【摘 要】 發(fā)揮圖書(shū)館在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)中的建設(shè)性作用，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)有效的方法。文章通過(guò)分析圖書(shū)館領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)實(shí)踐，梳理當(dāng)前圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的種類(lèi)，從資源、人才、研發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和數(shù)字化建設(shè)五個(gè)方面提出圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展策略，以期促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)館文化價(jià)值與使用價(jià)值的雙向提升。

【關(guān) 鍵 詞】圖書(shū)館；文創(chuàng)產(chǎn)品；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；數(shù)字化

【作者單位】陸曉君，鹽城市圖書(shū)館。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G251 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.015

一、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)實(shí)踐

在國(guó)外，圖書(shū)館開(kāi)設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品商店已進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期，在谷歌上搜索“Library shop”詞條可以看到前三頁(yè)列出了美國(guó)紐約、美國(guó)國(guó)會(huì)、英國(guó)國(guó)家等十余家圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品商店的網(wǎng)址。在國(guó)內(nèi)，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展仍處于萌芽階段，僅有“國(guó)圖旺店”一家圖書(shū)館官方的文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)店。

國(guó)家圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以館藏的古籍為靈感，充分發(fā)揮圖書(shū)館的資源優(yōu)勢(shì)，而國(guó)家圖書(shū)館在淘寶開(kāi)設(shè)的“國(guó)圖旺店”，就是想把銷(xiāo)售圖書(shū)周邊產(chǎn)品的網(wǎng)店作為“最后一個(gè)閱覽室”，用產(chǎn)品把讀者吸引到圖書(shū)館中來(lái)，從而達(dá)到推介古籍、傳播文化的效果。國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品面向各類(lèi)消費(fèi)群體，既有定價(jià)2元的明信片，也有高達(dá)8688元的法藍(lán)瓷花瓶；既有以古籍為特色的記事本，也有迎合時(shí)俗的節(jié)日用品，如“2017春節(jié)對(duì)聯(lián)福字門(mén)神紅包杯墊福袋福筒系列”。但從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品還沒(méi)有得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，最受歡迎的產(chǎn)品僅售出46件，開(kāi)發(fā)出的94種產(chǎn)品中有84種無(wú)人問(wèn)津，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向和定位仍有待明確。

為落實(shí)政府“文化惠民，精準(zhǔn)服務(wù)”的要求，增強(qiáng)圖書(shū)館的活力，南京圖書(shū)館于2016年著手文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，其產(chǎn)品大致分生活小物、服裝首飾、家居用品、3C產(chǎn)品和文具五個(gè)大類(lèi)。其中，在南京圖書(shū)館惠風(fēng)書(shū)堂發(fā)售的帶有“南京圖書(shū)館”標(biāo)志的錢(qián)夾、鉛筆，以及帶有南京圖書(shū)館微信二維碼的鑰匙扣引起了讀者的興趣。另外，南京圖書(shū)館還在2016年的世界讀書(shū)日推出了“陶風(fēng)采——你選書(shū)，我買(mǎi)單”的服務(wù)項(xiàng)目，在文化創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品中走出了一條新路，形成了江蘇的地方文化特色。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，廣東省立中山圖書(shū)館設(shè)計(jì)的館徽內(nèi)涵豐富，既代表了廣東省立中山圖書(shū)館的官方形象，又可以看作廣東省立中山圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的第一件產(chǎn)品。以館徽為主體設(shè)計(jì)衍生品將是廣東省立中山圖書(shū)館的一個(gè)開(kāi)發(fā)方向。除此之外，廣東省立中山圖書(shū)館放權(quán)給館內(nèi)各部門(mén)，由館內(nèi)各部門(mén)獨(dú)立開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品取得了很好的效果。比如，采編部在“你閱讀，我采購(gòu)”的活動(dòng)中制作了帶有“濕水棉花——冇得彈”“打風(fēng)都吹唔甩——情比金堅(jiān)”等粵語(yǔ)版歇后語(yǔ)字樣的挎包和帆布包，還有以“生猛”“掂”“有米”粵語(yǔ)口頭禪作為設(shè)計(jì)元素的手機(jī)袋等，充分體現(xiàn)了廣東本土文化特色。山東省圖書(shū)館利用珍貴古籍文獻(xiàn)資源發(fā)行了限量版圖書(shū)《十美圖》《圣諭像解》《齊魯儒學(xué)文獻(xiàn)珍本叢刊》等，這些圖書(shū)利用了地域文化特色資源，可以看作限量文創(chuàng)影印產(chǎn)品的嘗試。云南省圖書(shū)館和出版社、彩印公司合作，把館藏古籍的傳統(tǒng)修復(fù)與先進(jìn)的數(shù)字化加工手段結(jié)合，推出限量影印本、復(fù)制本《納西東巴古籍》《中國(guó)貝葉經(jīng)全集》《彝族畢摩經(jīng)注釋》，使館藏古籍通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)得到更好的保存和推廣，也使云南省圖書(shū)館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上邁出了第一步。

