王培菁+秦思鈺

【摘 要】近年來(lái)，越來(lái)越多的航空公司希望通過(guò)各種手段與方式來(lái)吸引更多的乘客，獲得更多的收益，而宣傳片則成為了首要的宣傳方式，一部制作精良的宣傳片在媒體上會(huì)有更多的瀏覽量，會(huì)吸引更多的人選擇宣傳片中的航空公司。航空公司的英文宣傳片更是航空公司的國(guó)際名片，因而在航空公司的對(duì)外宣傳方面有著至關(guān)重要的作用。本文就是通過(guò)對(duì)國(guó)際上各大航空公司的英文宣傳片進(jìn)行比較分析，并總結(jié)出每一個(gè)宣傳片的優(yōu)缺點(diǎn)，最終結(jié)合我國(guó)航空公司的實(shí)際情況，總結(jié)出借鑒之處。

【關(guān)鍵詞】航空公司；英文宣傳片；比較分析

中圖分類(lèi)號(hào)： H319 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-2457（2017）35-0017-002

A Comparative Study of the Design and Application of English Commercials on Major Airlines in the World

WANG Pei-ching QIN Si-yu

（School of Foreign Languages， Civil Aviation University of China， Tianjin 300300， China）

【Abstract】In recent years， more and more airlines hope that they could attract more passengers to get more profits through various ways. Therefore， propaganda films has become the primary way of publicity. A well-made promotional video will have more traffic on the media， which is more likely to attract more people to choose the airlines in the trailer. What's more， the English propaganda films of airlines serve as their airline's international business cards so they play a vital role in the airline's external publicity . This article is based on the comparative analysis among the major international airlines English propaganda films and summarizes the advantages and disadvantages of each film， which helps us make some excellent propaganda films.

【Key words】Airlines； English videos； Comparative analysis

0 前言

這些年來(lái)，世界各國(guó)航空業(yè)的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)，越來(lái)越多的人愿意選擇飛機(jī)作為出行的方式，這無(wú)疑給航空業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)和契機(jī)?；诖耍澜绺鞔髧?guó)家的航空運(yùn)輸業(yè)發(fā)展也取得了很大的進(jìn)步，各國(guó)也開(kāi)始自主研發(fā)一些飛行器，飛機(jī)零部件等等。航空業(yè)的發(fā)展空前旺盛。

我們通過(guò)觀看各大航空公司不同時(shí)期拍攝的英文宣傳片，研究他們的特點(diǎn)以及各自存在的優(yōu)缺點(diǎn)，并就如何拍攝更具有吸引力的宣傳片提出建議，以吸引更多的乘客選擇該航空公司，給航空公司帶去更多的客源與經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)公司的整體發(fā)展。

1 國(guó)際上各大航空公司英文宣傳片介紹

1.1 澳洲地區(qū)航空公司

就世界范圍來(lái)說(shuō)，以澳洲航空公司和新西蘭航空公司為例的澳洲地區(qū)航空公司英文宣傳片是佼佼者，澳洲地區(qū)的宣傳片選材范圍廣，善于挑選具有獨(dú)特的拍攝角度，比如《一只鵝的飛行體驗(yàn)》，視野寬闊，有經(jīng)濟(jì)頭腦，在宣傳片的內(nèi)容上會(huì)以豪華公務(wù)艙、豪華經(jīng)濟(jì)艙、經(jīng)濟(jì)艙的順序進(jìn)行播放，使公眾對(duì)豪華公務(wù)艙的憧憬更強(qiáng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)豪華公務(wù)艙座位的欲望更大，雖然豪華公務(wù)艙和經(jīng)濟(jì)艙之間存在差距，但這些差距卻正是吸引不同階層的人的主要魅力。

對(duì)于故事敘事型題材的宣傳片，澳洲地區(qū)以其大膽和創(chuàng)新聞名，融合電影、奧運(yùn)會(huì)、橄欖球等各類(lèi)元素，提高航空公司的知名度，不僅如此，其宣傳片還善于運(yùn)用一些直擊人心的臺(tái)詞，出人意料的解說(shuō)來(lái)打動(dòng)聽(tīng)眾。

1.2 東南亞地區(qū)航空公司

東南亞地區(qū)的航空公司宣傳片主要是馬來(lái)西亞航空公司、泰國(guó)航空公司、新加坡航空公司。這些航空公司宣傳片的設(shè)計(jì)以及應(yīng)用非常具有東南亞特色。

從東南亞讓人流連忘返的椰林樹(shù)影，到誘人的東南亞美食，再到無(wú)微不至的個(gè)性化服務(wù)。這些極具東南亞特色的元素在航空公司的英文宣傳片中都有所體現(xiàn)。

