劉嘉

為了深入推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的有效實(shí)施，加快紡織服裝行業(yè)向科技、時(shí)尚、綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，依照工信部對(duì)行業(yè)品牌建設(shè)工作的要求和中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)工作的安排，2017中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議于1月28～29日在杭州余杭舉行。

本次會(huì)議主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 品牌成就價(jià)值”，由工信部指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、余杭區(qū)時(shí)尚聯(lián)合會(huì)承辦。28日下午，舉行了紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）工作會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的園區(qū)代表圍繞試點(diǎn)工作展開(kāi)交流。29日，舉行了本次會(huì)議的主題大會(huì)。會(huì)議回顧梳理了2017年度行業(yè)品牌建設(shè)工作，交流溝通品牌創(chuàng)新的實(shí)踐和體會(huì)，同時(shí)也展望品牌未來(lái)的發(fā)展。

工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍、紡織處處長(zhǎng)曹庭瑞，工信部科技司質(zhì)量局調(diào)研員姚佳等國(guó)家相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會(huì)委員張莉，辦公室主任段紅等行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，浙江省經(jīng)信委輕紡辦主任李京寧，杭州市余杭區(qū)區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)祝振偉，余杭區(qū)人大常委會(huì)副主任、臨平新城黨工委書(shū)記李敏華，余杭區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)曾宏等浙江省市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。

行業(yè)品牌建設(shè)迎來(lái)前所未有的歷史機(jī)遇

從國(guó)務(wù)院?jiǎn)?dòng)消費(fèi)品“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，到“中國(guó)品牌日”正式設(shè)立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關(guān)注，行業(yè)品牌建設(shè)也迎來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇。

在本次品牌工作會(huì)議上，曹學(xué)軍表示，品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)，也是落實(shí)十九大精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)，品牌建設(shè)日益受到國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)和社會(huì)各界的重視。

“面對(duì)機(jī)遇，行業(yè)企業(yè)深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，在品牌建設(shè)方面取得了可喜成績(jī)。”孫瑞哲在會(huì)上指出，2017年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的44家品牌培育示范企業(yè)名單中有6家紡織服裝企業(yè)上榜，一些企業(yè)在品牌市場(chǎng)化與全球化布局中取得了不錯(cuò)進(jìn)展，借助資本市場(chǎng)的力量，通過(guò)并購(gòu)、合資及參股等方式，企業(yè)品牌的影響力與認(rèn)可度不斷提升。

2017年，共計(jì)14家服裝品牌企業(yè)成功上市，是行業(yè)品牌建設(shè)成果顯現(xiàn)和市場(chǎng)前景認(rèn)同的有力佐證。2017年衣著類消費(fèi)增速結(jié)束了7年連續(xù)下降的勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)品衣著類消費(fèi)增速的企穩(wěn)回升。

在本次會(huì)議上，楊兆華在發(fā)布《中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“品牌報(bào)告”）時(shí)表示，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為中國(guó)紡織服裝品牌2017年的發(fā)展主基調(diào)，行業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)一步向時(shí)尚化、多元化、國(guó)際化、資本化提升發(fā)展。

本次會(huì)議還舉行了第二批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）授牌儀式，上海尚街loft時(shí)尚生活園區(qū)、浙江桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)（濮院320創(chuàng)意廣場(chǎng)）、浙江余杭家紡產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)園、山東舒朗國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)、廣東紅棉國(guó)際時(shí)裝城、陜西西咸紡織服裝創(chuàng)新園、青島東方時(shí)尚中心、寧波創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園共8家園區(qū)（平臺(tái)）獲此稱號(hào)。

曹學(xué)軍介紹，中國(guó)紡織服裝品牌研發(fā)設(shè)計(jì)和協(xié)同的能力在不斷提高，根據(jù)工信部消費(fèi)品司對(duì)120家重點(diǎn)跟蹤的紡織服裝品牌企業(yè)的調(diào)查顯示，品牌企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)的投入接近1.7%，有近90%的企業(yè)設(shè)立了獨(dú)立的研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，開(kāi)展了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)的合作。我國(guó)確定了20家紡織服裝創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)，更是集聚了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師將近9000余人；智能制造已經(jīng)成為眾多紡織企業(yè)的選擇，智能制造的新模式快速發(fā)展，全行業(yè)開(kāi)展定制的紡織服裝企業(yè)超過(guò)400家，紡織服裝品牌建設(shè)的成效逐年顯現(xiàn)。

創(chuàng)新型品牌不斷崛起，為市場(chǎng)增添活力

從當(dāng)前紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)銷售增速趨緩、消費(fèi)價(jià)格有所回落、消費(fèi)需求回歸理性，但品牌報(bào)告調(diào)查顯示，品牌銷售正在企穩(wěn)回升，147家品牌企業(yè)2016年平均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入21.1億元，同比增長(zhǎng)6.8%；平均利潤(rùn)1.8億元，增長(zhǎng)10.8%。

中國(guó)品牌，生逢其時(shí)，我國(guó)擁有全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，2017年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.4%，居民收入水平提升及消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，大大促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民在紡織服裝產(chǎn)品方面的消費(fèi)支出。同時(shí)，城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步發(fā)展和國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略也是紡織服裝品牌建設(shè)的潛力所在。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和需求變化，紡織服裝業(yè)各類品牌百花齊放，形成了優(yōu)勢(shì)品牌占據(jù)主陣營(yíng)的局面，同時(shí)“小而美”的網(wǎng)紅品牌正走向成熟。80后、90后中高收入人群的時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度明顯回歸理性。調(diào)查顯示，半數(shù)人群更愿嘗試小眾或新品牌，海外設(shè)計(jì)師品牌是80后心中最時(shí)尚的品牌類型，43%的90后認(rèn)為輕奢品牌更時(shí)尚。相對(duì)而言，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)小眾品牌的心態(tài)更加開(kāi)放，這為中國(guó)設(shè)計(jì)品牌的生存和壯大提供了更肥沃的土壤。

