【摘 要】 T2O模式是電視與網(wǎng)絡(luò)合作發(fā)展的新方向，是近年來(lái)媒介產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)熱門(mén)詞匯。電視作為傳統(tǒng)媒體，正在同網(wǎng)絡(luò)新媒體以更為緊密的方式合作發(fā)展。文章以東方衛(wèi)視節(jié)目《我的新衣》為例，梳理了T2O模式的興起和發(fā)展，并通過(guò)總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，提出對(duì)電商和電視媒介融合發(fā)展的思考。

【關(guān) 鍵 詞】媒介融合；電子商務(wù)；T2O

【作者單位】吳雅文，北京大學(xué)新媒體研究院。

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.012

產(chǎn)業(yè)集群理論是20世紀(jì)20年代出現(xiàn)的一種西方經(jīng)濟(jì)理論。產(chǎn)業(yè)集群是指一組地理位置相近的相互關(guān)聯(lián)的公司和機(jī)構(gòu)，它們同處于一個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補(bǔ)性而集結(jié)成群，從而獲得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。媒介產(chǎn)業(yè)集群是一種高效的媒介產(chǎn)業(yè)組織形式，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)成本、資源整合、品牌競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，各個(gè)行業(yè)積極展開(kāi)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的探索，廣播電視節(jié)目也是如此。

2014年8月23日，由東方衛(wèi)視與廣州百合藍(lán)色火焰?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽黄鹇?lián)手打造的明星時(shí)裝設(shè)計(jì)展示真人秀節(jié)目《女神的新衣》（第二季更名為《女神新裝》，第三季更名為《我的新衣》，以下統(tǒng)一稱《新衣》）在東方衛(wèi)視首播。節(jié)目由“72小時(shí)全方位跟拍制衣真人秀+T臺(tái)秀+現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍”等環(huán)節(jié)組成，每期節(jié)目由幾位女明星攜手頂尖服裝設(shè)計(jì)師圍繞一個(gè)主題進(jìn)行時(shí)裝創(chuàng)意，調(diào)集一切資源全方位表達(dá)自己的作品，爭(zhēng)奪幾大買主。第三季《新衣》增添了慈善元素，每一期節(jié)目中女明星都會(huì)將新衣進(jìn)行慈善拍賣。該節(jié)目一經(jīng)播出就引發(fā)了廣泛關(guān)注，首播收視率奪得全國(guó)34城1.44%，微博指數(shù)位列全國(guó)第二，網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過(guò)1.1億人次，獨(dú)家合作視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆網(wǎng)的首播次數(shù)超2100萬(wàn)次，成為2014年秋天網(wǎng)絡(luò)綜藝界的黑馬。

節(jié)目播出之后，T2O的概念再次引發(fā)社會(huì)各界的熱議。長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視是宣傳的重要平臺(tái)。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目更多的是靠節(jié)目的種類和深度來(lái)吸引觀眾，將所受到的關(guān)注度作為衡量標(biāo)尺，通過(guò)收視率來(lái)獲得更多的廣告投入，從而獲取更多收益。然而，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的沖擊越來(lái)越大，人們對(duì)信息攝取和購(gòu)物消費(fèi)的方式都產(chǎn)生了新的要求。這就需要電視節(jié)目在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作方式進(jìn)行創(chuàng)新?！缎乱隆房梢哉f(shuō)是廣播電視與新媒體、網(wǎng)絡(luò)電商融合的一次新的嘗試。

一、T2O的興起和發(fā)展

T2O即TV to Online，指的是傳統(tǒng)電視媒體同網(wǎng)絡(luò)在線合作的一種新型商業(yè)發(fā)展模式。在電視端展示宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，還可以直接將其鏈接到網(wǎng)絡(luò)電商現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行銷售，使觀眾能夠“邊看變買”或“即看即買”，通過(guò)跨界合作和媒介融合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迅速營(yíng)銷。