在利用高科技和先進(jìn)設(shè)備整合館藏資源上，杭州圖書(shū)館建立了從市館到社區(qū)（村）的公共圖書(shū)館四級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有效解決基層圖書(shū)館資源匱乏的問(wèn)題，改變了圖書(shū)館單一化的局面。深圳圖書(shū)館研發(fā)的圖書(shū)館自動(dòng)化集成系統(tǒng)、聯(lián)機(jī)編目管理系統(tǒng)、圖書(shū)館聯(lián)盟云服務(wù)平臺(tái)，河南省圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的圖書(shū)館智能采訪管理軟件等，大大提高了圖書(shū)館的工作效率，提升了圖書(shū)館館藏質(zhì)量。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)雖處于初級(jí)階段，還不能完全吸引讀者，但多家圖書(shū)館能夠利用各自的資源優(yōu)勢(shì)，研發(fā)具有本土特色的產(chǎn)品，其本身就具有積極意義。

二、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要類(lèi)別

在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上，各地圖書(shū)館已經(jīng)做出積極探索，但由于對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的認(rèn)識(shí)及創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品種類(lèi)相對(duì)單一，對(duì)館藏資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)力度略顯不足。本文根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)館藏資源的利用程度及產(chǎn)品對(duì)讀者產(chǎn)生的影響，將我國(guó)目前的圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品分成以下幾個(gè)類(lèi)別。

1. 館藏資源仿制品。國(guó)家圖書(shū)館發(fā)行的毛氏汲古齋抄本影印線裝書(shū)《絕妙好詞》、古籍高清仿真本《趙城金藏——金剛經(jīng)》，山東省圖書(shū)館發(fā)行的《十美圖》《圣諭像解》《齊魯儒學(xué)文獻(xiàn)珍本叢刊》等限量影印本，云南省圖書(shū)館推出的《納西東巴古籍》《中國(guó)貝葉經(jīng)全集》《彝族畢摩經(jīng)注釋》等限量影印本、復(fù)制本，都屬于館藏資源仿制品。這類(lèi)產(chǎn)品承載著圖書(shū)館的特殊意義，是圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品中較常見(jiàn)且易開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，但使用價(jià)值不大，常用于收藏。

2. 館藏資源編選出版品。國(guó)家圖書(shū)館在網(wǎng)上推售的《翰墨流芳——國(guó)家圖書(shū)館館藏精品大展圖錄》《箋素珍賞——國(guó)家圖書(shū)館藏近現(xiàn)代百位名人手札》，是圖書(shū)館通過(guò)對(duì)館藏資源的潛心研究編選出來(lái)的，包含圖書(shū)館的理念和成果。這類(lèi)產(chǎn)品需要專(zhuān)門(mén)的人才和豐富的資源，以及館所的合作才能形成完整的書(shū)系。圖書(shū)館也可以著眼于圖書(shū)的版面、格式、插圖等具有藝術(shù)美感的素材進(jìn)行編選，形成合集，使讀者感受到圖書(shū)的藝術(shù)美。

3. 館藏資源的次生品。國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的甲骨文手工皂、輿圖領(lǐng)帶、瓦當(dāng)圖杯墊，北京大學(xué)圖書(shū)館制作的賀年卡，廣東省立中山圖書(shū)館以館徽為主體元素制作的雨傘，南京圖書(shū)館在惠風(fēng)書(shū)堂發(fā)售的帶有其標(biāo)志的錢(qián)夾及以古籍封面、插圖為元素設(shè)計(jì)的筆記本等，既依托館藏資源，又具有實(shí)用性，很容易引起民眾的興趣。但是由于開(kāi)發(fā)要求高，且開(kāi)發(fā)后不易保護(hù)產(chǎn)權(quán)，所以，在圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中雖然是一個(gè)很好的方向，但在實(shí)踐中仍有不小的困難。

