◎崔云昊

（山西財經(jīng)大學(xué) 山西 太原 030006）

我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，雖已取得較好成績，但寶萊塢、韓流、好萊塢的電影輸出分流了我國大部分觀眾，造成了國產(chǎn)電影市場的不景氣，我國電影產(chǎn)業(yè)形勢依舊嚴(yán)峻。目前，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在體制落后、人才少、技術(shù)差、營銷難、競爭力差、觀念落后等問題，需要根據(jù)電影市場的實際情況，制定針對性強、操作性強的策略以解決這些問題，在國際化的背景下，推動我國電影持續(xù)、穩(wěn)定、健康、快速地發(fā)展。

外國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢

美國好萊塢電影已經(jīng)建立起完善的營銷體系與衍生產(chǎn)品開發(fā)體系，形成了電影產(chǎn)業(yè)多方面獲利的產(chǎn)業(yè)鏈[1]。如美國科幻電影獲得巨大成功的根本原因在于，其電影擁有豐富的想象、先進(jìn)的拍攝技術(shù)和美國開放式教育造就的開放式思維。我國應(yīng)試教育模式對創(chuàng)新思維的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙作用，加之國家諸多的文化與產(chǎn)業(yè)禁區(qū)，都影響著電影產(chǎn)業(yè)中想象力的發(fā)揮。

印度電影藝術(shù)發(fā)展明顯受西方文化的影響，在攝影技術(shù)、表演藝術(shù)方面也體現(xiàn)出了國際水準(zhǔn)，同時，演員獨特配飾、優(yōu)美場景及歌舞風(fēng)格又彰顯出印度民族特點。就寶萊塢發(fā)展而言，電影成為輸出印度文化的重要載體。印度電影產(chǎn)業(yè)為求快速發(fā)展，制定實施了民主審查制度和開放電影政策，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，電影制作數(shù)量不斷增長，創(chuàng)造的價值和影響力不斷提高。但鑒于文化的差異性，我國電影進(jìn)軍國際市場面臨以下三個問題：

1.缺乏完善的電影審查體制和電影技術(shù)

首先，我國有著嚴(yán)格的電影審查制度，但缺乏明朗的內(nèi)容規(guī)定，沒有完善、系統(tǒng)的條例規(guī)范?，F(xiàn)階段，我國電影類型沒有等級之分，嚴(yán)格的電影體制阻礙著我國電影在國際市場上的發(fā)展，與其他國家存在較大差距。其次，隨著全球進(jìn)入信息時代，電影的發(fā)展過程也需要數(shù)字信息技術(shù)的大力支持，3D、4D乃至5D電影的誕生代表著科學(xué)技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)中的促進(jìn)作用。而我國的3D技術(shù)、攝影技術(shù)、剪輯技術(shù)均落后于美國、印度等電影產(chǎn)業(yè)大國，電影制作水準(zhǔn)低，競爭力低，很難在大片如云的國際電影市場中占有一席之地。

2.缺乏科學(xué)文化觀與專業(yè)電影人才

影視文化觀念的落后，使我國對電影產(chǎn)業(yè)沒有產(chǎn)生相應(yīng)的重視，造成了現(xiàn)在電影文化難以走向國際市場的困境。同時，我國很少有具備創(chuàng)新精神的專業(yè)人才，主動進(jìn)行文化創(chuàng)新，電影內(nèi)容缺少原創(chuàng)力，作品難以體現(xiàn)出應(yīng)有的藝術(shù)魅力與思想內(nèi)涵。沒有原創(chuàng)力的電影沒有市場，會影響衍生品及營銷鏈的設(shè)計與開發(fā)，降低我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力。

3.缺少有競爭力的品牌和科學(xué)營銷策略

我國缺少可以在全球文化貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)、市場中開展創(chuàng)新、制作、營銷的中介機(jī)構(gòu)或者文化企業(yè)。目前我國的電影營銷企業(yè)只起到了宣傳作用，缺少健全的營銷體系，營銷的本質(zhì)是電影宣傳，且宣傳手段不科學(xué)、不完善，難以增強電影產(chǎn)品質(zhì)量。沒有科學(xué)的營銷策略，衍生產(chǎn)品較少，無法有效提高電影的附加值，削弱了電影的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益[2]。

