平 靜

(山西體育職業(yè)學院，山西 太原 030006)

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，新媒體已經(jīng)成為一種新的傳播方式，在人們生活中起著重大的作用。在傳統(tǒng)意義上，人和人之間的交往只能通過面對面而展開，通過幾次技術革命，人們的交流可以通過電話、電視等傳統(tǒng)媒體進行開展。而隨著新媒體的介入，人們的信息傳播渠道已經(jīng)有了很大的改變。利用新媒體進行信息交流，用戶可以在任何時間、任何地點將所要傳播的信息傳播到世界各地，這些發(fā)展優(yōu)勢將為我國傳統(tǒng)文化，尤其是傳統(tǒng)體育文化帶來新的傳播和發(fā)展契機。

一、對我國傳統(tǒng)體育文化豐富內(nèi)涵的概述

中華文化源遠流長、博大精深，通過無數(shù)的社會實踐和思想理論的補充、發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵越來越豐富，同時在保持世界文化多樣性中的作用也越來越重要。[1]眾所周知，我國體育文化的內(nèi)涵傳播形式主要是中國傳統(tǒng)體育運動，這些體育運動在傳統(tǒng)體育文化中蘊含著非常豐富的文化內(nèi)涵。比如，內(nèi)蒙古的那達慕大會上的摔跤運動、騎射運動；傳統(tǒng)的民俗類運動，龍舟和空竹等，都具有非常豐富的內(nèi)涵和悠久的歷史。

我國傳統(tǒng)體育來源于生活。隨著人們對自然開發(fā)力度的不斷增強，同時人類征服世界的欲望也越來越大，體育運動中所具有的競技性不斷增強，這也是中國傳統(tǒng)體育運動項目中的精彩看點。隨著社會的進步，這些充滿競技性的體育運動并沒有隨之消失，而是更加被人們所看重。比如，在世界上，每年在申請奧運會的主辦權時，各國都會使出渾身解數(shù)進行申請，因為舉辦一次奧運會，有利于將本國的文化發(fā)揚光大，同時會將本國的體育文化在世界范圍內(nèi)進行傳播。如在2008年北京奧運會上，我國體育健兒在比賽中取得了非常好的成績，這在很大程度上提高了中國的國際地位，同時增強了中華兒女的民族自豪感。

除此之外，在一般情況下，我國傳統(tǒng)體育比賽和我國的傳統(tǒng)節(jié)日是聯(lián)系在一起的。比如，賽龍舟活動一般是作為端午節(jié)的比賽項目而開展的。[2]此外，還有一些傳統(tǒng)的項目，如傳統(tǒng)的祭祖大典、武術文化節(jié)等都豐富了我國節(jié)日文化的內(nèi)涵和體育文化的內(nèi)涵，都在不斷促進我國市民綜合素質(zhì)的提高。

中國傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵非常豐富，其中匯集了各家思想。傳統(tǒng)體育文化中包含著儒家的仁義、和諧、崇禮、誠信等因素，為體育文化規(guī)章制度的制定提供了很好的典范；體育文化中的人和萬物和諧發(fā)展的思想來自于道家學說……這些傳統(tǒng)的思想，豐富了我國傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵，為傳統(tǒng)體育文化的獨特性注入了活力。

二、新媒體為我國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展開拓了新的傳播方式

通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在我國非常迅速地普及到每個地區(qū)和家庭，智能手機、電腦、網(wǎng)絡的運用似乎已經(jīng)和每個人緊密地聯(lián)系在一起。如果將傳統(tǒng)體育文化和互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、電腦等新媒體設備聯(lián)系起來，將有利于傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展。

(一)傳統(tǒng)體育文化傳播方式的改變

傳統(tǒng)觀念里，體育文化只能通過親臨現(xiàn)場或者現(xiàn)場直播等方式進行直播和轉(zhuǎn)播，用戶如果錯過了播出的時間，將錯過整個體育內(nèi)容。[3]而在新媒體時代，用戶可以隨時隨地將內(nèi)容重新調(diào)取出來重播，突破了之前體育賽事的地域限制和時間限制，更好地滿足了用戶的需求。

此外，用戶不但可以在電視上看到轉(zhuǎn)播的情況，還可以在智能手機上觀看重播，同時還可以進行點評，和其他觀眾實時互動，其增加了體育文化的趣味性和大眾參與性，使所有觀眾都能夠成為傳統(tǒng)文化的參與者。

