李高寧（嘉峪關廣播電視臺 甘肅 嘉峪關 735100）

在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的背景下，傳播媒介除了電視、廣告、報紙等傳統(tǒng)媒介之外，又出現(xiàn)了網(wǎng)絡電視、手機電視等新興的媒介。如今，觀眾可以隨時、隨地、隨興趣選擇不同的電視節(jié)目，信息傳播速度、便捷程度前所未有。由此可以看出，電視作品對觀眾、對社會風氣都有一定程度的影響，電視藝術傳遞文化正能量，寓教于樂，更容易被觀眾接受。

電視藝術在文化正能量傳播中的作用

作為觀眾喜聞樂見的藝術形式，電視藝術是宣傳思想、文化、精神的重要途徑。近幾年，社會公眾對在生活中、在身邊的環(huán)境中汲取正面動力和能量的需求越來越迫切，由于電視藝術具有多樣性、大眾性的特點，自然應該承擔觀眾獲取文化正能量的任務。所謂正能量，原是物理學術用語，但目前已被廣泛地應用于日常生活中，是指一種積極向上、健康樂觀的情感和動力，此概念不僅存在于人們的生活中，也存在于電視藝術中。就目前電視作品的影響力來看，電視劇、綜藝等電視節(jié)目已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ?、社交活動不可缺少的一部分，具有不凡的宣傳力度和影響力度?/p>

但隨著商品化藝術文化的產(chǎn)生，快餐文化漸漸充斥著人們生活，唯收視率論的思想也成為人們的主流觀念，為了能夠獲得更高的收視率和商業(yè)贊助，電視節(jié)目從業(yè)人員淡化了社會責任，不顧觀眾喜不喜歡，一味追求感官刺激、吸睛效果，粗制濫造、內(nèi)容不堪等問題越來越受到人們的詬病。電視作品低俗、庸俗、惡俗的內(nèi)容，將拜金主義、利己主義等消極思想和行為直接傳遞給觀眾，對社會主義精神文明建設產(chǎn)生了極大的消極影響。

由此可見，電視劇、綜藝節(jié)目等電視作品是一座擁有雙面能量的潛力寶庫，對其善加利用，從根本上提升節(jié)目質(zhì)量，做內(nèi)容豐富，又能夠提煉出文化正能量的節(jié)目，輸出正確的價值觀，可以對觀眾產(chǎn)生正面的積極影響，凈化其心靈，產(chǎn)生良好教育效果，促進社會進步、和諧發(fā)展。反之，電視作品中存在低俗、劣質(zhì)的內(nèi)容，就無法對觀眾起到正面、積極的引導作用，它會引發(fā)不良影響，甚至會導致暴力、違法事件的發(fā)生，致使社會秩序混亂。

如今，素質(zhì)教育全面開展，觀眾的綜合素質(zhì)正在快速提升，粗制濫造的電視劇、內(nèi)容低俗的綜藝節(jié)目等已經(jīng)無法吸引觀眾。在當今生活中，觀眾更需要的是正能量的文化，這需要電視藝術從觀眾的角度出發(fā)，打造融合正能量、正確價值觀的電視作品，肩負起引導觀眾向積極、正確的方面發(fā)展的重任。

提煉電視藝術中文化正能量的方法

在文化價值多元化的今天，電視藝術的質(zhì)量決定了觀眾的品位，精神內(nèi)涵是電視作品的靈魂。優(yōu)秀的電視藝術應該用品質(zhì)作為切入點，用內(nèi)涵作為支撐點，聚合文化正能量，弘揚精神文明建設。如何運用電視藝術豐富人們的精神世界，傳遞正確社會主義價值觀，是我們電視文化工作者應深入研究的。

1．充分應用新媒體

電視藝術是當今覆蓋面最廣、影響力最大、滲透性最強的一種大眾藝術，在推動社會發(fā)展進步、傳承民族優(yōu)秀文化、引領精神道德風尚方面有著重要作用。作為當今世界上覆蓋人口最多的視聽媒體，中國電視藝術創(chuàng)造了世界電視史上的奇跡。電視藝術承載著時代的期待，發(fā)揮著民族精神家園耕耘者的重要功能。

