【摘 要】 2017年是中國網(wǎng)絡文學最具里程碑意義的一年，其不僅在資本市場獲得了巨大的成功，也探索了新型的商業(yè)模式，并受到主管部門的重視。此外，網(wǎng)絡文學從線上走到了線下，開啟了諸多類型的合作模式?；诰W(wǎng)絡文學資本市場的繁榮，各地網(wǎng)絡文學作協(xié)等相關組織相繼成立，并不斷展開各項培訓、研討會、論壇活動。網(wǎng)絡文學標志著一代文學的崛起，相信它將走向更廣闊的空間。

【關 鍵 詞】網(wǎng)絡文學；資本市場；商業(yè)模式；主管機構；合作

【作者單位】楊勇，愛奇藝文學。

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.007

對于中國網(wǎng)絡文學來說，2017年是高潮迭起的一年，也是最具里程碑意義的一年。掌閱科技股份有限公司（以下簡稱掌閱科技）在上海敲鐘，閱文集團在香港上市，這兩家網(wǎng)絡文學代表企業(yè)在資本市場獲得的巨大成功，代表網(wǎng)絡文學企業(yè)在資本運作方面邁向了一個新高峰。一大批經(jīng)典網(wǎng)文IP憑借內(nèi)容優(yōu)勢和粉絲基礎在影視等互娛領域持續(xù)、全面發(fā)力；愛奇藝文學、阿里文學等一批類型豐富的特色文學站開始崛起，并積極探索新型的商業(yè)模式，開啟了新網(wǎng)文時代。由此可見，網(wǎng)絡文學的盈利模式進一步成熟。

除了內(nèi)部裂變和創(chuàng)新發(fā)展，2017年的網(wǎng)絡文學在利好的外部環(huán)境下茁壯成長。網(wǎng)絡文學被政府高度重視，如國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《網(wǎng)絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，北京市人民政府主辦了“中國‘網(wǎng)絡文學+大會”，此外還有各項網(wǎng)絡文學獎的發(fā)放、網(wǎng)絡文學研究機構的成立、主題研討會的舉辦、各省市網(wǎng)絡作協(xié)紛紛成立、各方理論研究者加速入場、高校教育機構開始啟動網(wǎng)絡人才培養(yǎng)計劃、中國網(wǎng)絡作家村的成立等一系列事件。

一、網(wǎng)絡文學發(fā)力資本市場， IP生態(tài)圈形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

經(jīng)過近20年的發(fā)展，網(wǎng)絡文學從一開始的“草根文學”逐步演變成大眾文化，其商業(yè)模式也從一開始的免費閱讀、付費閱讀逐步走向版權衍生。尤其是近兩年來，網(wǎng)絡文學改編成影視劇、游戲等逐漸盛行，網(wǎng)絡文學作為大眾娛樂的源頭，逐步得到資本的認可。

2017年9月21日，掌閱科技在上海證券交易所主板掛牌上市，為主板增加了一只專注于數(shù)字閱讀服務的互聯(lián)網(wǎng)文化領域股票。截至12月13日晚，掌閱科技市值達171億元。

2017年11月8日，閱文集團于香港聯(lián)合交易所正式掛牌上市。作為首登資本市場的“網(wǎng)絡文學第一股”，閱文集團此次IPO面向國際和香港共發(fā)售股數(shù)1.51億，發(fā)行價為每股55港元。早在2017年6月，閱文集團就正式向港交所提交了上市申請文件，獲得了全球資本市場的高度關注。在10月26—31日公開發(fā)售期間，香港公開發(fā)售部分獲得逾620倍的超額認購，凍資合計超過5200億港幣，打破了2017年港股的多項紀錄，成為最受歡迎的港股新貴。掛牌上市后，閱文集團股價在20分鐘內(nèi)突破100港元。截至12月13日晚，閱文集團市值高達789億元。

