□ 朱猛（哈爾濱體育學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150000）

馬拉松作為我國一個新興的體育朝陽產(chǎn)業(yè)，它的一舉一動對相關(guān)城市的經(jīng)濟、社會、環(huán)境有巨大的影響。隨著馬拉松“熱”的普及，我國每年舉辦的馬拉松賽事數(shù)量呈倍數(shù)增加，馬拉松成為了舉辦城市打造城市品牌，促進城市經(jīng)濟發(fā)展的首要選擇。2017年在政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作的良性發(fā)展下，馬拉松模式逐漸形成，帶動馬拉松產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從事馬拉松相關(guān)工作的人口達到272萬人次，年度產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到700億。國家體育總局聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)布《規(guī)劃》指出，預(yù)計到2020年，全國馬拉松賽事場次（800人以上規(guī)模）達到1900場，中國田協(xié)認證賽事達到350場，各類路跑賽事參與人數(shù)超過1000萬人次，馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1200億元。大量賽事的舉辦促使著馬拉松產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，但舉辦馬拉松賽事模式的單一性，在一定程度上限制了馬拉松產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，賽事的創(chuàng)新必不可少。

1、我國馬拉松賽事的創(chuàng)新之路

2017年4月21日，中國田徑協(xié)會和中央電視臺體育頻道在北京人民大會堂聯(lián)合宣布：“奔跑中國”馬拉松系列賽正式啟動。“奔跑中國”計劃長期舉辦，2017年“奔跑中國”將舉辦16場，2018年舉辦32場。眾多城市馬拉松將進入“奔跑中國”品牌，其中包括“北京馬拉松”、“廣州馬拉松”等大型馬拉松賽事，30余個城市的馬拉松匯聚成為馬拉松國家級超級IP，“奔跑中國”將馬拉松上升至體育國家戰(zhàn)略。

“奔跑中國”分為四大主題，依次為“紅色之旅”、“改革開放”、“生態(tài)升級”、“一帶一路”?！氨寂苤袊钡氖姑褪怯脙|萬民眾奔跑的腳步，丈量國之勢能，展現(xiàn)國之氣魄。并且“奔跑中國”項目通過把一系列具有共同品牌基因的馬拉松賽事集結(jié)起來，打造出不同性質(zhì)的馬拉松賽事，降低馬拉松賽事的同質(zhì)化，促進馬拉松賽事的多元發(fā)展，提高馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的水平，共同建設(shè)中國獨有的馬拉松賽事品牌，對于我國馬拉松賽事未來的發(fā)展具有“領(lǐng)跑者”的意義。

2、我國馬拉松產(chǎn)業(yè)基本框架結(jié)構(gòu)

馬拉松產(chǎn)業(yè)是指為了滿足大眾人群對馬拉松賽事的需求而進行的馬拉松組織及相關(guān)產(chǎn)品活動。馬拉松產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并且馬拉松產(chǎn)業(yè)不是單純意義上的單一產(chǎn)業(yè)，而是一個跨行業(yè)、多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈條。而《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出：2025年我國體育產(chǎn)業(yè)達到5萬億人民幣規(guī)模、人均面積2m2；住宅和辦公場所15分鐘內(nèi)配備健身器材、達到100%覆蓋，每天每人平均健身1小時；新建居住區(qū)人均健身場地面積達到室內(nèi)0.1m2、室外0.3m2；高新技術(shù)的體育企業(yè)所得稅以15%計算，文化體育業(yè)營業(yè)稅按3%繳納，這些促使著我國體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。本文通過對相關(guān)資料的收集、整理將馬拉松產(chǎn)業(yè)分為以下三點：馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)、馬拉松本體產(chǎn)業(yè)、馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)，并分別進行研究。

2.1、馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)

馬拉松的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要指的是馬拉松用品，既馬拉松運動的相關(guān)裝備。由《跑著世界》的一篇文章中得出一名跑友一生的花費可分為三級：14358美元、56942美元、212872美元，其中運動裝備的花費占據(jù)了70%以上。而馬拉松的運動裝備可分為：跑鞋、服裝、配件、飲料等，其中跑鞋的消費比例最高，占總消費的50%以上。國外知名的跑步行業(yè)有：阿迪達斯、耐克、PUMA、安德瑪?shù)龋渲邪⒌线_斯在我國幾乎覆蓋了所有的城市，店面數(shù)量達到8000多家，并且贊助了北京馬拉松賽。我國知名的跑步行業(yè)有；李寧、安踏、361°、特步、匹克、中國喬丹六大國產(chǎn)品牌。通過調(diào)查我國馬拉松愛好者在選擇運動裝備以國外運動裝備為主，占總?cè)藬?shù)的85%以上。如何提高國內(nèi)運動品牌在馬拉松產(chǎn)業(yè)中的所占比例，是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題之一。

2.2、馬拉松本體產(chǎn)業(yè)

馬拉松本體產(chǎn)業(yè)可分為：賽事報名、馬拉松培訓(xùn)、馬拉松競賽以及品牌價值，指的是馬拉松賽事的自身價值和賽事內(nèi)部的資金流動，主要來源于參賽運動員的報名費和品牌價值，用于馬拉松相關(guān)人員的培訓(xùn)，賽事的運作。馬拉松本體產(chǎn)業(yè)中所需要的資金一般是由政府或者贊助商提供，包括比賽服裝、場地設(shè)施、賽事補給等，這些資金便是舉辦馬拉松賽事的成本。我國的馬拉松賽事等級分化較為嚴(yán)重，雖然中國田協(xié)建立了完善的三級賽事管理模式，但是低質(zhì)量的馬拉松賽事所占的比例較高占76.7%，這些賽事能否收回賽事舉辦的成本是賽事組委會面臨的一大困難，也是限制我國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大問題。

