文/黃學(xué)平

生活場(chǎng)景每天都在不停地切換，或工作，或購(gòu)物，或出行，或運(yùn)動(dòng)，在不同的場(chǎng)景中，陪伴性最強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體就是廣播。廣播對(duì)聽(tīng)眾的參與度要求很低，既不需要視聽(tīng)感官的高度介入，又不干擾正常的生活與工作秩序，伴隨性優(yōu)勢(shì)顯著。當(dāng)人們的收聽(tīng)設(shè)備從收音機(jī)變成車(chē)載廣播和智能手機(jī)之時(shí)起，媒介的使用習(xí)慣便隨之發(fā)生了變化，同時(shí)這也意味著廣播收聽(tīng)場(chǎng)景的嬗變。在此背景下，對(duì)廣播收聽(tīng)場(chǎng)景的研究顯得比以往任何時(shí)候都更為重要和迫切。

在這一背景下，筆者基于賽立信媒介研究近十年的廣播調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合2017年在25城市（北京、上海、廣州、天津、杭州、武漢、成都、哈爾濱、南京、鄭州、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、昆明、貴陽(yáng)、南寧、蘭州、烏魯木齊、青島、廈門(mén)、洛陽(yáng)、徐州、揚(yáng)州、泰州、常州、南通、徐州）的基礎(chǔ)調(diào)查，從構(gòu)成收聽(tīng)場(chǎng)景的要素——聽(tīng)眾、時(shí)間、場(chǎng)所、終端、渠道、環(huán)境等方面入手，探求移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播收聽(tīng)場(chǎng)景的變革。

受眾的媒介接觸概況

十年前，人們接觸的大都是電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，如今，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的介入讓整個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)生了顛覆性的改變。通過(guò)對(duì)受眾接觸媒體的數(shù)據(jù)分析，筆者發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)成為受眾接觸率最高的媒體，手機(jī)上網(wǎng)是其最重要的推手；電視的接觸率屈居第二，下降了約15個(gè)百分點(diǎn)；廣播的接觸率也有所下降，但仍以45.7%的比例穩(wěn)居第三位；而報(bào)紙和雜志的接觸面進(jìn)一步受到擠壓。

廣播現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾群構(gòu)成演化

圖1 2006-2016年的全國(guó)廣播接觸率

圖2 2006-2016年中國(guó)汽車(chē)保有量

過(guò)去，人們對(duì)廣播聽(tīng)眾的固有印象是老年一族。通過(guò)近幾年的數(shù)據(jù)對(duì)比分析可知，當(dāng)前我國(guó)男女聽(tīng)眾比例基本穩(wěn)定。從年齡層和學(xué)歷來(lái)看，2016年的廣播收聽(tīng)人群中，35-44歲且擁有本科以上學(xué)歷的人群占比越來(lái)越高。其中，大專(zhuān)以上學(xué)歷的聽(tīng)眾占比近半，而高中及以下學(xué)歷則從2009年的81.3%降至50.6%，55歲及以上的聽(tīng)眾也比2009年減少了8.5個(gè)百分點(diǎn)。車(chē)載和移動(dòng)端收聽(tīng)增量，彰顯了廣播現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾群構(gòu)成的年輕化、學(xué)歷高、消費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)。由此可見(jiàn)，廣播擁有一批高傳播價(jià)值的聽(tīng)眾群。

收聽(tīng)終端的智能化趨勢(shì)

傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)終端是收音機(jī)，只能接收有限的頻道。技術(shù)的進(jìn)步和載體的升級(jí)，使得收聽(tīng)終端更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的媒介使用行為和信息接收習(xí)慣，個(gè)人電腦、智能手機(jī)、車(chē)載系統(tǒng)以及iPad等其他移動(dòng)接收設(shè)備的廣播應(yīng)用終端得到進(jìn)一步拓展。收聽(tīng)終端的智能化，實(shí)現(xiàn)了廣播收聽(tīng)的跨時(shí)空和自由化。

