虞文軍　朱麗芳

做好主題出版工作，既是出版單位圍繞中心、服務(wù)大局的重要體現(xiàn)，也是出版單位提升社會影響力的重要途徑。當(dāng)前主題出版工作正面臨著前所未有的大好發(fā)展機遇，但也面臨“叫好不叫座”的困境，對出版社而言需要從被動響應(yīng)主題出版號召，到自覺順應(yīng)時代、貼近人心、引領(lǐng)讀者的轉(zhuǎn)變。

近日，浙江人民出版社出版的《人民公開課——中國共產(chǎn)黨與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化》（簡稱《人民公開課》）靚麗的市場表現(xiàn)，打破了主題出版上的困局，做了一些有益的探索?！度嗣窆_課》自8月正式面市以來，一個月內(nèi)重印3次，發(fā)行量高達3萬冊，在當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)站的日銷量達數(shù)百冊，牢牢占據(jù)時政類圖書暢銷榜。新華社、光明網(wǎng)、中青網(wǎng)等十多家主流媒體，《人民日報》“學(xué)習(xí)小組”、嘹望智庫、浙江發(fā)布等時政類公號連續(xù)推介和書摘連載，被列入上海書展100本推薦圖書、2017“書香天府·全民閱讀”推薦書目。新華社發(fā)表評論員文章《名師、公開課、治理之道：中國探索思政課新教法》，點評“這是一本系統(tǒng)了解中國國情、準確把握中國道路選擇的入門必修書，是一部生動鮮活的思政課創(chuàng)新讀物”。

作者權(quán)威，內(nèi)容精良是基礎(chǔ)

圖書是否暢銷，首先取決于作者的理論水平和學(xué)術(shù)能力。選題立項之初要做的就是遴選相關(guān)領(lǐng)域的一流學(xué)者，以保證書稿的權(quán)威性、可讀性和獨特性?！度嗣窆_課》作者團隊由北京大學(xué)李零、鄧小南、潘維、李玲、杜曉勤、韓毓海，清華大學(xué)胡鞍鋼、李稻葵教授，中國人民大學(xué)溫鐵軍、張宇，國防大學(xué)金一南、盧周來，北京航空航天大學(xué)張文木等13位教授名師組成，他們都是政經(jīng)、社會、軍事、文化等領(lǐng)域的專家，其中多位還是暢銷書作家，或社交媒體上的學(xué)術(shù)“網(wǎng)紅”。13位名師大家，匯聚一堂，以習(xí)總書記的“兩創(chuàng)”精神為指導(dǎo)，以總結(jié)經(jīng)驗、面向未來、為中國探索長治久安之道為主題，結(jié)合各自的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，以古論今，古今結(jié)合，旁征博引，深入淺出，回答了“什么是傳統(tǒng)”、“什么是我們幾千年治國理政的基本經(jīng)驗”，對中國傳統(tǒng)文明中包含的豐富的治國理政的經(jīng)驗教訓(xùn)作了深入研究，具有強烈的說服力、感染力、針對性和實效性，為讀者奉上了一場思想的盛宴。其次，深刻的時代背景、寬廣的歷史視野、生動的敘述形式、明確的問題導(dǎo)向、深厚的思想深度，對中國道路、中國制度、中國理論與中國文化做出了權(quán)威解讀，使得《人民公開課》擁有了成為精品力作的基本品質(zhì)。

需特別指出的是，作為主題圖書，能否深入讀者的內(nèi)心，給予正向的影響，是最重要的衡量標準。而要讓主題圖書被普通讀者接受，最好是以談細節(jié)、講故事的方式，在潤物細無聲中增加主流價值觀的影響力，這樣讀者才會自發(fā)地從內(nèi)心接受和踐行社會主義核心價值觀，主題圖書的出版才真正回到初心。在本書中，各位專家以與讀者談?wù)勑?、講講故事的姿態(tài)來寫作，運用豐富的故事細節(jié)來描述事件，不僅拉近了讀者與歷史之間的距離，還對歷史多了一份獨特的思考角度。