2.3、馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)

馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)可分為：城市旅游、賽事保險、賽事贊助、媒體轉(zhuǎn)播等，是馬拉松賽事盈利的主要方向。馬拉松賽事具有社會效益高、聯(lián)動性強、多元化的特點，能夠為城市帶來經(jīng)濟上的影響。隨著我國馬拉松賽事數(shù)量的逐年增多，賽事之間存在的競爭力也逐漸加強，促使著賽事質(zhì)量的提高，賽事成本增多。而賽事收入的來源有：參賽名額、贊助商、轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告權(quán)等，其中，賽事贊助商是馬拉松盈利的主要來源，另外由于馬拉松賽事的特殊性，政府組織也成為了賽事的贊助商，在一定的范圍內(nèi)提供資金及為其它市政服務(wù)。城市旅游是馬拉松賽事的輻射產(chǎn)業(yè)，直接使大量人群流動促使著舉辦城市的旅游經(jīng)濟的發(fā)展，增加本城市的消費和政府稅收。

3、賽事創(chuàng)新對馬拉松產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

目前我國馬拉松賽事已經(jīng)開始了相關(guān)的創(chuàng)新，而大眾人群能夠接受的馬拉松賽事一般是指在政府機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)下，多種社會團體共同參與的賽事。政府參與度高，直屬單位權(quán)力集中，干部之間的利益關(guān)系復(fù)雜。這是導(dǎo)致馬拉松賽事模式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重的主要原因，也限制著馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。賽事的創(chuàng)新能夠降低政府組織的參與度，提高賽事的多元化，促進賽事的規(guī)劃與開放，增多馬拉松賽事的種類，著重發(fā)展馬拉松相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計，擴大市場規(guī)模。

3.1、賽事創(chuàng)新對馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響

“奔跑中國”馬拉松系列賽事是我國馬拉松賽事體系的一大改革，在帶動馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，社會組織及個人企業(yè)大力參與，推動著馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！氨寂苤袊毕盗匈愂碌拈_展進一步的將城市品牌和體育賽事結(jié)合在一起，將中國的馬拉松賽打造成聯(lián)賽的性質(zhì)，就如同CBA和中超聯(lián)賽，是符合中國社會基本國情的，是我國體育賽事的突破口，也是我國本土的跑步行業(yè)發(fā)展一大契機。賽事的創(chuàng)新，是為了讓更多人能夠參與到馬拉松賽事中，不僅降低了參賽的門檻，還能夠激發(fā)人們參與運動的興趣，提高跑步行業(yè)的消費基數(shù)，在一定程度上提高了跑步行業(yè)的消費水平，促進全民健身和馬拉松產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

3.2、賽事創(chuàng)新對馬拉松本體產(chǎn)業(yè)的影響

賽事的創(chuàng)新將馬拉松運動上升到國家戰(zhàn)略水平。在這一前提下，賽事的相關(guān)質(zhì)量都將有很大的提高。相比于地方獨自舉辦的賽事，聯(lián)賽性質(zhì)的馬拉松賽在賽事的運作上更加成熟、穩(wěn)定?！氨寂苤袊毕盗匈愂乱M了北京馬拉松和廣州馬拉松這種我國著名的賽事品牌，體現(xiàn)了賽事的規(guī)格處于國際級水平，能夠給跑者帶來全面的服務(wù)，并且在賽程穩(wěn)定的同時促進服務(wù)體系的全面提高，帶動馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。高質(zhì)量的賽事在一定程度上能夠促進地區(qū)性的賽事質(zhì)量的提高，減少低水平馬拉松賽事的舉辦，提高我國馬拉松賽事的整體水平，促進馬拉松本體產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定的發(fā)展。

3.3、賽事創(chuàng)新對馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)的影響

“奔跑中國”馬拉松系列賽事在弘揚歷史文化，打造城市品牌的同時，與央視直播結(jié)合在一起，形成了一個多種模式“一體化”的直播平臺。而中央電視臺的參與，提高了賽事的曝光度與影響力，吸引著更多的馬拉松愛好者的參與。賽事的創(chuàng)新在強化健康中國理念的同時，促進舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展，當(dāng)然對城市的經(jīng)濟影響可分為直接影響、間接影響和引致影響。直接影響指的是大量的人群流動給城市帶來了新的資金來源，提高當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通等行業(yè)的收入；間接影響指的是通過影響觀看賽事直播的觀眾，增多到當(dāng)?shù)芈糜蔚臐撛谌丝冢灰掠绊懼傅氖琴愂碌呐e辦提高了城市居民的收入，而居民的消費將增加的收入融入到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟體系中，促進本地的經(jīng)濟發(fā)展。高規(guī)格的馬拉松賽事在保障賽事的收入的同時，構(gòu)建穩(wěn)定的馬拉松延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高賽事的影響力，打造出獨特的馬拉松賽事。

4、結(jié)論

創(chuàng)新是發(fā)展的原動力，“奔跑中國”馬拉松系列賽事的舉辦，成功打造了我國新的馬拉松賽事IP，在賽事舉辦的同時能夠吸引更多的外地旅客、增加城市曝光度、提升城市品牌、促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。在賽事創(chuàng)新的同時還要突出統(tǒng)籌兼顧和跨產(chǎn)業(yè)融合，推動馬拉松產(chǎn)業(yè)和馬拉松事業(yè)協(xié)調(diào)互動，積極培育馬拉松中介市場，拉動馬拉松賽事的相關(guān)傳媒、廣告、旅游、文化、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。當(dāng)然，我國馬拉松賽事的創(chuàng)新還處于初始階段，如何打造出符合大眾認知的馬拉松賽事，是賽事舉辦地面臨的問題，也是提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平的契機。