4. 館藏資源的親歷型產(chǎn)品。讓讀者參與拓印作品，體驗(yàn)古籍修復(fù)，消費(fèi)者在體驗(yàn)后會(huì)對(duì)產(chǎn)品有更多的認(rèn)同感，這類(lèi)產(chǎn)品就是親歷型產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)，這類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍處于摸索階段，還沒(méi)有真正發(fā)揮出重要作用。endprint

5. 館藏資源的服務(wù)型產(chǎn)品。圖書(shū)館館藏不僅僅包括各類(lèi)文獻(xiàn)資源，還包括服務(wù)型產(chǎn)品，像上文提到的杭州、深圳、河南等地的圖書(shū)館利用現(xiàn)代科技手段研發(fā)的為讀者提供自動(dòng)化、數(shù)字化服務(wù)的軟件系統(tǒng)和服務(wù)平臺(tái)，提高了館藏利用率，提升了圖書(shū)館服務(wù)質(zhì)量，也屬于文創(chuàng)產(chǎn)品。但由于這類(lèi)產(chǎn)品是對(duì)資源信息的選擇和利用，會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)信息不斷更新的影響，同時(shí)很多技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范也在不斷發(fā)展，因此要求開(kāi)發(fā)人員不斷研究和探索。

通過(guò)以上分析可以看出，仿制品對(duì)讀者的影響最小，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值不大。編選出版品是對(duì)資源的整合，能夠更加集中表現(xiàn)圖書(shū)館的特色，也更容易引起讀者的興趣，具有一定的開(kāi)發(fā)價(jià)值。次生品是把館藏資源的文化元素附加在與民眾密切相關(guān)的生活用品上，最容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。親歷型產(chǎn)品使讀者在體驗(yàn)中有身臨其境的感受，最有開(kāi)發(fā)價(jià)值，但開(kāi)發(fā)難度大。服務(wù)型產(chǎn)品是對(duì)館藏資源的整體利用，重在為讀者提供自動(dòng)化、數(shù)字化服務(wù)，對(duì)于資源不足或特色不明顯的圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，不失為一條文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的有效路徑。

三、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

1. 缺少政策支持。圖書(shū)館是公共事業(yè)單位，如何針對(duì)本地區(qū)的發(fā)展水平，立足地方特色，制定以《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》為依據(jù)的地方性政策，通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提升地方圖書(shū)館的服務(wù)功能，是迫在眉睫的問(wèn)題[1]。沒(méi)有政策支持，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就會(huì)為利而動(dòng)，喪失特色。面對(duì)這樣的壓力，那些想投入文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的圖書(shū)館、社會(huì)機(jī)構(gòu)與個(gè)人不敢也不會(huì)采取行動(dòng)，這樣就會(huì)阻礙圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 開(kāi)發(fā)流于形式，多是對(duì)典籍的簡(jiǎn)單復(fù)制。一些圖書(shū)館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上取得一定的成效，比如國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的甲骨文手工皂、古譜的動(dòng)植畫(huà)立體瓷瓶，南京圖書(shū)館的“生活小物”，廣東省立中山圖書(shū)館以館徽和本地文化為特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，都受到了讀者的青睞。但是很多文創(chuàng)產(chǎn)品僅是對(duì)典籍的簡(jiǎn)單復(fù)制，而很多典藏古籍的語(yǔ)言晦澀難懂，如果不能提取精華，進(jìn)行二次研發(fā)，讓讀者輕松愉悅地領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)文化的精髓，則很難借助圖書(shū)館的資源優(yōu)勢(shì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

3. 缺少經(jīng)費(fèi)支持，缺乏人才支撐。圖書(shū)館作為公共事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)都是由國(guó)家財(cái)政撥款，除去圖書(shū)館用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、日常運(yùn)行的開(kāi)支，能用于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)可以說(shuō)是杯水車(chē)薪。圖書(shū)館的機(jī)構(gòu)設(shè)置基本是一人一崗，各司其職，各有所專(zhuān)。雖然圖書(shū)館的文化資源優(yōu)勢(shì)明顯，圖書(shū)館館員在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)能夠起到一定作用，但是并不能完全擔(dān)負(fù)起開(kāi)發(fā)的重任，無(wú)法在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作和品牌營(yíng)銷(xiāo)的角色中輕松轉(zhuǎn)換。因此，很多圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品雷同，沒(méi)有亮點(diǎn)。

