【摘 要】 近十年來(lái)，中國(guó)出版業(yè)不斷探索“走出去”的機(jī)制、方法，對(duì)“走出去”的產(chǎn)品、形式進(jìn)行創(chuàng)新，已經(jīng)成為中華文化“走出去”的主體和支柱行業(yè)。2017年，恰逢黨的十九大勝利召開(kāi)，中國(guó)出版業(yè)又在許多方面取得了實(shí)質(zhì)性的突破，邁入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。

【關(guān) 鍵 詞】中國(guó)出版；“走出去”；國(guó)際化

【作者單位】何明星，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G235 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.001

近十年來(lái)，中國(guó)出版業(yè)不斷探索“走出去”的機(jī)制、方法，對(duì)“走出去”的產(chǎn)品、形式進(jìn)行創(chuàng)新，已經(jīng)成為中華文化“走出去”的主體和支柱行業(yè)。2017年，恰逢黨的十九大勝利召開(kāi)，中國(guó)出版業(yè)又在許多方面取得了實(shí)質(zhì)性的突破，邁入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。

一、2017年，中國(guó)出版“走出去”的突出特征

2017年，中國(guó)出版“走出去”的突出特征，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.從政治逐步拓展到經(jīng)濟(jì)、科技等多個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)始全面展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)，并為發(fā)展中國(guó)家展示中國(guó)道路、中國(guó)智慧

中國(guó)出版“走出去”適應(yīng)國(guó)際社會(huì)了解當(dāng)代中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r的需要，出版了大量中國(guó)主題的圖書(shū)，以《習(xí)近平談治國(guó)理政》為代表的中國(guó)主題圖書(shū)“走出去”已經(jīng)初步形成規(guī)模。《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書(shū)收入了習(xí)近平總書(shū)記在2012年11月15日至2014年6月13日這段時(shí)間內(nèi)的講話(huà)、談話(huà)、演講、答問(wèn)、批示和賀信等，共計(jì)79篇，全面系統(tǒng)回答了新時(shí)代條件下中國(guó)發(fā)展的重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。該書(shū)自2014年由外文出版社面向全世界推出后，截至2017年8月23日，以中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日等22個(gè)語(yǔ)種版本共計(jì)發(fā)行642萬(wàn)冊(cè)，遍布全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，受到了廣泛的關(guān)注。該書(shū)英文版已經(jīng)進(jìn)入全世界245家著名的圖書(shū)館系統(tǒng)。與該書(shū)類(lèi)似，習(xí)近平的《擺脫貧困》一書(shū)收錄了習(xí)近平從1988年至1990年任中共寧德地委書(shū)記期間的重要講話(huà)和調(diào)研文章，共29篇，中文版1992年由福建人民出版社出版，2016年，該書(shū)的英文版、法文版由外文出版社出版。該書(shū)緊緊圍繞“如何脫貧致富、加快發(fā)展”這一主題，提出了一系列的制度、理念、觀點(diǎn)和方法，在2017年逐步獲得了“一帶一路”國(guó)家，特別是非洲各國(guó)政要、學(xué)者和新聞媒體的高度關(guān)注。

以《習(xí)近平談治國(guó)理政》等為標(biāo)志的中國(guó)主題圖書(shū)在2017年形成規(guī)模，向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)改革開(kāi)放的偉大成就，提供中國(guó)方案，貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，助推世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是在十九大召開(kāi)前后形成出版高潮。比如，新世界出版社早在2011年就出版了中央黨校謝春濤教授撰寫(xiě)的《歷史的軌跡：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》一書(shū)，英文版已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)和智利等國(guó)家的40多家著名圖書(shū)館，截至2017年，已經(jīng)出版了10多個(gè)語(yǔ)種。但這類(lèi)旗幟鮮明地總結(jié)中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政歷史、治國(guó)理念的圖書(shū)長(zhǎng)久以來(lái)一直不能形成規(guī)模，直到2017年才成批輸出版權(quán)，并開(kāi)始被一些世界著名的出版機(jī)構(gòu)翻譯、出版。中國(guó)人民大學(xué)出版社2017年開(kāi)始整套輸出中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究系列圖書(shū)，如《中國(guó)特色社會(huì)主義理論讀本》《中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系形成與發(fā)展大事記》《馬克思主義若干重大問(wèn)題研究》《中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系探源：從鄧小平理論到科學(xué)發(fā)展觀》《科學(xué)發(fā)展觀重大理論和實(shí)踐問(wèn)題研究》《中國(guó)和平發(fā)展與構(gòu)建和諧世界研究》七本圖書(shū)的英文版被輸出到美國(guó)圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)蓋爾公司。

