□ 文/賈靖峰 郭金超

中國的黨代會歷來是海外輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，境外往往對此抱有“神秘”等刻板印象，對中國共產(chǎn)黨歷史及黨內(nèi)程序的認(rèn)識也存在信息不充分、不平衡甚至曲解的情況。黨的十九大期間，境外了解中國共產(chǎn)黨的意愿空前趨熱，是真實(shí)、立體、全面地對外展現(xiàn)黨的形象的極佳機(jī)會。

2017年9月30日至10月25日，中新社推出“十九大十九問”系列報(bào)道，以“問”為題，以十九大相關(guān)新聞為由頭，定位為19篇“千字文”篇幅、兼具新聞性、知識性和史實(shí)性的綜述，系統(tǒng)介紹中國共產(chǎn)黨的歷史、制度、程序、規(guī)定、紀(jì)律等，取得了良好的對外傳播效果。組稿在信息要素、敘事方式上進(jìn)行了以下創(chuàng)新與探索。

一、回答真問題，回應(yīng)真關(guān)切

怎樣在對外報(bào)道“我想說什么？”的基礎(chǔ)上更主動(dòng)地考慮“對方想聽什么？”，尋求新時(shí)代“外宣”和“外需”的契合，找準(zhǔn)“海外關(guān)切點(diǎn)”就更為重要。“十九問”有的放矢，抓住海外輿論最關(guān)心的十九大相關(guān)新聞，以客觀獨(dú)家的信息元素，激發(fā)和提升海外受眾的興趣和認(rèn)知度。

以“問”為題，是一種常見的新聞標(biāo)題加工技巧。但“十九問”不限于技巧，而是問“真問題”、答“真關(guān)切”，不少選題是現(xiàn)有史料和新聞報(bào)道中從未出現(xiàn)過的，這些“真問題”一直是海外輿論的關(guān)切點(diǎn)，但因現(xiàn)成資料少、梳理難度大而成了“冷門題”?！笆艈枴眻?bào)道組多方“借腦”，下苦功夫查尋史料，形成了系列“獨(dú)家梳理”的稿件。

如《十九大為何有特邀代表？》回應(yīng)了幾個(gè)最易引發(fā)誤讀的關(guān)切：特邀代表的來歷、哪些人能成為特邀代表、他們有哪些權(quán)利、列席大會的請多少人、請誰來？《中國共產(chǎn)黨建黨近百年為何只開了18次黨代會？》回答了早期黨代會間隔不等、會期不等的歷史背景及此后逐漸走向固定化的歷史過程；《中國共產(chǎn)黨中央全會為何五年召開七次？》回答了五年內(nèi)的七次全會通常在什么時(shí)間召開，每次全會通常承擔(dān)哪些職責(zé)使命等問題。

要回答“真問題”，就必須將信息元素落到“最實(shí)處”。19篇稿件篇幅雖短，卻都基于大量官方權(quán)威文獻(xiàn)的積累甄選，通過對“史料”的提煉，發(fā)掘出真實(shí)獨(dú)到的內(nèi)在邏輯，并搭建扎實(shí)的行文結(jié)構(gòu)，形成了具有獨(dú)家新聞價(jià)值的作品。如《十九大為何首設(shè)“黨代表通道”？》從黨代會早期秘密舉行——首次主動(dòng)開放——開放程序機(jī)制化分階段安排史料，沒有自我表態(tài)和溢美之詞，但事實(shí)確鑿、脈絡(luò)清晰，黨代會日益走向開放的寓意不言自明。

二、新聞性優(yōu)先，以史實(shí)明理

“十九問”的每一“問”，都回應(yīng)一個(gè)新聞關(guān)切點(diǎn)及其背后的系統(tǒng)知識和歷史概貌，切實(shí)踐行了十九大報(bào)告關(guān)于“講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”的要求。

“十九問”策劃以新聞性優(yōu)先。選題和排期都充分考慮了黨代會的新聞屬性：從2017年9月30日黨代表名單公布當(dāng)天起，抓住輿論注意力，連續(xù)發(fā)出《近四萬里挑一，2287名十九大代表怎樣選出？》《習(xí)近平等為何在這些單位當(dāng)選十九大代表？》等5篇稿件聚焦黨代表選舉；10月11日十八屆七中全會前后，聚焦大會準(zhǔn)備工作，連續(xù)發(fā)出《中國共產(chǎn)黨十九大前怎樣進(jìn)行全黨總動(dòng)員？》等5篇稿件；十九大會期又根據(jù)大會日程安排，發(fā)出9篇稿件，如開幕前一天的《世界上最大執(zhí)政黨怎樣舉行黨代會？》；開幕當(dāng)天的《十九大會場布置有何講究？》；討論黨章修改期間的《中國共產(chǎn)黨如何通過修改黨章確立“行動(dòng)指南”？》；以及在大會選舉中央委員會前的《中央委員是如何產(chǎn)生的？》等。