早在《新衣》之前，作為電子商務(wù)代表的阿里巴巴就對(duì)T2O模式做出過(guò)嘗試。無(wú)論是淘寶還是天貓，明星同款總是最熱門(mén)的搜索詞匯之一，在淘寶網(wǎng)上搜索“明星同款”可以搜索出上百萬(wàn)件商品?！缎乱隆氛荰2O模式的一次大膽而成功的嘗試，其在與天貓合作的第一季的基礎(chǔ)上，第二季時(shí)將銷售平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大到參與節(jié)目的其他品牌官網(wǎng)。節(jié)目播出后，觀眾可以在各個(gè)品牌官網(wǎng)找到在節(jié)目中被拍下的系列服裝。在第三季中，節(jié)目開(kāi)始與開(kāi)放性更強(qiáng)的微信APP合作。在節(jié)目播出期間，觀眾可以通過(guò)微信搖一搖與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。有購(gòu)買欲的觀眾可以在觀看節(jié)目的同時(shí)登錄微信，微信客戶端則在女明星走秀期間發(fā)動(dòng)商品推薦；也可以在“互動(dòng)頁(yè)——我的衣櫥”頁(yè)面點(diǎn)擊翻看該期所有可售賣的服裝系列。這樣，觀眾的參與度得到大大提升。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，掌握了消費(fèi)者的需求就等于掌握了市場(chǎng)份額。在新媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者最便捷的信息攝取工具也將會(huì)大大促進(jìn)消費(fèi)品的銷售。淘寶網(wǎng)正是基于消費(fèi)人群對(duì)明星產(chǎn)品的需求，開(kāi)始一系列的大膽嘗試。2014年，淘寶同《舌尖上的中國(guó)2》合作，推出《舌尖上的淘寶》，即在節(jié)目播出的同時(shí)上線美食產(chǎn)品，成為《舌尖上的中國(guó)2》的獨(dú)家整合傳播體驗(yàn)平臺(tái)?！渡嗉馍系奶詫殹飞暇€短短24個(gè)小時(shí)，就有超過(guò)31萬(wàn)人關(guān)注，瀏覽量高達(dá)1000萬(wàn)。在該活動(dòng)的帶動(dòng)下，相關(guān)食品類產(chǎn)品成交量上漲了16.71%?！渡嗉馍系闹袊?guó)2》播出的第5天，有2005萬(wàn)人點(diǎn)擊過(guò)美食頁(yè)面，有584萬(wàn)人在淘寶網(wǎng)搜索過(guò)各類零食特產(chǎn)，總共成交729萬(wàn)余件。之后，淘寶網(wǎng)又推出了旅游類真人秀節(jié)目《魯豫的禮物》，與旅游衛(wèi)視、中航賽維時(shí)代共同開(kāi)拓了真正意義上的T2O模式?！遏斣サ亩Y物》節(jié)目組為每一組明星夫妻安排了專屬旅行，觀眾通過(guò)收看節(jié)目可以了解自己感興趣的產(chǎn)品。在每期節(jié)目播出后，淘寶旅游（后發(fā)展為阿里旅行）也會(huì)同步上線《魯豫的禮物》活動(dòng)專題，直接在網(wǎng)站上售賣出國(guó)蜜月游等明星體驗(yàn)過(guò)的產(chǎn)品。此后，淘寶網(wǎng)開(kāi)始整體推出“摘星計(jì)劃”，通過(guò)與各地方衛(wèi)視合作推出一些互動(dòng)式購(gòu)物節(jié)目，讓T2O以一種新的形式進(jìn)入電視領(lǐng)域。對(duì)于該計(jì)劃，東方衛(wèi)視率先做出大膽嘗試。

二、《我的新衣》節(jié)目的價(jià)值延伸

1.為時(shí)裝品牌提供了展示機(jī)會(huì)

隨著淘寶和天貓的壯大，中國(guó)民營(yíng)時(shí)裝品牌迎來(lái)了一波崛起浪潮。一些淘寶店家開(kāi)始嘗試自己做品牌，也取得了不俗的成績(jī)。雖然這些淘寶店銷售成績(jī)優(yōu)異，但始終局限于電商層面的銷售渠道，品牌認(rèn)知度不高，品牌人群定位也總是游走在三四線城市?！缎乱隆窞椴⒉皇种拿駹I(yíng)時(shí)裝品牌提供了絕佳的展示機(jī)會(huì)，幫助其明確品牌定位。節(jié)目播出后，參與節(jié)目的幾個(gè)品牌的天貓旗艦店的關(guān)注度成倍上升。如伊芙麗品牌負(fù)責(zé)人董俊在接受媒體采訪時(shí)表示，“通過(guò)節(jié)目讓品牌收益頗多，主要表現(xiàn)在營(yíng)業(yè)額和品牌推廣上。從節(jié)目播出到現(xiàn)在，我們初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，線上和線下店鋪營(yíng)業(yè)額分別都有50%的增長(zhǎng)，不僅女神款的銷售量高，它還帶動(dòng)了我們自由品牌服裝的銷售。在品牌推廣方面，效果更加明顯，現(xiàn)在已經(jīng)有商場(chǎng)主動(dòng)拋來(lái)橄欖枝”。

