摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，直播答題平臺(tái)成為新的熱點(diǎn)。這種通過(guò)受眾的互動(dòng)參與進(jìn)而實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)的新型直播方式，讓受眾更具參與感，引發(fā)了新一輪的全民狂歡，卻也帶來(lái)了一系列問(wèn)題。文章通過(guò)分析直播答題平臺(tái)的傳播方式，并對(duì)其未來(lái)的趨勢(shì)做了展望，希望可以在一定程度上促進(jìn)直播答題平臺(tái)的良性健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 知識(shí)變現(xiàn);直播答題;參與感

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0017-02

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)快速發(fā)展，隨之而來(lái)的低俗之風(fēng)也愈演愈烈。而以“百萬(wàn)英雄”為代表的直播平臺(tái)力圖吸引高質(zhì)量的用戶，以知識(shí)為引信，低門檻的答題方式讓全民參與其中，開創(chuàng)了一種將娛樂訴諸知識(shí)的新形式，又一次助推了直播平臺(tái)的發(fā)展。但這種直播答題平臺(tái)能否長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還有待探討。

1 以“百萬(wàn)英雄”代表的直播答題平臺(tái)的傳播方式

1.1 內(nèi)容：全民參與的知識(shí)狂歡

在如今的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，以“映客”為代表的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)屢見不鮮，以“微博問(wèn)答”為代表的知識(shí)變現(xiàn)也愈發(fā)普及，而真正實(shí)現(xiàn)直播與知識(shí)變現(xiàn)合二為一的是以“百萬(wàn)英雄”為代表的直播答題平臺(tái)。

1）粉絲經(jīng)濟(jì)助推知識(shí)經(jīng)濟(jì)?！鞍偃f(wàn)英雄”的迅猛發(fā)展離不開粉絲經(jīng)濟(jì)。從大張偉、柳巖、郭德綱等名人擔(dān)任主持人到王凱、佟大為等出題官的加入，直播答題平臺(tái)為粉絲提供了近距離與明星互動(dòng)的機(jī)會(huì)，帶來(lái)了強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。

2）滿足用戶認(rèn)知盈余變現(xiàn)需求。直播答題的橫空出世，使受眾可以利用碎片化的時(shí)間來(lái)進(jìn)行參與答題，用戶只需在規(guī)定時(shí)間里答對(duì)12道題就可以瓜分動(dòng)輒百萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，從而實(shí)現(xiàn)把認(rèn)知盈余成功變現(xiàn)，進(jìn)而增強(qiáng)了自身的使用與滿足感?！鞍偃f(wàn)英雄”的出題范圍涵蓋文學(xué)、歷史等16大題型，還曾專門推出“國(guó)學(xué)專場(chǎng)”“詩(shī)詞專場(chǎng)”等，滿足了用戶獲取專業(yè)知識(shí)的需求?！鞍偃f(wàn)英雄”還積極鼓勵(lì)用戶出題，題目一經(jīng)采用就可獲得500元的獎(jiǎng)勵(lì)，極大調(diào)動(dòng)了用戶的參與感。

3）病毒式傳播增強(qiáng)弱聯(lián)系。在“百萬(wàn)英雄”的直播答題過(guò)程中，如果用戶答題出現(xiàn)錯(cuò)誤，可以使用復(fù)活卡繼續(xù)進(jìn)行答題，而獲得復(fù)活卡的途經(jīng)就是要求用戶將直播鏈接分享給好友，通過(guò)老用戶帶來(lái)了大量新注冊(cè)的用戶。直播答題平臺(tái)通過(guò)進(jìn)行病毒式的傳播，進(jìn)而吸引越來(lái)越多的用戶參與到直播答題之中。“百萬(wàn)英雄”也為弱連接關(guān)系的形成和發(fā)展提供了場(chǎng)所，建構(gòu)了一個(gè)互相交流知識(shí)的平臺(tái)，許多彼此之間并不熟悉的陌生人組團(tuán)答題，增強(qiáng)了知識(shí)分享的精神。

1.2 形式：低門檻多互動(dòng)