外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社依托 “中華思想文化術(shù)語(yǔ)傳播工程”，出版了《中華思想文化術(shù)語(yǔ)》叢書(shū)，這是有史以來(lái)中國(guó)第一次正式面向全世界發(fā)布有關(guān)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域核心概念、關(guān)鍵詞語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)解釋和譯法。該書(shū)截至2017年已經(jīng)輸出了包括馬來(lái)語(yǔ)、阿爾巴尼亞語(yǔ)、保加利亞語(yǔ)、亞美尼亞語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、尼泊爾語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、波蘭語(yǔ)9個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)。2017年，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社與施普林格的自然集團(tuán)簽署協(xié)議，面向世界聯(lián)合推出 “中華思想文化術(shù)語(yǔ)研究叢書(shū)”英文版。這些都是具有里程碑意義的事件。

上海世紀(jì)出版集團(tuán)近些年將《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)系列叢書(shū)》《中國(guó)改革30年研究叢書(shū)》輸出到施普林格、圣智和勞特利奇等國(guó)際知名學(xué)術(shù)出版公司，受到國(guó)際學(xué)術(shù)界、出版界的極大關(guān)注。特別是《中國(guó)三部曲》《中國(guó)話(huà)語(yǔ)叢書(shū)》先后輸出了8個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)，其中張維為的《中國(guó)震撼》2011年由上海人民出版社出版后，受到海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。截至2017年，《中國(guó)震撼》英文版已經(jīng)進(jìn)入全世界160多家圖書(shū)館，其中包括英國(guó)倫敦大學(xué)亞非學(xué)院圖書(shū)館和美國(guó)伯克利大學(xué)東亞圖書(shū)館、芝加哥大學(xué)東亞圖書(shū)館和美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館等，還被美國(guó)華盛頓大學(xué)選為國(guó)際關(guān)系課程的參考教材。

值得注意的是，逐步形成規(guī)模的中國(guó)主題圖書(shū)從政治領(lǐng)域逐步過(guò)渡到經(jīng)濟(jì)、科技領(lǐng)域。比如，2017年8月，上海格致出版社與施普林格合作出版的《新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)——供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與持續(xù)增長(zhǎng)》《國(guó)家試驗(yàn)——中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)制度設(shè)計(jì)》《縱橫“一帶一路”——中國(guó)高鐵全球戰(zhàn)略》等英文學(xué)術(shù)著作，給世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了中國(guó)案例和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。2017年，中譯出版社與英國(guó)里德出版社合作出版“中國(guó)著名企業(yè)家與企業(yè)”英文叢書(shū)，第一輯有《馬云與阿里巴巴》《任正非與華為》《馬化騰與騰訊》《董明珠與格力》等中國(guó)知名企業(yè)家的故事，面向世界介紹中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家們的創(chuàng)業(yè)生涯和個(gè)人生活，顯示中國(guó)日益增強(qiáng)的影響力。中國(guó)主題圖書(shū)從當(dāng)代中國(guó)政治向當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技等多個(gè)領(lǐng)域的拓展，是2017年中國(guó)出版“走出去”的一個(gè)重要變化。

2.中國(guó)出版企業(yè)在海外投資設(shè)立分支機(jī)構(gòu)以及合作編輯部，本土化步伐不斷加快

截止到2017年，我國(guó)新聞出版企業(yè)在海外設(shè)立各類(lèi)分支機(jī)構(gòu)450多家，與70多個(gè)國(guó)家的幾千家出版機(jī)構(gòu)建立了合作伙伴關(guān)系，本土化步伐逐步加快，有些合作已經(jīng)初見(jiàn)成效。