我國促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

1.完善電影體制，提高制作水平

我國要積極改革與創(chuàng)新文化體制，增強電影制作水平。首先要了解數(shù)字技術(shù)對增強電影效果的作用，鼓勵電影制作企業(yè)使用數(shù)字技術(shù)，增強電影的科技含量與制作水平，將傳統(tǒng)特技與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，使制作水平得到跨越性進(jìn)步[3]。其次要建立數(shù)字制作中心，運用當(dāng)前的硬件及軟件設(shè)備進(jìn)行特技制作與數(shù)字加工。最后需將信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用于電影產(chǎn)業(yè)中，如科學(xué)運用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等信息終端，增強電影作品的科技含量，有效提高電影推廣率和普及率。

2.完善文化觀，強化人才培養(yǎng)

電影作品反映了社會與時代的精神面貌，表現(xiàn)出當(dāng)前文化教育和科學(xué)技術(shù)水平。我國電影產(chǎn)業(yè)要在競爭激烈的國際市場上立足并發(fā)展，需要聚集、造就、培養(yǎng)和國際電影產(chǎn)業(yè)接軌的導(dǎo)演、編劇、制片等電影制作人才，這些電影人才在融資、營銷、制作等領(lǐng)域，應(yīng)具備較強的專業(yè)素質(zhì)、綜合素質(zhì)。全面整合電影團(tuán)隊成員的能力，深入挖掘其創(chuàng)造力，明確電影民族性、國際化的發(fā)展方向。首先要重視電影專業(yè)人才的培養(yǎng)，提升其技術(shù)水平，讓技術(shù)為藝術(shù)家創(chuàng)作提供更加廣闊的空間。其次要以藝術(shù)為主導(dǎo)，認(rèn)識技術(shù)、掌握技術(shù)、重視技術(shù)發(fā)展，形成藝術(shù)、技術(shù)并重的思想理念。最后要引導(dǎo)其他行業(yè)介入電影制作，借鑒其他行業(yè)最新科研成果，為電影制作提供服務(wù)；將其他行業(yè)的相關(guān)人才引入到電影產(chǎn)業(yè)中，增強電影制作、營銷質(zhì)量。與國外電影企業(yè)合拍，是我國電影進(jìn)入國際市場最重要、最直接的方式，我國電影可以借此方式提升國際的交流，將我國電影制作成國際化產(chǎn)品。

3.健全電影類型，重視衍生產(chǎn)品

類型片通常具有高于個體或個別的內(nèi)涵。美國好萊塢經(jīng)過多年時間形成當(dāng)前的類型電影，其價值和審美取向能滿足社會主流價值觀，奠定了美國電影繁榮的基礎(chǔ)。我國電影要形成有自身特色的類型片，滿足主流價值觀與審美趣味性；要建立健全格局，創(chuàng)新與完善管理機(jī)制；樹立中國民族特色的電影品牌。我國電影應(yīng)確定品牌定位而非抄襲模仿，要借助我國豐富的文化和地理資源，構(gòu)建制作、發(fā)行、營銷、放映的產(chǎn)業(yè)鏈，采取新媒體、新技術(shù)增強我國電影的綜合競爭力，讓中國電影在國際市場中獲得成功。

電影產(chǎn)業(yè)營銷可以喚起觀眾的文化訴求，借助不同營銷方式，全方位與觀眾接觸。電影產(chǎn)業(yè)營銷系統(tǒng)和營銷策略要創(chuàng)新，擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)世界市場營銷的目標(biāo)。電影內(nèi)容是營銷的重點，確保電影品質(zhì)，并將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入電影中，增強文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值。另外，應(yīng)重視電影產(chǎn)業(yè)價值鏈條的延伸，對電影體系上游與下游產(chǎn)業(yè)給予相同的重視。開發(fā)與推廣電影衍生產(chǎn)品是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的方式之一，是電影產(chǎn)業(yè)新興的行業(yè)，具有高利潤、高增長率等特點，我國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)提高對衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售的重視力度。

結(jié)語

隨著電影的國際化發(fā)展，我國電影在發(fā)展民族文化、增強文化實力、增加競爭力等方面迎來了歷史性與突破性的機(jī)遇。但目前我國電影產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易影響力不足，電影體制、技術(shù)、人才、營銷、衍生產(chǎn)品等方面的開發(fā)尚不完全，制約著我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國電影需要積極學(xué)習(xí)與借鑒美國、印度等國家的先進(jìn)經(jīng)驗，健全電影體制，提高制作水平，完善文化觀念，強化人才培養(yǎng)，完備電影類型，重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，進(jìn)而在國際市場上樹立中國電影品牌，全面提升競爭力。