錢玉娟

在影視項(xiàng)目的創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)、交互等全產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)，大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)賦予其數(shù)據(jù)算法的理性判斷，以前所未有的力量助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1月26日，亦如往常任何一個(gè)星期五，對(duì)于大多數(shù)上班族而言，或許都無(wú)心工作，準(zhǔn)備迎接周末的到來(lái)。但對(duì)于智影科技（下文統(tǒng)稱“智影”）創(chuàng)始人兼CEO李曉東而言，一身黑灰運(yùn)動(dòng)便裝的他從下午2點(diǎn)步入會(huì)議室，直到夜幕降臨，全程一邊演示自家團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新研發(fā)出的深度學(xué)習(xí)模型SKANN，一邊回答來(lái)自《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》等數(shù)十家媒體記者的不時(shí)發(fā)問。

從解決問題出發(fā)

“誰(shuí)知道互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的黃埔軍校是哪兒？”當(dāng)大家準(zhǔn)備搜索答案時(shí)，李曉東自己給出了答案：“華中科技大學(xué)?！痹瓉?lái)微信創(chuàng)始人張小龍是他“師兄級(jí)”校友，而像滴滴創(chuàng)始人程維是他的晚輩師弟。

計(jì)算機(jī)專業(yè)出身的他，畢業(yè)后順利進(jìn)入了當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊百度，成為了一名產(chǎn)品經(jīng)理。幾年工作積累后，不少集團(tuán)“同窗”紛紛出走創(chuàng)業(yè)的勢(shì)頭，讓他也萌生了想法。

這次“出走”創(chuàng)業(yè)，李曉東非常低調(diào)，他不僅從未拿此前的工作背景做背書，也沒有去追趕彼時(shí)的任何“風(fēng)口”，而是從身邊發(fā)現(xiàn)問題，并嘗試用專業(yè)的技術(shù)能力去解決它。

得益于過去求學(xué)階段獲得的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)方面的知識(shí)積累，以及在大公司跟進(jìn)產(chǎn)品項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，讓陳曉東從不少?gòu)氖码娪靶袠I(yè)的朋友處了解到，電影領(lǐng)域內(nèi)一直缺乏數(shù)據(jù)化的商業(yè)決策輔助工具，而他不僅看到了商機(jī)，更是暗下決心要解決“這件事兒”。

“電視行業(yè)內(nèi)有索福瑞、埃森利爾森等市場(chǎng)研究公司，而電影領(lǐng)域卻沒什么叫得響名字的企業(yè)。”李曉東回憶到，獨(dú)自一人經(jīng)過走訪院線與1000多個(gè)院線經(jīng)理進(jìn)行深入溝通，在熟悉相關(guān)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也了解到了其中的問題所在，后來(lái)他又與數(shù)據(jù)分析、技術(shù)研發(fā)等方面的“中科院研究員級(jí)別”的人才組成團(tuán)隊(duì)，想法只有一個(gè)——希望能真正用信息技術(shù)的方式去解決電影領(lǐng)域的弊病，并提供有效的商業(yè)智能決策，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

小團(tuán)隊(duì)循序漸進(jìn)的研究過程中，讓李曉東倍感慶幸的是，他們找到了與電影市場(chǎng)息息相關(guān)的數(shù)據(jù)源：國(guó)家電影局資金辦?！皬V電體系籌劃進(jìn)行‘智慧廣電的大工程，機(jī)會(huì)來(lái)了！”為了便于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者理解，李曉東舉例指出，“按照相關(guān)規(guī)定，每個(gè)中國(guó)的電影觀眾觀影票里要提5個(gè)點(diǎn)的稅，所以，每張電影票出票時(shí)，必須到國(guó)家電影局資金辦的數(shù)據(jù)庫(kù)里進(jìn)行報(bào)到和存儲(chǔ)備份?！?/p>

當(dāng)然，一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)就擺在那里，最關(guān)鍵的是如何通過合理建模對(duì)其加以整理分析及預(yù)測(cè)。解決了數(shù)據(jù)源之后的李曉東團(tuán)隊(duì)，開始嘗試用技術(shù)手段對(duì)行業(yè)邏輯加以重構(gòu)，令《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者驚嘆的是，這一過程竟然花費(fèi)了團(tuán)隊(duì)近7年的時(shí)間?！拔液臀业膱F(tuán)隊(duì)幾乎每天泡在電影圈里?！比缃耵W角已經(jīng)生出白發(fā)的李曉東坦言，自己為了“摸透編劇理論”，甚至去中國(guó)電影學(xué)院旁聽了三年編劇專業(yè)，不難看出其決心。

憑技術(shù)創(chuàng)新突破

電影產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)，也成為國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志。同時(shí)，作為人民群眾的精神食糧，我國(guó)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度一直很高。加之2017年全國(guó)電影總票房突破500億元大關(guān)的消息，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)振奮的同時(shí)，更讓業(yè)內(nèi)就國(guó)產(chǎn)電影對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)率、院線建設(shè)、觀眾觀影需求及觀影體驗(yàn)是否平衡等關(guān)乎電影市場(chǎng)健康發(fā)展的問題予以探討。

李曉東指出，過去業(yè)界的“老發(fā)行”、“老宣傳”、“老影管”憑借多年積累的專家經(jīng)驗(yàn)甚至是第六感，可以對(duì)某部電影做出“對(duì)賭”、“保底”，而今一部新電影從籌拍到上映，評(píng)判其是否叫好的標(biāo)準(zhǔn)，除了班底的配搭便是“上座率是不是高”。