因此，近年來(lái)一批創(chuàng)新型品牌不斷崛起，為品牌市場(chǎng)增添活力。KM、H：CONNECT、MJstyle、UR、熱風(fēng)等國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌以新零售思維迅速擴(kuò)張，大舉開(kāi)店，并開(kāi)始向三四線城市下沉。其中，熱風(fēng)品牌已在全國(guó)150多個(gè)城市布局超過(guò)800家門(mén)店，遍布北京、上海、廣州、深圳等核心城市。在全國(guó)部分中大型門(mén)店內(nèi)開(kāi)辟20平方米左右的兒童區(qū)，以滿足家庭購(gòu)物的需求，并與“集成式婚禮創(chuàng)意平臺(tái)VORES”達(dá)成合作。

此外，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌強(qiáng)力崛起，短短三年間，連卡佛和 JOYCE門(mén)店銷售的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量增長(zhǎng)驚人，不少設(shè)計(jì)師品牌的作品水準(zhǔn)不斷提升，甚至有的已經(jīng)可以與主流大牌比肩。而在紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)，新生代品牌正在茁壯成長(zhǎng)，成功孵化和培育出的眾多品牌中，已經(jīng)有627個(gè)自主服裝品牌被中紡聯(lián)流通分會(huì)授予“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”。

迎戰(zhàn)新一輪消費(fèi)升級(jí)，紡織服裝品牌如何實(shí)現(xiàn)“破壁”？endprint

盡管如此，中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)仍存在著不容忽視的問(wèn)題，諸如：科技創(chuàng)新能力有待精化，其中最大的問(wèn)題在于科技成果的轉(zhuǎn)化；社會(huì)責(zé)任尚待深化，多數(shù)企業(yè)還停留在做慈善、公益活動(dòng)、提高員工福利等方面，同時(shí)，供應(yīng)鏈誠(chéng)信與協(xié)同亟需強(qiáng)化，特別是供應(yīng)鏈中的信息流通不暢，導(dǎo)致資源配置和利用效果差。

當(dāng)前，我國(guó)正迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)。越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)服裝在時(shí)尚、文化、品位、個(gè)性等精神層面的滿足感興趣，針對(duì)不同消費(fèi)群體，研究消費(fèi)心理、消費(fèi)需求顯得更為重要。然而，我國(guó)紡織服裝企業(yè)很多情況下是“閉門(mén)造車”，缺乏產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者行為深入研究。

孫瑞哲也在發(fā)言中指出，“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”，是行業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的重要驅(qū)動(dòng)力?！安黄胶獠怀浞值陌l(fā)展”，落到品牌工作上表現(xiàn)為行業(yè)需要突破的現(xiàn)實(shí)瓶頸——一是供給瓶頸，產(chǎn)品供給同質(zhì)化傾向較重，供需匹配存在錯(cuò)位，規(guī)模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng)新瓶頸，行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率較低，沒(méi)能很好形成現(xiàn)實(shí)能力以滿足消費(fèi)需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用與推廣程度不高，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)培養(yǎng)力度不夠，在提升消費(fèi)體驗(yàn)、建立情感共鳴等方面有待加強(qiáng)；四是生態(tài)瓶頸，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒偽劣、賒銷賴賬等個(gè)別現(xiàn)象對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)和信用體系建設(shè)尚需強(qiáng)化。

對(duì)此，楊兆華在發(fā)布品牌報(bào)告時(shí)為中國(guó)紡織品牌建設(shè)給出六大方向：首先，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)有效供給，開(kāi)拓消費(fèi)新領(lǐng)域，滿足人民對(duì)美好品質(zhì)生活的需求；第二，以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌的價(jià)值，通過(guò)完善的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合來(lái)加強(qiáng)基礎(chǔ)性研究，依托數(shù)字化、智能化裝備開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程智能化，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新；第三，以人才培育為核心塑造品牌勢(shì)能，形成企業(yè)、協(xié)會(huì)和院校的聯(lián)動(dòng)；第四，以中華文化為支撐強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，促進(jìn)中華民族文化與產(chǎn)品時(shí)尚創(chuàng)意的深入融合；第五，以模式創(chuàng)新為手段重塑消費(fèi)鏈接，建立以顧客為中心的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制；第六，以社會(huì)責(zé)任為著力點(diǎn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，圍繞人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、市場(chǎng)責(zé)任做進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

行業(yè)發(fā)展的主體是企業(yè)，進(jìn)入信息化時(shí)代后，品牌的建設(shè)又有新的工具、新的商業(yè)模式。在本次大會(huì)的主題分享環(huán)節(jié)，晨風(fēng)、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業(yè)及杭州臨平新城開(kāi)發(fā)建管委的代表從各自的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、商業(yè)模式等角度開(kāi)展了主題分享與交流，闡述了這些優(yōu)秀企業(yè)在我國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)中發(fā)揮的積極作用。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲：品牌建設(shè)其形在“牌”，其神在“品”

品牌建設(shè)的核心關(guān)鍵是品牌價(jià)值。在新形勢(shì)下，就如何提升品牌價(jià)值，分享以下四點(diǎn)思考：

一是優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，是提升品牌價(jià)值之基石。

品牌價(jià)值的核心是產(chǎn)品。目前，消費(fèi)需求由以“物美價(jià)廉”為代表的樸素生活消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴翱萍己俊薄ⅰ皶r(shí)尚風(fēng)格”和“綠色環(huán)?！睘榇淼目萍肌r(shí)尚、綠色的消費(fèi)需求，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度是行業(yè)努力的方向。一方面，要強(qiáng)化科技創(chuàng)新，加強(qiáng)關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)，提高相關(guān)成果在產(chǎn)品中的應(yīng)用；不斷開(kāi)發(fā)高性能、多功能、高性價(jià)比、生態(tài)化的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。另一方面，要強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)，促進(jìn)紡織工藝與文化創(chuàng)意的深度融合、流行趨勢(shì)與生活方式的深度融合，不斷細(xì)分消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新能力。

