吳越　麥嵐

2018年5月，首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)將在上海展覽中心舉辦，展會(huì)主題為“中國(guó)品牌，世界共享”。品牌，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)大省、制造業(yè)高地，山東將遴選35家品牌企業(yè)參與展會(huì)，是全國(guó)參展數(shù)量最多的省份之一。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻，齊魯品牌為時(shí)代發(fā)展注入了強(qiáng)大的力量。

齊魯品牌的文化與美學(xué)

齊魯商業(yè)文化肇始于商周，形成于春秋戰(zhàn)國(guó)，成熟于兩漢，在此后的不同歷史階段，又有所發(fā)展與完善。歷史上的魯商素以“德為本，義為先，義致利”的商業(yè)思想著稱，具有深厚的歷史淵源和強(qiáng)大的生命力。

從管仲、范蠡，到“東方商人”、瑞蚨祥掌門(mén)人孟洛川，以及民族工業(yè)開(kāi)拓者張啟垣（電視劇《大染坊》中陳壽亭的原型），冉到張瑞敏、周厚健、馬純濟(jì)、譚旭光等山東國(guó)企掌門(mén)人，高元坤、王若雄、李洪信等山東民企大腕，無(wú)不實(shí)踐著魯商群體的光榮與夢(mèng)想，也同時(shí)進(jìn)行齊魯品牌的文化傳承與實(shí)踐探索。

齊魯在品牌經(jīng)營(yíng)方面素有想法。子貢“學(xué)于仲尼”，而后“鬻財(cái)于曹、魯之間”，夫子就是他的品牌。在宋代，濟(jì)南一家專造功夫細(xì)針的劉家針?shù)?，鋪前有尊石兔，制造者在針的包裝紙上用銅版印上白兔圖案，刻有“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”的字樣，其中細(xì)針是商品屬名，白兔是品牌，劉家針?shù)伿菑S牌，這個(gè)印刷銅版基本具備現(xiàn)代品牌的全部外貌，現(xiàn)在陳列在中國(guó)歷史博物館。

改革開(kāi)放40年，山東有一批重點(diǎn)企業(yè)勇立湖頭，引領(lǐng)全國(guó)同行業(yè)潮流；商品經(jīng)濟(jì)大合唱、“貿(mào)工農(nóng)”一體化、中小企業(yè)股份制改造等，冷釋若山東品牌“勇當(dāng)先行者，敢領(lǐng)風(fēng)氣先”的優(yōu)良傳統(tǒng)。同時(shí)，這些企業(yè)也遵從“大道魯商”的文化傳承，為品牌的形成和維護(hù)做出探索和實(shí)踐，濰柴速度、海爾精神、浪潮奇跡……山東的品牌建設(shè)，是中國(guó)在自主品牌發(fā)展中不斷超越的縮影。

山東品牌不僅是那些持久的商業(yè)元素，還是這一方水上所賦予的文化內(nèi)涵。有固守，有闖蕩，對(duì)新鮮事物的無(wú)限好奇，引領(lǐng)山東人走向外面的世界，無(wú)論是過(guò)去的闖關(guān)東，還是現(xiàn)在齊魯品牌具有的廣泛的世界影響力，積跬步而越千里，一代代山東人共同鑄就了齊魯品牌文化。

動(dòng)能潮涌，煥新山東

一直以來(lái)，山東品牌的發(fā)展離不開(kāi)政府的倡導(dǎo)和支持。

早在2002年，山東省即已啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略，成為全國(guó)首批實(shí)施名牌戰(zhàn)略的省份。近年來(lái)，山東省政府出臺(tái)了一系列關(guān)于質(zhì)量興省的戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)，為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

2016年6月，山東省首屆品牌建設(shè)大會(huì)舉行。10月，省政府出臺(tái)《關(guān)于加快培育國(guó)際自主品牌的實(shí)施意見(jiàn)》，計(jì)劃用3到5年的時(shí)間，重點(diǎn)培育500個(gè)山東國(guó)際自主品牌；打造50個(gè)具有較高國(guó)際知名度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的地域品牌，并為此拿出4000萬(wàn)元的專項(xiàng)扶持資金。

2017年，山東省下發(fā)《“十三五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，全面推進(jìn)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略。同時(shí)，山東最大限度地優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、簡(jiǎn)政放權(quán)，使品牌建設(shè)成為新動(dòng)能發(fā)展的生力軍，也使山東品牌建設(shè)向前邁進(jìn)一步。

當(dāng)前，站在歷史節(jié)點(diǎn)的山東，正在面臨新機(jī)遇。

2017年4月，我省提出將新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體抓手、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大工程；2017年6月，省第十一次黨代會(huì)正式提出，把加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換作為統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大工程，積極創(chuàng)建國(guó)家新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)。今年1月，在習(xí)近平總書(shū)記、黨中央親切關(guān)懷下，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案。

新春之際，在全面展開(kāi)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程動(dòng)員大會(huì)上，省委書(shū)記劉家義直面山東發(fā)展的痛點(diǎn)與關(guān)鍵點(diǎn)，字字真情，句句箴言。會(huì)議中明確指出，對(duì)于山東品牌的培育要走高端化道路，重在全面做強(qiáng)產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域品牌和地理標(biāo)志品牌，誠(chéng)信為本、品行天下，實(shí)現(xiàn)品牌高端提價(jià)值。

春風(fēng)如醇酒，著物物不知。

恰如河入峽谷、風(fēng)過(guò)隘口，齊魯大地當(dāng)下的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，正是緊要之時(shí)。新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換大潮風(fēng)起云涌，濤聲激蕩：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)挖潛開(kāi)荒、嫁接改造，老樹(shù)發(fā)新枝；新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式崢嶸競(jìng)秀，新動(dòng)能漸有新氣象……破舊立新的使命召喚中，山東品牌面臨提升、發(fā)展乃至涅槃的新機(jī)遇。

屹立于群山之巔的大國(guó)重器，需要一種新的呈現(xiàn)。我們期待嶄新的山東、更加美好的山東。我們期待更加遼闊的天空，我們民族曾經(jīng)傳承和即將創(chuàng)成的優(yōu)秀文化，在人類共同的美好愿景中，不斷開(kāi)出鮮艷的花朵。