除此之外，東南亞航空公司的宣傳片很多都側(cè)重于走“溫情路線(xiàn)”。有的宣傳片雖然時(shí)長(zhǎng)很短，但是故事卻樸實(shí)無(wú)華，讓觀眾感受到家的溫馨與溫暖。

1.3 東亞地區(qū)航空公司

東亞地區(qū)的航空公司包括日本、韓國(guó)一些大型航空公司。因?yàn)闅v史等諸多因素，東亞一些航空公司的宣傳片的設(shè)計(jì)，與中國(guó)航空公司的宣傳片有很多相似之處，兩者所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念，所蘊(yùn)含的理念，也十分貼合。

值得一提的是，東亞很多航空公司的宣傳片拍攝相較于美洲、歐洲國(guó)家而言，在拍攝手法、故事設(shè)計(jì)上更加細(xì)膩。而且，更加善于結(jié)合自身國(guó)家的特色與優(yōu)勢(shì)。比如，采取動(dòng)漫來(lái)制作宣傳片是日本航空的特色，既能體現(xiàn)自己的特色也更吸引世界各地乘客的眼球。endprint

1.4 歐洲地區(qū)航空公司

歐洲地區(qū)航空公司的英文宣傳片研究主要以英國(guó)航空和德國(guó)漢莎航空公司為例。

英航的宣傳片側(cè)重體現(xiàn)英航溫柔貼心的服務(wù)以及無(wú)微不至的關(guān)懷，類(lèi)型復(fù)雜多變，并不僅僅拘泥于一種形式，既有舒緩的文藝格調(diào)式宣傳片，也有色彩豐富，畫(huà)面感強(qiáng)的視覺(jué)宣傳片。

德國(guó)漢莎航空宣傳片的制作就顯得輕松活潑多了，而且加入了德國(guó)特有的一種“自嘲式”的幽默，在宣傳的選題上也比較隨意。漢莎航空曾邀請(qǐng)到拜仁足球隊(duì)參演，可以利用球隊(duì)的號(hào)召力加大公司的影響力。

1.5 美洲地區(qū)航空公司

美洲地區(qū)是一個(gè)很開(kāi)放的地區(qū)，因而各個(gè)航空公司在拍攝英文宣傳片的過(guò)程中都很有個(gè)性，也特別能凸顯各個(gè)航空公司的風(fēng)格與特色。

說(shuō)到特色方面，例如美國(guó)西南航空公司的safety video，以脫口秀的方式來(lái)講述安全問(wèn)題，詼諧幽默，也開(kāi)辟了一條宣傳的新途徑。觀眾聽(tīng)得高興，也可以留下深刻的印象。

1.6 中國(guó)地區(qū)航空公司

中國(guó)地區(qū)航空公司拍攝的大部分英文宣傳片都可以體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的因素。比如國(guó)航的宣傳片，在拍攝的時(shí)候加入了毛筆字，旗袍等中國(guó)的傳統(tǒng)符號(hào)，能給人留下深刻的印象。中國(guó)的航空公司還有一個(gè)很普遍的特點(diǎn)，就是注重真實(shí)場(chǎng)景的選取，喜歡選取一些真實(shí)生活場(chǎng)景，給人很溫馨的感覺(jué)。

而且，中國(guó)的航空公司在拍攝時(shí)選取的角度比較多。很多公司不僅在宣傳片中講到了公司的發(fā)展歷史，有的還講到了公司文化等內(nèi)容，便于觀眾對(duì)公司有更深層次的了解。

2 國(guó)際上各大航空公司英文宣傳片優(yōu)缺點(diǎn)研究

從地域方面來(lái)看的話(huà)，不同地區(qū)的航空公司在拍攝自己的宣傳片時(shí)都有屬于自己的特色。有值得我們學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)，也有一些缺點(diǎn)需要我們注意。

2.1 澳洲地區(qū)航空公司宣傳片優(yōu)缺點(diǎn)

澳洲地區(qū)的宣傳片拍攝視角獨(dú)特，而且題材新穎。我們?cè)谂臄z宣傳片時(shí)也可以考慮首先選擇一個(gè)特別的視角。其次是展示當(dāng)?shù)鼐哂袆e具一格的風(fēng)景名勝，這是勾起觀眾旅行欲望的最佳法寶。但是，由于地理?xiàng)l件的限制，澳洲航空公司宣傳片在展現(xiàn)風(fēng)景時(shí)，拍攝畫(huà)面和視角往往就顯得很單一，不免會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。這一點(diǎn)就值得我們?cè)诮窈蟮男麄髌O(shè)計(jì)和策劃中進(jìn)行借鑒，我們需要挖掘有特色的自然景色進(jìn)行拍攝，帶給觀眾新鮮感。

