文/本刊記者 宋龍艷

毫無疑問，當前互聯(lián)網內容行業(yè)舞臺上的主角是短視頻。單單在剛過去不久的4月就有九家短視頻機構獲得投資，最大一筆達到6.17億。可見，資本對于短視頻領域的寵愛之深?？焓趾投兑舻榷桃曨lApp更是越來越多年輕人手機上的標配，沒事刷一下、發(fā)個視頻秀一下，短視頻逐漸成為人們生活中不可缺少的娛樂工具。不僅是短視頻內容本身，就連短視頻行業(yè)中各平臺間搶奪市場的戰(zhàn)況也讓人們在茶余飯后津津樂道。

抖音逆襲了

在國內社交領域的眾企業(yè)面前，騰訊走路一直都是抬頭挺胸。依靠QQ和微信兩大社交軟件為基礎布局，騰訊多年來一家獨大，成為地位很難被撼動的互聯(lián)網三大巨頭之一。然而，短視頻的火爆，讓騰訊再也坐不住了。過去的三年間，很多人沒有注意到，一款名為快手的短視頻App已經悄然滲透進人們生活的各個方面，等各個互聯(lián)網內容企業(yè)發(fā)現(xiàn)這片藍海已經追悔莫及了。從去年下半年開始，我國短視頻市場迎來跨越式發(fā)展，出現(xiàn)了上萬個短視頻創(chuàng)作團隊，百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網巨頭分別戰(zhàn)略布局短視頻領域并投入重金，秒拍、內涵段子和西瓜視頻等系列短視頻平臺迅速崛起。據(jù)艾媒咨詢集團統(tǒng)計，圍繞短視頻概念布局的融資額近幾年已超過300億元。這其中，今日頭條扶植的抖音快速逆襲，后來者居上的勢頭，讓所有人措不及防。與快手不同，抖音從上線的第一天起，就很高調。2017年1月獲得今日頭條的種子輪投資后不到兩個月，藝人岳云鵬轉發(fā)帶有抖音水印的短視頻，得到了83175個點贊，這是抖音第一次出現(xiàn)在大眾視野。去年5月抖音日均視頻播放量過億，到8月已超10億，平均每100個移動網民中有14個是抖音用戶。

在當今中國互聯(lián)網企業(yè)的三座大山BAT面前，不管是大的還是小的企業(yè)多數(shù)都乖乖選擇站好隊，抱好巨頭的大腿。但今日頭條這匹獨角獸在三座大山面前毫無懼色，在市場上開辟屬于自己的新天地，不得不叫人佩服。今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴曾表示，在BAT三座大山的重重包圍下，今日頭條能崛起首先是找準市場機會，領先半步看到藍海。同在一個創(chuàng)新環(huán)境中，企業(yè)不進則退，保持對外部環(huán)境的敏銳非常重要。

騰訊著急了

短視頻自帶社交屬性，各平臺間的廝殺最終都可以歸結為對用戶碎片化時間的搶奪，而頭條系的抖音不再是一個單純的視頻觀看工具，它“社交+平臺”的戰(zhàn)略，相當于打造一個以短視頻為信息交互方式的龐大社群，在社交領域極大地威脅到了騰訊以及微博的地位。試想一下，用戶如果將大量時間從微信轉移至頭條系產品，而頭條如果也有意涉足社交，那么對于騰訊來說，則是一個很大的打擊。今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。5月7日上午，今日頭條CEO張一鳴發(fā)朋友圈表示慶祝，其中一句“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運”讓騰訊CEO馬化騰頗為扎心，倆人互懟的截圖在網上瘋傳。馬化騰和張一鳴的這一沖突或許意味著在短視頻領域的騰訊微視已經確認將和頭條旗下的抖音開戰(zhàn)。

說到騰訊微視，或許很多人會感到陌生，其實它才是騰訊短視頻領域的“親兒子”。微視其實比快手的出生還早，在2013年騰訊就布局了微視短視頻，微視也曾有過短暫的輝煌，但由于各種原因，最終在2017年3月13日宣布關閉應用。雖然去年3月23日，騰訊領投了快手新一輪3.5億美元的融資，但感覺其對于自身在短視頻領域的護城河并不牢固，一直想嘗試培育自己新的力量，因此在不斷進行探索，先后嘗試上線過閃咖、QIM、DOV等短視頻社交產品，但最終都以失敗告終。二月春節(jié)期間，很多短視頻玩家發(fā)現(xiàn)騰訊微視不知何時悄然上線，到三月平臺實施“補貼”策略，正式加入到短視頻領域的競爭中。這次騰訊重啟微視，可謂短視頻領域的又一次搏擊。

此次微視顯然有備而來。據(jù)悉，騰訊已經給微視備下不少糧草。在內容上，整合已有的生態(tài)資源，包括騰訊音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等，為用戶提供玩法和素材；在流量上，利用QQ空間為微視提供支持，更有傳言稱騰訊拿出了30個億來專門培養(yǎng)微視。目前短視頻產品格局基本穩(wěn)定，仍然主要是快手與抖音的較量。根據(jù)易觀大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月快手和抖音的月活躍用戶上億，而后起的微視只有200多萬。4月23日，黃子韜成為微視的首位代言人。選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》女團成員全部入駐微視，并且向用戶開通投票入口，這為微視引來了大量95后年輕流量，依靠騰訊強大的資源與資金優(yōu)勢，或許在不久的未來微視會是一匹強大的黑馬，來與抖音和快手抗衡。