與以往相比，2017年新設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)擺脫了之前的盲目性，明顯具有更強(qiáng)的針對(duì)性、可操作性。比如，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社法國(guó)分社借助法國(guó)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的學(xué)者優(yōu)勢(shì)，2017年4月份在法國(guó)波爾多政治學(xué)院掛牌；山東明天出版社借助山東省與南澳洲“友好省州”的長(zhǎng)期貿(mào)易和交易關(guān)系，與澳大利亞的海星灣出版社在2017年6月共同成立英國(guó)倫敦月光出版社；浙江少年兒童出版社在2015年全資收購(gòu)了澳大利亞新前沿出版社，2017年又在英國(guó)倫敦正式注冊(cè)成立了新前沿出版社歐洲公司，借助英國(guó)倫敦具有的世界出版中心優(yōu)勢(shì)拓展英語(yǔ)世界市場(chǎng)；山東友誼出版社2015年在美國(guó)洛杉磯正式注冊(cè)成立美國(guó)尼山書(shū)屋國(guó)際出版公司，2017年又分別在澳大利亞和瑞典成立澳洲尼山書(shū)屋和歐洲尼山書(shū)屋，兩家書(shū)屋均計(jì)劃介入當(dāng)?shù)爻霭鏄I(yè)務(wù)。endprint

除直接設(shè)立分支機(jī)構(gòu)外，中國(guó)出版企業(yè)還普遍采取與海外出版機(jī)構(gòu)合作成立中國(guó)圖書(shū)編輯部的形式，利用某一個(gè)項(xiàng)目版權(quán)合作的契機(jī)進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)圖書(shū)的本土化出版進(jìn)程。比如，2017年，五洲傳播出版社與墨西哥二十一世紀(jì)出版社合作建立中國(guó)圖書(shū)編輯部；中譯出版社與羅馬尼亞、印度、匈牙利、斯里蘭卡和英國(guó)等“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家新建6家中國(guó)圖書(shū)國(guó)際編輯部；中國(guó)大百科全書(shū)出版社在2017年也新建兩家中國(guó)圖書(shū)國(guó)際編輯部；外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社2010年在美國(guó)威斯康星成立了北美信息中心，2017年3月又布局中東歐國(guó)家，與保加利亞?wèn)|西方出版社合作成立“中國(guó)主題編輯部”。

一些中國(guó)出版企業(yè)幾年前在海外開(kāi)設(shè)的分支機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)幾年的初步探索與實(shí)踐，本土化運(yùn)作效果初見(jiàn)成效?？茖W(xué)出版社東京分社已經(jīng)成立8年，迄今為止翻譯出版了近百種圖書(shū)，如復(fù)旦大學(xué)張維為的《中國(guó)震撼》（日文版）、中國(guó)社科院房寧教授的《民主的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》、清華大學(xué)胡鞍鋼教授的《中國(guó)集體領(lǐng)導(dǎo)體制》（日文版）、中國(guó)社科院武力教授主編的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)字地圖2010》（日文版）等中國(guó)主題圖書(shū)全部進(jìn)入日本圖書(shū)主渠道，有的主題圖書(shū)已經(jīng)進(jìn)入日本國(guó)會(huì)圖書(shū)館和多家日本大學(xué)圖書(shū)館。20世紀(jì)50年代，中國(guó)曾經(jīng)成功支持一批日本書(shū)店銷(xiāo)售中國(guó)圖書(shū)，比如，迄今仍然在營(yíng)業(yè)的東方書(shū)店、內(nèi)山書(shū)店等。以科學(xué)出版社東京分社為代表的一批中國(guó)出版企業(yè)在日本成功設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，既是60年前的薪火相傳，又具有新時(shí)代的不同特點(diǎn)。

3.在營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)上，中國(guó)圖書(shū)的海外銷(xiāo)售渠道已初步形成了實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種形式互相補(bǔ)充的立體推廣平臺(tái)

