文 / 郭 麗

2018年11月，由《中國化妝品》雜志社主辦的“2018年中國化妝品專家圓桌會(huì)議”圓滿閉幕。以“新形勢 新賦能”為主題，與會(huì)嘉賓就化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來、媒體如何助力行業(yè)發(fā)展等問題，與中恒天汽車集團(tuán)總裁王鐵鵬、《中國化妝品》雜志總策劃秦春雨、《中國化妝品》雜志主編劉麗等進(jìn)行了深入的交流。

邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與專家

楚修齊 中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長

范 君 中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長

楊志剛 邦定美容集團(tuán)董事長、全國工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)專委會(huì)主任

吳志剛 紅研究室總經(jīng)理

閆世翔 中國化妝品行業(yè)專家

馮瀚毅 上海葆荷貿(mào)易有限公司董事長、零售九維全息管理理論體系創(chuàng)始人及首席執(zhí)行顧問

徐新軍 卓錦萬代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁、亞洲健康美容聯(lián)盟主席

韓 李 Dr.Skinhan品牌CEO

程 偉 中關(guān)村智博青年人才就業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)中心副主任、中國化妝品+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長

張敏娟 問美堂創(chuàng)始人

王有江 全國天然香料聯(lián)盟會(huì)長

東道主致執(zhí)行敬行業(yè)：同心同行，共享共贏

中恒天汽車集團(tuán)總裁王鐵鵬

《中國化妝品》雜志的總策劃秦春雨

中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楚修齊

中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長范君

《中國化妝品》雜志主編劉麗主持了本次會(huì)議，她回顧了雜志25年來的發(fā)展歷程，介紹了中國化妝品媒體矩陣及《中國化妝品》雜志社的發(fā)展現(xiàn)狀。在談及雜志與行業(yè)風(fēng)雨同舟的25年時(shí)，她的發(fā)言引起了與會(huì)嘉賓的共鳴。與會(huì)專家指出，《中國化妝品》專注于護(hù)膚、彩妝、美發(fā)、美體、芳香等專業(yè)領(lǐng)域，用25年時(shí)間積淀了深厚的行業(yè)文化底蘊(yùn)，是一本聚焦行業(yè)熱點(diǎn)、引領(lǐng)行業(yè)方向、預(yù)測行業(yè)趨勢、發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)的好雜志。此后，劉麗提出了行業(yè)普遍關(guān)注的問題：一是化妝品行業(yè)的競爭越來越激烈，行業(yè)和企業(yè)面臨的主要問題是什么，出路是什么；二是媒體如何做才能解決企業(yè)的問題？引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展？

中恒天汽車集團(tuán)總裁王鐵鵬首先對(duì)現(xiàn)場來賓致歡迎詞，并對(duì)中恒天集團(tuán)背景做了介紹。他指出，每次出國，都會(huì)看到很多中國女性在免稅店瘋狂地?fù)屬復(fù)鈬幕瘖y品，這種現(xiàn)象引起了他的思考。中國是汽車大國，不是汽車強(qiáng)國。同樣的，中國是化妝品大國，不是化妝品強(qiáng)國。作為一個(gè)有著強(qiáng)烈愛國情懷的企業(yè)家，王鐵鵬注意到這個(gè)現(xiàn)象后，開始思考問題的答案。他在會(huì)上表示，化妝品行業(yè)是一個(gè)關(guān)系國計(jì)民生的行業(yè)，不僅需要行業(yè)人的努力，而且需要更多的人和組織助力行業(yè)的發(fā)展，他愿意與行業(yè)的專家、企業(yè)家交流，為做大做強(qiáng)化妝品行業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。同時(shí)他希望行業(yè)專家、企業(yè)家多為《中國化妝品》提意見，借助雜志這個(gè)平臺(tái)將更多有益行業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)和方法輻射出去，從而為整個(gè)行業(yè)集聚人力和物力。

作為《中國化妝品》雜志的總策劃，秦春雨明確了未來雜志的辦刊方向與辦刊原則：做服務(wù)化妝品行業(yè)的領(lǐng)袖級(jí)媒體，從跟跑到并跑到再實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑；代表行業(yè)正能量不動(dòng)搖，堅(jiān)持媒體的公平、公正、公信力。他指出，《中國化妝品》雜志不僅要辦好一本化妝品雜志，更要為中國化妝品行業(yè)搭建一個(gè)良好的平臺(tái)，依靠網(wǎng)站、雙微和新媒體矩陣的“五速”平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，服務(wù)企業(yè)，最終將雜志辦精、平臺(tái)做大，讓行業(yè)和企業(yè)在好的平臺(tái)下共生共贏。