2.培養(yǎng)消費(fèi)者全新的購(gòu)物習(xí)慣endprint

用戶習(xí)慣的養(yǎng)成是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。網(wǎng)上購(gòu)物剛興起時(shí)，大家都不看好，認(rèn)為沒(méi)有安全感，但傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣一被打破，電商消費(fèi)就迎來(lái)了井噴式發(fā)展。根據(jù)CNNIC《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)4.13 億，較2014 年底增加了5183萬(wàn)，增長(zhǎng)率為14.3%，零售交易額達(dá)3.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.3%。賣家要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去適應(yīng)市場(chǎng)、駕馭市場(chǎng)，就必須要了解消費(fèi)者的購(gòu)買模式。在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為消費(fèi)者的重要消費(fèi)手段之后，與之相結(jié)合的新的購(gòu)物模式也會(huì)隨著出現(xiàn)。而《新衣》正是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的重新培養(yǎng)，一旦消費(fèi)者習(xí)慣了即看即買的消費(fèi)習(xí)慣，T2O模式的商業(yè)價(jià)值就會(huì)得到充分釋放。

三、《我的新衣》節(jié)目成功的原因

1.以硬件和技術(shù)保證節(jié)目制作水準(zhǔn)

為了保證更好的舞美效果，首次在常規(guī)電視節(jié)目中運(yùn)用全息影像視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)，將裸眼3D應(yīng)用在T臺(tái)秀錄影中，并將其與電影魔幻故事相結(jié)合，加入水幕、投影紗、動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)以及全動(dòng)態(tài)舞臺(tái)等舞臺(tái)技術(shù)，呈現(xiàn)精彩紛呈的3D舞臺(tái)視覺(jué)效果。節(jié)目組搭建了設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)、展示現(xiàn)場(chǎng)兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)。在設(shè)計(jì)制衣現(xiàn)場(chǎng)配備了專業(yè)的工具、材料，每位設(shè)計(jì)師都能在現(xiàn)場(chǎng)找到適合自己主題的材料。在T臺(tái)展示現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目組邀請(qǐng)了3次艾美獎(jiǎng)獲得者、索契奧運(yùn)會(huì)燈光師Travis Marc擔(dān)任節(jié)目的燈光顧問(wèn)，Travis Marc根據(jù)每一期節(jié)目主題設(shè)計(jì)舞臺(tái)效果，在每個(gè)秀里面融入故事情節(jié)，用舞臺(tái)劇的形式來(lái)做T臺(tái)秀，通過(guò)影像和音樂(lè)配合不同氣氛，給觀眾帶來(lái)震撼的視聽(tīng)享受。

2.發(fā)揮明星效應(yīng)

從實(shí)際效果來(lái)看，《新衣》有早期電視購(gòu)物節(jié)目的影子。事實(shí)上，在美、日、韓等國(guó)家，電視購(gòu)物是消費(fèi)者購(gòu)買商品的一個(gè)重要渠道。但是由于電視購(gòu)物節(jié)目的目的過(guò)于直接、銷售形式較為簡(jiǎn)單等方面的原因，很多消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面的聯(lián)想?！缎乱隆窞榱舜蚱葡M(fèi)者的固定思維，做了一些新的嘗試。首先，《新衣》利用明星、設(shè)計(jì)師和買手的影響力，改變以往觀眾對(duì)于電視購(gòu)物的不信任和反感，通過(guò)明星效應(yīng)刺激觀眾的消費(fèi)欲望。其次，明星在節(jié)目中的作用不同于一般的廣告代言，他們參與節(jié)目的全過(guò)程，參與新衣展示主題的設(shè)計(jì)，展示的服裝帶有自己的元素和想法，更容易獲得觀眾和消費(fèi)者的認(rèn)同。