亞馬遜“中國(guó)書(shū)店”自2011年8月開(kāi)始上線(xiàn)后，截至2017年下半年，在線(xiàn)品種已達(dá)到67.3萬(wàn)種，海外發(fā)貨達(dá)37萬(wàn)冊(cè)。中國(guó)圖書(shū)通過(guò)亞馬遜這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為熱愛(ài)中國(guó)文化、中國(guó)出版物的海外讀者提供了便捷、直接的服務(wù)。亞馬遜“中國(guó)書(shū)店”也通過(guò)這個(gè)平臺(tái)基于世界理解中國(guó)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需要，開(kāi)始有針對(duì)性地出版中國(guó)圖書(shū)。截至2017年，中國(guó)書(shū)店已經(jīng)出版了《絕地勘探》《好兒女花》等九本中國(guó)圖書(shū)，其中路內(nèi)的《少年巴比倫》榮登亞馬遜亞洲文學(xué)排行榜。該項(xiàng)目將包括賈平凹、陳忠實(shí)、馮唐、路內(nèi)和虹影在內(nèi)的多位知名作家的19部中國(guó)文學(xué)作品納入翻譯出版計(jì)劃。2017年，北京BIBF期間，亞馬遜在其全球14大站點(diǎn)同步推出賈平凹的《高興》英文版，并以紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)同步發(fā)行的方式，第一時(shí)間將該書(shū)介紹給遍及183個(gè)國(guó)家的亞馬遜用戶(hù)和讀者[1]。借助亞馬遜網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)平臺(tái)，面向全世界讀者有針對(duì)性地出版中國(guó)圖書(shū)，這是中國(guó)出版“走出去”歷程中一個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變。除亞馬遜“中國(guó)書(shū)店”之外，截至2017年，中國(guó)書(shū)架已在埃及、阿聯(lián)酋主流書(shū)店落戶(hù)3家，尼山書(shū)屋海外落地27家。

在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)成為數(shù)字出版時(shí)代具有決定意義的終端。在此領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)積極探索，不斷取得成績(jī)。在期刊領(lǐng)域，較為成功的案例是中國(guó)知網(wǎng)，該網(wǎng)集合了近90%的中國(guó)期刊、年鑒、會(huì)議論文和工具書(shū)等數(shù)據(jù)資源，形成了中國(guó)知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)。目前，中國(guó)知網(wǎng)在全世界擁有1500多家遍布45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)用戶(hù)，用戶(hù)類(lèi)型包括高等院校、公共圖書(shū)館、研究機(jī)構(gòu)、政府智囊、大型企業(yè)、醫(yī)院、軍事機(jī)構(gòu)、銀行、中小學(xué)和學(xué)會(huì)等。根據(jù)中國(guó)知網(wǎng)2016年公布的信息，目前，世界前500強(qiáng)大學(xué)中，中國(guó)知網(wǎng)用戶(hù)有206家，占有率達(dá)41.2%。美國(guó)卡耐基分類(lèi)一類(lèi)院校（研究型大學(xué)）總計(jì)151所，其中102家為中國(guó)知網(wǎng)用戶(hù)。中國(guó)知網(wǎng)在日本、韓國(guó)和澳大利亞等高端市場(chǎng)占有率均超過(guò)80%[2]。中國(guó)知網(wǎng)已經(jīng)成為世界政治、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域核心機(jī)構(gòu)用戶(hù)獲取中國(guó)信息的重要渠道。

在圖書(shū)領(lǐng)域，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)建設(shè)了易閱通數(shù)字圖書(shū)平臺(tái)，該平臺(tái)已聚合了國(guó)內(nèi)200多家出版社的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，上線(xiàn)40多萬(wàn)種中文電子書(shū)、3000多種電子期刊和10萬(wàn)多集有聲書(shū)。根據(jù)易閱通2017年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了海外21個(gè)國(guó)家和地區(qū)126個(gè)圖書(shū)館的開(kāi)通落地[3]。

除中文期刊、圖書(shū)之外，中國(guó)出版企業(yè)還在外文圖書(shū)的區(qū)域平臺(tái)領(lǐng)域進(jìn)行了成功的探索。由五洲出版社主持并集中運(yùn)營(yíng)的阿拉伯語(yǔ)圖書(shū)平臺(tái)（Thant s）在國(guó)內(nèi)起步最早，截至2017年已經(jīng)網(wǎng)聚了埃及、阿聯(lián)酋和科威特等30多個(gè)阿拉伯國(guó)家和地區(qū)的40多家出版商的近萬(wàn)種數(shù)字版權(quán)，正式上線(xiàn)圖書(shū)有6000多種，并與華為、第三方通信運(yùn)營(yíng)商合作，為全球阿拉伯語(yǔ)讀者服務(wù)。

