業(yè)技術總監(jiān)牛瑞杰向《中國經(jīng)濟信息》記者透露，2018年企業(yè)在研發(fā)方向擬招聘6名高端人才，最低學歷要求是碩士研究生。截至目前，企業(yè)已經(jīng)與沈陽藥科大學和天津中醫(yī)藥大學的兩名博士簽約。京萬紅藥業(yè)之所以大力引進研發(fā)型人才，與掌舵人徐道情對科研工作的重視程度密切相關。

“科研是企業(yè)未來成長的核心和支柱，是我們保證自己不被淘汰的主要原因。”徐道情對《中國經(jīng)濟信息》記者強調，我們一直在做的，就是通過不斷創(chuàng)新來提升產(chǎn)品質量和內涵，以及借助京萬紅藥業(yè)的老字號基礎，不斷在新的市場環(huán)境下開發(fā)出引領大健康時代的新品種。

徐道情頗為自豪地介紹，京萬紅藥業(yè)旗下包括痹祺膠囊在內的很多品種都獨具特色，在藥理藥效方面，既經(jīng)得住科學的推敲，也經(jīng)得起臨床的檢驗，其未來應用場景在不斷地二次開發(fā)和試驗之后，必將能夠造福更多患者。在治療風濕與類風濕領域擁有奇效的痹祺膠囊，就是一個典型。從2016年開始，由國家中醫(yī)藥臨床基地——廣東省中醫(yī)院牽頭，聯(lián)合珠三角中醫(yī)抗風濕聯(lián)盟以及5家醫(yī)院風濕科開展一項“華佗名方”——《痹祺膠囊治療RA骨保護療效評價研究》，在對痹祺膠囊藥理藥效的總結、分析和安全性評價的基礎上，進一步研究其衍生價值。甚至在不久的將來，也將能夠驗證其從輔助治療藥物向真正治療藥物轉化的可行性。

藥妝市場則是京萬紅藥業(yè)正在籌謀的一個新領域。“化妝品市場就是一個方興未艾的市場，每年有數(shù)千億元的市場空間?！毙斓狼樵O想，京萬紅藥業(yè)在治療活血化瘀方面擁有奇效的組方與產(chǎn)品，如果經(jīng)過進一步研發(fā)，完全可以在防曬、修復產(chǎn)品的市場中取得突破。

頂層設計

管理學大師彼得德魯克在《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》一書中認為，企業(yè)家精神就是不斷地創(chuàng)新，不斷地突破，相比于那種從概念到概念的推演，實踐才是企業(yè)創(chuàng)新精神的最真實體現(xiàn)。某種程度上，這也印證了京萬紅藥業(yè)創(chuàng)新理念的精髓。

眾所周知，擁有數(shù)百年歷史的中國老字號比比皆是，但直到今天還在持續(xù)發(fā)展，造福百姓的老字號企業(yè)并不多見。如果不是一代一代的傳承人和企業(yè)經(jīng)營者的高瞻遠矚，京萬紅藥業(yè)能夠取得今天這樣輝煌的成績就無從談起。在徐道情眼中，京萬紅藥業(yè)的創(chuàng)新思路永遠不止聚焦當下，企業(yè)在戰(zhàn)略制定、人才培養(yǎng)、科技聚焦等方面，均是全盤考量，立足長遠。

徐道情認為，隨著十九大閉幕，我們邁進了中國特色社會主義新時代。老字號的京萬紅藥業(yè)正面臨著新的創(chuàng)新機遇。從國家層面，《中國制造2025》所確立的“創(chuàng)新驅動、質量為先、綠色發(fā)展、結構優(yōu)化、人才為本”的基本方針，以及國家層面所重視與強調的弘揚“企業(yè)家精神”和“工匠精神”，讓有志于創(chuàng)新的企業(yè)機遇空前；從地方政府角度來看，天津市也在不斷出臺支持企業(yè)創(chuàng)新和科技發(fā)展的配套政策，尤其是《關于營造企業(yè)家創(chuàng)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境的規(guī)定》鼓勵投資政策；從行業(yè)角度來看，大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展也帶動了行業(yè)整體跨越發(fā)展的潮流。

“科技興企不是一句空話，下一步京萬紅藥業(yè)將以建設我們自己的博士后工作站為起點，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。同時以中醫(yī)藥發(fā)展國際化為契機，打造出更多能夠代表企業(yè)未來競爭實力的核心產(chǎn)品?！毙斓狼閷Α吨袊?jīng)濟信息》記者強調。endprint