3.滿足觀眾的消費(fèi)需求

一直以來(lái)，民眾對(duì)明星同款的需求都非常高，但在淘寶上銷售的產(chǎn)品，要么是大牌原產(chǎn)，價(jià)格高昂，要么就是同款仿制，質(zhì)量和款式?jīng)]有保障?！缎乱隆费?qǐng)大牌設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)，明星現(xiàn)場(chǎng)展示，采用節(jié)目播出與銷售同步的方式，實(shí)現(xiàn)了明星同款與大眾消費(fèi)的無(wú)縫銜接，讓時(shí)尚變得觸手可及。節(jié)目播出后，淘寶還專門(mén)為幾位熱門(mén)設(shè)計(jì)師開(kāi)設(shè)了淘寶店鋪，為普通消費(fèi)者提供高級(jí)定制的渠道。

四、《我的新衣》帶給電子商務(wù)的啟示

1.深度提升T2O產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值

《新衣》節(jié)目形式的創(chuàng)新取得了一定效果，也獲得了較高的關(guān)注度，但同時(shí)也面臨許多挑戰(zhàn)。實(shí)際上，前兩季節(jié)目為幾位賣家貢獻(xiàn)的銷售價(jià)值不是特別大，因?yàn)槠放粕虆⒓庸?jié)目的側(cè)重點(diǎn)都偏向于品牌價(jià)值的挖掘和知名度的提升，對(duì)于銷售量并沒(méi)有過(guò)多的硬性要求。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈上的各方對(duì)銷售目標(biāo)、銷售力度的認(rèn)可度并不相同，合作各方的心態(tài)也不盡相同，無(wú)法激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)主體的最大熱情。而各個(gè)電商可以從中獲得啟發(fā)，嘗試深度提升T2O產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值。

2.加大品牌產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度

消費(fèi)者的售后評(píng)價(jià)是影響產(chǎn)品后續(xù)銷售量的重要指標(biāo)，也是影響節(jié)目關(guān)注度的關(guān)鍵因素。《新衣》中女神款的銷售量會(huì)受到多方面因素的影響，但產(chǎn)品售后評(píng)價(jià)則主要倚賴于產(chǎn)品質(zhì)量這一最主要的指標(biāo)。偏低的評(píng)價(jià)分不僅大大降低了受眾的消費(fèi)欲望，更與電視節(jié)目所呈現(xiàn)的精美絕倫形成強(qiáng)烈反差，讓消費(fèi)者質(zhì)疑節(jié)目的可信度。因此，各電商應(yīng)加大品牌產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，讓消費(fèi)者買得安心。

3.以消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向

在節(jié)目中，除了每期到場(chǎng)嘉賓，唯一的決定權(quán)都在買家或買手的手中。但對(duì)于要推向市場(chǎng)的產(chǎn)品而言，消費(fèi)者才是最具發(fā)言權(quán)的群體。雖然節(jié)目組在現(xiàn)場(chǎng)安排了觀眾評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，但最大的消費(fèi)群體并不在現(xiàn)場(chǎng)，而是在電視機(jī)、手機(jī)、電腦前。因此，各電商應(yīng)以消費(fèi)者的切身體驗(yàn)為導(dǎo)向，提高消費(fèi)者的參與度和認(rèn)同感。

4.進(jìn)一步促進(jìn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合

電視綜藝節(jié)目要想占據(jù)收視份額，就必須與其他媒介進(jìn)行融合，利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，改造電視節(jié)目或是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容格局。首先，利用電商將觀眾轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)者，將節(jié)目中的內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為電商平臺(tái)上的消費(fèi)產(chǎn)品。其次，將平臺(tái)、產(chǎn)品以及用戶連接起來(lái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為紐帶，借助微信、天貓等移動(dòng)APP 實(shí)現(xiàn)線上線下實(shí)時(shí)互動(dòng)和交易，逐步建立用戶、平臺(tái)、廣告、產(chǎn)品互相連接、互相配合的產(chǎn)業(yè)鏈。各電商應(yīng)抓住歷史機(jī)遇，在電視綜藝節(jié)目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度融合的同時(shí)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，與各大平臺(tái)產(chǎn)生連接，提升自身的影響力。