中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)寄望：開放心態(tài)，做好做強(qiáng)

在圓桌會(huì)議上，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楚修齊指出，作為一本行業(yè)期刊，《中國化妝品》雜志肩膀上是扛著責(zé)任的，報(bào)道行業(yè)中好的企業(yè)、好的產(chǎn)品和好的人，鼓勵(lì)曝光不好的，引導(dǎo)行業(yè)向著合法、合規(guī)、健康的方向發(fā)展。25年來，《中國化妝品》雜志立足行業(yè)，報(bào)道了很多企業(yè)、企業(yè)家、產(chǎn)品、行業(yè)趨勢等，為行業(yè)指出存在的問題和發(fā)展趨勢，盡到了這份責(zé)任，值得鼓勵(lì)，希望《中國化妝品》雜志堅(jiān)持下去，未來做得更好。在談到行業(yè)問題時(shí)，他表示，如今是多業(yè)態(tài)發(fā)展的時(shí)代，百貨、專賣店、奧特萊斯、電商等多渠道發(fā)展迅速，舊渠道和舊業(yè)態(tài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)如今的變化。從消費(fèi)者消費(fèi)行為來看，消費(fèi)年輕化越來越明顯，這就要求品牌不斷變化來適應(yīng)市場。中國的消費(fèi)市場十分廣闊，潛力無限，這為廣大品牌提供了很好的平臺(tái)。雜志要有開放的心態(tài)，在行業(yè)中不斷發(fā)展壯大，在新的時(shí)代創(chuàng)造新的作為。中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長范君也表示，今后將會(huì)全力支持《中國化妝品》雜志各項(xiàng)活動(dòng)的開展。

行業(yè)專家獻(xiàn)言，共商行業(yè)發(fā)展大計(jì)

楊志剛

以文化背景為依托，講好中國美妝故事

邦定美容集團(tuán)董事長、全國工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)專委會(huì)主任、oKCHINA智庫發(fā)起人兼首席專家楊志剛先生首先發(fā)言。談到如今國內(nèi)化妝品企業(yè)面臨的尷尬境地，他強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)外化妝品行業(yè)在制造工藝和原材料上其實(shí)并無太大差別，最大的差別是品牌的行業(yè)價(jià)值。作為一個(gè)國字頭的化妝品雜志，雜志社肩負(fù)著民族品牌振興的光榮使命，復(fù)興百年品牌，要以文化背景為依托，講好屬于中國的美妝故事。

馮瀚毅

增加企業(yè)發(fā)聲渠道，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)成本合理化

針對(duì)目前化妝品市場尚面臨的比較實(shí)際的一些問題，上海葆荷貿(mào)易有限公司董事長、零售九維全息管理理論體系創(chuàng)始人及首席執(zhí)行顧問馮瀚毅表示，十年前確實(shí)涌現(xiàn)出一批品牌，但現(xiàn)如今市場份額大多被外資品牌所占據(jù)。目前我國化妝品市場的資產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)缺乏發(fā)聲渠道，企業(yè)急需保駕護(hù)航的力量，這對(duì)中國化妝品行業(yè)的騰飛有至關(guān)重要的作用。除此之外，產(chǎn)業(yè)成本合理化也是一個(gè)急需改善的問題，從技術(shù)、成本、人才、資本、盈利模式和行業(yè)賦能機(jī)構(gòu)這些方面，都需要做出相應(yīng)的調(diào)整。

閆世翔

從根做起，以中草藥化妝品研發(fā)為出發(fā)點(diǎn)

化妝品行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)和人才。中國化妝品行業(yè)專家、《中國化妝品》雜志社專家編委閆世翔教授談到，好產(chǎn)品的誕生要從技術(shù)講起，現(xiàn)如今，很多學(xué)校都開設(shè)了化妝品相關(guān)專業(yè)，很多大企業(yè)也紛紛建立了化妝品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。品牌要想在市場上立足，就應(yīng)該以我們中國的瑰寶—中草藥化妝品研發(fā)為出發(fā)點(diǎn)，從根做起，同時(shí)可以將古人的護(hù)膚秘方拿來進(jìn)行安全化和合理化開發(fā)，走帶有中國特色的護(hù)膚技術(shù)和護(hù)膚方法的路子。