從圖3的2009-2016年度各收聽(tīng)工具使用情況分析，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的聽(tīng)眾使用便攜式收音機(jī)的占比減少，分流到使用車(chē)載收音系統(tǒng)和手機(jī)收聽(tīng)，這主要得益于汽車(chē)保有量的持續(xù)增長(zhǎng)（見(jiàn)圖2）以及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的提高。

圖3 2009-2016年度各收聽(tīng)工具使用情況

當(dāng)前，廣播處于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的快速更迭與縱深發(fā)展階段，用戶在手機(jī)上的時(shí)間是當(dāng)年P(guān)C時(shí)代的10倍。數(shù)據(jù)顯示，利用手機(jī)終端收聽(tīng)廣播的人群占比從2009年的14%上升到2016年的34.6%，升幅高達(dá)20.6%，手機(jī)已發(fā)展成為一個(gè)重要的收聽(tīng)工具。值得注意的是，前幾年使用手機(jī)終端收聽(tīng)廣播的數(shù)量快速增長(zhǎng)，近幾年又有所回落，這主要與手機(jī)自帶的FM功能被禁用有關(guān)。2017年，手機(jī)收聽(tīng)的勢(shì)頭又開(kāi)始回升，因?yàn)槿藗円呀?jīng)從手機(jī)自帶的FM收聽(tīng)轉(zhuǎn)化為移動(dòng)互聯(lián)收聽(tīng)，手機(jī)在所有移動(dòng)收聽(tīng)工具里排在第二位，僅次于車(chē)載收音系統(tǒng)。

傳播渠道多元化特點(diǎn)

廣播的最初始傳播渠道是通過(guò)有線廣播和無(wú)線廣播，以信息自上而下單向傳遞，頻率資源為單一出口的線性傳播，現(xiàn)在已發(fā)展成擁有傳統(tǒng)頻率、互聯(lián)網(wǎng)的多元化傳播格局，包括多渠道傳播和多渠道反饋，并呈現(xiàn)出人人分享、多向傳播、海量傳播的特征。

廣播收聽(tīng)渠道的分布。曾幾何時(shí)，私家車(chē)的興起拯救了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)車(chē)載廣播不再“獨(dú)樹(shù)一幟”，車(chē)載平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)共同成為廣播傳播的兩條主線，是廣播最重要的收聽(tīng)渠道。

圖4 聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的渠道

2017年，使用車(chē)載平臺(tái)收聽(tīng)廣播的比例穩(wěn)占廣播收聽(tīng)率的半壁江山，中國(guó)作為全球最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，汽車(chē)保有量持續(xù)快速增長(zhǎng)為車(chē)載平臺(tái)收聽(tīng)廣播做出了巨大貢獻(xiàn)。其次，移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)收聽(tīng)的比例超過(guò)傳統(tǒng)收聽(tīng)工具，以29.8%的占比成為第二大收聽(tīng)平臺(tái)。

“戶籍總?cè)丝诔^(guò)兩萬(wàn)，其中98%以上為水庫(kù)移民，可耕地面積只有2.17萬(wàn)畝。平均每個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)只有7畝地，紅湖是典型的人多地少農(nóng)場(chǎng)?！鞭r(nóng)場(chǎng)黨委書(shū)記羅培歡介紹。

移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)收聽(tīng)渠道頭部規(guī)模效應(yīng)明顯。從分眾的收聽(tīng)渠道來(lái)看，使用移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)收聽(tīng)廣播的受眾分布格局頭部規(guī)模效應(yīng)明顯，23.7%的聽(tīng)眾通過(guò)類(lèi)似蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等集成APP收聽(tīng)廣播，這些APP發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)深耕垂直領(lǐng)域、提升用戶體驗(yàn)，促使其平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展。利用微信渠道收聽(tīng)廣播次之。使用電臺(tái)自營(yíng)手機(jī)收聽(tīng)APP、微博和平板電腦（移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)）的占比分別為2.9%、1.8%和2.7%。