五、《我的新衣》節(jié)目帶給電視媒體的啟示

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的地位受到?jīng)_擊，但廣電衛(wèi)視作為強(qiáng)勢(shì)媒體，其在傳播影響力上一直占據(jù)重要地位。阿里巴巴成功地將自己的品牌和電商入口放到了衛(wèi)視屏幕上，讓收視率直接轉(zhuǎn)化為投資回報(bào)率。這種合作將成為電視和電子商務(wù)強(qiáng)強(qiáng)合作的典范，顛覆未來(lái)的綜藝節(jié)目藍(lán)本和廣告投放方式。

1.電視媒體應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)鏈打造者

傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)收視率帶來(lái)的廣告創(chuàng)造價(jià)值，而電視作為強(qiáng)勢(shì)媒體也一直是廣告商最為倚重的投放對(duì)象。但在網(wǎng)絡(luò)新媒體大行其道的當(dāng)下，商家將更多的廣告布局到網(wǎng)絡(luò)媒體甚至是自媒體，電視媒體必須重新思考內(nèi)容與產(chǎn)品、觀眾與用戶、收視率與流量之間的關(guān)系。茵曼創(chuàng)始人方建華認(rèn)為，電視有很大的曝光、擴(kuò)大功能，以前只輸出內(nèi)容，很少與用戶、粉絲互動(dòng)，電視臺(tái)可以通過(guò)聯(lián)合社交媒體的方式打造購(gòu)物平臺(tái)，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。電視綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)價(jià)值邏輯是內(nèi)容決定收視率，收視率帶來(lái)市場(chǎng)，市場(chǎng)回饋商家。現(xiàn)在，新模式是內(nèi)容可以直接和商業(yè)投資收益率掛鉤，通過(guò)新模式運(yùn)營(yíng)的收視率1個(gè)點(diǎn)的綜藝節(jié)目，可以撬動(dòng)的商業(yè)價(jià)值也許超過(guò)以前收視率1.5個(gè)點(diǎn)的傳統(tǒng)項(xiàng)目。因此，電視媒體要緊緊抓住電子商務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，改變單一的內(nèi)容輸出模式，依靠T2O的成功經(jīng)驗(yàn)，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打造者。endprint

2.綜藝節(jié)目要立足粉絲經(jīng)濟(jì)

作為綜藝節(jié)目，粉絲經(jīng)濟(jì)是其實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值的重要渠道。節(jié)目的成功帶動(dòng)了一批粉絲群體，在T2O產(chǎn)業(yè)鏈條上，這些粉絲都是重要的消費(fèi)群體。T2O未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該重新定位用戶地位，去中心化，根據(jù)網(wǎng)民、觀眾的意愿來(lái)決定節(jié)目的形式和發(fā)展走向。粉絲營(yíng)銷不是圈住一群人去做營(yíng)銷，而是讓這群人發(fā)揮購(gòu)買力，釋放潛在價(jià)值，從而提升品牌溢價(jià)空間。

3.在更多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)展開(kāi)T2O嘗試

國(guó)內(nèi)的T2O模式處于初步發(fā)展階段，具體的盈利模式或者分成模式還沒(méi)有形成規(guī)范，消費(fèi)者也還沒(méi)有形成與此相契合的消費(fèi)習(xí)慣。除了廣播電視節(jié)目，2015年播出的電視劇《何以笙簫默》也采取了與淘寶網(wǎng)進(jìn)行合作銷售的T2O模式，通過(guò)收視率來(lái)拉動(dòng)觀眾的消費(fèi)。隨著T2O模式的發(fā)展，品牌商家將更多地參與到節(jié)目前期的策劃和創(chuàng)作中，共同研究用戶的需求點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶、內(nèi)容、平臺(tái)、產(chǎn)品的融合及節(jié)目生態(tài)的良性發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)布局是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要重點(diǎn)考慮的因素，媒介產(chǎn)業(yè)也應(yīng)如此。媒介產(chǎn)業(yè)化概念在媒介的發(fā)展過(guò)程中逐漸明晰，人們也會(huì)更多地以產(chǎn)業(yè)的視角和要求來(lái)看待媒介行業(yè)的發(fā)展。因此，媒介產(chǎn)業(yè)需要去思考如何在各種媒介之間尋求最優(yōu)的合作方式，如何整合資源形成合力，如何通過(guò)合作覆蓋更大的網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)合作網(wǎng)絡(luò)中，各媒介組織揚(yáng)長(zhǎng)避短、互相補(bǔ)充，逐漸建立起完整的傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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