吳志剛

中國化妝品迎來發(fā)展好時(shí)機(jī)

對(duì)于未來中國化妝品市場的發(fā)展前景，紅研究室總經(jīng)理吳志剛同樣表示十分看好。作為一個(gè)與超過120個(gè)業(yè)內(nèi)品牌有過深度合作的大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，他表示，在過去的20年中，中國本土化妝品品牌已經(jīng)開始走入國人內(nèi)心。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，國人的民族自信心得到很大的提升，本土品牌開始崛起?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，是中國化妝品發(fā)展的好時(shí)機(jī)。

徐新軍

行業(yè)整體向好，著重蘊(yùn)養(yǎng)品牌力

回顧過去展望未來，卓錦萬代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁、亞洲健康美容聯(lián)盟主席徐新軍指出，過去，化妝品行業(yè)為提升國家的就業(yè)率做了很大貢獻(xiàn)，高中以下學(xué)歷的人大部分聚集在這個(gè)行業(yè)。行業(yè)在發(fā)展當(dāng)中有一些不規(guī)范，但從不規(guī)范到規(guī)范是一個(gè)過程，一些問題已經(jīng)得到了有效解決。他認(rèn)為當(dāng)前化妝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)為期5～10年的黃金時(shí)代，這是一個(gè)全新的拐點(diǎn)，整體向好。從品牌打造來講，整個(gè)行業(yè)缺乏大品牌，但是這幾年像珀萊雅這樣的品牌都做得不錯(cuò)，也成長起來一些企業(yè)。打造民族化妝品品牌，力量可能來源于幾個(gè)層面。第一是國家層面，通過媒體發(fā)聲，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的組織作用，爭取國家政策支持，打造出行業(yè)榜樣，即試點(diǎn)企業(yè)或者試點(diǎn)品牌。針對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，國家應(yīng)當(dāng)在行業(yè)當(dāng)中塑造一些試點(diǎn)企業(yè)、試點(diǎn)品牌，以此引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。第二是行業(yè)協(xié)會(huì)和新媒體層面，要和企業(yè)一起扛起振興民族經(jīng)濟(jì)的大旗，協(xié)力民族化妝品品牌。他強(qiáng)調(diào)，化妝品行業(yè)需要有內(nèi)容、有深度的媒體，快餐式的文章只能隔靴搔癢，對(duì)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展沒有實(shí)質(zhì)的助力作用。第三是品牌的資本化。這幾年中，一些資本介入了化妝品行業(yè)，但還沒有價(jià)值最大化。行業(yè)中有很多細(xì)分領(lǐng)域，比如傳統(tǒng)的中草藥、地域性的新技術(shù)，都沒有價(jià)值最大化。沒有價(jià)值最大化的原因，從生產(chǎn)領(lǐng)域來講，大部分國內(nèi)品牌都買國外配方，自己沒有研發(fā)中心，而與國內(nèi)化妝品企業(yè)相比，國外很多大企業(yè)都有自己的研發(fā)中心?，F(xiàn)在，國內(nèi)一些企業(yè)做得很好，珀萊雅已經(jīng)建立了研發(fā)中心，說明他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了配方和技術(shù)的重要性，但是未來還需要一段路需要走。除此之外，化妝品行業(yè)有很多可以挖掘出來用以創(chuàng)新的好產(chǎn)品和好品牌，比如傳統(tǒng)的雪花膏。未來，資本的介入以及媒體的引導(dǎo)與包裝，將使這些被掩埋的行業(yè)寶藏價(jià)值最大化。