四、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

1. 借助資源優(yōu)勢(shì)，著力開(kāi)發(fā)文創(chuàng)精品。在復(fù)制館藏古籍時(shí)，可以在裝幀、版式等方面多下功夫，增加書(shū)籍的美感；可以像英國(guó)的圖書(shū)館那樣，將具有藝術(shù)韻味的館藏資源如插圖、封面進(jìn)行數(shù)字化處理，供讀者選擇、打印、收藏或裝飾；也可以像“臺(tái)北故宮博物院”開(kāi)發(fā)的“朕知道了”透明膠帶那樣，通過(guò)科技創(chuàng)意把人們的日常生活和中國(guó)古典文化有機(jī)融合。在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，圖書(shū)館要充分考慮館藏文物的文化元素及知名度，對(duì)于人們不熟悉甚至從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的文物，即使利用其文化元素開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品，也不會(huì)有多大的吸引力。因此，要充分利用館藏資源的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)制作出更好、更精的產(chǎn)品。

2. 拓寬開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，豐富產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。圖書(shū)館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，能夠?qū)^藏資源和民眾的日常生活聯(lián)系起來(lái)，像賀年卡、鑰匙扣、手提袋、筆記本等，這些館藏資源的次生品在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富民眾生活、提升圖書(shū)館形象等方面發(fā)揮了良好的作用。圖書(shū)館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，還可以把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)拓寬到公眾領(lǐng)域，比如開(kāi)設(shè)館藏資源文化酒店、賓館。另外，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中可以參考其他產(chǎn)業(yè)，通過(guò)“創(chuàng)意大賽”“創(chuàng)客行動(dòng)”“網(wǎng)上征集創(chuàng)意”的模式，找到更利于圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3. 培養(yǎng)和引進(jìn)人才，提高圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，圖書(shū)館可以通過(guò)挖掘、發(fā)現(xiàn)人才，把真正有產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力或生產(chǎn)制作能力的館員安排到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的崗位上，把他們選派到相關(guān)文物文化單位進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，提高開(kāi)發(fā)水平。另一方面，可以把優(yōu)秀的民間藝人吸引到圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中來(lái)，利用他們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的產(chǎn)品。

4. 打造特色品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，開(kāi)發(fā)具有優(yōu)勢(shì)的圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品。簡(jiǎn)單復(fù)制、樣式單一、沒(méi)有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品是不會(huì)受到購(gòu)買(mǎi)者歡迎的。有人說(shuō)，民族的就是世界的，在圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，也可以說(shuō)地方的就是品牌的[2]。要想產(chǎn)品受到歡迎，就應(yīng)該凸顯圖書(shū)館的地方特色，打造屬于本地圖書(shū)館的品牌。比如，廣東省立中山圖書(shū)館以粵語(yǔ)、通草畫(huà)為文化元素制作的挎包和手提袋，內(nèi)蒙古自治區(qū)圖書(shū)館以草原風(fēng)情和蒙古語(yǔ)文化為特色打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，都因?yàn)樘卣黪r明而受到購(gòu)買(mǎi)者的歡迎。當(dāng)然，這些產(chǎn)品很容易和旅游產(chǎn)品混為一談，其實(shí)圖書(shū)館應(yīng)該利用館藏“字”“書(shū)”“畫(huà)”的優(yōu)勢(shì)，把館藏“字”“書(shū)”“畫(huà)”作為開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)[2]。為了保護(hù)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的合法利益，圖書(shū)館不管是自主生產(chǎn)銷(xiāo)售還是外包相關(guān)廠商開(kāi)發(fā)，都應(yīng)該明確產(chǎn)權(quán)所屬，簽訂授權(quán)條款，申請(qǐng)法律保護(hù)，確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)不受侵犯。

5. 加強(qiáng)圖書(shū)館數(shù)字化建設(shè)，推動(dòng)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)。圖書(shū)館可以利用館藏資源的文化優(yōu)勢(shì)，借助現(xiàn)代科技進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。比如，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓讀者在三維立體空間體驗(yàn)傳統(tǒng)文化；利用圖書(shū)館智能采訪管理軟件，科學(xué)掌握讀者的閱讀心理及社會(huì)的關(guān)注方向，為一些機(jī)構(gòu)或公司提供研究資料。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民7億多人，網(wǎng)上購(gòu)物的網(wǎng)民突破3.5億人。由此可見(jiàn)，單純依靠實(shí)體店銷(xiāo)售已成為過(guò)去，圖書(shū)館要想把開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品推介出去，在網(wǎng)上開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售店效果會(huì)更好，這一點(diǎn)可以借鑒蘇州圖書(shū)館“網(wǎng)上借閱社區(qū)投遞”模式，或者參考國(guó)家圖書(shū)館的“國(guó)圖旺店”。

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