二是推進(jìn)模式創(chuàng)新，是提升品牌價(jià)值之端口。

場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)廣泛滲透，新模式已成為品牌價(jià)值的重要端口。企業(yè)應(yīng)該依托核心資源，開(kāi)展模式創(chuàng)新。要深化大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)與時(shí)裝秀、電子商務(wù)、量體裁衣等場(chǎng)景的結(jié)合，提升服務(wù)體驗(yàn)，增加品牌流量；要深化社交媒體應(yīng)用與IP跨界合作，培養(yǎng)消費(fèi)族群，提升品牌粘性；要深化智能制造，推進(jìn)智能化生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)智能化產(chǎn)品與服務(wù)，發(fā)展C2B、共享經(jīng)濟(jì)等模式，形成平臺(tái)品牌。

三是樹(shù)立文化自信，是提升品牌價(jià)值之源泉。

要明晰品牌定位，以企業(yè)文化為基點(diǎn)，一方面注重傳統(tǒng)文化元素的發(fā)掘、研究與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時(shí)尚、民族文化與大眾潮流的交互升華；另一方面，挖掘當(dāng)下流行元素與二次元等亞文化的價(jià)值，倡導(dǎo)正確的價(jià)值取向與審美情趣；不斷豐富產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，以文化自信構(gòu)筑時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

四是深化社會(huì)責(zé)任，是提升品牌價(jià)值之根莖。

無(wú)責(zé)任則無(wú)品牌，有責(zé)任更有價(jià)值?！吨腥A人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)稅法》施行、全國(guó)碳排放交易體系啟動(dòng)、排污許可制度開(kāi)始全國(guó)推廣，最近這幾件大事反映出責(zé)任資產(chǎn)化已經(jīng)進(jìn)入快車道。適應(yīng)新變化，企業(yè)要深化人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任和市場(chǎng)責(zé)任，不斷豐富企業(yè)社會(huì)責(zé)任的工具和方法，不斷發(fā)掘企業(yè)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值與內(nèi)涵；將社會(huì)責(zé)任融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌建設(shè)中，建立負(fù)責(zé)任的研發(fā)體系、采購(gòu)體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力。

居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)。品牌建設(shè)其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需要我們緊緊圍繞科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)的行業(yè)新定位，不斷深化質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍：推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

黨的十九大提出建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的要求，去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)高質(zhì)量發(fā)展又做了全面的部署。高質(zhì)量發(fā)展，就是更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展，是捕捉消費(fèi)需求能力強(qiáng)、品牌影響力強(qiáng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的發(fā)展。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司一直將推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略作為落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升行業(yè)影響和促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)工作，今年將關(guān)注和支持以下幾個(gè)方面：

一是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)的捕捉引導(dǎo)能力，產(chǎn)品創(chuàng)新是滿足消費(fèi)升級(jí)的直接體現(xiàn)。今年將繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)新與流行產(chǎn)品的評(píng)選推介活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)適應(yīng)、捕捉和引領(lǐng)社會(huì)新需求，開(kāi)發(fā)功能化、綠色化、智能化、差異化的產(chǎn)品。endprint

二是推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)集聚，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)“三品”戰(zhàn)略的支撐能力。今年將繼續(xù)開(kāi)展第三批創(chuàng)意園區(qū)試點(diǎn)活動(dòng)，營(yíng)造創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師與產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展生態(tài)，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌、消費(fèi)者的結(jié)合，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的專業(yè)化、集聚化、高端化發(fā)展，培育更多的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才為行業(yè)服務(wù)。

三是提升行業(yè)合作共享可持續(xù)發(fā)展能力。一個(gè)人可以跑得快，一群人才能跑得遠(yuǎn)，鼓勵(lì)紡織服裝企業(yè)以誠(chéng)實(shí)守信、責(zé)任擔(dān)當(dāng)為宗旨，建設(shè)以誠(chéng)信為基礎(chǔ)的相互依存、共生共榮的產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信供應(yīng)鏈，共同打造良好的產(chǎn)業(yè)商貿(mào)生態(tài)。

四是推動(dòng)兩化深度融合，提高行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、制造化的智能引領(lǐng)。今年將積極開(kāi)展智能制造的試點(diǎn)示范，培育行業(yè)系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商和智能制造的新模式，加快智能制造在紡織行業(yè)的推廣改造應(yīng)用。建設(shè)個(gè)性化定制與創(chuàng)新示范的服務(wù)平臺(tái)，解決個(gè)性化定制中的共性技術(shù)問(wèn)題，便利消費(fèi)者與制造企業(yè)的互動(dòng)交流，提高產(chǎn)業(yè)鏈資源協(xié)同能力。

浙江省杭州市余杭區(qū)區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)祝振偉：追求高質(zhì)量發(fā)展 爭(zhēng)做新時(shí)代發(fā)展排頭兵

展望2018年，余杭區(qū)委區(qū)政府提出了更高的要求，“追求高質(zhì)量發(fā)展、爭(zhēng)做新時(shí)代發(fā)展排頭兵”。黨的十九大報(bào)告已經(jīng)明確指出，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展今后是高質(zhì)量水平的發(fā)展，所以余杭要在高技術(shù)、大技術(shù)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速的發(fā)展，同時(shí)還要更加注重質(zhì)量，追求高質(zhì)量。