隨著市場需求越來越大，網(wǎng)絡文學受到資本的追捧。掌閱科技在上海敲鐘，閱文集團在香港上市，這兩家網(wǎng)絡文學代表企業(yè)的上市，代表網(wǎng)絡文學在資本市場獲得了巨大成功。這兩家網(wǎng)絡文學企業(yè)的上市不僅在中國數(shù)一數(shù)二，在國際上也較為少見，這也是2017年中國網(wǎng)絡文學最為重要的事件。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，原有的付費閱讀商業(yè)模式、移動平臺分發(fā)的助力以及由文學作品衍生出來的網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡電視劇、游戲、動漫、周邊商品等，共同建立起一個取之不盡、用之不竭的IP寶庫。隨著用戶量的增長，網(wǎng)絡文學的價值還會進一步提升。

二、探索新的商業(yè)模式，開啟新網(wǎng)文時代

網(wǎng)絡文學逐漸進入跨領域聯(lián)合的發(fā)展軌道，以網(wǎng)絡文學為基礎的產(chǎn)業(yè)鏈正不斷壯大。2017年，在影視等互娛產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，文學市場悄然發(fā)生改變，產(chǎn)生了強大的驅(qū)動力以及新的需求。更多作家開始歸來，現(xiàn)實類題材作品受到歡迎。網(wǎng)絡文學也更加多元化，訂閱僅是其中一環(huán)，不再是全部。在閱文集團之外，掌閱文化、愛奇藝文學、阿里文學、簡書等一批類型豐富的特色文學站開始崛起，并積極探索新型的商業(yè)模式，共同開啟新網(wǎng)文時代。

2017年2月23日，掌閱科技宣布聯(lián)合百度文學、中文在線、阿里文學、磨鐵文學等發(fā)起成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，共同推出“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”。掌閱科技副總裁游亭稱，該舉動旨在從流量端打造優(yōu)秀網(wǎng)文環(huán)境，讓更多優(yōu)秀作家能夠回歸創(chuàng)作本身，將網(wǎng)絡文學作品的影響力從一個平臺擴大到整個市場。6月9日，愛奇藝文學公布首屆“愛奇藝文學獎”獲獎結果，并現(xiàn)場頒發(fā)一等獎、二等獎、三等獎等14個獎項。其中，作家水千丞憑借新作《深淵游戲》獲得一等獎；作家李寫意的《明夷于飛》、作家蘭月熙的《天香美人》榮獲二等獎。此外，還有數(shù)十部作品獲得三等獎、特別獎以及季度賽一、二、三等獎。愛奇藝文學啟動愛奇藝文學開放平臺及頒發(fā)第二屆愛奇藝文學獎，并以此打造富豪作家新群體。掌閱科技與愛奇藝文學這兩大平臺動作不斷，讓網(wǎng)絡文學作家的寫作潛力得到進一步挖掘。

2017年8月11日，作為中國“網(wǎng)絡文學+”大會的首場平行論壇，愛奇藝文學在其舉辦的“網(wǎng)絡文學+生態(tài)：文學驅(qū)動影視”論壇上宣布啟動“云騰計劃”，即愛奇藝將以文學驅(qū)動影視，免費開放100部網(wǎng)劇IP、500部網(wǎng)絡大電影IP，并采取后期收入分成、與影視方共擔風險的合作方式。通過“云騰計劃”，以源頭文學驅(qū)動下游影視，賦能愛奇藝IP全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)同一IP的價值最大化。可以預見，2018年IP的開發(fā)將會占據(jù)越來越重要的位置。

2017年9月14號，原起點中文網(wǎng)的“白金大神”（起點中文網(wǎng)最高級作家）天蠶土豆離開老東家后，其新書《元尊》開啟全網(wǎng)連載模式，在縱橫中文網(wǎng)、17K中文網(wǎng)、掌閱、愛奇藝文學、阿里文學、火星小說等除閱文集團外的所有重要平臺上線。天蠶土豆將作品版權與IP的開發(fā)掌控權把握在自己手中，顯示出IP時代頂級作者的自主性和強勢地位。endprint

