廣東省玩具協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究員 梁漢坤

所謂溫故知新，在農(nóng)歷新年來(lái)臨之際，為讓本刊讀者把握市場(chǎng)先機(jī)，財(cái)源廣進(jìn)，我們深入研究了玩具市場(chǎng)各方面的信息，特別是海關(guān)全年出口數(shù)據(jù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)比，總結(jié)出產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的一些特點(diǎn)，以及發(fā)展趨勢(shì)供大家參考。

大數(shù)據(jù)顯示的市場(chǎng)特征

鑒于去年世界玩具市場(chǎng)情況在本刊1月號(hào)已作陳述，所以本期我們轉(zhuǎn)而著重研究我國(guó)去年玩具出口等相關(guān)運(yùn)行數(shù)據(jù)，通過(guò)世界最大玩具生產(chǎn)出口國(guó)中國(guó)的玩具出口情況吹糠見(jiàn)米，找出其中含金量頗高的信息與業(yè)界人士分享。

信息之一：中國(guó)玩具出口金額增長(zhǎng)率創(chuàng)出新高的市場(chǎng)暗示。2017年我國(guó)玩具出口441.6億美元，同比增長(zhǎng)31.2%，是自世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生十年以來(lái)最大的增幅，其中特別引人關(guān)注的是—— 在對(duì)玩具主要消費(fèi)市場(chǎng)歐美國(guó)家產(chǎn)品出口全面復(fù)蘇的同時(shí)，對(duì)新興市場(chǎng)國(guó)家的出口更令人喜出望外。以傳統(tǒng)玩具出口約占全國(guó)70%的大省廣東為例，去年廣東玩具對(duì)新興市場(chǎng)拉丁美洲出口金額同比增長(zhǎng)31.4%,非洲增長(zhǎng)60.4%；對(duì)金磚國(guó)家印度增長(zhǎng)162.5%，俄羅斯84.1%，巴西35.6%，南非33.4%。尤其令人驚喜的是：對(duì)朝鮮玩具出口同比狂增4756.8%達(dá)到10.38億美元。通過(guò)這組數(shù)據(jù)，再結(jié)合世界銀行等機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展全面向好，世界玩具消費(fèi)似乎正進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)。

信息之二：電子玩具市場(chǎng)需求再度活躍。電子玩具這些年市場(chǎng)需求大起大落，盡管掌上游戲機(jī)（GameBoy）、ipad等都曾風(fēng)光一時(shí)，產(chǎn)品市場(chǎng)大賣，但受智能手機(jī)普及、手游興起沖擊等原因影響，近年電子玩具市場(chǎng)需求持續(xù)下降，令我國(guó)電子類玩具出口金額在2015年、2016年連續(xù)兩年大幅下降。而2017年一些產(chǎn)品市場(chǎng)需求出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)行情，如“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”出口金額同比增長(zhǎng)373.39%，“其他電子游戲機(jī)”增長(zhǎng)196%。究其原因，除經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有利玩具銷售外，與游戲機(jī)巨頭任天堂、索尼等推出換代產(chǎn)品有效刺激市場(chǎng)也有很大關(guān)系。但鑒于電子玩具市場(chǎng)需求近年“其興也勃焉，其亡也忽焉”，所以該類產(chǎn)品市場(chǎng)需求未來(lái)能否持續(xù)去年盛況，仍有待觀察，相關(guān)企業(yè)宜積極研究關(guān)注。

信息之三：有助提升孩子動(dòng)手能力和培育智力的玩具更好賣。雖然2017年玩具市場(chǎng)爆款產(chǎn)品頻出，諸如指尖猴等創(chuàng)新產(chǎn)品熱賣，但仔細(xì)研究海關(guān)玩具進(jìn)出口情況、圣誕節(jié)各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的數(shù)據(jù)，我們可以看到：一些簡(jiǎn)單傳統(tǒng)玩具諸如積木、棋類等親子和有利培育孩子智力和動(dòng)手能力的產(chǎn)品，不僅長(zhǎng)期能保持理想銷售成績(jī)，而且一些產(chǎn)品年增長(zhǎng)也相當(dāng)不錯(cuò)。如“其他縮小（按比例縮?。┑娜啄Ｐ徒M件”，去年產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)達(dá)115.7%，“電動(dòng)火車”也增長(zhǎng)了62.36%，表明市場(chǎng)需求甚為殷切。

今年市場(chǎng)有什么特點(diǎn)

電子玩具能否延續(xù)活躍行情有待觀察

預(yù)計(jì)懷舊玩具仍會(huì)熱賣

在研究了中國(guó)玩具出口大數(shù)據(jù)后，我們?cè)儆懻摻衲晖婢呤袌?chǎng)什么產(chǎn)品可能更好賣。綜合2017年世界玩具銷售情況和相關(guān)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的預(yù)計(jì)，今年市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)以下市況：

