2017年，黨的十九大的勝利召開(kāi)鼓舞人心，中國(guó)服裝行業(yè)“穩(wěn)中向好、質(zhì)效領(lǐng)跑”的趨勢(shì)提振信心。十九大提出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、中高端消費(fèi)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈？？等等關(guān)鍵詞，為中國(guó)服裝行業(yè)釋放了積極信號(hào)。新時(shí)代必然要有新發(fā)展，2018年，中國(guó)服裝行業(yè)已準(zhǔn)備好面向新未來(lái)、構(gòu)建新優(yōu)勢(shì)。

看數(shù)字

穩(wěn)中向好 質(zhì)效領(lǐng)跑

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年1-11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入20605.24億元，同比增長(zhǎng)1.87%；利潤(rùn)總額1175.31億元，同比增長(zhǎng)6.02%；銷售利潤(rùn)率5.70%，比2016年同期提升0.22個(gè)百分點(diǎn)；銷售毛利率13.95%，比 2016年同期提升0.30個(gè)百分點(diǎn)；三費(fèi)比例為8.03%，比2016年同期上升0.13個(gè)百分點(diǎn)。

2017年1-11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額331528億元，同比增長(zhǎng)10.3%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9358億元，同比增長(zhǎng)7.6%。此外，我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)際完成投資4495.19億元，同比增長(zhǎng)4.81%。

從行業(yè)2017年的運(yùn)行情況來(lái)看，“高質(zhì)量”發(fā)展毋庸置疑的正在成為明顯態(tài)勢(shì)。作為一個(gè)基礎(chǔ)消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，中國(guó)服裝行業(yè)多年來(lái)總體保持了平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，“穩(wěn)中向好、質(zhì)效領(lǐng)跑”的趨勢(shì)尤其明顯，2017年以來(lái)服裝行業(yè)利潤(rùn)增幅明顯高于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)平均利潤(rùn)率比去年同期也有所提升。

過(guò)去的一年里，面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐不斷加快，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量日益提升，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的新面貌。

2018年，紡織服裝行業(yè)的發(fā)展核心將突出表現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)與需求變化。從過(guò)去“量”的需求向“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變，向個(gè)性化、多元化、差異化的需求轉(zhuǎn)變。中國(guó)紡織服裝行業(yè)把握消費(fèi)升級(jí)新變化，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要方面，對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展也尤為關(guān)鍵。

看品牌

精準(zhǔn)定位 量質(zhì)并舉

對(duì)于服裝品牌來(lái)講，2018年的核心關(guān)鍵詞或許將是“量質(zhì)并舉”。此外，眾多服裝人表示，2018年，市場(chǎng)細(xì)分還會(huì)持續(xù)。消費(fèi)者正在經(jīng)歷更新迭代，對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)的多樣化，以往一個(gè)品牌適應(yīng)所有渠道、所有購(gòu)物中心這種情況，將不再存在，精準(zhǔn)定位，選擇匹配的渠道、項(xiàng)目，是服裝品牌的重中之重。

無(wú)論是繼續(xù)擴(kuò)張還是謹(jǐn)慎守成，跟著市場(chǎng)走，是服裝品牌不變的方向。此外，關(guān)于渠道，有人認(rèn)為，“質(zhì)”的提升包含兩方面的內(nèi)容，一是砍掉業(yè)績(jī)比較差的門(mén)店，二是進(jìn)行終端門(mén)店形象升級(jí)。有人表示市場(chǎng)好，走的要快一些；有人表示要慢一點(diǎn)，從規(guī)模效應(yīng)轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

無(wú)論慢還是快，服裝品牌們普遍認(rèn)為：當(dāng)下是一個(gè)很好的時(shí)代，市場(chǎng)、渠道、品牌都越來(lái)越成熟，越來(lái)越專業(yè)化。一個(gè)重要的特征是大家都學(xué)會(huì)了“定位”，定位準(zhǔn)了，后期的投入才會(huì)有效果。

看機(jī)遇

技術(shù)驅(qū)動(dòng) 消費(fèi)升級(jí)