除IP運營持續(xù)發(fā)力外，網(wǎng)絡文學的類型也逐漸豐富，尤其是現(xiàn)實主義題材的火爆為網(wǎng)絡文學注入了新的發(fā)展生機。2017年11月1日，簡書APP舉行了主題為“新作者，新世代”的媒體溝通會，宣布成立3個月的簡書版權已經(jīng)挖掘了140余種優(yōu)質(zhì)作品，并與30余家知名出版機構展開了洽談，達成簽約的作品共計50種，類型囊括小說（玄幻、科幻、愛情）、歷史、商業(yè)、科技、科普、兒童文學等，其中有大量現(xiàn)實主義題材作品引起了關注。11月5日，第二屆網(wǎng)絡文學雙年獎頒獎典禮在寧波慈溪舉行。該屆雙年獎從近兩年海量的網(wǎng)絡文學作品中精選出83部作品，經(jīng)過近半年時間的層層評選，《男兒行》（網(wǎng)絡作家酒徒）等25部作品獲獎，其中多數(shù)為現(xiàn)實主義題材作品。12月16日，第二屆“茅盾文學新人獎”暨首屆“茅盾文學新人獎·網(wǎng)絡文學新人獎”頒獎典禮在桐鄉(xiāng)舉行。獲得提名獎的10名作家如唐家三少等的作品涵蓋了網(wǎng)絡文學作品的主流類型，其中不乏現(xiàn)實主義題材精品。

綜上可知，以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心的網(wǎng)絡文學開始跨領域、多平臺地進行布局，將與游戲、動漫、影視等不同產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)造出巨大的社會效益和商業(yè)價值?？梢灶A見，這種勢頭將在2018年延續(xù)下去。同時，網(wǎng)絡文學也在不斷升級，從原來相對單一的、以幻想為主的網(wǎng)絡小說形態(tài)，變得更加豐富多樣，進一步展現(xiàn)了網(wǎng)絡文學的發(fā)展活力。尤其是現(xiàn)實題材的興起，讓人們看到了網(wǎng)絡文學的更多可能。

三、網(wǎng)絡文學被主管機構高度重視

與其他產(chǎn)業(yè)相同，在快速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡文學的成果與問題并存。為此，主管機構在規(guī)范網(wǎng)絡文學發(fā)展環(huán)境的同時，進一步肯定其潛力，并希望它可以在全產(chǎn)業(yè)鏈和主流新文化建設中承擔更為重要和積極的角色。2017年主管機構對網(wǎng)絡文學的激勵和扶持，有力地推動了網(wǎng)絡文學的快速發(fā)展。

第一，推政策。2017年6月26日，國家新聞出版廣電總局對外發(fā)布了《網(wǎng)絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，明確提出對從事網(wǎng)絡文學原創(chuàng)業(yè)務、提供網(wǎng)絡文學閱讀平臺的網(wǎng)絡文學出版服務單位進行社會效益評估考核。國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長張毅君強調(diào)，引導網(wǎng)絡文學的健康發(fā)展需要把完善法規(guī)制度作為優(yōu)先選項，把推出優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，把提升內(nèi)容質(zhì)量作為重中之重，把強化技術手段作為管理支撐，把提升隊伍素質(zhì)作為主要抓手，把打擊有害內(nèi)容作為長期任務。

第二，重引導。2017年8月11—13日，中國“網(wǎng)絡文學+”大會在亦創(chuàng)國際會展中心成功舉辦。大會期間，受邀參展的65家行業(yè)領先企業(yè)舉辦了中國網(wǎng)絡文學高峰論壇、平行主題論壇、中國網(wǎng)絡文學IP交易大會、讀者體驗活動、網(wǎng)絡文學線上活動、成果發(fā)布六大版塊數(shù)百場活動。大會取得了眾多成果，如發(fā)布《中國“網(wǎng)絡文學+”大會北京倡議書》，公布2017年向讀者推薦的17部優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品，啟動大運河文化帶網(wǎng)絡文學作品征集活動，舉行8部重量級IP作品現(xiàn)場簽約儀式，為北京亦莊數(shù)字科技創(chuàng)意園揭牌等。

主管部門的政策扶持與引導，使得中國網(wǎng)絡文學生態(tài)系統(tǒng)逐步形成，并開始進化升級。當它的影響力越來越大、讀者群體越來越多，對社會效益的把控就變得非常重要?？梢钥闯觯鞴懿块T有管控有助力，并和行業(yè)企業(yè)達成共識，積極尋找健康繁榮、百花齊放的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效辦法。