“十九問”對新聞背后的史實(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌才?。始終以《中國共產(chǎn)黨章程》為依據(jù)，稿件均列出黨章相關(guān)條款；將“新聞報(bào)道”拓展為廣義的“新聞產(chǎn)品”，突破了新聞報(bào)道“新近發(fā)生的事實(shí)”的定義框架，對信息進(jìn)行了空間和時(shí)間兩個(gè)維度的延伸，每一“問”都在約千字篇幅中集納了黨的系統(tǒng)信息，形成有新聞、有概貌、有今昔的立體呈現(xiàn)，讓海外受眾對黨代會的某段日程、某項(xiàng)決定、某個(gè)熱點(diǎn)不僅“知其然”“知其所以然”，還“知其來龍去脈”。

這樣的敘事方式，既避免了沒有新聞價(jià)值的“教科書”式科普，又跳出了新聞事件報(bào)道的單一層次；這樣的信息鋪排，特別有利于矯正海外長期存在的對黨的信息認(rèn)知不平衡甚至曲解的現(xiàn)象，達(dá)到以事實(shí)明理、以史實(shí)明理的效果。

三、語言簡約節(jié)制，文風(fēng)客觀平實(shí)

根據(jù)中新社長期對外新聞工作形成的經(jīng)驗(yàn)，在對外報(bào)道中，簡約節(jié)制的語言，平實(shí)、平衡、平穩(wěn)的文風(fēng)，是最易被海外受眾認(rèn)知、理解和接受的語態(tài)。

“十九問”組稿始終堅(jiān)持這種行文風(fēng)格。首先是篇幅短，19篇稿件都限定在“千字文”的篇幅。要在這個(gè)篇幅內(nèi)講清楚組織架構(gòu)、黨史脈絡(luò)、機(jī)制沿革，特別需要“基于資料”又“跳出資料”，以明確的思路來引導(dǎo)敘事，說到點(diǎn)上、點(diǎn)到為止、以點(diǎn)及面。如《中國共產(chǎn)黨如何通過修改黨章確立“行動(dòng)指南”？》以“集體智慧轉(zhuǎn)化為行動(dòng)指南”為思路，梳理歷次黨章修改的歷史，既有整體概述，又有里程碑的圈點(diǎn)，不是堆砌史料的“編年體”，而是簡約、有思考的“紀(jì)傳體”。

組稿注重融合境內(nèi)外兩個(gè)輿論場的不同語態(tài)，語言通俗而具親和力。如《中國共產(chǎn)黨的國際“朋友圈”有多大？》將黨際外交處理成“朋友圈”的概念。

組稿行文簡約，不鋪陳，不雜蕪。通過內(nèi)容的取舍輕重，來寄寓對事件的看法，以語言的節(jié)制來凸顯事實(shí)。這既是在當(dāng)前媒介新語態(tài)層出現(xiàn)狀下的順勢創(chuàng)新，也是對傳播規(guī)律的尊重和回歸，是當(dāng)前值得倡導(dǎo)和堅(jiān)持的新聞文風(fēng)。

“十九問”組稿共發(fā)出文字電訊通稿19篇，并通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體全平臺呈現(xiàn)，兼具獨(dú)創(chuàng)性和現(xiàn)象性，形成了品牌效應(yīng)。組稿迅速獲得海外華文報(bào)紙100%的采用，同時(shí)在各海外網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體落地，其中包括不少港臺主流媒體，顯示了組稿作為新聞產(chǎn)品的獨(dú)特性和輿論引導(dǎo)的有效性。據(jù)會期對PC端不完全統(tǒng)計(jì)，會期過半時(shí)“十九問”稿件的訪問量已達(dá)161.47萬；微博平均閱讀量約30萬，頭條文章平均閱讀數(shù)也超25萬，《十九大為何首設(shè)“黨代表通道”？》閱讀量達(dá)746萬，點(diǎn)贊上千；組稿還被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，騰訊、新浪、今日頭條、一點(diǎn)資訊等多家商業(yè)媒體頭條轉(zhuǎn)載；騰訊網(wǎng)專門對“十九問”制作專題。

“十九大十九問”的傳播效果說明，在當(dāng)前信息傳播“形式創(chuàng)新”、“爆款”涌現(xiàn)的熱潮中，“十九問”堅(jiān)持“內(nèi)容創(chuàng)新”，使傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)勢在融媒體環(huán)境下得到了延伸；“十九問”在“外宣”與“外需”上的精準(zhǔn)對接，有效地契合了我方的傳播意圖與海外的信息需求，不僅是對外傳播敘事方式的新探索，也是對外信息產(chǎn)品供求關(guān)系的創(chuàng)新。