□ 劉偉校（西安體育學(xué)院 陜西 西安 710068）

1、體育舞蹈發(fā)展歷程

體育舞蹈源于歐洲，11世紀(jì)部分歐洲國(guó)家對(duì)民間舞蹈進(jìn)行提煉和規(guī)范，形成內(nèi)容紛繁復(fù)雜、矯揉造作的宮廷舞，專供上層社會(huì)的貴族人士練習(xí)和欣賞。1789年7月以后，世界歷史上西方部分國(guó)家的宮廷解體，“宮廷舞”進(jìn)入了平民化階段。從發(fā)展歷程上來看，體育舞蹈經(jīng)歷了原始舞蹈公眾舞——民間舞——宮廷舞——社交舞——舊國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)交際舞——新國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)交際舞等六個(gè)發(fā)展階段。

英美俄等國(guó)家均屬于體育舞蹈產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，以英國(guó)黑池體育舞蹈賽事水平最高、最為著名。目前，國(guó)際上有兩個(gè)國(guó)際體育舞蹈組織，一個(gè)是世界舞蹈及體育理事會(huì)(Wor l d Dance and Dancespor t Council)簡(jiǎn)稱WDDSC。1950年9月22日在英國(guó)蘇格蘭的愛丁堡成立，注冊(cè)地為英國(guó)倫敦，現(xiàn)有52個(gè)會(huì)員協(xié)會(huì)。另一個(gè)是國(guó)際體育舞蹈聯(lián)合會(huì)（International Dancesport Feder at ion）簡(jiǎn)稱IDSF。1935年成立于布拉格，注冊(cè)地為瑞士洛桑，現(xiàn)有79個(gè)會(huì)員協(xié)會(huì)，在1997年獲得國(guó)際奧委會(huì)的正式承認(rèn)。

體育舞蹈俱樂部1930年以后傳入中國(guó)，1986年正式引進(jìn)國(guó)內(nèi)，體育舞蹈俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)人現(xiàn)已舉辦了一系列的國(guó)內(nèi)、國(guó)際體育舞蹈大賽，體育舞蹈俱樂部發(fā)展也如同雨后春筍一般。在第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上體育舞蹈被列為表演項(xiàng)目。2010年體育舞蹈在廣州第十六屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)上成為正式比賽項(xiàng)目。

體育舞蹈集趣味性、藝術(shù)性、競(jìng)技性于一體，老少皆宜，有益身心，是全民健身運(yùn)動(dòng)的重要組成部分。目前，中陶國(guó)已有上千萬的體育舞蹈愛好者。體育舞蹈已成為一種人們冶情操、建立友誼、休閑健身、表現(xiàn)自我、競(jìng)技賽事的極好運(yùn)動(dòng)。

2、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化概念、分類

2.1、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的概念

“產(chǎn)業(yè)化”的概念是從“產(chǎn)業(yè)”的概念發(fā)展來的。所謂“產(chǎn)業(yè)”，是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)各生產(chǎn)部門，有時(shí)也專指工業(yè)。隨著“三次產(chǎn)業(yè)”的劃分和第三產(chǎn)業(yè)的興起，“產(chǎn)業(yè)”泛指各種制造提供物質(zhì)產(chǎn)品、流通手段、服務(wù)勞動(dòng)等企業(yè)或組織。“產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念屬于微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)之間的一個(gè)“集合概念”，是具有某種同一屬性的企業(yè)或組織的集合，又是國(guó)民經(jīng)濟(jì)已某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分的總和。“產(chǎn)業(yè)化”是指要是具有同一屬性的企業(yè)或組織集合成社會(huì)承認(rèn)的規(guī)模程度，以完成從量的集合到質(zhì)的激變，真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的重要組成部分。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化就是從事體育舞蹈的企業(yè)、組織、俱樂部，集合成社會(huì)公認(rèn)的行業(yè)，并完成體育舞蹈從量變到質(zhì)變，形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要組成部分。體育舞蹈市場(chǎng)化是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)部門向消費(fèi)者提供除了體育舞蹈競(jìng)賽以外，還包括表演和其他體育舞蹈勞務(wù)服務(wù)，滿足消費(fèi)者的精神文化需求，并得到消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)回報(bào)的交換活動(dòng)和交換關(guān)系系統(tǒng)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育舞蹈按上層建筑劃分屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)第三產(chǎn)業(yè)，以非實(shí)物形式向大眾提供服務(wù)。

2.2、體育舞蹈市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的分類

根據(jù)體育舞蹈商品的不同，體育舞蹈市場(chǎng)分為以下三種：

（1）體育舞蹈競(jìng)賽表演市場(chǎng)。競(jìng)賽市場(chǎng)所創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值最為龐大，居于體育舞蹈市場(chǎng)的核心地位，決定著體育舞蹈市場(chǎng)之成敗。表演市場(chǎng)可以擴(kuò)大競(jìng)賽市場(chǎng)的規(guī)模，以觀賞性為主，兼有廣告之功效；