“實(shí)際上一些上座率的權(quán)威性并不高?！崩顣詵|指出，全國(guó)影院的數(shù)據(jù)匯集到國(guó)家電影局資金辦，再對(duì)所有影院的上座率取算數(shù)平均，其誤差可想而知。另外，“投資電影最難的地方在于，其結(jié)果要么左、要么右，沒有中間狀態(tài)”。在李曉東看來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)都存在高風(fēng)險(xiǎn)，簡(jiǎn)單憑借經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)就對(duì)日常拍片、投資、票房等進(jìn)行粗放式的規(guī)劃早已不適用于當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在采訪過程中，李曉東分析指出，在現(xiàn)代的商業(yè)決策周期中，從數(shù)據(jù)潛伏，到數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)成訊息潛伏，到訊息可決策潛伏，到直觀可決策去行動(dòng)，是一個(gè)科學(xué)完整的決策周期。“這個(gè)決策周期的長(zhǎng)短就決定了商業(yè)回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)。”智影的出現(xiàn)，可以使這一周期被盡可能縮短且正向收效顯著。

據(jù)介紹，SKANN可以實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)電影項(xiàng)目的市場(chǎng)潛力，為電影投資降低60%的決策風(fēng)險(xiǎn)，讓宣發(fā)提高幾倍以上的精準(zhǔn)度，降低50%以上的無(wú)效投入。不僅如此，SKANN甚至可以智能預(yù)判影院每日的觀影人流和票房、優(yōu)化排片和上座率，可為每一座影院明顯提高15-20%的影院票房營(yíng)收。

讓天下沒有難做的電影

對(duì)于商業(yè)電影的從業(yè)者以及片方來(lái)說，如果能提前知道目標(biāo)用戶是誰(shuí)、在哪、觀影偏好如何，就可以在前期調(diào)整影片剪輯，做宣傳物料知道哪些形式抓眼球，鋪設(shè)物料知道哪些渠道有效，讓發(fā)行去談排片的時(shí)候可以抓重點(diǎn)地區(qū)的重點(diǎn)影院。“這些事情說起來(lái)容易，但真要做成這些事，應(yīng)該使用哪些數(shù)據(jù)，又該如何使用這些數(shù)據(jù)都是關(guān)鍵所在?！崩顣詵|說。

作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的影視技術(shù)公司，李曉東自信地指出，得益于豐富的資源庫(kù)以及創(chuàng)新的AI科技，智影將AI技術(shù)應(yīng)用貫穿于影視項(xiàng)目的創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)、交互等多個(gè)環(huán)節(jié)，相應(yīng)地賦予了數(shù)據(jù)算法的理性判斷，同時(shí)也能更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)和打造更多潛在爆款內(nèi)容。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者從現(xiàn)場(chǎng)的演示中獲悉，它在影院選址上可以一鍵式給出多個(gè)物業(yè)之間的投資回報(bào)周期差異、安全系數(shù)差異；在影院日常經(jīng)營(yíng)中，SKANN也可以快速預(yù)測(cè)出明天的觀影人次，可以為影院提高賣品銷售額、提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率、提高上座率和單座產(chǎn)出，做出可靠的經(jīng)營(yíng)依據(jù)；在電影發(fā)行之前，SKANN可以精準(zhǔn)預(yù)估出每個(gè)影院的潛在票房貢獻(xiàn)，讓發(fā)行更精準(zhǔn)，發(fā)行預(yù)算更合理、更科學(xué)。

“諸如此類的創(chuàng)新和提升，SKANN還可以做的更多?！睋?jù)李曉東透露，智影基于觀影人群就近觀影的根邏輯，建立起一套完整的購(gòu)票決策邏輯鏈，并為全國(guó)每家影院?jiǎn)为?dú)訓(xùn)練了深度學(xué)習(xí)模型。“可以說，在智影的云端，就是一個(gè)完整的電影市場(chǎng)生態(tài)?！彼嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，在這個(gè)云端，除了有電影質(zhì)量邏輯，還有觀影決策邏輯、觀影人群閑暇時(shí)間邏輯、天氣邏輯、交通邏輯、社會(huì)焦點(diǎn)邏輯、物價(jià)指數(shù)邏輯等，形成了一個(gè)龐大而復(fù)雜的類人腦決策體系。

作為一家專門研發(fā)電影人工智能解決方案的企業(yè)，智影還為電影全產(chǎn)業(yè)鏈提供人工智能決策體系。從其能把一張小小的電影票購(gòu)買過程研究的如此透徹和詳盡，不難看出智影在多年論證和試錯(cuò)后的研究方向更為科學(xué)、精準(zhǔn)。

“我們的研究成果有可能成為中國(guó)電影下半場(chǎng)的核心動(dòng)力?！崩顣詵|強(qiáng)調(diào)，不同于傳統(tǒng)電影營(yíng)銷只靠票房創(chuàng)收，智影的商業(yè)賦能還包括影視項(xiàng)目制作班底的路演計(jì)劃、異業(yè)合作計(jì)劃、廣告投放計(jì)劃、票務(wù)營(yíng)銷計(jì)劃等多個(gè)層面，當(dāng)然，這并不是他和團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)，除卻技術(shù)賦能打通全產(chǎn)業(yè)鏈條，智影還將通過AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)能力及營(yíng)銷領(lǐng)域的積累和創(chuàng)新，專注于影片宣發(fā)的助力?！霸诋a(chǎn)業(yè)處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中，智影將與更多電影制片方、影視公司等實(shí)現(xiàn)合作共贏?！彼J(rèn)為，AI與大數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步顛覆傳統(tǒng)的電影制作、發(fā)行與營(yíng)銷模式，以前所未有的力量賦能電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。endprint