圍繞這個(gè)總要求，余杭區(qū)將開(kāi)展“改革創(chuàng)新突破年、城鄉(xiāng)品質(zhì)提升年、社會(huì)治理創(chuàng)新年”三年活動(dòng)，打好“創(chuàng)新體系建設(shè)、城鄉(xiāng)環(huán)境治理、良渚申遺推進(jìn)、‘三合一企業(yè)淘汰、公共服務(wù)提升”五場(chǎng)硬仗，使得余杭能有更好、更快的發(fā)展。

家紡和服裝是余杭區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是余杭區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)更是富民產(chǎn)業(yè)，家紡和服裝占據(jù)規(guī)上企業(yè)的四分之一。無(wú)論是從規(guī)模、影響力，還是從對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)上，家紡和服裝行業(yè)都是功不可沒(méi)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，余杭的這些產(chǎn)業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一批知名的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，應(yīng)該說(shuō)，家紡服裝是人民群眾對(duì)美好生活向往不可或缺的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，余杭區(qū)緊緊地依靠中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，緊緊地依靠浙江省、杭州市推出的一系列組合拳，對(duì)原有的低小散差企業(yè)進(jìn)行了整治淘汰和資源整合。下一步，區(qū)委區(qū)政府也下決心要一手抓培育發(fā)展戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，一手下大力氣用高技術(shù)的服務(wù)業(yè)來(lái)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)引進(jìn)培育和改造提升，實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，使各個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)得到協(xié)同發(fā)展。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華：品牌建設(shè)成果顯 六大方向再提升

自2012年以來(lái)，工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)每年編制發(fā)布《中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》，歸納和梳理新情況、新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，引導(dǎo)和推動(dòng)行業(yè)品牌建設(shè)，此項(xiàng)工作已歷時(shí)六載。2017年，是“十三五”規(guī)劃的深化之年，品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，品牌效益穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌創(chuàng)新不斷增強(qiáng)，品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。

一、中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)整體發(fā)展情況

（一）整體內(nèi)核不斷增強(qiáng)：產(chǎn)業(yè)鏈條不斷優(yōu)化，協(xié)同效應(yīng)更加明顯，產(chǎn)品創(chuàng)新能力加強(qiáng)，高新技術(shù)廣泛應(yīng)用，跨國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)突破。

（二）市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定向好：市場(chǎng)銷售增速趨緩，品牌銷售企穩(wěn)回升，各類品牌百花齊放。

（三）自主品牌創(chuàng)新變革：以資本為紐帶，向多品牌、多品類、“產(chǎn)品+服務(wù)”式的生活方式轉(zhuǎn)化，借助科技打造新零售，跨界合作鏈接消費(fèi)，品牌多元持續(xù)發(fā)展。

（四）新生品牌力量崛起：具有新思想、新創(chuàng)意的新興服裝品牌企業(yè)以及線上線下相融合的新零售模式已逐漸成為中國(guó)服裝實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新希望。新銳快時(shí)尚品牌迅速擴(kuò)張，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌強(qiáng)力崛起，專業(yè)市場(chǎng)品牌茁壯成長(zhǎng)。

（五）文化品牌展露風(fēng)采：隨著“中國(guó)風(fēng)”在世界時(shí)尚舞臺(tái)的異軍突起，中國(guó)服裝品牌正將“中國(guó)文化”與時(shí)尚進(jìn)行結(jié)合，變成一種相對(duì)強(qiáng)大的號(hào)召力，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

（六）區(qū)域品牌提升發(fā)展：目前，產(chǎn)業(yè)集群著力轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，以智能制造、品牌建設(shè)為主攻方向，不斷做強(qiáng)、做精、做專、做大、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，創(chuàng)新體系初步形成，品牌建設(shè)卓有成效。

二、中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)新特點(diǎn)和新趨勢(shì)

（一）新特點(diǎn)

1.國(guó)家戰(zhàn)略護(hù)航產(chǎn)業(yè)升級(jí)：工業(yè)和信息化部制定《2017年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。國(guó)家戰(zhàn)略的保駕護(hù)航正在為品牌建設(shè)凝聚全社會(huì)共識(shí)，提高自主品牌意識(shí)；營(yíng)造宣傳自主品牌的良好氛圍，樹(shù)立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心；搭建自主品牌交流平臺(tái)，樹(shù)立中國(guó)自主品牌良好形象。

2.消費(fèi)升級(jí)催生市場(chǎng)機(jī)遇：從生存型向品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，娛樂(lè)型、享受型消費(fèi)和服務(wù)型消費(fèi)需求增長(zhǎng)較為顯著，定制式的選擇性消費(fèi)方式、線上線下相結(jié)合的消費(fèi)方式、多種業(yè)態(tài)融合交叉跨界的消費(fèi)方式、移動(dòng)互聯(lián)社交媒體跨越時(shí)空的全天候消費(fèi)方式快速增長(zhǎng)。

3.資本力量加速品牌增值：產(chǎn)融結(jié)合愈加活躍，資本并購(gòu)頻發(fā)。以資本為紐帶通過(guò)并購(gòu)海內(nèi)外品牌，向中高端升級(jí)、豐富產(chǎn)品線；打通國(guó)際時(shí)尚品牌資源，收購(gòu)文化、教育、物流等領(lǐng)域企業(yè)股份，實(shí)現(xiàn)跨界延伸推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）新趨勢(shì)

1.虛實(shí)復(fù)合化：線上線下渠道正在加速融合，促進(jìn)了品牌供應(yīng)鏈的“虛實(shí)共生”。規(guī)范化、互動(dòng)化、一體化、全球化等趨勢(shì)將成為“新零售”時(shí)代的主要特征。

2.智能普及化：智能科技為紡織服裝品牌帶來(lái)產(chǎn)品模式、生產(chǎn)模式、管理模式、營(yíng)銷模式的變化與挑戰(zhàn)。智能產(chǎn)品層面，圍繞綠色環(huán)保、舒適健康、差別化、功能化等方面展開(kāi)研發(fā)和應(yīng)用。智能運(yùn)營(yíng)層面，推動(dòng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)從業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