(二)新媒體突破了傳統(tǒng)媒體對體育文化播報的專利

在新媒體還沒有出現(xiàn)在大眾面前時，傳統(tǒng)的體育賽事只能通過電視臺進行播出，電視臺如果想要播出體育賽事，還得對其專利進行購買，這樣的傳統(tǒng)文化傳播方式對電視臺來說需要付出很大的成本，對觀眾來說也有不利的影響。在這種方式下，觀眾在觀看電視節(jié)目時不可以自由地選擇想看的內(nèi)容，只能觀看電視臺播出的內(nèi)容，失去了看電視這種娛樂方式的娛樂性和趣味性。而在新媒體出現(xiàn)之后，每個人都是新聞的記錄者和播報者，人們可以隨時利用網(wǎng)絡將自己所見所想的東西放到網(wǎng)上供大家評論和欣賞，突破了傳統(tǒng)媒體的束縛性，增強了趣味性和參與性。

(三)傳統(tǒng)體育文化的受眾發(fā)生了改變

隨著新媒體進入大眾的生活，人們的生活節(jié)奏發(fā)生了改變，同時，受眾的年齡結構也發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)媒體時代，對中國傳統(tǒng)體育文化感興趣的群體一般都是中年人，這可以從熬夜看球的人的年齡比例看出。[4]而在新媒體出現(xiàn)之后，人們可以隨時隨地觀看體育賽事，新媒體的主體也可以隨時隨地進行直播體育比賽，突破了之前的時間限制性，體育賽事的受眾結構也發(fā)生了改變，觀看傳統(tǒng)體育文化比賽的主體已經(jīng)向著低年齡段發(fā)展。這就促使我國傳統(tǒng)體育文化對人們的影響不斷擴大，有利于使孩子們從小就樹立好好學習體育文化的觀念，從而促進我國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展。

三、充分利用新媒體優(yōu)勢，引領中國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展和創(chuàng)新

(一)應當充分利用新媒體的個性特征，更新傳統(tǒng)體育文化的傳播方式

眾所周知，新媒體的傳播方式非常多樣化。我國傳統(tǒng)體育文化想要很好地進行傳播，需要充分利用新媒體的新特點。新媒體主要是通過音頻、視頻等方式進行傳播，所以在對傳統(tǒng)體育文化進行傳播時可以利用這一新特點，將傳播的內(nèi)容通過文字、圖片、視頻、音頻結合的方式進行傳播，這樣可以給觀眾帶來更新的體驗，同時給觀眾留下更深的印象，這對于促進中國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展來說不失是一個好途徑。

(二)新媒體可以在中國傳統(tǒng)體育文化中注入新的因素

在傳統(tǒng)體育新聞傳播中，受眾基本是中年人。隨著新技術的不斷發(fā)展，競技體育中的競技性不斷被提升到新的制高點，新媒體的受眾基本以中青年為主，因此，利用新媒體來傳播中國傳統(tǒng)體育文化可以起到非常好的作用，為中國傳統(tǒng)體育文化注入新的活力。

(三)利用新媒體可以向觀眾展示傳統(tǒng)體育項目的活力所在

我國傳統(tǒng)體育文化內(nèi)容非常豐富，內(nèi)涵也非常深厚，需要對其進行傳播。但傳統(tǒng)媒體對其的宣傳程度只能到達表層，對人們認知產(chǎn)生的影響非常小。而隨著新媒體的發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)體育文化的參與度不斷提高，同時對其認識也不斷加深，這就給中國傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展帶來了很大的前景。[5]通過新媒體，廣大觀眾可以了解到中國傳統(tǒng)文化深厚的內(nèi)涵及其現(xiàn)在的發(fā)展狀況，以便于更好地對傳統(tǒng)體育文化進行傳承和發(fā)展。

[1]熊嘯.中國傳統(tǒng)體育期刊與新媒體的融合研究[D].南寧：廣西民族大學，2016.

[2]黃娟.新媒體對中國傳統(tǒng)體育文化的優(yōu)勢傳播[J].新聞愛好者，2016，(4)：86-88.

[3]薛強，李續(xù)穩(wěn).新媒體時代體育文化傳播研究[J].商，2015，(14)：208.

[4]房新寧.新媒體環(huán)境下體育文化傳播研究[J].新聞知識，2013，(6)：15-16，21.

[5]張麗，陳翔.新媒體背景下體育文化傳播的策略探析[J].鎮(zhèn)江高專學報，2013，(1)：44-46.