總之，2017年是中國(guó)出版“走出去”取得實(shí)質(zhì)性突破的一年，除以上三個(gè)層面較為突出之外，中國(guó)出版“走出去”在中外人員交流、國(guó)際書(shū)展、版權(quán)輸出和實(shí)物出口等各個(gè)方面都有不俗的表現(xiàn)。

二、世界化時(shí)代的新要求

黨的十九大報(bào)告明確提出，“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”，具體延伸到出版領(lǐng)域，筆者以為，這個(gè)新時(shí)代指中國(guó)出版已經(jīng)迎來(lái)了全面的世界化時(shí)代。這個(gè)世界化時(shí)代要求中國(guó)出版全面總結(jié)中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度和文化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐，“給世界上那些既希望加快發(fā)展，又希望保持自身獨(dú)立性的國(guó)家和民族提供了全新選擇，為解決人類(lèi)問(wèn)題貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案”。中國(guó)出版以這種“中國(guó)智慧、中國(guó)方案”為引領(lǐng)和核心，以世界不同國(guó)家、地區(qū)讀者更容易接受的方式，以各種喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒介載體，以及讀者更容易獲得的渠道進(jìn)行出版與傳播。世界化時(shí)代對(duì)中國(guó)出版的新要求具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力

中國(guó)出版機(jī)構(gòu)的跨文化出版能力指中國(guó)出版機(jī)構(gòu)的圖書(shū)、期刊和數(shù)字產(chǎn)品不僅能夠滿(mǎn)足中國(guó)本土讀者的需要，還能夠被不同國(guó)家、民族以及不同文化地區(qū)的人們樂(lè)意接受和喜愛(ài)，其中一個(gè)顯著的標(biāo)志為是否能夠出版漢語(yǔ)之外的其他多語(yǔ)種圖書(shū)?？缥幕?、跨語(yǔ)種的出版能力是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)出版機(jī)構(gòu)是否具有世界化水準(zhǔn)的一個(gè)顯著標(biāo)志。

當(dāng)今世界上比較知名的跨國(guó)出版集團(tuán)無(wú)一不是以占有世界市場(chǎng)為目標(biāo)的，因此，通過(guò)收購(gòu)等資本形式打造本土語(yǔ)言之外的跨語(yǔ)種出版能力，就成為其順利拓展國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。美國(guó)是當(dāng)今世界的出版大國(guó)、強(qiáng)國(guó)，美國(guó)排名靠前的出版企業(yè)無(wú)一不具有跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力。美國(guó)哈伯·柯林斯出版集團(tuán)雖然總部位于紐約，但在世界18個(gè)國(guó)家擁有120多個(gè)獨(dú)立的出版社。2014年7月，哈伯·柯林斯耗資455萬(wàn)加幣購(gòu)買(mǎi)了加拿大的禾林出版公司，在原有基礎(chǔ)上又新增加了13個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，并新獲得了17種新語(yǔ)言的翻譯出版權(quán)，同時(shí)還在德國(guó)、伊比利亞等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立辦事處。哈伯·柯林斯經(jīng)過(guò)200多年的發(fā)展，迄今每年能夠以20多種語(yǔ)言出版近萬(wàn)種新書(shū)，并擁有世界最大的英語(yǔ)、德語(yǔ)和西班牙語(yǔ)的語(yǔ)料數(shù)據(jù)庫(kù)。endprint