3.體驗(yàn)交互化：品牌商與消費(fèi)者之間的“體驗(yàn)交互化”，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)產(chǎn)品性能的舞臺(tái)，為品牌提供交互溝通的平臺(tái)，包括文化體驗(yàn)區(qū)、定制互動(dòng)裝置、互動(dòng)式傳播媒介等，進(jìn)而形成黏性極強(qiáng)的品牌關(guān)系。endprint

4.責(zé)任透明化：供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展，“責(zé)任透明化”成為重要表現(xiàn)形式。披露供應(yīng)鏈、供應(yīng)商責(zé)任績(jī)效、產(chǎn)品環(huán)境足跡是重要內(nèi)容，“責(zé)任透明化”與勞動(dòng)者權(quán)益、環(huán)境保護(hù)、消費(fèi)安全密切關(guān)聯(lián)。

三、中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（一）科技創(chuàng)新能力有待精化：行業(yè)創(chuàng)新能力總體較弱，協(xié)同創(chuàng)新能力弱、投入不足、人才缺乏，全生命周期低碳綠色紡織、生態(tài)染整技術(shù)亟待集成等問(wèn)題。

（二）社會(huì)責(zé)任建設(shè)尚待深化：我國(guó)政府對(duì)社會(huì)責(zé)任高度重視，但具體支持資源配備較少，企業(yè)重視力度不夠，多數(shù)企業(yè)還是停留在表面，做慈善、公益活動(dòng)或者給員工提供福利等。

（三）供應(yīng)鏈誠(chéng)信與協(xié)同急需強(qiáng)化：一些企業(yè)誠(chéng)信度和可信度普遍較低，沒(méi)有建立完善的企業(yè)信用管理制度和信用披露制度，難以有效地實(shí)現(xiàn)信息交流和共享。

（四）消費(fèi)市場(chǎng)行為研究仍需細(xì)化：品牌服裝企業(yè)很多情況下是“閉門(mén)造車”，缺乏產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者行為深入研究。

（五）文化價(jià)值體系建設(shè)亟待系統(tǒng)化：國(guó)際知名品牌行列鮮見(jiàn)中國(guó)品牌，中國(guó)紡織服裝品牌多而不強(qiáng)，中國(guó)紡織服裝品牌缺乏獨(dú)立的精神文化價(jià)值體系，缺少現(xiàn)代文化的建構(gòu)，不能輸出文化價(jià)值。

四、中國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)未來(lái)方向

（一）以消費(fèi)需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)有效供給：從調(diào)結(jié)構(gòu)、增品種、提品質(zhì)出發(fā)，發(fā)展個(gè)性化、時(shí)尚化、功能化的高性價(jià)比產(chǎn)品，弘揚(yáng)工匠精神，做精產(chǎn)品品質(zhì)，建立快速反應(yīng)的柔性制造模式。

（二）以科技創(chuàng)新為引擎提升品牌價(jià)值：培育一批有特色、高水平面向市場(chǎng)的新型研發(fā)機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步完善產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合、跨界融合、上下游協(xié)同發(fā)展、開(kāi)放合作的科技創(chuàng)新體系，加強(qiáng)基礎(chǔ)科學(xué)研究，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)設(shè)備智能化以及生產(chǎn)過(guò)程智能化，全面加速兩化深度融合和綜合應(yīng)用。

（三）以人才培育為核心塑造品牌勢(shì)能：鼓勵(lì)企業(yè)、高等院校、科研院所、社會(huì)組織等有序參與人才資源開(kāi)發(fā)和人才引進(jìn)，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，打造高端人才、青年創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等社區(qū)，集合中外高端時(shí)尚教育資源，采用“協(xié)會(huì)+企業(yè)+院?！比瞬排嘤绞健?/p>

（四）以中華文化為支撐強(qiáng)化品牌內(nèi)涵：促進(jìn)中華民族文化與產(chǎn)品時(shí)尚創(chuàng)意的深度融合，研究發(fā)布從色彩、纖維、面料到終端產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)美學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、歷史、影視等跨界領(lǐng)域在行業(yè)的交流與融會(huì)。

（五）以模式創(chuàng)新為手段重塑消費(fèi)鏈接：建立以顧客為中心的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、跨境電商聯(lián)動(dòng)。深入研究消費(fèi)者價(jià)值觀、消費(fèi)觀、消費(fèi)心理、情感需求。變“生產(chǎn)導(dǎo)向”為“需求導(dǎo)向”，通過(guò)培養(yǎng)“共情”與“同理心”，創(chuàng)造與消費(fèi)者連接的新價(jià)值點(diǎn)。

（六）以社會(huì)責(zé)任為著力點(diǎn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：以構(gòu)建負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)鏈為著力點(diǎn)，改善產(chǎn)業(yè)與社會(huì)、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。健全社會(huì)責(zé)任推進(jìn)機(jī)制，通過(guò)管理體系、信息披露、多方合作三大發(fā)展推進(jìn)機(jī)制，以機(jī)制輸入產(chǎn)生價(jià)值輸出。

晨風(fēng)集團(tuán)企業(yè)管理部部長(zhǎng)楊宏偉：踐行社會(huì)責(zé)任助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

50年的專注發(fā)展讓晨風(fēng)堅(jiān)信服裝產(chǎn)業(yè)既是提供溫暖舒適著裝體驗(yàn)的基礎(chǔ)工業(yè)，更是引領(lǐng)審美、創(chuàng)造趨勢(shì)的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。對(duì)于踐行社會(huì)責(zé)任，晨風(fēng)集團(tuán)有著對(duì)內(nèi)對(duì)外兩個(gè)層面。

