◎李紅艷

（江西省廬山圖書館 江西 九江 332900）

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，引領(lǐng)世界文化經(jīng)濟(jì)新趨勢。隨著書籍文獻(xiàn)資源信息化進(jìn)程的加快，公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品占據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條知識產(chǎn)權(quán)的核心地位?；诖?，本文對公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行詳細(xì)探究，首先表明了公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義所在，并對國內(nèi)公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出其中存在的問題并提出相應(yīng)的推廣措施。

一、公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

為便于理解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的含義，筆者將“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行分解：“文化”是指一種特定的文化符號和內(nèi)容；“創(chuàng)意”是在文化的基礎(chǔ)上加入一些人類的意識、靈感；“產(chǎn)品”是將這種靈感以物質(zhì)的形式表現(xiàn)出來。公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義主要有：繼承并推廣中華民族的優(yōu)秀文化，公共圖書館推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品有利于傳承和發(fā)展民族優(yōu)秀文化精髓；推動本土特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品加入到公共圖書館的業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域，使本土文化產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富，大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)的發(fā)展；提升公共圖書館的外界形象，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一項重要的知識載體，能夠幫助讀者在閱讀過程中提高對圖書館的好感度。

二、當(dāng)前公共圖書館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國各地公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作順利進(jìn)行，開啟了一股“文創(chuàng)熱潮”。例如：南京圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品大致分為文具、生活小物件以及家居用品等，且都具備江蘇地方文化特色；廣東中山圖書館也對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行多次嘗試，據(jù)了解，該圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品基本上都立足于廣東本土進(jìn)行設(shè)計，很少有官方原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品；國家圖書館以自身鎮(zhèn)館之寶為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作靈感，開創(chuàng)了一家名為“國圖旺店”的淘寶商店專門銷售創(chuàng)意產(chǎn)品。店內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)量繁多，種類豐富，既有價格昂貴的法藍(lán)瓷花瓶，也有極具紀(jì)念意義的明信片，但根據(jù)相關(guān)網(wǎng)頁提供的銷售數(shù)據(jù)來看，銷售總量超不過千件且銷售總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于研發(fā)制作成本?？梢酝茢?，這些文創(chuàng)產(chǎn)品并沒有得到人民群眾的熱烈歡迎和喜愛[1]。

三、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題

（一）政策指導(dǎo)文件不健全

為引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我國政府部門特地頒布了一系列法律法規(guī)，但單就公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域來講，相關(guān)的政策指導(dǎo)文件還不健全，加之各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度差異較大，現(xiàn)有政策在實(shí)施過程中遇到很大阻力[2]。從本質(zhì)上講，公共圖書館屬于社會公益類的事業(yè)單位，若長期缺少專業(yè)的政策指導(dǎo)文件對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行指導(dǎo)和指引，將會引起社會各界人士不滿情緒，直接造成圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作停滯不前。

（二）經(jīng)費(fèi)贊助的力度需要加大

任何一項開發(fā)工作的順利進(jìn)行都離不開足額經(jīng)費(fèi)的支持，經(jīng)費(fèi)問題直接與開發(fā)成果的優(yōu)劣掛鉤。就公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作而言，大多數(shù)經(jīng)費(fèi)來源都是政府財政撥款。在開展日常工作過程中，圖書館使用經(jīng)費(fèi)維持館內(nèi)各項日常活動，但有限的經(jīng)費(fèi)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。經(jīng)費(fèi)緊張將無法保證開發(fā)過程的專業(yè)化，不利于提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作將陷入低谷。

（三）創(chuàng)新能力有待提高

公共圖書館工作人員的專業(yè)素質(zhì)和能力對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有重要作用，在實(shí)際工作中館員代替專業(yè)開發(fā)人員負(fù)責(zé)各個環(huán)節(jié)的研發(fā)任務(wù)，雖在一定程度上減少了經(jīng)費(fèi)開支，但是嚴(yán)重影響了開發(fā)工作的專業(yè)性和技術(shù)性，導(dǎo)致開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量低下、形式單一，無法引起廣大群眾的購買欲望和購買意向。

四、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣途徑

（一）加強(qiáng)政府政策指引，加大資金扶持

政府政策是公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要保障，各地政府部門需要根據(jù)本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀完善和修改相關(guān)的指導(dǎo)政策[3]。除政策之外，還需要進(jìn)一步加大資金的扶持力度。在公共圖書館對財政資金進(jìn)行使用的過程中，政府相關(guān)部門的工作人員應(yīng)當(dāng)及時有效地監(jiān)管財政資金，促進(jìn)其合理分配，保障整個開發(fā)模式的合理運(yùn)行。

（二）培養(yǎng)專業(yè)人才，提高文創(chuàng)產(chǎn)品水平

人才是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。俗話說“術(shù)業(yè)有專攻”，公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作也需要高水平的專業(yè)人才指導(dǎo)，從根本上提升文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力，使其在激烈的市場競爭中處于有利地位。具體來講，公共圖書館可以充分挖掘自身內(nèi)部的可塑造人才，并與其他事業(yè)單位進(jìn)行專業(yè)性文化交流；定期開展專業(yè)培訓(xùn)課程，對各崗位人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，最大限度地增加館內(nèi)管理人員的知識儲備；擴(kuò)寬人才引進(jìn)渠道，針對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作引入大批優(yōu)秀人才。

（三）挖掘地方文化特色，打造特色品牌

每個地方都擁有屬于自己的文化特色和獨(dú)特之處，公共圖書館在研發(fā)和設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時要注意因地制宜，爭取打造出本土的特色品牌，通過多形式、多樣化的表現(xiàn)方法將相關(guān)產(chǎn)品提供給熱愛文學(xué)的讀者朋友。另外，在推廣階段要注意選用的方式和手段，例如開展各種各樣的公益講座和展覽[4]。各地公共圖書館應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)有的館藏資源及館內(nèi)各管理人員的業(yè)務(wù)技能，嘗試外包開發(fā)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品。

（四）靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推廣圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

當(dāng)下是信息高速發(fā)展的社會，計算機(jī)信息技術(shù)徹底改變了人類的生活方式和工作方式。加速公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，需要高度重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)所起到的作用。例如蘇州圖書館抓住機(jī)遇積極與電商進(jìn)行合作，將館內(nèi)的各種文物通過互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)進(jìn)行展示，形成具有本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（五）加強(qiáng)館際合作交流，做好文創(chuàng)產(chǎn)品推廣

與其他發(fā)達(dá)國家相比，我國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作目前仍處于發(fā)展的初期階段，積極加強(qiáng)館際間的合作交流，有利于提升圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣工作。只有充分借鑒其他國家和地區(qū)公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的寶貴經(jīng)驗，并根據(jù)自身的實(shí)際情況加以改進(jìn)和應(yīng)用，才能彌補(bǔ)自己的不足和短板，降低開發(fā)工作失敗的可能性，為創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品打下堅實(shí)基礎(chǔ)[5]。

五、結(jié)語

我國公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作任重而道遠(yuǎn)，圖書館應(yīng)采用各種科學(xué)的方法最大限度挖掘圖書館的發(fā)展?jié)撃埽瑺幦￠_發(fā)出更多人民群眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。