與美國(guó)不同，法國(guó)出版機(jī)構(gòu)并沒(méi)有利用資本收購(gòu)增強(qiáng)自己跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力，而是不斷增強(qiáng)自身跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力，貼近海外市場(chǎng)需求，維護(hù)自己借助資本殖民擴(kuò)張時(shí)建立的文化版圖。例如，法國(guó)阿歇特（Hachette Livre）、埃蒂迪（Aitis）等世界跨國(guó)出版集團(tuán)除法語(yǔ)圖書(shū)之外，能夠成規(guī)模出版英語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、斯堪的納維亞語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)等20多種語(yǔ)言的圖書(shū)，而且相關(guān)語(yǔ)言圖書(shū)的比例很高。法國(guó)跨語(yǔ)種的圖書(shū)出版水平對(duì)維護(hù)法國(guó)圖書(shū)在海外市場(chǎng)的長(zhǎng)期占有率起到了至關(guān)重要的作用。通過(guò)表1法國(guó)在21世紀(jì)5年間年出口到海外各個(gè)國(guó)家、地區(qū)的圖書(shū)份額，我們就可以清晰地發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。法國(guó)的一些老牌出版企業(yè)差不多是伴隨著法國(guó)在殖民擴(kuò)張發(fā)展時(shí)期發(fā)展壯大起來(lái)的，其出版行為從發(fā)展之初就具有了超越母語(yǔ)之外的多語(yǔ)種特征，并逐漸形成跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力。這種跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力在歷史上曾經(jīng)塑造并維護(hù)了其殖民宗主國(guó)文化的中心地位，時(shí)至21世紀(jì)又演變成為國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種重要手段。

以跨語(yǔ)種的出版能力來(lái)衡量中國(guó)的出版機(jī)構(gòu)，除中國(guó)外文局所屬的外文出版社、中宣部所屬的五洲出版社等個(gè)別出版機(jī)構(gòu)能夠規(guī)模化出版英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)等通用語(yǔ)種圖書(shū)之外，絕大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)談不上規(guī)模出版。以跨語(yǔ)種出版這個(gè)顯著的指標(biāo)來(lái)衡量，中國(guó)出版與世界出版強(qiáng)國(guó)之間的距離還很長(zhǎng)。

2.世界化、多元化的出版人才

世界化、多元化的出版人才問(wèn)題與跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力密切相關(guān)。世界化、跨文化的出版人才意味著未來(lái)中國(guó)出版企業(yè)不僅要以中國(guó)員工為主，而且必須擁有大量具有不同文化背景、不同宗教信仰以及來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的編輯、出版和發(fā)行人才。

當(dāng)下，很多跨國(guó)出版集團(tuán)紛紛在全世界建立分支機(jī)構(gòu)，一個(gè)出版集團(tuán)的員工可能來(lái)自十幾個(gè)國(guó)家。以企鵝蘭登出版集團(tuán)為例，沒(méi)合并前的兩家出版企業(yè)均為世界性出版企業(yè)。2013年，企鵝和蘭登兩家公司合并就經(jīng)過(guò)了美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、加拿大和中國(guó)等7個(gè)國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)。目前， 企鵝蘭登出版集團(tuán)旗下?lián)碛?50家分布在五大洲的獨(dú)立出版公司，包括蘭登書(shū)屋和企鵝出版集團(tuán)在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度和中國(guó)的所有出版機(jī)構(gòu)、南非的大眾圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)及在墨西哥、智利、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉、巴西、智利、烏拉圭和阿根廷等拉丁美洲的出版機(jī)構(gòu)。企鵝蘭登出版集團(tuán)目前在全球擁有10594名員工，每年出版15000種圖書(shū)，每年發(fā)行的圖書(shū)、音像和電子書(shū)的數(shù)量是8億多冊(cè)（份）。企鵝蘭登出版集團(tuán)是當(dāng)今世界真正意義上的出版帝國(guó)，在出版人才的世界化、多元化方面為中國(guó)出版企業(yè)的世界化進(jìn)程樹(shù)立了一個(gè)目標(biāo)和典范。

目前，中國(guó)大陸每年大約能夠吸引8000至10000名世界各個(gè)國(guó)家、地區(qū)的外籍人才，但85%的外籍人才服務(wù)于跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)的分支機(jī)構(gòu)，其余15%集中在中國(guó)金融、法律、科技以及教育領(lǐng)域，而直接能夠雇傭外籍員工的中國(guó)出版企業(yè)還十分罕見(jiàn)。