（2）體育舞蹈健身、教育市場(chǎng)。把體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在廣大人民群眾中進(jìn)行推廣有著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，消費(fèi)形式以參與為主，以量取勝；

（3）體育舞蹈附屬商品市場(chǎng)。體育舞蹈是最具觀賞價(jià)值的體育項(xiàng)目，是最適合電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播的無形產(chǎn)品。競(jìng)賽的承辦權(quán)、表演的轉(zhuǎn)播權(quán)、品牌的冠名權(quán)標(biāo)志的使用權(quán)、服裝用品特供權(quán)、舞蹈比賽的贊助權(quán)和廣告權(quán)，還有體育舞蹈人力市場(chǎng)、媒體市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)人市場(chǎng)、體育舞蹈場(chǎng)館建設(shè)、體育舞蹈商品進(jìn)出口貿(mào)易、國(guó)際體育舞蹈人才培訓(xùn)等均構(gòu)成了體育舞蹈的附屬商品市場(chǎng)。

因此，體育舞蹈可以認(rèn)為是新興的產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的生命力，市場(chǎng)前景廣闊，一定條件下可以演變?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，是大有發(fā)展前途的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

3、我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

3.1、國(guó)內(nèi)體育舞蹈俱樂部發(fā)展地區(qū)間失衡

由于長(zhǎng)期國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策傾向東部和沿海地區(qū)，我們國(guó)家東部地區(qū)、東南沿?！爸槿恰钡貐^(qū)、中東部“長(zhǎng)三角”地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，西部地區(qū)和中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)。地域性經(jīng)濟(jì)的不均衡性，決定著國(guó)內(nèi)體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展也是參差不齊、良莠不齊。一方面，香港特別行政區(qū)和北京、上海、廣州、深圳等一線大城市體育舞蹈俱樂部管理人員教練員專業(yè)性強(qiáng)、硬件設(shè)施豪華高檔、發(fā)展突飛猛進(jìn)、數(shù)目眾多，而且呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。另一方面，中西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育舞蹈俱樂部相對(duì)存在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所檔次低、規(guī)模小、人才匱乏、會(huì)員流失嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)方式單一、消費(fèi)者滿意度不高等諸多問題。

3.2、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展資本短缺嚴(yán)重

國(guó)內(nèi)體育舞蹈發(fā)展缺乏宏觀動(dòng)力，只能依靠群眾性體育組織“微薄”投入發(fā)展國(guó)內(nèi)體育舞蹈俱樂部。我們國(guó)家是依據(jù)奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)立運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；依據(jù)運(yùn)動(dòng)會(huì)金牌的含金量和數(shù)量分4個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類別。因此，國(guó)內(nèi)體育舞蹈這項(xiàng)群眾性體育項(xiàng)目能夠支配的資金極度稀缺。而體育舞蹈無論專業(yè)場(chǎng)館建設(shè)，還是舞臺(tái)設(shè)施、燈光、音響、服裝、教練人工費(fèi)用都需要大量資金投入，這就形成了體育舞蹈俱樂部與體育舞蹈俱樂部產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的尖銳矛盾，嚴(yán)重阻礙了體育舞蹈事業(yè)的走向輝煌。

3.3、體育舞蹈市場(chǎng)亟需加強(qiáng)管理

國(guó)內(nèi)體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展，缺乏各級(jí)政府體育主管部門、教育部門、民政部門、稅務(wù)部門等政府職能部門支持力度，管理制度不健全，監(jiān)督也如同蜻蜓點(diǎn)水時(shí)有時(shí)無，缺少正確發(fā)展方向引導(dǎo)，協(xié)調(diào)組織力量匱乏。

3.4、體育舞蹈比賽規(guī)程不健全

由于國(guó)內(nèi)體育舞蹈協(xié)會(huì)均屬于在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下自發(fā)形成的組織，而且流派眾多，各自為政地組織海量的各種賽事。有的體育舞蹈協(xié)會(huì)一年組織五六次地方比賽。這些賽事分組存在著較大的隨意性，裁判評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。根本無法形成統(tǒng)一的比賽規(guī)程。比賽評(píng)判存在水分，嚴(yán)重?fù)p害了體育舞蹈項(xiàng)目的公平公正性。

4、我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建議

4.1、加強(qiáng)體育舞蹈俱樂部宣傳力度，擴(kuò)大體育舞蹈影響力

為了適應(yīng)國(guó)人不斷提高的生活水平以及不斷增強(qiáng)的健身意識(shí)，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度。宣傳對(duì)體育舞蹈俱樂部的發(fā)展壯大起著催化作用。目前，電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、印發(fā)傳單、刊登報(bào)刊雜志、室內(nèi)室外廣告、名師講座、贊助，還有各種賽事，均可起到良好的宣傳作用。就宣傳的效果來看，央視、央廣等官方媒體宣傳面廣、信譽(yù)度高、可信度強(qiáng)。各地體育舞蹈俱樂部、體育舞蹈協(xié)會(huì)，要視當(dāng)?shù)厝宋臓顩r、自身經(jīng)濟(jì)條件，既要克服宣傳力度不夠，給招生工作造成困境；又要充分發(fā)揮宣傳的作用。同時(shí)切不可過度宣傳，造成鋪張浪費(fèi)，吞噬體育舞蹈俱樂部的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)成果。