正如黨的十九大所指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的穩(wěn)步調(diào)整期與發(fā)展期，宏觀經(jīng)濟(jì)為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了背景和支撐；此外，服裝行業(yè)是一個(gè)完全市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化是與生俱來(lái)的屬性，始終保持了創(chuàng)新發(fā)展的勢(shì)頭；同時(shí)，科技的進(jìn)步也從快速反應(yīng)、柔性制造、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等各方面為行業(yè)提升提供了重要?jiǎng)幽堋｜h的十九大將文化自信放到了偉大復(fù)興的前提位置，從國(guó)家強(qiáng)盛的高度上，強(qiáng)調(diào)了文化的意義和作用。

新時(shí)代，大國(guó)崛起、消費(fèi)升級(jí)、智能技術(shù)爆發(fā)，帶來(lái)新需求，也發(fā)起新挑戰(zhàn)，同時(shí)又蘊(yùn)含著新技術(shù)、新助力。從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與紡織服裝業(yè)的融合成果來(lái)看，不斷探索實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品層面、生產(chǎn)制造層面的智能化升級(jí)。行業(yè)的科技化路徑將走向產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的智能化，從消費(fèi)感知到柔性化生產(chǎn)，解決無(wú)限需求和有效資源之間的平衡，即產(chǎn)業(yè)鏈的智能化。

行業(yè)下一步的重要發(fā)展方向，是信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)體系。因此，行業(yè)中將需要更多能夠聚合生產(chǎn)單元、連接市場(chǎng)需求的平臺(tái)化企業(yè)，而中小企業(yè)則需要進(jìn)一步互聯(lián)網(wǎng)化，不斷提升單品制造能力和柔性生產(chǎn)能力?？萍寂c產(chǎn)業(yè)的深度融合將推動(dòng)行業(yè)的質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，不斷增強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

看未來(lái)

科技創(chuàng)新 文化提振

科技與文化將是中國(guó)服裝行業(yè)下一步發(fā)展的兩大利劍。

黨的十九大首次提出“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時(shí)，力促科技創(chuàng)新與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式發(fā)展的動(dòng)力。明確的政策性指引，不僅大大提振了服裝行業(yè)發(fā)展的信心，也為行業(yè)下一步技術(shù)變革指明了清晰的方向。

十九大還將文化自信提到了國(guó)家強(qiáng)盛的高度，可見(jiàn)文化價(jià)值的重要性。作為有著極強(qiáng)文化屬性的行業(yè)，文化是服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容，也是國(guó)家文化建設(shè)的重要組成部分。因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的新規(guī)則，必須以中華文化價(jià)值為主導(dǎo)，表達(dá)中國(guó)時(shí)尚文化態(tài)度和主張，逐步構(gòu)建獨(dú)特的東方時(shí)尚文化體系，打造中國(guó)服裝品牌中華文化基因，夯實(shí)服裝品牌發(fā)展的文化基礎(chǔ)，獲得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，成就中國(guó)品牌，走向世界。

2018年是“十三五”承上啟下的一年，也是強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵一年。國(guó)家強(qiáng)國(guó)建設(shè)的序幕已經(jīng)拉開(kāi)；消費(fèi)升級(jí)的步伐在加快；新技術(shù)迎來(lái)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，生活方式、消費(fèi)方式正在發(fā)生巨大變化。站在新一年的起點(diǎn)上，紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)將進(jìn)入重要的發(fā)力時(shí)期，要著力于產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的構(gòu)建。一手抓科技，一手抓文化，以科技創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能，以文化創(chuàng)造力來(lái)提升價(jià)值創(chuàng)造力，以責(zé)任發(fā)展構(gòu)建一個(gè)受尊重的、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀和價(jià)值觀，成就新的產(chǎn)業(yè)文明和商業(yè)文明。

在新時(shí)代，中國(guó)服裝行業(yè)已確立了新定位—?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，在新定位基礎(chǔ)上，行業(yè)正在努力打造科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才強(qiáng)國(guó)。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，深處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但商業(yè)本質(zhì)并不變。未來(lái)企業(yè)發(fā)展核心，依然要及時(shí)把握消費(fèi)需求變化，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)以合適的方式為消費(fèi)者提供他們需要的好的產(chǎn)品和服務(wù)。這是產(chǎn)業(yè)存在的本質(zhì)，也是品牌發(fā)展的核心所在。endprint