人才是圖書(shū)出版等文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)出版要承擔(dān)向世界提供中國(guó)智慧、中國(guó)道路的歷史重任，必須要在世界層面上篩選和組織人才，不僅要在傳統(tǒng)出版的策劃、編輯、印刷和發(fā)行等層面吸納世界一流人才，還要建立數(shù)字出版、移動(dòng)終端和社交媒體等領(lǐng)域的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。中國(guó)出版企業(yè)國(guó)際化人才匱乏的現(xiàn)狀值得中國(guó)出版企業(yè)以及政府主管部門(mén)的高度重視。人才隊(duì)伍建設(shè)非旦夕之功，中國(guó)出版業(yè)要及早出臺(tái)中國(guó)出版人才的國(guó)際化目標(biāo)、規(guī)劃以及保障措施，從出版人才國(guó)際化建設(shè)的角度推動(dòng)中國(guó)出版“走出去”。

3.跨地域、跨國(guó)別的市場(chǎng)

跨地域、跨國(guó)別的出版市場(chǎng)意味著未來(lái)中國(guó)出版機(jī)構(gòu)不再以中國(guó)大陸為單一市場(chǎng)，還要針對(duì)世界不同國(guó)家、地區(qū)的讀者需要在出版對(duì)象國(guó)開(kāi)展出版活動(dòng)。一個(gè)國(guó)家出版的文化產(chǎn)品是否能夠占有跨地域、跨國(guó)別的市場(chǎng)是這個(gè)國(guó)家成為出版大國(guó)的核心指標(biāo)。

除中國(guó)出版界較為熟悉的美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)等出版企業(yè)之外，西班牙也是一個(gè)出版大國(guó)。西班牙本土一直以卡斯蒂利亞語(yǔ)、加泰羅尼亞語(yǔ)、巴倫西亞語(yǔ)、巴斯克語(yǔ)和加利西亞語(yǔ)等民族語(yǔ)言的圖書(shū)出版為主，而西班牙語(yǔ)圖書(shū)則全部面向本土之外的市場(chǎng)。西班牙最大的出版集團(tuán)行星集團(tuán)（Grupo Planeta）創(chuàng)辦于1949年，旗下多家出版社直接設(shè)在北美、拉丁美洲的國(guó)家。截止到2011年，依靠西班牙本土以外的龐大讀者市場(chǎng)，行星集團(tuán)已經(jīng)躋身為世界第六大出版集團(tuán)。創(chuàng)辦于1960年的西班牙桑提拉納出版集團(tuán)旗下有22家出版社，這些出版社全部設(shè)在拉丁美洲的國(guó)家。在全世界出版業(yè)收益普遍下滑的21世紀(jì)，該集團(tuán)的收入?yún)s持續(xù)增長(zhǎng)，2012年達(dá)到了1.842億歐元，這完全得益于巴西、墨西哥、智利和阿根廷等拉丁美洲國(guó)家民眾收入的提高。據(jù)2015年西班牙語(yǔ)圖書(shū)對(duì)外貿(mào)易年度報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，西班牙語(yǔ)圖書(shū)面向歐盟市場(chǎng)出口的份額為61.33%，金額為338.744億歐元；面向阿根廷、玻利維亞、智利、厄瓜多爾和古巴等伊比利亞美洲國(guó)家的份額為30.94%，金額為170.876億歐元；面向北美洲的份額為2.83%，金額為15.641億歐元；面向歐洲其他地區(qū)的份額為2.3%，金額為12.678億歐元；面向非洲的份額為1.66%，金額為9.192億歐元；面向亞洲的份額為0.27%，金額為1.474億歐元；面向大洋洲的份額為0.68%，金額為3.761億歐元[4]。西班牙語(yǔ)圖書(shū)對(duì)拉丁美洲國(guó)家的出口額超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于北美、歐盟之外的其他市場(chǎng)份額。

