今年，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然不容樂(lè)觀，但也沒(méi)有必要提前退縮。這是因?yàn)?，第四次產(chǎn)業(yè)革命等劇變將帶來(lái)新的機(jī)遇，2018年將涌現(xiàn)出一批備受矚目的品牌。

《Fashion Insight》選出的“2018年前途無(wú)限的品牌”已投入到創(chuàng)造未來(lái)價(jià)值的全力沖刺中。這一評(píng)選是由該雜志社記者和咨詢、流通、品牌界共15位專家參與，對(duì)同比增長(zhǎng)率、未來(lái)增長(zhǎng)價(jià)值、設(shè)計(jì)能力、獨(dú)創(chuàng)性、品牌力量等5項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了評(píng)估。

NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL：強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)引人矚目

NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL在戶外服市場(chǎng)以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)引人矚目。2017年10月，在68家門(mén)店中，15家的銷售額已超過(guò)1億韓元。開(kāi)業(yè)后銷售額過(guò)3億韓元的門(mén)店呈現(xiàn)出驚人的成長(zhǎng)曲線，這主要是依靠銷售羽絨制品。NATIONAL GEOGRAPHIC APPAREL憑借這種勢(shì)頭，今年銷售額不僅能突破1000億韓元的目標(biāo)，甚至有可能達(dá)到1500億韓元，正在準(zhǔn)備躍升為領(lǐng)軍品牌。

JILLSTUART SPORT：在新體育市場(chǎng)嶄露頭角

LF的JILLSTUART SPORT在新興體育市場(chǎng)嶄露頭角。如果說(shuō)2017年上半年的褲子、運(yùn)動(dòng)鞋等取得了出人意料的成績(jī)的話，那么下半年開(kāi)始，浮潛服、運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品創(chuàng)造了很大利潤(rùn)。特別是進(jìn)入冬季后，其表現(xiàn)格外搶眼。羽絨產(chǎn)品仍是銷售主力，特別是戶外羽絨服的反響也不錯(cuò)，所有羽絨產(chǎn)品的銷售率接近40%。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略也見(jiàn)效了。JILLSTUART SPORT借助這種勢(shì)頭，將今年的流通數(shù)量增加到了60多個(gè)，制定了總計(jì)250億韓元的銷售目標(biāo)。比起2017年，今年更值得期待。

BALLOP：乘著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

2017年，BALLOP的增長(zhǎng)率同期對(duì)比增長(zhǎng)了50%。特別是，除了主力產(chǎn)品沙灘鞋、潛水衣外，膠鞋產(chǎn)品的銷售額同期對(duì)比增加了120%，帶動(dòng)了上升趨勢(shì)。海外多種銷售渠道是2017年的最大成果。除了已經(jīng)活躍起來(lái)的歐洲和東南亞市場(chǎng)之外，在中國(guó)和日本等地也與有能力的企業(yè)攜手合作，BALLOP計(jì)劃在2018年韓國(guó)國(guó)內(nèi)銷售額達(dá)到140億韓元；把曾集中在夏季的銷售均衡至各個(gè)季節(jié)也是目標(biāo)之一。瑜伽用品是2017年一直保持較高銷量的產(chǎn)品，今年將推出更多樣的設(shè)計(jì)，符合消費(fèi)者的需求。

this is never that：首次沖向首爾時(shí)裝周

JKND的街頭品牌this is never that，今年將進(jìn)行全新的挑戰(zhàn)，該品牌將首次站在首爾時(shí)裝周T臺(tái)上。預(yù)計(jì)今年this is never that的銷售額將比上一年增長(zhǎng)兩倍左右，預(yù)計(jì)能達(dá)到100億韓元。此品牌與其他品牌不同的運(yùn)營(yíng)方法也備受矚目，一般品牌每年平均5次左右的產(chǎn)品出新，而this is never that最多做到了15次，正如supreme等海外知名品牌一樣的限量版戰(zhàn)略，讓人期待。隨著與STARTOR、銳步等國(guó)際品牌和高級(jí)品牌集成店boon the shop的合作，this is never that逐漸成為當(dāng)紅品牌。

blue mountain：5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了70倍的增長(zhǎng)

2017年blue mountain年銷售額達(dá)250億韓元，擁有500種風(fēng)格，銷售率達(dá)到90%。blue mountain以編織鞋這一單一產(chǎn)品5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了70倍的增長(zhǎng)。今年確定了12家百貨店和直營(yíng)店的目標(biāo)。2017年8月首次公開(kāi)亮相的發(fā)布會(huì)上，成功塑造了“一年四季都可以長(zhǎng)跑”的品牌形象。與blue mountain品牌一起，“blue mountain韓國(guó)” （代表孔基賢）的事業(yè)也順利延續(xù)上升趨勢(shì)。

DESIGNSKIN：“手機(jī)殼也時(shí)尚”