四、從網(wǎng)絡到線下：“延伸合作”和“走出去”

網(wǎng)絡無邊界，網(wǎng)絡文學也無邊界。近年來，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在國際商品服務貿(mào)易中的比重逐年上升，以網(wǎng)絡文學等為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領我國文化振興的重要產(chǎn)業(yè)，不斷推動我國新經(jīng)濟轉型以及新消費市場的發(fā)展。這種現(xiàn)象在2017年表現(xiàn)得尤為突出，中國網(wǎng)絡文學作品以及網(wǎng)絡文學作家開始更多地走到線下、走向國外。

2017年4月，閱文集團與亞馬遜合作。亞馬遜中國Kindle書店推出網(wǎng)絡小說專區(qū)，這也是亞馬遜第一次為網(wǎng)絡小說建立單獨的板塊。5月，閱文集團海外門戶起點國際正式上線，將內(nèi)容渠道拓展至海外。8月，掌閱科技專門推出了“網(wǎng)文出?！睉?zhàn)略，并與泰國原創(chuàng)出版公司紅山出版集團（Hongsamut）達成戰(zhàn)略合作，正式將中國網(wǎng)絡文學推向東南亞，同時也將泰國原創(chuàng)文學帶到了中國。

2017年4月14日，由中國作協(xié)、浙江省作協(xié)和杭州市文聯(lián)三方合作建立的中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院落戶杭州，為全國網(wǎng)絡文學作家和評論家研究網(wǎng)絡文學提供了平臺。中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院將以“網(wǎng)絡文學周”為平臺，重點開展“網(wǎng)絡文學國際論壇”“網(wǎng)絡文學年度獎”和“網(wǎng)絡文學傳播集會”三個板塊的活動。12月9日，首個“中國網(wǎng)絡作家村”授牌儀式暨首屆“中國網(wǎng)絡文學周”新聞發(fā)布會在杭州市濱江區(qū)白馬湖畔舉行。中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院、浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會、杭州市網(wǎng)絡作家協(xié)會、杭州高新區(qū)（濱江）宣傳部四方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建“中國網(wǎng)絡作家村”。

中國網(wǎng)絡文學作品受到了眾多海外讀者的欣賞和喜愛，版權輸出作品的數(shù)量與日俱增，不僅帶動了中國作品海外出版的發(fā)展，同時也帶動了海外電子版權輸出的洽談。網(wǎng)絡文學成為當前我國網(wǎng)絡時代新文化新的生長點，這固然可喜可賀。不過我們也應該清楚地意識到，目前網(wǎng)絡文學的“走出去”僅僅處在起步階段，還有眾多潛在的領域亟待開掘，還有更多國家的市場有待開拓，前路漫漫未可限量。

五、各地網(wǎng)絡作協(xié)紛紛成立，培訓、研討會、論壇活動不斷

2017年，在原創(chuàng)平臺崛起、資本市場繁榮的同時，行業(yè)協(xié)會、教育機構、學術機構也不甘落后，于是各地網(wǎng)絡作協(xié)紛紛成立，各項培訓班、研討會、論壇活動不斷。這些網(wǎng)絡文學相關的公益性社會組織發(fā)揮其公益性、專業(yè)性、行業(yè)性、協(xié)調(diào)性作用，進一步促進了2017年網(wǎng)絡文學的繁榮態(tài)勢。