迎來最嚴監(jiān)管

大量資本涌入以及中國智能手機保有量持續(xù)上升等利好因素為短視頻行業(yè)提供了發(fā)展契機。雖然短視頻平臺的行業(yè)內外一片熱鬧景象，但其中存在的隱憂是顯而易見的。作為一種新起的互聯(lián)網媒介，其內容的質量與價值觀導向直接影響著社會大眾。尤其是用戶多為涉世未深的年輕人，價值觀的導向問題顯得更加重要。

3月底，多家媒體報道快手、火山等短視頻平臺存在大量自制“名牌”及未成年孕婦攀比等亂象。有的媽媽不到16歲，有的女孩懷孕時僅14歲，而這些視頻不但未被禁播，反而時常登上平臺熱搜，在一些未成年人中掀起爭當“全網最小媽媽”的風潮。近日，因模仿抖音上熱門翻跟頭片段，一位幼兒嚴重受傷。這一系列的事件引起了很多家長的擔憂。有家長表示，短視頻里很多內容只為吸引眼球，浪費時間而沒有“營養(yǎng)”，類似炫富攀比等不良內容嚴重影響青少年兒童健康成長。CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅認為，直播短視頻行業(yè)的核心就是用戶原創(chuàng)，早期為了吸引眼球和流量，平臺在審核環(huán)節(jié)上有所放寬，導致了行業(yè)的一系列亂象。但是，長期發(fā)展下去，平臺一定要加強治理，并在內容上進行升級和把控。

經過了一個階段的野蠻生長，近來短視頻網站迎來了史上最嚴格監(jiān)管。國家有關部門接連下達了多個處罰決定進行整頓，在監(jiān)管的倒逼下平臺自身也采取了眾多措施來凈化平臺內容。4月4日廣電總局對今日頭條和快手提出整改要求。廣電總局要求全面清查庫存節(jié)目，對網站上的低俗、暴力、血腥、色情、價值觀導向存在問題節(jié)目要立即下線，并追究相關人員責任。廣電總局稱，將視兩家網站的整改效果，依法采取進一步處置措施。4月10日，國家廣播電視總局責令今日頭條永久關停旗下產品內涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產品。4月11日，全國“掃黃打非”工作小組辦公室召集了18家互聯(lián)網公司，要求相關企業(yè)、平臺加強內容審核和安全管控，確保平臺上不出現(xiàn)淫穢色情、兇殺暴力等有害信息，不傳播泛娛樂化、低俗、惡搞等不良內容。隨后，快手CEO宿華發(fā)表文章道歉，稱將重整社區(qū)運行規(guī)則，將正確的價值觀貫穿到算法推薦（是計算機專業(yè)中的一種算法，通過一些數(shù)學算法，推測出用戶可能喜歡的東西）的所有邏輯之中，只有符合國家的法律法規(guī)、遵循社會公序良俗的作品，才能進行算法推薦，并承諾優(yōu)先推薦個性化的、更符合用戶興趣的正能量作品等。今日頭條CEO張一鳴發(fā)表致歉信，詳細列舉了一些具體整改措施，包括加強黨建工作、全面糾正算法推薦和機器審核的缺陷、不斷強化人工運營和審核、將現(xiàn)有6000人的運營審核隊伍擴大到10000人。

4月18日，針對抖音短視頻平臺涉嫌發(fā)布售假視頻的輿情報道，北京市工商局海淀分局對該平臺經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。約談會上，企業(yè)負責人反饋了調查情況，表示針對平臺涉嫌違規(guī)內容已采取刪除、封禁措施。專家認為，短視頻平臺出現(xiàn)各種問題首先是由于我國網絡發(fā)展速度過快，而網民的普及已經向城鎮(zhèn)、農村互聯(lián)網應用邊緣地帶快速蔓延，且受眾年齡、收入、教育程度差異大，因此在面對同一個內容會有很多可能性發(fā)生。專家建議，監(jiān)管部門和平臺應共同承擔監(jiān)管責任，盡快建立行業(yè)標準和行之有效的內容審查機制，對違規(guī)違法內容依據(jù)網絡安全法予以明確處罰。

雖然短視頻的發(fā)展帶來了一些社會負面影響，但其推動了包括網絡紅人、產品、景點等新型網紅經濟的整體爆發(fā)式增長。當前，除了監(jiān)管從嚴、積極整改之外，不少平臺繼續(xù)加碼短視頻發(fā)展，大力扶持優(yōu)質內容，打造核心網紅。不僅如此，很多平臺也正在積極探索如何為產品賦予更多的功能來拓寬業(yè)務。據(jù)《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》預測，未來一到兩年內，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)會帶來較大的市場規(guī)模增長。與此同時，隨著短視頻內容質量的不斷提升，變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會，預計2020年短視頻市場規(guī)模將超300億元。由此看來短視頻的行業(yè)紅利還在后面，未來的發(fā)展之路還很漫長。