總之，不論是跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力，還是世界化、多元化的出版人才隊(duì)伍，都以占有跨國(guó)別、跨地域的出版市場(chǎng)為核心，三者之間互為因果。中國(guó)出版的跨文化、跨語(yǔ)種出版能力建設(shè)與中國(guó)外語(yǔ)人才供給、中國(guó)高校的外語(yǔ)教育等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀密切相關(guān)，又是國(guó)家語(yǔ)言能力水平的一種綜合體現(xiàn)。以美國(guó)為例，美國(guó)軍隊(duì)能夠處理500種語(yǔ)言，美國(guó)教育系統(tǒng)能夠?yàn)槊绹?guó)公民提供200種語(yǔ)言教育[5]。而目前中國(guó)高校開(kāi)設(shè)語(yǔ)種最多的高?！本┩鈬?guó)語(yǔ)大學(xué)僅能夠開(kāi)設(shè)85種語(yǔ)言課程，這與中國(guó)高等教育的世界化水平直接相關(guān)，但這并不意味著中國(guó)出版企業(yè)不能有更大的作為。目前，國(guó)家支持的對(duì)外文化資助工程、項(xiàng)目和計(jì)劃已經(jīng)覆蓋到翻譯、出版和海外投資設(shè)立書(shū)店、分支機(jī)構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)域。中國(guó)出版機(jī)構(gòu)完全可以主動(dòng)借助對(duì)外文化資助契機(jī)，在現(xiàn)有分支機(jī)構(gòu)、中國(guó)圖書(shū)編輯部基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步有計(jì)劃、有目標(biāo)地建立跨語(yǔ)種、跨國(guó)別和跨文化的出版中心，聘用本土化人才，貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)展文化活動(dòng)。endprint

在跨地域、跨國(guó)別的出版市場(chǎng)方面，中國(guó)出版企業(yè)也存在一個(gè)天然的國(guó)際市場(chǎng)，那就是學(xué)術(shù)界公認(rèn)的儒家文化圈，也被稱(chēng)為中華文化圈，只不過(guò)中華文化圈所形成的文化市場(chǎng)并不是像法國(guó)、西班牙等歐洲列強(qiáng)那樣通過(guò)殖民擴(kuò)張形成的，而是中華文化在幾千年的歷史過(guò)程中慢慢向周邊傳播、滲透的結(jié)果。中華文化圈的核心是漢字文化圈，包括大陸、香港、澳門(mén)和臺(tái)灣等地區(qū)的中國(guó)同胞，以及在東亞、東南亞、歐美、澳大利亞、非洲和拉美等地區(qū)和國(guó)家的華僑、華裔，這個(gè)核心圈是漢語(yǔ)圖書(shū)、期刊等文化產(chǎn)品的天然市場(chǎng)。第二個(gè)文化圈就是長(zhǎng)期受中華文化影響的亞洲周邊國(guó)家，如日本、朝鮮半島、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，中華文化的價(jià)值觀、思想理念在這些國(guó)家和地區(qū)也是得到認(rèn)可的，某種程度上，中華文化是這些國(guó)家和地區(qū)的文化底色。這就意味著中國(guó)出版的日語(yǔ)、韓語(yǔ)、越南語(yǔ)和泰語(yǔ)等圖書(shū)、期刊和數(shù)字產(chǎn)品在這些國(guó)家具有西方跨國(guó)出版集團(tuán)所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)出版企業(yè)要與政府主管部門(mén)一起積極借助日益增強(qiáng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際化水平，為實(shí)現(xiàn)黨的十九大提出的“中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代”目標(biāo)，及早做出中國(guó)出版的世界化規(guī)劃，以跨國(guó)別、跨區(qū)域的出版市場(chǎng)為目標(biāo)，在打造跨文化、跨語(yǔ)種的出版能力，建設(shè)世界化、多元化的出版人才隊(duì)伍等方面設(shè)計(jì)和出臺(tái)相關(guān)資助政策、辦法和措施，促進(jìn)中國(guó)出版“走出去”的更大發(fā)展，以便早日打造出一批真正世界化的中國(guó)出版企業(yè)。

|參考文獻(xiàn)|

[1]亞馬遜全球首發(fā)賈平凹小說(shuō)《高興》英文版[EB/OL]. （2017-08-23）[2017-12-28]. 人民網(wǎng)，http：//culture. people. com. cn/n1/2017/0823/c172318-29490195. html.

[2] 同方知網(wǎng)入選2015-2016年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)名錄[EB/OL]. （2016-05-29）[2017-12-28].http：//www. thholding. com. cn/News/show/contentid/648. html.

[3] 中圖與多家海外出版社簽約，“易閱通”再添優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017-08-29.

[4]企鵝蘭登公司[EB/OL]. [2017-12-28].https：//www. bertelsmann. com/divisions/penguin-random-house/#st-1.

[5]范軍. 國(guó)際出版藍(lán)皮書(shū)，國(guó)際出版業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）卷[M]. 北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2017.endprint