圖5 移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)收聽(tīng)渠道

車(chē)載收聽(tīng)系統(tǒng)是駕車(chē)人士收聽(tīng)廣播的主要渠道。從車(chē)載平臺(tái)收聽(tīng)廣播的細(xì)分情況來(lái)看，車(chē)載收聽(tīng)系統(tǒng)是駕車(chē)人士收聽(tīng)廣播的主要渠道，占比高達(dá)47.9%，隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的普及，利用車(chē)聯(lián)網(wǎng)/車(chē)載移動(dòng)WiFi收聽(tīng)廣播的占比為5.1%。目前，車(chē)聯(lián)網(wǎng)還處于探索階段，受到硬件和軟件的雙重限制，離普及還需要一段時(shí)間，但隨著WiFi普及和流量資費(fèi)下降，未來(lái)車(chē)聯(lián)網(wǎng)/車(chē)載移動(dòng)WiFi收聽(tīng)將帶來(lái)更好的音質(zhì)、更多的內(nèi)容選擇、更佳的互動(dòng)體驗(yàn)，車(chē)載調(diào)頻收音機(jī)系統(tǒng)有可能被所取代。

圖6 車(chē)上平臺(tái)收聽(tīng)情況

智能終端催生新的收聽(tīng)方式與用戶體驗(yàn)。目前較多的泛智能終端用戶主要是以收聽(tīng)在線直播為主，但在智能終端，則是直播與點(diǎn)播選擇率相當(dāng)，由此可見(jiàn)，廣播節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的二次傳播依然具有較大的市場(chǎng)。

圖7 移動(dòng)智能終端聽(tīng)眾對(duì)直播和點(diǎn)播的選擇

智能終端用戶下載的廣播音頻APP主要是綜合性的廣播在線收聽(tīng)平臺(tái)，如蜻蜓FM和喜馬拉雅FM，其次是阿基米德、各大廣播電視臺(tái)官方APP。

圖8 移動(dòng)智能終端聽(tīng)眾下載的廣播音頻APP

收聽(tīng)空間不限于“宅”

2009年，全國(guó)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播呈現(xiàn)出明顯的居家特點(diǎn)，逾七成聽(tīng)眾在家里收聽(tīng)廣播。近年來(lái)，得益于收聽(tīng)工具的便攜性與多樣化，以及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，收聽(tīng)廣播的場(chǎng)所移動(dòng)化趨勢(shì)逐步顯露，體現(xiàn)出很強(qiáng)的流動(dòng)性和伴隨性。數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)伴隨場(chǎng)景里只有私家車(chē)/單位車(chē)這個(gè)收聽(tīng)場(chǎng)所呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，還有等候、乘坐或使用交通工具出行也成為移動(dòng)廣播收聽(tīng)的主要使用場(chǎng)景，而在家收聽(tīng)的權(quán)重則占比趨降。

圖9 聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的場(chǎng)所

收聽(tīng)場(chǎng)景伴隨性

車(chē)載廣播曾經(jīng)“壟斷”了汽車(chē)的應(yīng)用場(chǎng)景，“在路上”獲取信息資訊和服務(wù)已成為車(chē)載聽(tīng)眾的常態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，車(chē)載聽(tīng)眾延續(xù)了一貫的生活習(xí)慣，在開(kāi)車(chē)時(shí)收聽(tīng)廣播的占比超過(guò)75%，收聽(tīng)場(chǎng)景相對(duì)集中。對(duì)比車(chē)載聽(tīng)眾，智能手機(jī)用戶把時(shí)間碎片化分割，在使用場(chǎng)所上更加廣泛，做家務(wù)、陪伴家人、上網(wǎng)、運(yùn)動(dòng)健身、乘坐公交車(chē)/地鐵的時(shí)收聽(tīng)廣播的頻次較高，占比超過(guò)30%，在工作和讀書(shū)時(shí)收聽(tīng)廣播也超過(guò)了20%，在“碎片化”的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)信息接收最大化的基本需求，這恰恰與廣播的“強(qiáng)伴隨性”特點(diǎn)相契合。