購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)一定要一起購(gòu)買手機(jī)殼。公司名稱兼品牌DESIGNSKIN是在智能手機(jī)殼中添加了時(shí)尚感，年銷售額達(dá)到了300億韓元的小品牌。從消費(fèi)者的需求出發(fā)的DESIGNSKIN，以如實(shí)反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求聞名。品牌的代表產(chǎn)品——滑蓋手機(jī)殼2017年累計(jì)銷量超過(guò)80萬(wàn)個(gè)，頗受歡迎。目前運(yùn)營(yíng)著70多家實(shí)體店的DESIGNSKIN是擁有自身流通網(wǎng)的唯一的智能手機(jī)殼品牌。

FACIPE：線上線下積極開(kāi)拓

女裝企業(yè)SUNQUEN運(yùn)營(yíng)的女性休閑裝FACIPE在上市2年的時(shí)間里，完成了為其量身定做的熱身運(yùn)動(dòng)。FACIPE的最大優(yōu)點(diǎn)是客單價(jià)高。去年10月份，新建了面積達(dá)3300平方米的物流中心。由于實(shí)行了高效率的物流策略，所以將更加積極地開(kāi)拓流通網(wǎng)，今年將以電商和市場(chǎng)營(yíng)銷渠道為對(duì)象進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳。FACIPE期待與唯品會(huì)等中國(guó)直購(gòu)電商的合作。

Whitesands：以軟呢帽專業(yè)產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟

htyinc的whitesands以做軟呢帽的專業(yè)品牌站穩(wěn)腳跟。以LF mall 、W concept、wizwid等網(wǎng)絡(luò)渠道為基礎(chǔ)，積累了認(rèn)知度，近期還以進(jìn)駐樂(lè)天、新羅免稅店等舉措吸引了國(guó)外消費(fèi)者。

上市第二年的whitesands定位恰到好處。軟呢帽這樣獨(dú)特的商品，吸引了眾多零售買手的關(guān)注。最近，whitesands還著眼于其他項(xiàng)目，現(xiàn)在已經(jīng)在做襪子產(chǎn)品，計(jì)劃將會(huì)擴(kuò)大到以圍巾、皮鞋、手提包等為主的雜貨類產(chǎn)品。

MISTRAL：海洋體育市場(chǎng)的新秀

ZEBEC將于今年開(kāi)始探索歐洲正統(tǒng)海洋體育品牌MISTRAL的品牌價(jià)值。1976年在荷蘭誕生的MISTRAL是帆板運(yùn)動(dòng)的母體，是世界上最受認(rèn)可的海洋體育品牌之一。今年將啟動(dòng)60多個(gè)流通系統(tǒng)，并在產(chǎn)品陣容上尋求全面的變化，將推出“海洋體育形象”，以此來(lái)擴(kuò)大lifestyle的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，泳裝、浮潛服、滑板短袖等運(yùn)動(dòng)專用系列占20%，海洋體育衍生出的體育系列占70%。該公司的理事姜維詢表示：“將持續(xù)增加單品數(shù)量，培養(yǎng)完全的體育品牌，計(jì)劃開(kāi)設(shè)100個(gè)以上的店面，引領(lǐng)海洋體育市場(chǎng)?！?/p>

Sinclair：期待跨界合作

運(yùn)用前衛(wèi)藝術(shù)和奢侈品結(jié)合的概念來(lái)設(shè)計(jì)衣服、帽子和包的設(shè)計(jì)師Lee Jeong Rok說(shuō)，讓Sinclair靠自身取勝比其他什么都重要。他說(shuō)，“不僅希望和時(shí)尚領(lǐng)域合作，還想和裝飾、產(chǎn)品、包裝和娛樂(lè)等不同領(lǐng)域進(jìn)行合作”，同時(shí)“還想嘗試除了設(shè)計(jì)合作以外的戰(zhàn)略營(yíng)銷，這樣應(yīng)該會(huì)很有趣”。

海外業(yè)務(wù)也是利好因素?！爸袊?guó)消費(fèi)者對(duì)街頭文化越來(lái)越關(guān)心，現(xiàn)在是向中國(guó)、新加坡等國(guó)家宣傳品牌的最好時(shí)機(jī)?！彼磉_(dá)了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的意愿。

Lang&Lu：設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)兩手都要抓

以“做我們想穿的衣服”為概念開(kāi)始的Lang&Lu不覺(jué)間成為了國(guó)內(nèi)外知名的品牌。Park Min Sun和 Byun Hye Jeong兩位代表表示：“我們的招牌產(chǎn)品針織連衣裙在西方很大眾化，對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，色彩和花紋等特色深深吸引著他們?！苯冢瑢⒃诤觾?nèi)樂(lè)天百貨商店舉行室內(nèi)時(shí)裝秀，并入駐快閃店，還計(jì)劃在日本新宿百貨店入駐快閃店。今年兩位代表將把產(chǎn)品線擴(kuò)大到男性襯衫和美妝領(lǐng)域。2017年共入駐了4家國(guó)內(nèi)線上購(gòu)物中心和7家海外網(wǎng)上購(gòu)物中心，最近線上銷售額也呈現(xiàn)急劇上升的趨勢(shì)。接著，Lang&Lu將以中國(guó)和亞洲為中心，致力于加強(qiáng)電商渠道的發(fā)展。endprint