韓李

與國外大品牌抗衡，中醫(yī)藥妝才是唯一出路

對(duì)于民族化妝品行業(yè)如何彎道超車，Dr.Skinhan品牌CEo韓李的談話發(fā)人深省。他指出，韓國、日本也好，歐美也好，目前對(duì)中草藥的研究比中國還深入專業(yè)，他們的化妝品在中國大行其道。我國有14億人口，是一個(gè)化妝品大國，代表安全、有效、健康的品牌一定是永恒的。民族化妝品行業(yè)與國外化妝品同臺(tái)競技，一定要靠中醫(yī)中藥的傳承和發(fā)展。中醫(yī)中藥數(shù)千年沉淀下來的古方，才能解決皮膚的真實(shí)問題。傳播民族化妝品品牌，唯有中醫(yī)藥妝才能和國外的大品牌抗衡。在這個(gè)過程中，我們要考慮的是如何解決中醫(yī)中藥的安全性問題。在中國藥妝是化妝品行業(yè)的一個(gè)推手?；貧w商業(yè)的本質(zhì)，行業(yè)永遠(yuǎn)都是要為C端服務(wù)，中國藥妝也是非常重要的一個(gè)爆破點(diǎn)。小米有1.9億的忠實(shí)用戶，拼多多有3億的忠實(shí)用戶。他們的成功是商業(yè)模式的成功，也是推廣營銷的成功，這一點(diǎn)值得行業(yè)媒體學(xué)習(xí)和借鑒。會(huì)上，他提議行業(yè)媒體應(yīng)該向全國、全世界推出一個(gè)全新的“中國美”，扶植化妝品企業(yè)重新樹立中國化妝品品牌的旗幟。目前，無論是通信領(lǐng)域，還是交通領(lǐng)域，民族品牌都是央視媒體主導(dǎo)的，其他媒體也應(yīng)該加入進(jìn)來，為民族品牌的樹立貢獻(xiàn)一份力量。共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代是社交的時(shí)代，新媒體、網(wǎng)紅等的出現(xiàn)給了民族品牌一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在最流行的一句話是90后、00后常說的“顏值即正義”。90后、00后就是這樣想的，要想獲得他們的愛與支持，只能和他們站在一起。同時(shí)，他們的消費(fèi)熱情高漲。只要產(chǎn)品好，不需要用幾個(gè)億的成本做廣告做宣傳，就能迅速傳播起來。最后，韓李犀利地指出民族化妝品品牌存在的最大問題，現(xiàn)在，國內(nèi)品牌在跟隨歐美、日韓品牌，這種跟隨是初心、定位的跟隨，注定無法超越。從現(xiàn)在開始，一定要不斷地挖掘中國5000年的中醫(yī)中藥文化。只有這樣，才能給予國人、給予世界一個(gè)真正純粹且有特色的中國化妝品品牌。

程偉

媒體多發(fā)聲，打造行業(yè)窗口

“中國化妝品行業(yè)需要的是深度報(bào)道”，中關(guān)村智博青年人才就業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)中心副主任、中國化妝品+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長程偉表示。隨著新聞的出現(xiàn)與快速發(fā)展壯大，碎片化閱讀成為行業(yè)人攝取知識(shí)和信息的途徑。碎片化閱讀的特點(diǎn)是快，但代價(jià)是剝離了豐富的內(nèi)容與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?，只剩下干巴巴的幾條梗概。這對(duì)于行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展是極為不利的，速生者往往速朽。對(duì)于行業(yè)媒體來說，深度報(bào)道是對(duì)思想觀點(diǎn)的提煉和富有見地的分析，可以透過事件看本質(zhì)，可謂新聞報(bào)道的高端產(chǎn)品，正是當(dāng)前行業(yè)所急需的。行業(yè)的發(fā)展、品牌的培育是產(chǎn)品配方、質(zhì)量與口碑的沉淀。企業(yè)的努力必不可少，媒體作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)也有義不容辭的責(zé)任。程偉認(rèn)為，行業(yè)里需要的不是大同小異的報(bào)道，或?yàn)R不起一點(diǎn)水花的會(huì)議?！吨袊瘖y品》是行業(yè)內(nèi)第一本國字頭的雜志，一定要走差異化的道路，不僅要把刊物辦好，更多的是要做好產(chǎn)業(yè)布局，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，即技術(shù)制高點(diǎn)、媒體制高點(diǎn)和資本制高點(diǎn)，將雜志打造成權(quán)威期刊，打造成一個(gè)夯實(shí)的行業(yè)窗口，為扶植化妝品行業(yè)發(fā)聲，為民族企業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