研究發(fā)現(xiàn)，從車(chē)載聽(tīng)眾經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型上看，資訊類(lèi)節(jié)目（新聞資訊和交通信息）和音樂(lè)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目（音樂(lè)和娛樂(lè)八卦）依然是車(chē)載聽(tīng)眾的收聽(tīng)“剛需”，人們一般在上下班路上獲取新聞資訊和交通路況信息，或是放松心情、排解壓力。

圖10 車(chē)載聽(tīng)眾經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型

收聽(tīng)時(shí)段的差異

在2007-2016年的10年間，全國(guó)廣播各個(gè)時(shí)段收聽(tīng)率均有明顯變化，廣播的高峰時(shí)段和非高峰的懸殊在逐漸弱化，從時(shí)段收聽(tīng)變化可看出四個(gè)特點(diǎn)：第一，市場(chǎng)細(xì)分更為有效；第二，小眾需求的差異彰顯，如果投射到時(shí)間軸上則更為分散；第三，碎片化更為普遍，淡化了傳統(tǒng)收聽(tīng)中的集中趨勢(shì)；第四，廣播的廣告價(jià)值在每一個(gè)時(shí)段都逐漸拉近，其吸金價(jià)值都有所提高。過(guò)去，早晚高峰時(shí)段收聽(tīng)率非常高，這能帶來(lái)很高的廣告收入，但對(duì)于“先天不足”的下午時(shí)段和晚間22點(diǎn)以后的時(shí)段，則一定會(huì)因?yàn)槭章?tīng)率低而廣告投放極少。

圖11 廣播收聽(tīng)率時(shí)段變化指數(shù)

比起全國(guó)廣播時(shí)段的收聽(tīng)走勢(shì)，車(chē)載聽(tīng)眾和智能終端用戶收聽(tīng)廣播的全天收聽(tīng)時(shí)段卻大相徑庭。

車(chē)載聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播集中在早晚上下班高峰。在工作日，車(chē)載聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)間集中在早晚上下班高峰，最高峰出現(xiàn)在早上7∶00—8∶00之間，占比超過(guò)30%。其中，中高檔車(chē)主和高檔車(chē)主收聽(tīng)廣播的時(shí)間最高峰出現(xiàn)更早，集中在早上7∶00左右，之后開(kāi)始下滑，到12∶00—13∶00的午間休息時(shí)段有所回升。次高峰出現(xiàn)在傍晚17∶00—19∶00，收聽(tīng)率一度沖高接近30%，隨后的晚間時(shí)分收聽(tīng)率一直走向低谷。

車(chē)載聽(tīng)眾在休息日全天各時(shí)段的分布跟工作日表現(xiàn)出明顯的差異，因?yàn)樾菹⑷栈静淮嬖谏舷掳喔叻鍝矶聲r(shí)段，周末的收聽(tīng)意愿也發(fā)生變化，因此，在“車(chē)上”上下班收聽(tīng)高峰的現(xiàn)象在休息日體現(xiàn)不明顯，全天收聽(tīng)趨勢(shì)相對(duì)平緩。休息日的收聽(tīng)早高峰出現(xiàn)在8∶00—10∶00，比工作日推遲了一個(gè)小時(shí)，占比約為15%。值得注意的是，中高檔車(chē)主和高檔車(chē)主在休息日的收聽(tīng)廣播意愿較高，在7∶00、9∶00、13∶00、17∶00形成收聽(tīng)小高峰，二者趨勢(shì)基本一致，但在高峰時(shí)期，收聽(tīng)廣播的高檔車(chē)車(chē)主比中高檔車(chē)車(chē)主更多。

智能終端用戶在工作日與休息日的收聽(tīng)趨勢(shì)一致。在移動(dòng)互聯(lián)收聽(tīng)市場(chǎng)上，智能終端用戶日平均收聽(tīng)廣播的時(shí)間為40分鐘，比泛智能終端用戶的38分鐘長(zhǎng)了2分鐘。