像金一南將軍在《從“東亞病夫”到民族復(fù)興》中提到基辛格訪華時，他曾因交通管制堵在北京街頭，和大家一起數(shù)過基辛格車隊的數(shù)量，而且因交通管制，上班遲到。基辛格在與金一南將軍的會談中知道這一趣事后，為40多年前造成的擁堵向他鄭重道歉。金一南將軍感慨道：如果不是身后有強大的祖國站著，又如何會有遲到40多年的道歉。潘維教授則在《中國道路與中國共產(chǎn)黨的“四個三十年”》中提到20世紀80年代他在美國留學(xué)時，好不容易才買到中國制造的吹風(fēng)機，雖然便宜，卻常常用個幾分鐘就燒壞了，這和如今遍布世界的質(zhì)優(yōu)價廉的中國制造形成了鮮明對比。正因為書中有這些作者的親身經(jīng)歷，一個個與現(xiàn)在的生活頗有距離感的歷史事件才能講得如此引人人勝，讓人過目難忘。

全程策劃、精雕細琢是助推器

正如浙江出版聯(lián)合集團總裁童健所言：“《人民公開課》的編輯出版，是浙江出版人繼續(xù)服務(wù)大局，發(fā)揮團隊作用的一個具體的行動落實。”

由于“名家領(lǐng)讀經(jīng)典”課程內(nèi)容是專家以公開課講座形式口述實錄，為了將公開課成果結(jié)晶呈現(xiàn)成正式的文字稿出版，必須進行再加工整理，但又不能失去每位專家的講課風(fēng)采。因此，整理出版的難度非常大，對浙江人民出版社也是一次巨大的挑戰(zhàn)。對此，從集團主要負責(zé)人到人民社上下高度重視，全力以赴，社領(lǐng)導(dǎo)親自指揮協(xié)調(diào)，抽調(diào)骨干編輯組成項目組，采用以社領(lǐng)導(dǎo)掛帥的編輯團隊形式實施全程策劃參與，精編精校、精心設(shè)計，從書名、文章分篇、內(nèi)容體例、章名篇名確定到版式設(shè)計、字體大小、開本選定、封面裝幀、宣傳營銷等，與總策劃人北京大學(xué)韓毓海教授反復(fù)研討，開了無數(shù)的碰頭會，從冬日飄雪的北京到夏日炎炎的杭州，歷經(jīng)半年的選題探討、內(nèi)容整理、書稿編寫、編輯加工、精琢打磨，可謂“挖空心思、費盡心機”?！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來”，編輯團隊以浙江人務(wù)實、肯干、高效的工作作風(fēng)，順利完成了《人民公開課》的出版，贏得了專家領(lǐng)導(dǎo)的認可。

圖書的封面也是精細制作的重要環(huán)節(jié)，因為良好的品相是精彩內(nèi)容的延續(xù)?！度嗣窆_課》采用淺黃底色的精裝書，時尚、雅致。封面中間鏤空透出紅色五角星，上書燙金毛體“人民公開課”幾個大字。整個封面最獨特的地方是，13位作者的名字以過UV的形式鐫刻其上，摸上去有立體感，看上去有光澤度。其若隱若現(xiàn)的效果既不會喧賓奪主，又凸顯了13位名家大師的份量。封底上用了毛主席《憶秦娥·婁山關(guān)》的詩詞，呼應(yīng)主題。這個封面設(shè)計方案，經(jīng)過了十幾輪的修改，才最后選定。從圖書市場的反饋來看，因設(shè)計風(fēng)格獨樹一幟，得到讀者和專家的一致認可，不負我們反復(fù)打磨付出的心血。