對(duì)內(nèi)層面，首先，如何讓企業(yè)永續(xù)高質(zhì)量地發(fā)展下去，是企業(yè)最為基本的責(zé)任。第二，以員工為核心是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的主體，員工是企業(yè)最寶貴的財(cái)富，是貫穿晨風(fēng)發(fā)展的一個(gè)核心理念。第三，多職業(yè)的發(fā)展路徑，助力員工多層次發(fā)展。第四，關(guān)愛(ài)員工，構(gòu)建和諧的勞工關(guān)系。

在做好員工方面的工作之外，晨風(fēng)在環(huán)保方面也在努力做好一些工作。晨風(fēng)集團(tuán)在逐步形成自己的紡織服裝生態(tài)鏈，包括所有工廠都實(shí)現(xiàn)了污水再處理達(dá)標(biāo)以后排放，包括太陽(yáng)能的發(fā)電，包括所有車間的LED燈的使用。

對(duì)外方面，晨風(fēng)集團(tuán)和國(guó)內(nèi)很多企業(yè)一起發(fā)起成立了愛(ài)幼華夏慈善基金會(huì)，救助全國(guó)的先天性心臟病兒童和白血病患兒，作為地方性企業(yè)，晨風(fēng)集團(tuán)斥資近5000萬(wàn)元來(lái)救助一些需要資助的對(duì)象。校企合作搭建平臺(tái)，為學(xué)生的學(xué)習(xí)、就業(yè)發(fā)展提供全新的理念和思路，比如建立北京服裝學(xué)院晨風(fēng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，以平臺(tái)推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研深度融合與創(chuàng)新發(fā)展。

踐行社會(huì)責(zé)任是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，晨風(fēng)集團(tuán)一路走來(lái)，可持續(xù)發(fā)展道路仍然任重而道遠(yuǎn)，社會(huì)中還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)像晨風(fēng)這樣的企業(yè)，都在用自己的力量做一點(diǎn)小事回饋行業(yè)，回饋社會(huì)。

紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波： IP品牌化，跨界大合作

紅紡是從事國(guó)內(nèi)外IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的企業(yè)，旗下?lián)碛袔资畟€(gè)IP。IP是個(gè)大話題、大產(chǎn)業(yè)。目前，中國(guó)“大”授權(quán)市場(chǎng)潛力巨大，2017年全球授權(quán)商品零售額高達(dá)3163億美元。中國(guó)被授權(quán)消費(fèi)品整體零售額僅占全球市場(chǎng)的3.3%。紅紡除了豐富的IP資源外，還擁有豐富的品牌化能力，為客戶更好地規(guī)劃整合最合適的合作方案及模式，同時(shí)強(qiáng)大的商品轉(zhuǎn)化能力也為合作注入源動(dòng)力。

IP的關(guān)鍵是粉絲運(yùn)營(yíng)，通過(guò)IP塑造平臺(tái)，產(chǎn)生品牌的價(jià)值。品牌管理方面，紅紡把服裝載體化，在國(guó)內(nèi)的1000多家服裝店涉獵了吃穿住行娛多方面。商品平臺(tái)方面，用紅紡的話講就是IP無(wú)處不在。IP是品牌，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的聯(lián)動(dòng)。在品牌授權(quán)方面，紅紡與那些具有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻苦于沒(méi)有品牌的企業(yè)合作，涉足不同領(lǐng)域、不同產(chǎn)業(yè)。目前，紅紡對(duì)外進(jìn)行IP授權(quán)合作的企業(yè)有幾百家?？缃绾献鞣矫妫t紡涉獵航空、酒店、影視、銀行、餐飲等諸多產(chǎn)業(yè)。IP鏈接一切，它可以給大家?guī)?lái)快樂(lè)、健康、時(shí)尚。

蘇州天源服裝有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理唐信宏：智能制造之路——天源服裝的探索

智能制造的本質(zhì)在于：將計(jì)算機(jī)的分析、判斷和決策功能與智能機(jī)器相結(jié)合，應(yīng)用于生產(chǎn)制造流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，部分或全部取代人工腦力和體力方面的勞動(dòng)，實(shí)現(xiàn)制造活動(dòng)的高度柔性化、集成化和系統(tǒng)化，并自動(dòng)收集、分析、存儲(chǔ)并學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和信息等知識(shí)，從而大幅度提升生產(chǎn)效率的先進(jìn)制造技術(shù)。endprint

從2013年開(kāi)始，天源從運(yùn)輸自動(dòng)化、裁剪智能化等方面入手，減少整套環(huán)節(jié)的高強(qiáng)度人工活動(dòng)，積極進(jìn)行了嘗試和改造。

服裝的縫制是一個(gè)高度依賴人的技能的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但是隨著生產(chǎn)自動(dòng)化水平的進(jìn)步，天源積極引入了合適的設(shè)備來(lái)進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，使其能夠滿足客戶產(chǎn)品的生產(chǎn)需求，大幅度提升效益，同時(shí)又減少了一半的人工數(shù)量，天源堅(jiān)信這些工序的智能化是整體智能化的一個(gè)必要的準(zhǔn)備。

不管是自動(dòng)化還是智能化，最終的目標(biāo)是提高生產(chǎn)率，在過(guò)去的4年里，天源實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升，產(chǎn)值年均增長(zhǎng)20%，但一線工人數(shù)基本持平，同時(shí)準(zhǔn)時(shí)交貨率超過(guò)99%，品質(zhì)也有穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)。

在智能制造的未來(lái)之路上，天源會(huì)繼續(xù)推進(jìn)倉(cāng)庫(kù)智能化和全流程信息化，讓機(jī)械手臂廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)機(jī)器的智能生產(chǎn)和信息整合。在智能制造這條充滿挑戰(zhàn)和充滿期待的路上，天源會(huì)持續(xù)關(guān)注最新的制造技術(shù)，并嘗試將其結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)，從而推動(dòng)自身制造水平和效益的提升，減少對(duì)員工的技術(shù)依賴度，實(shí)現(xiàn)制造的升級(jí)換代。

