本刊記者 馬 玥

新春佳節(jié)即將來臨之際，《中外玩具制造》雜志推出2017年第四季度商場零售調(diào)查，對北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、南通8大城市12家重點商場的熱銷玩具銷售情況進(jìn)行梳理，分別形成產(chǎn)品銷售排行榜。榜單數(shù)據(jù)顯示：盡管不少國際品牌在商場的地位依舊穩(wěn)固，但國產(chǎn)品牌的影響力不斷增加，產(chǎn)品在不少商場的熱銷榜中占比逐漸上升。另一個值得關(guān)注的情況是：機(jī)器人玩具、動漫類玩具依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢。

大牌產(chǎn)品地位穩(wěn)固國產(chǎn)品牌占比上升

無論是與2017年前三季度的商場玩具零售調(diào)查數(shù)據(jù)對比，還是與2016年同期對比，各大商場，尤其是一二線商場中，知名品牌的地位依舊穩(wěn)固。樂高表現(xiàn)尤為強(qiáng)勢，全年霸占北京、上海、廣州、南通、長沙地區(qū)商場銷售榜榜首位置。而孩之寶、美泰、萬代、多美等國際品牌也都是榜單?？汀Ｄ贤ǔ补べQ(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡告訴記者，百貨商場之間的競爭其實就是品牌競爭，而品牌地位又與銷售業(yè)績密不可分。銷售業(yè)績、品牌決定了百貨商場的市場地位。因此，對于大部分商場而言，國際知名品牌依然是商場的首選。

國際知名品牌常年深耕商場渠道，占據(jù)著重要份額，但記者仔細(xì)對比榜單數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，商場的熱銷榜中出現(xiàn)越來越多的國產(chǎn)品牌，其中奧迪雙鉆、雅得、大圣、澳貝等品牌在商場的銷量更是媲美國際品牌。第四季度，在上海寶大祥青少年兒童購物（集團(tuán)）股份有限公司（南東店）榜單中，有7個是國產(chǎn)品牌；美致首次上榜就在廣東孩子王兒童用品有限公司熱銷榜中占據(jù)了兩個席位；而桂林微笑堂商廈第四季度熱銷榜單中全部都是國產(chǎn)品牌，除了奧迪雙鉆、啟蒙、森寶外，龍祥、SJR/C、愛動、樂吉兒、淘樂智匯都是首次上榜。

“萌雞小隊”衍生玩具

友悅寶早教機(jī)器人X9

桂林微笑堂商廈店長陽芙蓉告訴記者，他們商場每季度熱銷產(chǎn)品中的國產(chǎn)品牌越來越多。一方面是由于地區(qū)消費水平影響，國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢使其更容易進(jìn)駐二三線城市商場；另一方面，國產(chǎn)品牌質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)品種類、樣式也多樣化，競爭力在不斷提高。

機(jī)器人新品層出不窮經(jīng)典動漫類更受歡迎

2017年，科技類玩具始終保持著旺盛的生命力，每季度的調(diào)查數(shù)據(jù)中，都會有一些新上榜的產(chǎn)品。第四季度榜單中的新品包括“uyeh”的友悅寶早教機(jī)器人X9和美致的手掌感應(yīng)智能機(jī)器人。而此前上榜的不少機(jī)器人產(chǎn)品仍然保持著強(qiáng)勢表現(xiàn)，如盈佳的新威爾遙控機(jī)器人在廣東孩子王兒童用品有限公司熱銷了一整年后，第四季度也登上了烏魯木齊友好商場的熱銷榜；樂能的智能機(jī)器人K1繼第二季度登上成都王府井百貨有限公司熱銷榜后，第四季度再次上榜；布丁豆豆、能力風(fēng)暴、樂家等品牌產(chǎn)品也是連續(xù)兩季度熱銷。

美致的手掌感應(yīng)智能機(jī)器人

商場熱銷產(chǎn)品中，動漫類玩具向來是?？?。與2016年同期相比，2017年第四季度上榜的國產(chǎn)動漫類玩具中，依然以《超級飛俠》《火力少年王》《零速爭霸》《魔幻陀螺》《熊出沒》等經(jīng)典動漫的衍生產(chǎn)品為主。但值得一提的是：奧飛娛樂股份有限公司的新片《萌雞小隊》隨著全網(wǎng)點擊量不斷攀升，也帶動了相關(guān)玩具的銷售，如桂林微笑堂商廈第四季度熱銷品第一名就是“萌雞小隊810320”。

曹凡表示，“IP+玩具”是行業(yè)發(fā)展趨勢，但2017年播出的動漫片太多，相關(guān)衍生玩具很多卻創(chuàng)新不足，動漫片的播出也沒能改變動漫潮流玩具銷售不理想的現(xiàn)狀。他希望2018年，玩企能夠潛心研發(fā)IP、開發(fā)產(chǎn)品，做到玩具與動漫、與動漫受眾相匹配。