邵安琦

2017年8月，華人文化控股集團任命何詩杰（Eric He）先生正式出任集團控股子公司熱波傳媒Zebra Media CEO一職。身為文化娛樂和傳媒行業(yè)的高管，何詩杰先生早期在新聞集團的星空衛(wèi)視及維亞康姆的MTV中國有過多年的工作經驗，對娛樂營銷、項目創(chuàng)立、跨媒體開發(fā)和運營具有豐富經驗。何詩杰也在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網行業(yè)早期充當了先驅人物，為國內第一部網劇《YEAH》從創(chuàng)立到播出付出了極大努力。在加入熱波傳媒之前，何詩杰在A2live工作了將近五年并擔任副總裁一職，在現(xiàn)場娛樂及中國電子音樂的商業(yè)化運營上取得了杰出的成績。

就音樂節(jié)本身來說，將國際音樂IP本土化是一個非常有挑戰(zhàn)性的命題。何詩杰認為，在借鑒國際經驗的基礎上，針對國內不同城市制定不同的藝人方案，起用本土知名度較高的藝人，是很重要的一部分。與此同時，舞臺和現(xiàn)場互動體驗等其他要素也是重要的組成部分。一場音樂節(jié)能夠吸引觀眾來，在這些要素中最少一個點是要符合他們需求的。在這位長期浸潤在音樂節(jié)現(xiàn)場的職業(yè)經理人看來，音樂本身是潤滑劑，舞臺是一種視覺的感官，但從中獲得的歸屬感才是每個人收獲到的核心價值。何詩杰希望能通過不同的活動，把一圈人聚集在現(xiàn)場，比如live house和不同的音樂節(jié)，通過建立一個個平臺，讓每一類觀眾都能找到自己的歸屬感，讓大家留存在這里交流互動。

“音樂節(jié)在國內發(fā)展了十幾年，似乎有一個難以回避的問題，那就是音樂節(jié)形態(tài)的同質化。若不考慮場地和規(guī)模，把我們空投到某個音樂節(jié)，很難在第一時間準確判斷自己是在哪個音樂節(jié)現(xiàn)場。雖然，一些曲風細分的音樂節(jié)，確實做到了內容上的差異性，但這其實還遠遠不夠?！焙卧娊芟Ｍ磥淼氖袌瞿軌蚣毞值矫恳环N口味要求，雖然現(xiàn)場演出行業(yè)已經存在了相當一段時間，但由于各方面的限制，整個行業(yè)暫時還沒辦法達到像國外那樣的發(fā)展狀態(tài)。而在消費升級的當下，音樂節(jié)已經不像以前—樣只是作為一種可選的休閑活動，而逐漸成為一種精神需求，消費者的品味也在慢慢提高，還只靠拼盤演唱會打天下必然是行不通的，細分才能吸引更多的受眾。

也正是在這樣的考量下，何詩杰并不太看好當下陣容類型相近，每個城市循環(huán)復制的音樂節(jié)模式。在他看來，地域與地域之間的文化差異其實很大，熱波希望在每個舉辦地落一個有當?shù)靥厣囊魳饭?jié)，或許名稱可以統(tǒng)稱為熱波音樂節(jié)，但它們的內容是不同的，這種不同不只是陣容，還有舞臺的呈現(xiàn)方式，包括音樂以外的互動和藝術，都會與當?shù)氐奈幕嘟Y合以豐富具有地域色彩的整體內涵和外延。

何詩杰介紹，每一年的熱波音樂節(jié)，都會主動求變，有形式和模式上的創(chuàng)新，2018年開始還會加入一些與眾不同的概念進去，圍繞不同的主題去做不同的內容。同時，還會有其他的內容嘗試融入，比如和體育結合，電音和跑步融合；除此之外，熱波也在針對不同的人群積極布局音樂節(jié)之外的現(xiàn)場體驗產品，包括親子落地活動，兒童音樂劇，甚至未來也想加入一些露營的部分，打造長遠的產品線，能在非音樂節(jié)旺季的時候持續(xù)產出更多的優(yōu)質內容。

2018年，熱波傳媒的另一個大動作就是主辦EDC China，這是國際首屈一指的電音節(jié)EDC首次進入中國，也是熱波第一次舉行電子音樂風格的音樂節(jié)。在何詩杰看來，一種音樂類型的發(fā)展，需要大量的曲庫作為基礎，就是所謂的資源。如今電音在中國，已經具備了量的基礎，引入優(yōu)質電音節(jié)IP的時機也就到了?！半娨糁园l(fā)展得很快，一方面是因為它沒有歌詞介入，不會有太多隔閡，另一方面也有很多優(yōu)秀的曲目被源源不斷地制作出來，滿足不同類型的精神需求，每年會衍生出更多的作品。中國流行音樂曾經有斷層的現(xiàn)象，而電子音樂的作品很多，基礎龐大，比較容易流通?！爆F(xiàn)在熱波要做的，就是讓不同類型的人找到自己的歸屬，享受這個與同好體驗試聽和深度交流的過程。

何詩杰透露，2018的首場EDC China和其他的電音節(jié)的差異非常明顯，除了高水平電音節(jié)必須具備的頂級DJ陣容，現(xiàn)場將有藝術裝置、游樂裝置、甚至是教堂的婚禮，這些現(xiàn)場體驗項目將賦予EDC China豐富的內涵?！爸袊磥淼碾娨羰袌鰰墒?，熱波希望能夠在音樂節(jié)之外帶給大家延續(xù)性的精神需求。同時，我們合作的團隊也有很強的變通能力，希望可以把新的創(chuàng)意在現(xiàn)實制約較大的情況下做出調整適應本土，讓這種模式能夠被廣泛傳播?！?/p>

最后他強調，“我覺得音樂這個類別沒有高低貴賤之分，它本身給你帶來了什么樣的感受，就讓這種感受存在著，不需要在意別人的眼光評價?！眅ndprint