匯美集團(tuán)副總裁、集團(tuán)政府公共事務(wù)負(fù)責(zé)人曲晶：消費(fèi)升級(jí)下的新零售

新零售是一個(gè)非常熱的詞，它的趨勢(shì)就是渠道融合，要緊跟消費(fèi)者的需求變化，這是新零售的必然。

消費(fèi)者發(fā)生了四個(gè)變化：首先是場(chǎng)景消費(fèi)受到重視，消費(fèi)者要體驗(yàn)一種服務(wù)、一種文化；第二是渠道邊界很模糊，消費(fèi)者并不在乎線上還是線下，而只關(guān)心體驗(yàn)和價(jià)格；第三是社群特征顯著，社交手段的豐富讓具有相同文化屬性的人群聚集到一起，商家需要做的則是把喜歡相同調(diào)性的品牌、有著共同生活態(tài)度的一群人聚集在一起并形成社區(qū)特征；第四是對(duì)效率的要求在提升，信息高度的透明化培養(yǎng)出了一批對(duì)于性價(jià)比有著較高要求的精明消費(fèi)者，倒逼原有零售商不得不進(jìn)行供應(yīng)鏈改革、渠道改革、體驗(yàn)改革，從而縮短和彌補(bǔ)由于互聯(lián)網(wǎng)造成的差距。

茵曼的新零售之路采取了四個(gè)策略：場(chǎng)景、邊界、社群、效率。

場(chǎng)景方面，“茵曼+千城萬(wàn)店”策略將產(chǎn)品延伸到了家具、家居、童裝，并統(tǒng)一聚集到線下店中，營(yíng)造一個(gè)文藝舒適的家的空間，聚集粉絲享受慢生活；邊界方面做到了“三通”，會(huì)員通、商品通和利益通；社群方面通過(guò)微信矩陣，對(duì)B端的門(mén)店店主、對(duì)C端的消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)，維持品牌溫度；效率方面，通過(guò)RFID技術(shù)獲取數(shù)據(jù)捕捉消費(fèi)動(dòng)態(tài)，通過(guò)預(yù)售等手段實(shí)現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈，

2017年，新零售出現(xiàn)了，2018年將是新零售井噴、白熱化和火拼的一年。新零售的本質(zhì)是數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)才能知道你的消費(fèi)者在哪里，畫(huà)像是怎么樣，才能更好地服務(wù)消費(fèi)者。

上海筧尚實(shí)業(yè)股份有限公司全國(guó)渠道拓展總監(jiān)杜樹(shù)珍：快時(shí)尚模式下的生活方式集合店

快時(shí)尚的特點(diǎn)有6個(gè)，款式多、更新快、貨量多、時(shí)尚、引領(lǐng)潮流、極高的性價(jià)比。筧尚實(shí)業(yè)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)了712家店鋪，其中MY Style 297家、Topfeeling 409家，預(yù)計(jì)將在2018年分別于6月和8月在日本東京、美國(guó)洛杉磯、菲律賓馬尼拉開(kāi)設(shè)新店。

在零售不景氣的情況下，筧尚實(shí)業(yè)還保持高速擴(kuò)張的秘訣在于，不僅做快消而是“綜合性零售業(yè)”。在2018年的第四季度，將推出另一個(gè)1萬(wàn)～3萬(wàn)平方米的FISHOP品牌，定位于新型顛覆性零售業(yè)態(tài)。

FISHOP不僅僅是零售，還有很有樂(lè)趣的體驗(yàn)，其中包含智能泊車、幼智天地、寵物樂(lè)園（含寄存）、服裝、服飾、家居、私人定制、健身、美妝、鮮花、美食、DIY工坊、民宿合作、閃電配送以及新型影院等，目的是給消費(fèi)者帶來(lái)綜合性的全新體驗(yàn)。FISHOP的三個(gè)特點(diǎn)是具有不可抗拒的高性價(jià)比定價(jià)、具有藝術(shù)表情的新潮感官體驗(yàn)、具有新鮮感的場(chǎng)景和貨品，筧尚實(shí)業(yè)的大理念就是讓消費(fèi)者在家門(mén)口甚至不需要開(kāi)車，就可以買到比網(wǎng)上還便宜的東西，并且有不同的新體驗(yàn)。

筧尚實(shí)業(yè)將把智能引進(jìn)店鋪，首先實(shí)現(xiàn)的是RFID系統(tǒng)，很快會(huì)在店鋪里面看到電子櫥窗、試衣魔鏡、機(jī)器人導(dǎo)購(gòu)、人臉識(shí)別迎賓、VR、電競(jìng)等。

杭州知衣科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO鄭澤宇： AI+服裝設(shè)計(jì)，從圖開(kāi)始

在當(dāng)今時(shí)代，AI+是一個(gè)非?；鸬拿~，正在成為各行各業(yè)的新“電力”。但AI在服裝行業(yè)里面還是一片藍(lán)海，尚缺乏探索，其實(shí)AI+技術(shù)是可以普惠到整個(gè)服裝行業(yè)，能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來(lái)一些核心價(jià)值與改變的。

知衣科技的具體做法是，首先把網(wǎng)上海量的圖片經(jīng)過(guò)圖像技術(shù)處理，進(jìn)行深層次的分析，不僅僅要得到像素表達(dá)層的內(nèi)容，更多的是了解款式、品類、顏色、面料、紋理。經(jīng)過(guò)圖片分析和加工整合，就可以得到當(dāng)前的趨勢(shì)，對(duì)未來(lái)作出一個(gè)指導(dǎo)性意見(jiàn)。此外，通過(guò)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的整理，把海量的淘寶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，把銷量、庫(kù)存、價(jià)格和款式在不同緯度上進(jìn)行比對(duì)，就能夠得出哪些款式賣得好，能賣多少件，庫(kù)存如何，從而幫助設(shè)計(jì)師來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)、倉(cāng)儲(chǔ)等各個(gè)環(huán)節(jié)。針對(duì)不同的設(shè)計(jì)師，還有更加個(gè)性化的方式。通過(guò)分析瀏覽喜好來(lái)推算設(shè)計(jì)師的風(fēng)格，進(jìn)而為他們推薦符合他們?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格的圖片。