2.2 東南亞地區(qū)航空公司宣傳片優(yōu)缺點(diǎn)

東南亞地區(qū)的宣傳片最值得我們學(xué)習(xí)的地方走就是“溫情”路線(xiàn)，給人一種親切感和歸屬感。正是這些“走心”的宣傳片，更能感受到航空公司的“以人為本”的服務(wù)理念。告訴我們拍攝宣傳片也許不需要耗費(fèi)巨資，同樣能讓人印象深刻。

而這樣的宣傳片能否讓顧客產(chǎn)生共鳴，能否真正的打動(dòng)人心，便對(duì)宣傳片的劇本編排、選角以及角色演繹都有很高的要求。這也是此類(lèi)宣傳片的限制因素。

2.3 東亞地區(qū)航空公司宣傳片優(yōu)缺點(diǎn)

東亞地區(qū)的宣傳片拍攝最有特色的地方莫過(guò)于地區(qū)文化因素的巧妙結(jié)合，突出濃厚的文化底蘊(yùn)，很值得借鑒。

但是，值得我們注意的是，航空公司的宣傳片不是單單凸顯地域特色文化，更多要展現(xiàn)出航空公司的與眾不同之處。所以我們要避免出現(xiàn)舍本逐末地只去突出地域文化特色，最終觀眾對(duì)于航空公司了解寥寥的情況。如何在航空公司宣傳片策劃與拍攝中，將地域特色文化和航空公司文化完美得結(jié)合起來(lái)，這需要我們進(jìn)一步的學(xué)習(xí)探究。

2.4 歐洲地區(qū)航空公司宣傳片優(yōu)缺點(diǎn)

歐洲地區(qū)的航空公司發(fā)展歷史悠久，該地的航空公司宣傳片風(fēng)格各異。但是總體給人感覺(jué)非常大氣奢華，可以說(shuō)每一幀畫(huà)面都精致得宛若畫(huà)報(bào)。但是，這樣的宣傳片同樣有一個(gè)很大的缺點(diǎn)，那就是制作周期較長(zhǎng)，耗資巨大。所以說(shuō)對(duì)于很多中小型航空公司來(lái)說(shuō)借鑒意義不大。

2.5 美洲地區(qū)航空公司宣傳片優(yōu)缺點(diǎn)

美洲地區(qū)航空公司英文宣傳片同樣風(fēng)格迥異。加拿大航空偏溫情，達(dá)美航空善于將自己的宣傳片與動(dòng)畫(huà)人物結(jié)合充滿(mǎn)趣味性也更加形象，美國(guó)西南航空的員工擅長(zhǎng)Rap，美國(guó)航空擅長(zhǎng)運(yùn)用高科技來(lái)制作宣傳片，很多宣傳片都有著好萊塢大片的既視感。這也在一定程度上導(dǎo)致很多美國(guó)航空公司宣傳片拍攝成本高，后期制作難度也相對(duì)較高。

2.6 中國(guó)航空公司宣傳片優(yōu)缺點(diǎn)

中國(guó)航空公司宣傳片的質(zhì)量在逐年提高，也在一步一步變得更加完善，更加國(guó)際化。很多宣傳片極具中國(guó)特色，能夠?qū)⒅袊?guó)的傳統(tǒng)文化和本航公公司的文化結(jié)合起來(lái)，令人印象深刻。但是中國(guó)航空公司的宣傳片也有自身的一些缺點(diǎn)，比如大部分宣傳片沒(méi)有拍攝主題和主線(xiàn)，顯得鏡頭有些雜亂。而且有些鏡頭存在冗長(zhǎng)的缺點(diǎn)，會(huì)造成觀看者的厭煩心理。創(chuàng)新力度不夠，不能將流行因素融入拍攝中去，就不能滿(mǎn)足觀看者的心理需求。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，一部好的宣傳片并不僅僅意味著所有優(yōu)點(diǎn)的疊加，那樣反而無(wú)法突出自己的特色與優(yōu)勢(shì)。所以還是應(yīng)該有自己的主要思路，然后在細(xì)節(jié)的處理方面，可以借鑒其他地區(qū)航空公司宣傳片拍攝的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身的特色，將各種特色融入其中，多方面進(jìn)行協(xié)調(diào)。這樣才能拍攝出一部給人印象深刻的宣傳片。

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