與此同時，微博、微信等新媒體不斷發(fā)展，已經(jīng)成為當前媒體中的主流，受到了廣大觀眾的喜愛。電視藝術應搭載新媒體的“動車”，加大傳播力度，將電視藝術的教育功能最大限度地發(fā)揮，做好溝通和協(xié)作方面的工作，共同為電視藝術文化正能量傳遞做好宣傳和推廣工作，以達到影響觀眾，塑造正確價值觀的目的。如上海東方衛(wèi)視的優(yōu)秀綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中有一期內(nèi)容是張藝興、孫紅雷等明星在節(jié)目中“穿越”回80年代，回到了父母青年的時候，與父母一起成長，回憶了他們的情感經(jīng)歷，重新認識了父母，也體會了他們?nèi)松烦痰钠D辛，節(jié)目既有喜劇效果，引人發(fā)笑，又有對“孝”字的重新定位，體現(xiàn)了對人生的思考，笑中帶淚。節(jié)目一經(jīng)播出，便在網(wǎng)絡上引起了極大的反響，新浪微博、微信朋友圈都對這期節(jié)目“點贊”，觀眾通過節(jié)目，認識到了父母的不容易，也明白了“樹欲靜而風不止，子欲養(yǎng)而親不待”的心痛，對“孝”有了更加深刻的理解，這期節(jié)目對觀眾，尤其是青少年觀眾產(chǎn)生了非常積極的影響。

2．與社會熱點相結合，直擊現(xiàn)代人的痛點

人們的生活節(jié)奏不斷加快，大量有用的、無用的信息交雜著出現(xiàn)在人們眼前，總使人感覺目不暇接，面對如此廣泛的數(shù)據(jù)信息應如何取舍，是人們十分關注的話題。電視劇等電視節(jié)目應從現(xiàn)代人較重視的內(nèi)容入手，如頻頻見諸報端的校園貸就是公眾十分關注的話題，找到人們的“痛點”，通過有共鳴的話題來引導人們的關注方向，從而幫助其樹立正確的人生觀、價值觀。這樣的內(nèi)容可以將正能量傳遞給觀眾，產(chǎn)生良好的社會影響。湖南衛(wèi)視就準確地把握了這一點，推出了網(wǎng)絡電視節(jié)目《明星大偵探》，每期都有明星嘉賓作為“門面”，以推理作為看點，而且節(jié)目內(nèi)容都緊扣社會熱點。例如2017年11月的一期，其“酒店驚魂”單元就是以“校園暴力”為切入點，引發(fā)了人們的廣泛關注，人們在觀看過程中通過嘉賓引導，對內(nèi)容進行深入思考，節(jié)目最后，嘉賓會對案件總結、反思，并通過案件延伸，對人性、教育、孩子的價值觀樹立等方面進行討論。而且節(jié)目的另一大看點是白敬亭、撒貝寧等嘉賓的參與和發(fā)言，節(jié)目一經(jīng)播出，節(jié)目中的發(fā)言已經(jīng)成為人們爭相追捧的熱點語錄。嘉賓在表達自身看法的同時，也利用“偶像”效應將正確觀念灌輸給觀眾，引導人們向著更好的方向努力。

3．通過情感共通來打動受眾的內(nèi)心

據(jù)電視臺收視率統(tǒng)計，有些電視劇、綜藝節(jié)目雖然內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻，但是卻曲高和寡，觀眾并不買賬，播出效果不佳。究其根本，還是作品沒有抓住觀眾的興趣點，不能拉近與觀眾的距離，無法產(chǎn)生共通的情感聯(lián)系，無法打動觀眾的內(nèi)心。中國作協(xié)創(chuàng)作研究部主任梁鴻鷹說：“讀者最反感那種居高臨下的‘教育’式批評。此外一些評論語言感染力比較差，含混、套話過多，玩術語游戲，完全看不到作者個人的風格、特點，讀后讓人感覺生硬。”與文學作品一樣，電視藝術不能與觀眾進行情感上和價值觀上的交流，是目前節(jié)目不能流行的一大原因。一檔好的節(jié)目，一定要建立與觀眾的情感聯(lián)系，直擊內(nèi)心，與其產(chǎn)生共鳴，才能受到喜愛，才能發(fā)揮電視藝術傳遞文化正能量的作用。

結語

我們應認識到電視藝術對文化正能量的作用，通過優(yōu)秀的電視作品，做好積極引導工作，從電視藝術中提煉出更多的文化正能量，從而推動社會精神文明的發(fā)展。