本刊記者 陳 誠

去年“雙十二”狂歡過后，眾商家意猶未盡，最近不少電商平臺(tái)又打出“年貨節(jié)”的新節(jié)日，令玩具電商市場(chǎng)再掀波瀾。

從主流電商平臺(tái)上看，本期新上榜產(chǎn)品有：銘塔蔬菜水果切切樂、斯納恩夢(mèng)幻游樂園、佳奇羅本艾特機(jī)器人、迪美智能機(jī)器狗、美致高速越野攀爬車、樂高兇猛霸王龍、孩之寶兒樂寶模型箱、美致變形汽車戰(zhàn)神、開智飛鷹特警、偉亮益智咬牙狗狗、智恩堡遙控小飛機(jī)和新奇達(dá)越野攀巖爬車首度登榜。從榜單數(shù)據(jù)反饋可知，在設(shè)計(jì)形象上，“狗”造型玩具有所增加；從產(chǎn)品類別上看，電動(dòng)類玩具中的遙控機(jī)器人成為本期榜單亮點(diǎn)。

機(jī)器人玩具網(wǎng)銷潛力大

據(jù)記者調(diào)查得知，電商平臺(tái)上熱銷的遙控機(jī)器人玩具可分為遙控變形類、智能互動(dòng)類和益智早教類。從主流電商平臺(tái)2017年的總體表現(xiàn)來看, 隨著消費(fèi)水平的提高，產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、創(chuàng)新性、科技文化含量及個(gè)性化等要素越來越受人們關(guān)注。遙控機(jī)器人的銷售熱品，多以互動(dòng)、智能類型為主，可以從外觀、動(dòng)作流暢性、個(gè)性化和自主意識(shí)去判斷玩具的科技含量和質(zhì)量。

北京愛其科技米兔積木機(jī)器人履帶機(jī)甲

高質(zhì)產(chǎn)品更有溢價(jià)空間

“自2015年盈佳的遙控機(jī)器人玩具成功在電商平臺(tái)開辟出一片新天地后，商家逐步感受到遙控機(jī)器人在電商市場(chǎng)的潛力。而2016年勝雄、美致、恒德等品牌在電商平臺(tái)推出相關(guān)產(chǎn)品則進(jìn)一步營造了市場(chǎng)氣氛?！睆V州盈海玩具商行總經(jīng)理梁多寶表示，除了享受電商購物的便捷外，顧客認(rèn)為遙控機(jī)器人玩具屬于“高科技”新產(chǎn)品，購買時(shí)沒有明確的價(jià)格定位，而在電商平臺(tái)則方便進(jìn)行比價(jià)，這也是近兩年遙控機(jī)器人在電商渠道銷量大增的原因。

去年以來，遙控機(jī)器人玩具已在電商平臺(tái)形成了新的發(fā)展趨勢(shì)。星輝互動(dòng)娛樂股份有限公司（下稱“星輝互娛”）營銷總監(jiān)李妍在接受記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和低成本優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)變到提高質(zhì)量和效益的發(fā)展上來，因而遙控機(jī)器人玩具在電商市場(chǎng)上價(jià)格因素與原材料和科研投入費(fèi)用呈正相關(guān)關(guān)系，質(zhì)量好的產(chǎn)品具有更大的溢價(jià)空間。

具有個(gè)性意識(shí)和靈活性動(dòng)作特征的遙控機(jī)器人將有可能成為市場(chǎng)的新寵兒。2017年底，索尼公司推出的最新款機(jī)器狗Aibo已于今年1月在電商平臺(tái)正式發(fā)售，以靈活的動(dòng)作和較快的反應(yīng)速度見長。隨著接觸時(shí)間的增加，這款機(jī)器狗與主人會(huì)變得更親密，會(huì)發(fā)展出自己獨(dú)特的個(gè)性，可以說是一種能夠自主進(jìn)化的機(jī)器狗。

設(shè)計(jì)開發(fā)更重互動(dòng)體驗(yàn)

對(duì)于遙控機(jī)器人玩具后市的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，李妍認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,產(chǎn)品功能性、渠道多樣化成為企業(yè)建立自身獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。從銷售渠道看，今后遙控機(jī)器人玩具銷售將會(huì)是整合線上線下,多場(chǎng)景多渠道，貼近消費(fèi)者需求。從產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)上看，遙控機(jī)器人玩具會(huì)更注重兒童腦力開發(fā)和動(dòng)手能力的培養(yǎng)，而產(chǎn)品功能會(huì)越來越注重個(gè)性化和自主意識(shí)，設(shè)計(jì)方面則側(cè)重于體現(xiàn)產(chǎn)品給消費(fèi)者所帶來的互動(dòng)體驗(yàn)。

RASTAR太空二號(hào)機(jī)器人

為了適應(yīng)今后遙控機(jī)器人玩具的發(fā)展趨勢(shì)，星輝互娛正加大對(duì)此類玩具的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新品的開發(fā)力度，產(chǎn)品圍繞品質(zhì)優(yōu)良、健康環(huán)保、寓教于樂、功能智能這幾個(gè)方面進(jìn)行。從最初的RS戰(zhàn)警變形機(jī)器人到更加智能化的RS戰(zhàn)警太空一號(hào)，星輝互娛正積極地將新技術(shù)融入到產(chǎn)品中，向用戶提供綜合娛樂的深度體驗(yàn)。

消費(fèi)者心聲

網(wǎng)上遙控機(jī)器人玩具消費(fèi)者對(duì)部分產(chǎn)品有以下意見：

1. 產(chǎn)品容易摔壞；

2. 變身流程不順暢；

3. 產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間短；

4. 遙控器手感粗糙；

5. 產(chǎn)品行駛不平穩(wěn)。