用戶只需登錄就可參與“百萬(wàn)英雄”直播答題， 而登錄的方式不僅限于注冊(cè)“百萬(wàn)英雄”旗下的西瓜視頻賬號(hào)，用戶還可以使用個(gè)人的QQ、微信號(hào)進(jìn)行登錄操作?！鞍偃f(wàn)英雄”等直播答題平臺(tái)參與門檻都比較低，很大程度上激發(fā)了用戶參與的積極性。

良好的互動(dòng)也是促進(jìn)直播答題平臺(tái)發(fā)展的重要因素，滾屏和彈幕形式的互動(dòng)，使互動(dòng)的信息更加清晰的展現(xiàn)出來(lái)。

如果用戶答題錯(cuò)誤，“百萬(wàn)英雄”并不會(huì)強(qiáng)制其退出，用戶可以繼續(xù)充當(dāng)圍觀者，觀看最終共有多少人最終答對(duì)，每個(gè)人最終又瓜分了多少獎(jiǎng)金，以此來(lái)滿足用戶的窺探欲和獵奇心理。

1.3 盈利方式：變營(yíng)銷訴求為廣告植入

直播答題平臺(tái)的主要盈利方式是把眾多商業(yè)品牌的廣告植入到直播之中。隨著央視“網(wǎng)紅段子手”朱廣權(quán)加盟作為“百萬(wàn)英雄”的主持人，央視等一大波新媒體平臺(tái)跟進(jìn)助推，“百萬(wàn)英雄”的這種病毒式傳播帶來(lái)了流量乘數(shù)效應(yīng)。通過(guò)利用極具影響力的名人明星和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶資源，網(wǎng)絡(luò)直播答題平臺(tái)接觸和獲得大量的廣告商，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。“百萬(wàn)英雄”曾單獨(dú)開設(shè)一場(chǎng)“廣告專場(chǎng)”的答題直播，獎(jiǎng)金總額多達(dá)500萬(wàn)元，題目中包含對(duì)視頻平臺(tái)、手機(jī)以及快餐等多種類型品牌的廣告植入，而且植入方式簡(jiǎn)單粗暴。比如，“百萬(wàn)英雄”曾有諸多這樣的題目：“某手機(jī)品牌有幾個(gè)攝像頭？”“某視頻平臺(tái)的名稱是多少筆畫？”……

2 以“百萬(wàn)英雄”為代表的直播答題平臺(tái)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 用戶的隱私權(quán)得不到保障

“百萬(wàn)英雄”的登錄方式可以用QQ、微信號(hào)，這也就將用戶的個(gè)人社交賬號(hào)與直播答題平臺(tái)捆綁在了一起。獎(jiǎng)金提現(xiàn)需要用戶的銀行賬戶及身份證等個(gè)人信息，也容易泄露用戶的隱私。

2.2 用戶獵奇心理難以形成持久熱度

“百萬(wàn)英雄”一夜爆紅，與柳巖、郭德綱等最初的名人明星主持人有關(guān)，而隨后些名人并未繼續(xù)擔(dān)任主持人，西瓜視頻卻依然借助這些名人來(lái)做節(jié)目宣傳，可見“百萬(wàn)英雄”的火爆一定程度上源于粉絲對(duì)名人的好奇，粉絲效應(yīng)似乎蓋過(guò)了知識(shí)分享。隨著這些知識(shí)網(wǎng)紅新鮮感的減退，如何維持粉絲型用戶的活躍度是“百萬(wàn)英雄”發(fā)展中的難題。

2.3 獎(jiǎng)金分配公信力存疑

直播答題平臺(tái)的用戶中在線人數(shù)由于沒有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行檢驗(yàn)，而且用戶的真實(shí)性沒人驗(yàn)證，因此可能存在“機(jī)器粉”的現(xiàn)象。另外，直播答題平臺(tái)最終的獎(jiǎng)金平分也沒有權(quán)威的機(jī)構(gòu)來(lái)對(duì)獲獎(jiǎng)用戶進(jìn)行監(jiān)督核驗(yàn)，并且平臺(tái)頁(yè)面只顯示寥寥數(shù)位獲獎(jiǎng)?wù)?，這就可能存在人數(shù)“注水”稀釋獎(jiǎng)金的現(xiàn)象。

3 網(wǎng)絡(luò)直播答題平臺(tái)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探析