王有江

綠色健康一定是化妝品行業(yè)未來的發(fā)展

全國天然香料聯(lián)盟會(huì)長王有江表示，天然化妝品中添加的是天然原料，包括天然油脂、天然聚合物以及植物提取物等，安全、低刺激，對(duì)皮膚和環(huán)境都很友好，還具有消費(fèi)者青睞的抗氧化、抗衰老和防曬等功效。添加酒精、紫外線吸收劑、激素、重金屬等化學(xué)合成原料的化妝品，效果立竿見影，但會(huì)給皮膚造成傷害，生物降解性也不好，對(duì)環(huán)境不友好。隨著化妝品常識(shí)的普及，消費(fèi)者對(duì)天然化妝品的認(rèn)可度越來越高，需求也越來越大。未來數(shù)十年，綠色、健康一定是化妝品行業(yè)發(fā)展的方向。現(xiàn)在，很多化妝品企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了消費(fèi)者真正的需求，明確化學(xué)合成的道路走不通，開始全方位轉(zhuǎn)型，專注研發(fā)生產(chǎn)更安全、更健康、更綠色的化妝品。為了消費(fèi)者的健康與行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，媒體、協(xié)會(huì)與行業(yè)需要開展持續(xù)的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

張敏娟

打造行業(yè)媒體公信力關(guān)鍵是樹立美業(yè)三觀

問美堂創(chuàng)始人張敏娟關(guān)注的焦點(diǎn)是如何打造行業(yè)媒體的公信力，更好地引領(lǐng)化妝品行業(yè)。在會(huì)上，她指出，化妝品行業(yè)是美的行業(yè)，化妝品企業(yè)是孕育美的企業(yè)。媒體在服務(wù)行業(yè)前，首先要樹立美的三觀、美業(yè)的三觀。其中，美的三觀是哲學(xué)問題，美業(yè)的三觀是商業(yè)問題。美業(yè)三觀中的核心是民族觀。把民族化妝品傳播出去，是一個(gè)行業(yè)媒體的本分。報(bào)道傳播的速度、廣度、深度與反響度，取決于數(shù)字觀。80后是數(shù)字化移民，00后是數(shù)字化原住民?，F(xiàn)在化妝品行業(yè)已經(jīng)開始研究00后了，與之相應(yīng)的，媒體需要考慮怎么把數(shù)字化沉淀成商業(yè)產(chǎn)品。其次是未來觀。關(guān)注行業(yè)的未來，就是關(guān)注行業(yè)未來的教育，即消費(fèi)者教育和從業(yè)人員教育。從宏觀來看，很多企業(yè)已經(jīng)在做行業(yè)教育了。這種教育被寫進(jìn)了產(chǎn)品詳情頁面中，在商家用大量的圖片、視頻、文字，甚至是評(píng)價(jià)，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品為什么好、好在哪里時(shí)，就已經(jīng)在引導(dǎo)消費(fèi)者，普及消費(fèi)理念和產(chǎn)品常識(shí)了。但企業(yè)自覺自發(fā)進(jìn)行的消費(fèi)者教育都是圍繞產(chǎn)品和品牌進(jìn)行的，不同企業(yè)的說法有時(shí)是矛盾的。這時(shí)，行業(yè)媒體就要站出來，對(duì)行業(yè)的焦點(diǎn)問題進(jìn)行報(bào)道、評(píng)論或抨擊，把正確的、科學(xué)的產(chǎn)品常識(shí)和消費(fèi)理念教給消費(fèi)者。第三是責(zé)任觀。媒體不但代表了中國聲音，還代表了中國看世界的一個(gè)角度。媒體也可以做公益。國外的媒體都有一份責(zé)任計(jì)劃，將社會(huì)責(zé)任和商業(yè)責(zé)任結(jié)合在一起。在這方面，國內(nèi)媒體可以向國外多取取經(jīng)。

在親切友好的氛圍中，“新形勢 新賦能”中國化妝品專家圓桌會(huì)議在京圓滿落幕。與會(huì)專家、領(lǐng)導(dǎo)高屋建瓴的分享給行業(yè)帶來新的思考，相信在行業(yè)同仁的共同努力下，2019年一定能夠有效激發(fā)企業(yè)活力，進(jìn)一步增強(qiáng)民族化妝品競爭力，奠定從化妝品大國到化妝品強(qiáng)國的堅(jiān)固基石！