任殿順

世界變化真是快。不知不覺間，曾是出版業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力代表的“數(shù)字出版”，似乎也要變成一個(gè)“過(guò)氣”概念了。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、VR/AR、知識(shí)付費(fèi)、人工智能等一批新生名詞的裹挾和夾逼中，“數(shù)字出版”顯得有些落寞，有些OUT。

作為一個(gè)受技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)近些年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也伴隨著產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的“造詞運(yùn)動(dòng)”，歐美學(xué)者們幾十年如一日在一個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)地深耕，而國(guó)內(nèi)的研究者們好像更喜歡追逐熱點(diǎn)，搶占領(lǐng)地，把控話語(yǔ)。但當(dāng)新鮮感和驚喜勁褪去時(shí)，那些為應(yīng)一時(shí)之景而炮制出的浩如煙海的研究文獻(xiàn)，真正能給人啟發(fā)的成果少之又少。

浙江大學(xué)人文學(xué)院陳潔副教授的新著《數(shù)字出版商業(yè)模式研究》，沒有被學(xué)術(shù)逐新“流行病”擊中，她沿用最樸實(shí)的概念——數(shù)字出版，探究最核心的問(wèn)題——商業(yè)模式，力圖發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)中普遍的、長(zhǎng)期的、本質(zhì)的規(guī)律。作者從消費(fèi)端、生產(chǎn)端、產(chǎn)業(yè)形態(tài)三個(gè)方面梳理了面向移動(dòng)閱讀的數(shù)字出版的發(fā)展特點(diǎn)與行業(yè)變革，并重點(diǎn)剖析了面向移動(dòng)閱讀的數(shù)字出版可行商業(yè)模式，提出了交叉補(bǔ)貼免費(fèi)共享模式、產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)模式和終端需求帶動(dòng)重組模式。著作中的結(jié)論和建議，對(duì)于指導(dǎo)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展，都有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。

早在2005年前后，數(shù)字出版概念剛剛誕生之初，陳潔就是最早的研究者之一。她和張立、徐麗芳、張志林等一批學(xué)者，敏銳地參與到了數(shù)字出版的概念界定和學(xué)術(shù)體系構(gòu)建當(dāng)中。他們的交流、碰撞和爭(zhēng)鳴，奠定了數(shù)字出版作為一個(gè)學(xué)科的理論基礎(chǔ)。

在攻讀博士學(xué)位期間，陳潔師從全國(guó)人大教科文衛(wèi)主任委員、原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰教授，也正是這一段求學(xué)經(jīng)歷，讓她的研究不拘于單調(diào)的技術(shù)分析和純粹的學(xué)理推演，而是緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，注重出版與政策、環(huán)境、市場(chǎng)和文化等各方面的聯(lián)系和互動(dòng)。這也讓她的研究更接地氣，成果更能為行業(yè)所用。

5000多年的人類閱讀史上，每當(dāng)伴隨著技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)全新的閱讀載體與讀者時(shí)，閱讀的形態(tài)、方式、意義都將被重新詮釋、構(gòu)建。在對(duì)移動(dòng)閱讀的數(shù)字出版盈利模式的研究中，陳潔特別關(guān)注到“互聯(lián)網(wǎng)共享精神”對(duì)出版業(yè)的影響。她指出，免費(fèi)促成了數(shù)字出版多種商業(yè)模式，使同一實(shí)質(zhì)所產(chǎn)生的利潤(rùn)在不同群體、不同產(chǎn)品、不同時(shí)空之間轉(zhuǎn)移，而這，正契合了數(shù)字出版“內(nèi)容為體”的本質(zhì)。

作為文化傳媒領(lǐng)域最后的“堡壘”，出版業(yè)常常被詬病“缺乏互聯(lián)網(wǎng)精神”?；ヂ?lián)網(wǎng)高舉的“免費(fèi)大旗”曾讓我們很受傷，也讓出版業(yè)的近親——新聞報(bào)刊業(yè)喪失了最后的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，這讓出版人聞免費(fèi)而色變。但不可否認(rèn)的是，傳媒屬性是互聯(lián)網(wǎng)最根本的屬性之一，互聯(lián)網(wǎng)從誕生之初，就必然意味著對(duì)某些舊有傳媒業(yè)態(tài)的替代和毀滅，這個(gè)必然進(jìn)程并不以出版人的意志為轉(zhuǎn)移。出版業(yè)的內(nèi)容封閉并不能阻擋知乎、得到成為最有粘附力的知識(shí)生產(chǎn)平臺(tái)，我們崇尚的版權(quán)私有也并不能改變網(wǎng)文大神變成流量明星。即便是在知識(shí)付費(fèi)大行其道的今天，免費(fèi)、捆綁、交叉補(bǔ)貼這些概念，依然是互聯(lián)網(wǎng)最重要的商業(yè)模式之一。正視這一點(diǎn)需要勇氣，而公開宣揚(yáng)免費(fèi)精神則更需要魄力，陳潔的研究讓我們看到了一個(gè)學(xué)人該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

值得一提的是，在研究和寫作期間，陳潔還漂洋過(guò)海去往全球頂級(jí)學(xué)府——英國(guó)劍橋大學(xué)訪學(xué)，她進(jìn)一步汲取養(yǎng)分拓寬視野，并把這些感悟與收獲集納在了這部著作中，與讀者分享。

正如柳斌杰教授在序言中提到的：實(shí)踐之樹常青，理論總是灰色的。技術(shù)更迭的速度永遠(yuǎn)超乎我們的想象，數(shù)字出版始終在快速發(fā)展，許多理論問(wèn)題還沒有深入開展，許多實(shí)踐又因?yàn)榧夹g(shù)而向前跨越了。但不管外在環(huán)境怎么變，出版的內(nèi)在本質(zhì)沒有變，數(shù)字出版的必然邏輯不會(huì)變，這一點(diǎn)，值得我們持續(xù)去發(fā)現(xiàn)、去探究。endprint