令楚

【人物速寫(xiě)·創(chuàng)意】

創(chuàng)意是作品的靈魂?！缎∝i佩奇》的成功上演，固然有很多因素，但是創(chuàng)作人的巧思和獨(dú)特的創(chuàng)意，是其大賣的一個(gè)關(guān)鍵因素。主創(chuàng)們另辟蹊徑，用好的創(chuàng)意點(diǎn)燃作品，開(kāi)辟成功之路。

【人物速寫(xiě)·堅(jiān)持】

成功的過(guò)程，總是充滿風(fēng)雨，會(huì)遭遇許多挫折。主創(chuàng)們堅(jiān)持初心，收獲了豐厚的回報(bào)。從想出創(chuàng)意到做成動(dòng)畫(huà)成品搬上熒幕，五年的時(shí)間，幾經(jīng)周折，一路坎坷。這三個(gè)英國(guó)男人的勇敢和堅(jiān)持，創(chuàng)造了動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)的商業(yè)奇跡。

（特約教師 董選輝）

兩年前，《小豬佩奇》登陸中國(guó)大陸。這只粉皮膚、長(zhǎng)鼻子的小豬迅速贏得了中國(guó)兒童的心。兩年后的今天，它依然能每個(gè)月為中國(guó)主流視頻網(wǎng)站帶來(lái)近10億的點(diǎn)擊量。但很少有人知道打造《小豬佩奇》的是三個(gè)英國(guó)男人，為了拍這部動(dòng)畫(huà)片，打磨5年，成功創(chuàng)造了年銷售額10億美元的商業(yè)奇跡。

打造《小豬佩奇》的核心團(tuán)隊(duì)有三個(gè)人：馬克·貝克、內(nèi)維爾·阿斯特利和菲爾·戴維斯。20世紀(jì)90年代，馬克和內(nèi)維爾拿到了BBC的訂單。兩人合作制作了13集動(dòng)畫(huà)片《大騎士》。雖然《大騎士》的劇情幽默感人，但BBC沒(méi)有投入太多的資源。BBC的態(tài)度，讓馬克和內(nèi)維爾很失望。

1999年，三個(gè)人決定玩一票大的。他們分析了當(dāng)前動(dòng)畫(huà)界的流行趨勢(shì)：英國(guó)流行的動(dòng)畫(huà)片大多以人物為主題，主要角色都是男性，充滿著濃濃的英雄主義氣息。三人決定另辟蹊徑，制作一個(gè)以動(dòng)物為主題的動(dòng)畫(huà)片，并且將主要角色設(shè)定為女性。他們最終選了豬這個(gè)看起來(lái)有點(diǎn)笨笨的動(dòng)物作為主角。

最初想出“佩奇”這個(gè)角色的關(guān)鍵人物是馬克。馬克的靈感來(lái)源是一個(gè)大學(xué)同學(xué)的小女兒。她發(fā)現(xiàn)許多動(dòng)畫(huà)片里的角色都沒(méi)有父母的陪伴。她很疑惑又很傷心。正是這一個(gè)悲傷的疑問(wèn)確立了《小豬佩奇》的價(jià)值觀基調(diào)?？催^(guò)這部動(dòng)畫(huà)片的大人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，《小豬佩奇》在價(jià)值觀上以家庭為核心，幾乎在每一集里，“爸爸媽媽”都會(huì)出現(xiàn)。

有了好的創(chuàng)意，下一步就是尋找投資方。但是，找錢的路并不輕松。鑒于BBC對(duì)待《大騎士》的態(tài)度，三個(gè)人首先決定不找BBC合作了。不與BBC合作的決定需要很大的勇氣?！缎∝i佩奇》這種動(dòng)畫(huà)片賺錢很難，除了接受政府財(cái)政資助的BBC會(huì)適當(dāng)播放，其他商業(yè)電視臺(tái)興趣都不大。當(dāng)時(shí)他們甚至窘迫到一年只掙了400英鎊，不得不依靠往年的存款度日。

2001年，他們找到了一個(gè)經(jīng)銷商，愿意提供一半的資金，英國(guó)第五頻道也愿意提供一部分。然而雖然有了經(jīng)銷商和第五頻道的投資，但他們的啟動(dòng)資金還短缺32.5萬(wàn)英鎊。在找了一圈又一圈投資商失望后，他們決定自掏腰包。他們已經(jīng)意識(shí)到，動(dòng)畫(huà)片真正賺錢的環(huán)節(jié)在衍生品上，自己參與投資可以保證創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的利益。

2004年5月5日，《小豬佩奇》創(chuàng)意誕生5年之后，英國(guó)第五頻道播出了這部動(dòng)畫(huà)片。一經(jīng)上映，好評(píng)如潮，頻頻斬獲大獎(jiǎng)。三人的遠(yuǎn)見(jiàn)和堅(jiān)持，也開(kāi)始得到回報(bào)。目前，“佩奇”每年創(chuàng)造超過(guò)10億美元全球零售額、擁有800多個(gè)全球授權(quán)商。僅僅在中國(guó)，《小豬佩奇》的主題故事書(shū)就已經(jīng)賣出超過(guò)1600萬(wàn)套！

從想出創(chuàng)意到做成動(dòng)畫(huà)成品，這五年中的挫折非常多，但是馬克、內(nèi)維爾和菲爾三個(gè)人堅(jiān)信他們的創(chuàng)意一定會(huì)成功，才一路坎坷地將《小豬佩奇》搬上了電視屏幕。但其實(shí)，成功不是想出了獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意，成功不是一圈一圈地尋找投資，成功甚至不是《小豬佩奇》風(fēng)靡全球的回報(bào)，成功是以上一切努力成果的集合。

（摘自微信公眾號(hào)“世界華人網(wǎng)”）endprint