3.1 平臺(tái)專業(yè)化

“百萬(wàn)英雄”以及大部分直播答題平臺(tái)均沒有相關(guān)節(jié)目許可資質(zhì)，并且為了吸引受眾、制造熱點(diǎn)，請(qǐng)藝人明星以及不少網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)做節(jié)目主持人，實(shí)際上他們都不具備節(jié)目主持人的資質(zhì)，不符合國(guó)家廣電總局的有關(guān)通知規(guī)定。

2018年2月14日，針對(duì)直播答題平臺(tái)中出現(xiàn)的各類問(wèn)題，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，明確指出當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)要加強(qiáng)管制。在通知出臺(tái)之后，以“百萬(wàn)英雄”為代表的直播答題平臺(tái)相繼在春節(jié)之際關(guān)閉直播答題活動(dòng)進(jìn)行整改。

未來(lái)的直播答題平臺(tái)必須取得相關(guān)節(jié)目資質(zhì)，并且規(guī)范主持人隊(duì)伍建設(shè)，聘請(qǐng)專業(yè)主持人，使直播答題平臺(tái)更加專業(yè)化。

3.2 內(nèi)容健康化

某些直播答題平臺(tái)缺乏正確的價(jià)值導(dǎo)向，甚至屢屢觸碰政治紅線。還有一些直播答題平臺(tái)多次傳播格調(diào)品味低下的內(nèi)容，宣揚(yáng)拜金主義，造成了極為惡劣的社會(huì)影響。除此之外，眾多直播答題平臺(tái)廣告泛濫，引發(fā)用戶的強(qiáng)烈抵觸。

其實(shí)，“百萬(wàn)英雄”等直播答題平臺(tái)推出過(guò)諸如“國(guó)學(xué)專場(chǎng)”“詩(shī)詞專場(chǎng)”等弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的專場(chǎng)，未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。例如，直播答題平臺(tái)可以開設(shè)專場(chǎng)紀(jì)念改革開放40周年，寓教于樂，讓大家回顧改革開放40年所帶來(lái)的日新月異的變化?！爸ナ砍恕敝辈ゴ痤}平臺(tái)曾經(jīng)推出的人民日?qǐng)?bào)客戶端專場(chǎng)，內(nèi)容健康充實(shí)，具有正能量，就被業(yè)界認(rèn)為是黨媒傳播的新探索。

3.3 開獎(jiǎng)透明化

大部分直播答題平臺(tái)均未做到對(duì)開獎(jiǎng)過(guò)程的公開、透明，針對(duì)用戶對(duì)開獎(jiǎng)結(jié)果的質(zhì)疑，直播答題平臺(tái)未來(lái)勢(shì)必將會(huì)對(duì)開獎(jiǎng)這一重要環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)。直播答題平臺(tái)可以引進(jìn)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)在線人數(shù)、獲獎(jiǎng)人數(shù)進(jìn)行公證，打消用戶的疑慮。除此之外，對(duì)于獲獎(jiǎng)名單應(yīng)該進(jìn)行公示，用戶可以通過(guò)特定的渠道進(jìn)行查詢、監(jiān)督。

4 結(jié)論

以“百萬(wàn)英雄”為代表的網(wǎng)絡(luò)直播答題平臺(tái)的崛起與發(fā)展豐富了用戶的日常娛樂生活，引發(fā)了全民狂歡，并且其中也蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)價(jià)值。但是，直播答題平臺(tái)要增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，不能單純地為了追求商業(yè)利益而宣揚(yáng)社會(huì)不正之風(fēng)，甚至觸犯法律紅線。直播答題平臺(tái)要完善自身資質(zhì)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，適度營(yíng)銷，遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的健康良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]詹新惠.直播答題誕生與存續(xù)的三層邏輯[J].新聞戰(zhàn)線，2018（5）：99-101.

[2]李佳雯.社會(huì)化媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播方式探析——以映客直播為例[J].新媒體研究，2016（24）：14-15.

[3]劉華錦.付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)分答的傳播特點(diǎn)及趨勢(shì)[J].新聞傳播，2017（12）：47-51.

[4]國(guó)家新聞出版廣電總局.國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理的通知[Z].2018-02-14.

作者簡(jiǎn)介：孫延安，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向?yàn)閺V播電視。