4.2、政府加大對(duì)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的支持力度，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

體育舞蹈在國(guó)內(nèi)目前尚屬非公共性群眾體育項(xiàng)目，想實(shí)現(xiàn)強(qiáng)業(yè)之夢(mèng)，并且以相對(duì)弱勢(shì)迅速在國(guó)際體育舞蹈市場(chǎng)“搶灘占地”，絕對(duì)離不開政府的強(qiáng)有力支持。政府主管部門積極主動(dòng)出擊，聯(lián)絡(luò)英美俄等體育舞蹈強(qiáng)國(guó)，共同致力于體育舞蹈奧運(yùn)立項(xiàng)，并盡快實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)立項(xiàng)、實(shí)現(xiàn)國(guó)家級(jí)比賽立項(xiàng)，定期舉辦國(guó)家級(jí)賽事，選拔體育舞蹈國(guó)際型人才，則會(huì)給國(guó)人呈現(xiàn)出一個(gè)強(qiáng)大的、明確的體育舞蹈市場(chǎng)。對(duì)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、強(qiáng)化體育舞蹈協(xié)會(huì)功能無疑是一劑“強(qiáng)心針”。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)將會(huì)自然地走向規(guī)范，體育舞蹈俱樂部必定走向繁榮昌盛。

4.3、建立體育舞蹈信貸機(jī)制，鼓勵(lì)民資外資等各類資本加大對(duì)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的投入

政府出臺(tái)政策，使體育舞蹈市場(chǎng)能夠申請(qǐng)到規(guī)模適中的銀行金融機(jī)構(gòu)和非銀行金融機(jī)構(gòu)等金融領(lǐng)域的信貸資金。申請(qǐng)到信貸資金的體育舞蹈市場(chǎng)參與者，應(yīng)誠(chéng)實(shí)守信、依法使用信貸資金，遵守借款合同約定，盡職盡責(zé)地發(fā)展體育舞蹈市場(chǎng)。同時(shí)，政府可以采取減免稅費(fèi)、提高行政審批效率、加大宣傳力度等政策措施，大力提倡外資、民間資本流向體育舞蹈產(chǎn)業(yè)。國(guó)外資本，尤其是世界上的跨國(guó)公司，擁有雄厚的資金實(shí)力。如果能來華投資，將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的整體師資水平產(chǎn)生有利影響。

4.4、規(guī)范體育舞蹈管理，加大體育舞蹈市場(chǎng)監(jiān)管力度

加大體育舞蹈市場(chǎng)監(jiān)管力度，規(guī)范目前國(guó)內(nèi)體育舞蹈市場(chǎng)混亂的局面，鼓勵(lì)行業(yè)間的舞蹈協(xié)會(huì)、舞蹈俱樂部進(jìn)行優(yōu)化組合、資源整合、資金重組。同時(shí)，建立健全體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員水平等級(jí)考核制度，統(tǒng)一運(yùn)動(dòng)員等級(jí)制度，統(tǒng)一評(píng)判制度，統(tǒng)一教程，統(tǒng)一考試制度。規(guī)范國(guó)內(nèi)體育舞蹈協(xié)會(huì)管理，使國(guó)內(nèi)體育舞蹈協(xié)會(huì)充分發(fā)揮組織各項(xiàng)、各級(jí)體育舞蹈比賽及事務(wù)的功能，讓體育舞蹈協(xié)會(huì)真正成為政府和國(guó)內(nèi)體育舞蹈俱樂部之間的橋梁和紐帶。

4.5、提高體育舞蹈的創(chuàng)新力，重視體育舞蹈附屬商品市場(chǎng)價(jià)值

創(chuàng)新是體育舞蹈的生命源泉，體育舞蹈俱樂部和體育舞蹈市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰，源于體育舞蹈不斷創(chuàng)新的生命力。如果能讓體育舞蹈的動(dòng)作、音樂、服裝等和中國(guó)民族的文化相結(jié)合，則體育舞蹈很快就會(huì)得到提高和普及，體育舞蹈市場(chǎng)得到擴(kuò)大。體育舞蹈附屬商品亦是一個(gè)不能忽視的重要市場(chǎng)，其包括體育舞蹈比賽場(chǎng)館、教學(xué)場(chǎng)館建設(shè)，包括舞臺(tái)設(shè)施、服裝、化妝、音響、燈光、教練、冠名權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、承辦權(quán)等等。這些著體育舞蹈延伸出的第三產(chǎn)業(yè)，每類業(yè)務(wù)都包含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具有廣闊的市場(chǎng)，值得開發(fā)。重視這些體育舞蹈附屬商品，可以擴(kuò)大體育舞蹈市場(chǎng)規(guī)模,健全體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展。

[1]蘇義民.我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與政策建議——關(guān)于加快我國(guó)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,27(6).

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