2017年3月23日，“網(wǎng)絡文學在世界文化視野中的價值發(fā)現(xiàn)——網(wǎng)絡文學‘重寫—再造神話研討會”在魯迅文學院舉行。該研討會梳理了網(wǎng)絡文學“重寫—再造神話”的問題，并在此基礎上探討了中國網(wǎng)絡文學的世界傳播之路。4月11日，第三屆中國網(wǎng)絡文學論壇在江蘇南京召開。江蘇省網(wǎng)絡文學院由江蘇作協(xié)、江蘇網(wǎng)絡文學協(xié)會、三江文學院聯(lián)合創(chuàng)立，將在全國首開“網(wǎng)絡文學編輯與寫作”本科專業(yè)，促進網(wǎng)絡文學人才的培養(yǎng)。6月27日，由奇啦網(wǎng)主辦的“首屆中國原創(chuàng)網(wǎng)絡文學創(chuàng)業(yè)項目推介會”在北京舉辦，現(xiàn)場80余嘉賓共話網(wǎng)絡文學的痛點與破解之思。7月2日，湖南省網(wǎng)絡作家協(xié)會成立大會暨第一次會員代表大會在長沙舉行，湘籍網(wǎng)絡作家從此有了“娘家”。

2017年8月12日，由北京國家數(shù)字出版基地主辦、北京印刷學院協(xié)辦的“網(wǎng)絡文學人才培養(yǎng)論壇”在北京亦創(chuàng)國際會展中心召開。論壇邀請了網(wǎng)絡文學領域的有關部門領導和各大網(wǎng)站的管理者一起探討網(wǎng)絡文學領域現(xiàn)有的人才問題，并發(fā)布了“數(shù)字出版與網(wǎng)絡文學高級研修班計劃”。這是中國第一個網(wǎng)絡文學領域的在職研究生班，該班面向網(wǎng)絡文學及相關產(chǎn)業(yè)的管理者、編輯、商務、作家等的資深從業(yè)人員進行招生培養(yǎng)，將通過在職學習、課堂講授、實例教學、國內(nèi)外授課、業(yè)界名家與高校教授雙導師培養(yǎng)等方式，探索新常態(tài)下網(wǎng)絡文學人才培養(yǎng)的新模式。10月28日，由北京作家協(xié)會和江蘇作家協(xié)會聯(lián)合主辦的第二屆中國網(wǎng)絡文學南北對話論壇在北京舉行。40多位專家學者、網(wǎng)絡作家、文學網(wǎng)站代表參加了論壇，圍繞“走向新生態(tài)：網(wǎng)絡文學的深耕與廣拓”這一主題交流討論。10月31日，江蘇省作家協(xié)會在南京舉辦首屆網(wǎng)絡文學江蘇發(fā)展論壇暨江蘇網(wǎng)絡文學作家作品研討會，目的就是整合創(chuàng)作資源，為網(wǎng)絡文學正名，同時也給廣大網(wǎng)絡文學作家起到了引領示范作用。11月22日，“閱文集團·上海大學創(chuàng)意寫作學科產(chǎn)學研合作”簽約儀式在滬舉行，成立了中國網(wǎng)絡文學第一個創(chuàng)意寫作碩士點。

綜上，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡作家協(xié)會組織的建立，保證了網(wǎng)絡作家的創(chuàng)作活躍度，增強了他們的歸屬感和職業(yè)認同感，保證了其合法權益，并在政府與企業(yè)之間架起了上下溝通、協(xié)調(diào)、引導、聯(lián)絡、服務的橋梁。同時，各組織活動對網(wǎng)絡文學未來發(fā)展路徑的探討，為其發(fā)展注入了新的活力。

六、后記：一代文學正式崛起

王國維曾說：“凡一代有一代之文學。楚之騷、漢之賦、六代之駢語、唐之詩、宋之詞、元之曲，皆所謂‘一代之文學，而后世莫能繼焉者也?！睆闹袊膶W發(fā)展史來看，有了20年發(fā)展歷程的網(wǎng)絡文學，已經(jīng)毫無爭議地成為這個時代中國文學的主要代表。尤其是2017年在讀者、作者、從業(yè)者的合力下，網(wǎng)絡文學取得了豐碩成果。無論是在社會影響力方面還是在商業(yè)模式方面，網(wǎng)絡文學均有優(yōu)異表現(xiàn)，一代文學正式崛起。從國際文化的角度來看，中國當下的網(wǎng)絡文學與日本動漫、韓國電視劇、美國大片，被網(wǎng)友評為“世界四大文化奇觀”。中國網(wǎng)絡文學方興未艾，相信它將走向一個更廣闊的空間。endprint