一是市場(chǎng)可能會(huì)吹懷舊風(fēng)。“古老當(dāng)時(shí)興”歷來(lái)是時(shí)尚界風(fēng)氣之一，2017年圣誕節(jié)玩具市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品明顯有這個(gè)特點(diǎn)?！巴芈楦枳印?又名“電子雞”)20年前曾風(fēng)靡全球，該產(chǎn)品去年推出新品后市場(chǎng)又再熱賣。按美國(guó)大型電商eBay去年熱銷產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)，一些“老”玩具諸如泰迪熊、變形金剛相當(dāng)暢銷；一些真正的老舊玩具，如20世紀(jì)70年代的大富翁在網(wǎng)上甚至能賣出300美元的高價(jià)。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象？專家認(rèn)為是因?yàn)樵S多父母樂(lè)意孩子分享自己童年玩過(guò)的玩具。許多玩泰迪熊、變形金剛長(zhǎng)大的孩子如今已開(kāi)始為人父母，客觀上促成此類產(chǎn)品俏銷。預(yù)計(jì)今年懷舊玩具仍會(huì)很有市場(chǎng)。

二是動(dòng)漫影視作品仍是催谷衍生玩具俏銷的動(dòng)力。雖然去年影視IP衍生玩具市場(chǎng)銷售似乎魅力有所消減，沒(méi)能產(chǎn)生類似冰雪奇緣娃娃那樣熱銷的產(chǎn)品，甚至《星球大戰(zhàn)》等熱門影片的授權(quán)產(chǎn)品的銷售也大不如前。但據(jù)美國(guó)網(wǎng)商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年美國(guó)英雄人偶玩具仍然大賣，原因主要是得益于多部英雄形象影視作品諸如《蜘蛛俠》《神奇女俠》《雷神》等播出。而展望2018年，迪士尼、好萊塢、華納等知名影視公司將會(huì)推出諸如《公牛歷險(xiǎn)記》《早期人類》等一批作品，國(guó)內(nèi)也有數(shù)十部動(dòng)畫片播出。所以樂(lè)觀預(yù)計(jì)，動(dòng)漫影視作品仍會(huì)為衍生玩具銷售提供巨大動(dòng)力。

三是諸如探索自然、有趣、能培育團(tuán)隊(duì)意識(shí)的產(chǎn)品將大有市場(chǎng)。世界最大玩具展—— 紐倫堡玩具展國(guó)際趨勢(shì)委員會(huì)的專家認(rèn)為，由于現(xiàn)代人遠(yuǎn)離自然環(huán)境，孩子們也變得越來(lái)越自我，所以那些能培養(yǎng)孩子探索自然認(rèn)識(shí)自然，能培育團(tuán)隊(duì)合作精神和意識(shí)的玩具將受到消費(fèi)者歡迎。當(dāng)然，玩具就是玩具，只要產(chǎn)品有趣好玩創(chuàng)意新穎就有機(jī)會(huì)暢銷。今年新年伊始，一種彩繪筆加幾個(gè)卵石的套裝產(chǎn)品竟然俏銷歐美市場(chǎng)，就是極好的例子。

四是智力類玩具相信仍會(huì)持續(xù)俏銷。全世界家長(zhǎng)特別是媽媽們的潛意識(shí)中，都希望小孩在玩玩具的過(guò)程中增長(zhǎng)知識(shí)。所以諸如拼插積木類等有利于培育小朋友動(dòng)手能力和智力的產(chǎn)品，歷來(lái)受家長(zhǎng)們青睞，在歐美國(guó)家常常成為長(zhǎng)輩給孩子們選購(gòu)禮品的首選，2018年估計(jì)仍會(huì)如此。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯在增大

盡管去年世界玩具市場(chǎng)頗為興旺，但對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，日子恐怕仍不好過(guò)。通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)，一些類別的產(chǎn)品企業(yè)顯然在降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。“其他建筑套件及建筑玩具”和“智力玩具”去年出口均出現(xiàn)量?jī)r(jià)背離較大的情況，前者出口數(shù)量同比增長(zhǎng)127.36%，但金額增長(zhǎng)僅為95.61%；后者數(shù)量同比增長(zhǎng)48.82%，金額增長(zhǎng)只有16.1%，產(chǎn)品降價(jià)銷售明顯。

對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于進(jìn)口產(chǎn)品繼續(xù)快速涌入內(nèi)地，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)有增無(wú)減。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)玩具進(jìn)口金額同比增長(zhǎng)4.06%,并且不少產(chǎn)品明顯在降價(jià)促銷，在納入統(tǒng)計(jì)的12大類傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品中，有5類產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量增長(zhǎng)高于金額增長(zhǎng)，“其他建筑套件及建筑玩具”尤為典型：產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量大幅增長(zhǎng)103.66%，但進(jìn)口金額只增長(zhǎng)75.74%，廠家降價(jià)銷售相當(dāng)明顯。

本文引用數(shù)據(jù)均來(lái)自中國(guó)海關(guān)，為方便企業(yè)更好地把握市場(chǎng)，《中外玩具制造》每季度均有中國(guó)玩具出口情況統(tǒng)計(jì)刊出，有心的讀者可查閱研究。