在工作日和休息日，泛智能終端用戶與智能終端用戶收聽(tīng)廣播的趨勢(shì)基本一致。在工作日，平均收聽(tīng)廣播的時(shí)間最長(zhǎng)出現(xiàn)在早上7∶00，次高峰在傍晚18∶00左右，下午14∶00—16∶00是收聽(tīng)低谷。值得注意的是，在休息日，泛智能終端用戶和智能終端用戶在晚間時(shí)段19∶00—22：00的收聽(tīng)占比較高，晚間時(shí)段是一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。區(qū)別泛智能終端用戶和智能終端用戶的收聽(tīng)表現(xiàn)，在于工作日的晚間時(shí)段18∶30—22∶00，智能終端用戶收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)比非智能終端用戶的收聽(tīng)時(shí)間更長(zhǎng)。

圖12 智能終端用戶收聽(tīng)廣播的時(shí)段變化

收聽(tīng)場(chǎng)景改變帶來(lái)收聽(tīng)群和收聽(tīng)需求的變化

表1 車(chē)載終端和移動(dòng)智能終端的收聽(tīng)場(chǎng)景對(duì)比

以上通過(guò)賽立信歷年來(lái)在全國(guó)廣播收聽(tīng)的調(diào)查，從聽(tīng)眾、時(shí)間、空間、終端、渠道、環(huán)境等六方面描繪了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的場(chǎng)景變革。車(chē)載廣播和智能終端成為廣播的重要收聽(tīng)終端，收聽(tīng)場(chǎng)景的改變帶來(lái)收聽(tīng)群和收聽(tīng)需求的變化，推動(dòng)著廣播媒體聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)的改變，使廣播重新吸納了不少的年輕聽(tīng)眾，同時(shí)也推動(dòng)了廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)融媒化與廣播節(jié)目類(lèi)型的多樣化。

技術(shù)升級(jí)，連接場(chǎng)景與聽(tīng)眾。正是基于聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播場(chǎng)景的切換，場(chǎng)景又定義著身份，身份又可以定義行為，因此，這要求移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播媒體需要對(duì)用戶產(chǎn)生伴隨性音頻內(nèi)容需求的時(shí)間段、場(chǎng)所，甚至是對(duì)活動(dòng)狀態(tài)進(jìn)行精確識(shí)別與分類(lèi)，進(jìn)而開(kāi)展相應(yīng)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與重構(gòu)，將自身音頻產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群以及終端與用戶連接在一起。

數(shù)據(jù)挖掘，滲透現(xiàn)實(shí)與虛擬場(chǎng)景?！皥?chǎng)景時(shí)代”是大勢(shì)所趨，未來(lái)必須抓住線上的虛擬場(chǎng)景以及線下生活中的必經(jīng)空間，把廣告滲透到廣播主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景，才能更好地實(shí)現(xiàn)廣播的市場(chǎng)占有率?；趯?duì)聽(tīng)眾數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分析，在由時(shí)間、地點(diǎn)、聽(tīng)眾、環(huán)境等各種關(guān)系構(gòu)成的特定場(chǎng)景下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷其情感、態(tài)度和需求，為用戶提供實(shí)時(shí)、定向、創(chuàng)意的信息和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)有效到達(dá)，集中影響主流消費(fèi)人群，在當(dāng)今這個(gè)碎片化的時(shí)代越來(lái)越成為引爆群眾的首選方式。

消費(fèi)升級(jí)，得場(chǎng)景者得“中產(chǎn)”。車(chē)載場(chǎng)景主要以中青年聽(tīng)眾為主，高收入階層居多，內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)出“中產(chǎn)化”消費(fèi)趨勢(shì)，專(zhuān)業(yè)、有態(tài)度、有權(quán)威性、有深度、輕松化的內(nèi)容，才能更好地滿足車(chē)載聽(tīng)眾的需求，這一群體對(duì)內(nèi)容越來(lái)越“講究”。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，廣播媒體可以在內(nèi)容設(shè)計(jì)中充分展現(xiàn)車(chē)載場(chǎng)景元素，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容形態(tài)的多元化或者是內(nèi)容供應(yīng)量的增加，而是內(nèi)容從生產(chǎn)方式、語(yǔ)境、品質(zhì)到消費(fèi)形態(tài)的全面升級(jí)，可謂是得場(chǎng)景者得“中產(chǎn)”。