這一過(guò)程的好處在于，首先，不僅僅對(duì)設(shè)計(jì)師的靈感、經(jīng)驗(yàn)、直覺(jué)有了精準(zhǔn)的分析，而且有了更多的數(shù)據(jù)指導(dǎo)；二是通過(guò)素材整理和挖掘的工具，可以讓設(shè)計(jì)師更好地挖掘時(shí)尚元素，把暢銷和時(shí)尚結(jié)合在一起，完成一個(gè)既時(shí)尚又好賣的產(chǎn)品。例如在與如涵公司的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設(shè)計(jì)，從Instagram、秀場(chǎng)等渠道發(fā)現(xiàn)好款，通過(guò)素材挖掘工具，輔助設(shè)計(jì)師更好更快地完成設(shè)計(jì)，打造爆款。

上海水星家用紡織品股份有限公司技術(shù)中心總監(jiān)、黨支部書(shū)記沈守兵：科技改變睡眠，新時(shí)代的家紡?fù)醯?/p>

水星家紡2017年的市場(chǎng)調(diào)研和銷售大數(shù)據(jù)分析顯示，床品健康的衛(wèi)生性以及舒適性是當(dāng)下消費(fèi)者最關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。水星擁有抗菌防螨類床品，還自主研發(fā)了獨(dú)特的硅藻土纖維床品，可以清除甲醛和異味，此外還有紅外健康科技類產(chǎn)品，近兩年收到很好的市場(chǎng)反響。

對(duì)顧客的市場(chǎng)價(jià)值需要重新進(jìn)行定義，水星家紡售賣的不僅是床品，還有健康睡眠、舒適體驗(yàn)、超級(jí)性價(jià)比，要從產(chǎn)品款式和花型的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品科技功能的競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，要對(duì)產(chǎn)品重新進(jìn)行定義，如今床品的時(shí)尚性越來(lái)越凸顯，更加強(qiáng)調(diào)材料、功能、技術(shù)、工藝等，所以產(chǎn)品要從外觀上看時(shí)尚，從內(nèi)里看科技含量，以此重新定義床品行業(yè)的新形象。

對(duì)于床品而言，最重要的是聚焦健康睡眠，開(kāi)發(fā)新型材料和技術(shù)，做出差異化的功能性家紡?？萍紕?chuàng)新中，有三個(gè)方面非常重要：系統(tǒng)性創(chuàng)新方面，水星家紡的研發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)造了三個(gè)創(chuàng)新體系，打造五大保障系統(tǒng)；文化創(chuàng)新方面，水星的產(chǎn)品研發(fā)以家國(guó)情懷和使命感、責(zé)任感開(kāi)展創(chuàng)新；技術(shù)創(chuàng)新方面，家紡產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)包括全流程、全品類、全功能，實(shí)現(xiàn)負(fù)離子、抗菌、防螨、除異味等功能?？偠灾壹徠髽I(yè)要將技術(shù)革新與時(shí)尚設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，打造出健康、優(yōu)質(zhì)、舒適的產(chǎn)品。

杭州臨平新城開(kāi)發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)副主任陳聯(lián)宏：文化引領(lǐng)價(jià)值創(chuàng)造

藝尚小鎮(zhèn)選擇了服裝行業(yè)，也看到了三個(gè)不同的發(fā)展階段：服裝制造，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段；時(shí)尚潮流導(dǎo)入，進(jìn)入創(chuàng)意價(jià)值升級(jí)階段；文化植入，品牌文化內(nèi)涵升級(jí)階段。所以藝尚小鎮(zhèn)在打造過(guò)程中一直在尋找文化上的差異化，憑借出色的時(shí)尚基因，藝尚小鎮(zhèn)正全力描繪著“中國(guó)時(shí)尚新地標(biāo)”，其價(jià)值在于以人為本，以價(jià)值創(chuàng)造者為貴，以品牌為核心。

目前，藝尚小鎮(zhèn)正在積極從設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)、柔性定制、創(chuàng)新模式、時(shí)尚趨勢(shì)分析四個(gè)方面打造全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。首先，設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，包括了設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)中心、年輕設(shè)計(jì)師平臺(tái)、文創(chuàng)群體承載空間，在整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈里，藝尚小鎮(zhèn)把設(shè)計(jì)師放在最重要的位置。第二，柔性定制方面融合了科創(chuàng)面料研發(fā)、柔性生產(chǎn)企業(yè)集聚區(qū)、專業(yè)的供應(yīng)鏈管理公司，2017年中國(guó)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)落戶臨平新城，藝尚小鎮(zhèn)得到了智能制造方面的豐富資源。第三，創(chuàng)新模式方面，希望杭州電商之都的互聯(lián)網(wǎng)基因元素能夠在服裝行業(yè)中發(fā)酵，因此這一板塊囊括了電商、網(wǎng)紅公司、集合店、買手店。第四，時(shí)尚趨勢(shì)分析方面涵蓋時(shí)尚活動(dòng)、時(shí)尚媒體、時(shí)尚教育、時(shí)尚大數(shù)據(jù)。真正的設(shè)計(jì)大師一定是注重文化的，所以藝尚小鎮(zhèn)關(guān)心文創(chuàng)，用免租金的方式吸引他們來(lái)服務(wù)于產(chǎn)業(yè)。endprint