在圖書內(nèi)容的篇章設(shè)計上，最初設(shè)想過以書信的形式來引入每一篇文章，編輯團隊把信都寫好了，最后再三比較，感覺還是以最簡樸的形式來呈現(xiàn)，才不會喧賓奪主。全書以習(xí)近平總書記提出的“全面深化改革的總目標，堅持和完善中國特色社會主義制度，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”指示精神為指導(dǎo)，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義文化視角出發(fā)，以中國傳統(tǒng)治理的歷史經(jīng)驗、中國革命的遺產(chǎn)、新中國建設(shè)與改革的歷程、全面深化改革四個篇章作為總體框架來統(tǒng)領(lǐng)13篇文章，每個篇章都設(shè)計了簡潔的輯封，而每個篇章之下的文章篇首則另起一頁，放上作者的照片、姓名、所在院校以及本篇內(nèi)容概要。這樣的設(shè)計既莊重簡潔，又能突出重點。

宣傳創(chuàng)新，營銷精準是催化劑

一部主題圖書的成功不應(yīng)僅僅停留在出版后的評獎、獲得資助上。除了展現(xiàn)出精彩的內(nèi)容、獨具一格的表現(xiàn)形式和深厚的思想外，它的成功還取決于圖書傳播的廣度與深度。由于主題圖書聚焦的焦點往往是社會普遍關(guān)注的熱點話題，這就意味著主題圖書實際上擁有著潛在的讀者和購買需求。

然而，酒香也怕巷子深，沒有相應(yīng)的營銷和宣傳手段，好圖書也不一定有好市場。要想不讓自己的圖書沉人大海，能在眾多時政類圖書中脫穎而出，就必須事前做好預(yù)熱，事后做好宣傳推廣，不打無準備之仗。此外，還要力爭利用大數(shù)據(jù)掌握營銷情況，緊貼熱點，瞄準特定的目標主體進行營銷，如此方能“滄海橫流，盡顯英雄本色”。為此，我們對《人民公開課》宣傳推廣實施了多媒融合、線上線下、立體營銷。

為了加大推廣力度，我們不僅制作了廣告海報，用于渠道商鋪貨宣傳用，還專門制作了五分多鐘左右的宣講視頻，圍繞此書內(nèi)容和出版背景及價值意義，在沉渾厚重的背景音樂中，書中內(nèi)容紛呈，篇章緩緩打開，每個作者一一亮相。通過出版社的微信公號推送傳播，也可放在書店、機場循環(huán)播放，為此書的推廣起到了畫龍點睛、錦上添花的作用，十分吸引眼球，讓讀者在短時間內(nèi)了解到這本書的內(nèi)容產(chǎn)生購買欲望。

除了在傳統(tǒng)媒體上做書訊、書評宣傳外，當(dāng)下是微信公眾號、微博大號、豆瓣小組等新媒體影響力越來越強的時代，類似學(xué)習(xí)小組、長安街讀書會、嘹望智庫等時政類公號都擁有百萬數(shù)量級的粉絲，這與《人民公開課》的潛在讀者群是相當(dāng)吻合的，其宣傳推廣會對主題圖書的發(fā)行起到量子級的催化作用。所以，我們除了自己出版社公號推送宣傳外，還積極聯(lián)系這些時政公號。由于作者本身的高知名度以及圖書內(nèi)容的精彩，很多時政類公號紛紛為《人民公開課》鼓與呼?！度嗣袢請蟆贰皩W(xué)習(xí)小組”非常罕見地直接向讀者推薦此書；嘹望智庫連載書中數(shù)篇文章，篇篇都有十萬加的閱讀量，而這些流量很多都直接轉(zhuǎn)化為圖書的銷量。

《人民公開課》熱銷充分說明了，讀者不是不喜歡主題圖書，而是要看高水平的、易讀易懂的好書。真正好的主題圖書永遠會受到讀者的喜愛，也一定會得到市場的認可。讀者的認可是對我們努力的最大嘉獎，這也讓我們更加增強了實現(xiàn)主題出版雙效統(tǒng)一的信心。

（本文作者虞文軍為浙江人民出版社總編輯，朱麗芳為浙江人民出版社財經(jīng)中心主管）