泛娛樂(lè)化，年輕聽(tīng)眾有“偏好”。在這個(gè)泛娛樂(lè)化的年代，聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播不僅僅是放松心情和打發(fā)時(shí)間，擴(kuò)展眼界也變得越來(lái)越重要。為此，娛樂(lè)內(nèi)容的偏好也應(yīng)因此不同。首先，從節(jié)目類(lèi)型上看，“垂直化”和“泛娛樂(lè)化”趨勢(shì)日益凸顯，娛樂(lè)、美食、搞笑、段子、奇聞等細(xì)分化內(nèi)容成為關(guān)注點(diǎn)。其次，自我“養(yǎng)成”的興趣需求驅(qū)動(dòng)了內(nèi)容的多元化和垂直化需求。比如，吃貨、旅游達(dá)人、文藝青年、環(huán)保主義者等都成為用戶的自我標(biāo)簽，強(qiáng)化了興趣衍生出來(lái)的內(nèi)容垂直化和細(xì)分化需求。此外，表達(dá)形式也發(fā)生了很大變化，年輕人需要“干貨”和“煥新表達(dá)”——“正經(jīng)的資訊大世界”與“不正經(jīng)的自我興趣小世界”。只有具備專(zhuān)業(yè)化、圈萌化、有干貨、有故事與情懷、娛樂(lè)但不媚俗、更加貼近生活的內(nèi)容才是年輕人喜愛(ài)的好內(nèi)容。

相關(guān)鏈接：

賽立信媒介研究有限公司簡(jiǎn)介

賽立信媒介研究有限公司（www.bpes.com.cn）是國(guó)內(nèi)唯一一家專(zhuān)門(mén)從事廣播收聽(tīng)率調(diào)查的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，在廣播調(diào)研領(lǐng)域占據(jù)了超過(guò)70%的市場(chǎng)份額。目前在全國(guó)100多個(gè)城市開(kāi)展長(zhǎng)期、連續(xù)的收聽(tīng)率調(diào)查，為國(guó)內(nèi)100多家廣播電臺(tái)/電視臺(tái)、超過(guò)500家廣告公司以及眾多的企業(yè)客戶提供超過(guò)100城市800多個(gè)廣播頻率的廣播收聽(tīng)率數(shù)據(jù)和廣播廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，處于國(guó)內(nèi)廣播收聽(tīng)率調(diào)查行業(yè)的領(lǐng)跑地位，并在全球率先使用全電子化、智能化的測(cè)量技術(shù)，引領(lǐng)收聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)采集方法的技術(shù)革命。

目前，公司的主要業(yè)務(wù)有：全國(guó)收聽(tīng)率數(shù)據(jù)服務(wù)、媒體價(jià)值與廣告效果評(píng)估服務(wù)、節(jié)目滿意度調(diào)查及專(zhuān)項(xiàng)研究服務(wù)、全媒體廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)。作為獨(dú)立的第三方機(jī)構(gòu)，賽立信保證數(shù)據(jù)的科學(xué)、客觀、公正，提供的廣播收聽(tīng)率數(shù)據(jù)已經(jīng)成為評(píng)價(jià)廣播媒體傳播價(jià)值的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和衡量廣播廣告交易價(jià)格的“通用貨幣”。

賽立信在廣播收聽(tīng)調(diào)查行業(yè)深耕多年，經(jīng)過(guò)不懈努力，通過(guò)了ISO9001體系認(rèn)證，獲得多項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利及軟件著作權(quán)，并被認(rèn)定為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。2018年，母公司賽立信數(shù)據(jù)資訊股份有限公司掛牌新三板（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：賽立信，證券代碼：872518），賽立信媒介研究有限公司作為賽立信數(shù)據(jù)資訊股份有限公司的全資子公司，將利用資本市場(chǎng)的力量，打造成具有國(guó)際水準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)查公司。