□ 文/汪金銘

在習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾撝匾枷氲囊I(lǐng)下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型融合，銳意改革發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體核心價(jià)值得到有力維護(hù)和重構(gòu)。廈門日?qǐng)?bào)社作為一家地方主流媒體，在如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，突破傳統(tǒng)媒體困境，如何重構(gòu)和提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力核心價(jià)值上進(jìn)行了有益探索。

一、以拓展渠道、平臺(tái)為突破口，推進(jìn)媒體融合，重構(gòu)強(qiáng)大的傳播力

傳播新格局的建構(gòu)首要任務(wù)就是要解決傳統(tǒng)媒體渠道、平臺(tái)單一的問(wèn)題，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，拓展傳播渠道和平臺(tái)，形成多元立體化傳播。廈門日?qǐng)?bào)社于2014年在福建省首開(kāi)全新意義的“中央廚房”等融媒體平臺(tái)，2016年又迭代更新，完成二期建設(shè)，在全省率先推出網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻臺(tái)，形成了涵蓋報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端、戶外LED、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻臺(tái)等媒體的形態(tài)多樣、符合用戶需求的全媒體傳播體系。在傳輸通道上，在盡力鞏固原有的傳播渠道和方式的同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)智能終端等新興媒體基本實(shí)現(xiàn)了有效結(jié)合、整合傳播；在平臺(tái)建設(shè)上，已基本適應(yīng)信息傳播從“桌面”移向“指尖”的發(fā)展趨勢(shì)和“新聞+服務(wù)”的傳播理念，有效推進(jìn)了采編流程再造，組織架構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、PC端、移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。

二、以議題設(shè)置為切入點(diǎn)，把握“時(shí)、度、效”，提升輿論引導(dǎo)力

面對(duì)新媒體時(shí)代經(jīng)常出現(xiàn)的輿情亂象，廈門日?qǐng)?bào)社結(jié)合本地黨委政府中心工作，從議題設(shè)置入手，把握“時(shí)、度、效”，通過(guò)輿論引導(dǎo)形成輿論主導(dǎo)意見(jiàn)，抑制負(fù)面效應(yīng)，甚至讓引導(dǎo)內(nèi)容內(nèi)化為受眾認(rèn)知，從而提升媒體的輿論引導(dǎo)力。廈門最近榮獲全國(guó)文明城市“五連冠”，在文明創(chuàng)建中，廈門日?qǐng)?bào)社常年開(kāi)設(shè)專欄專版，策劃各類創(chuàng)建活動(dòng)，組建記者暗訪團(tuán)，開(kāi)展各階段主題評(píng)議，針對(duì)工作進(jìn)展、群眾需求和社會(huì)輿情，主動(dòng)設(shè)置議題，推出濃墨重彩的宣傳報(bào)道，對(duì)文明創(chuàng)建起到不可或缺的輿論引導(dǎo)作用，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)力，成為人們?cè)诳偨Y(jié)廈門成功經(jīng)驗(yàn)，必定提到的重要經(jīng)驗(yàn)之一。

2016年9月15日，廈門遭遇70年來(lái)最強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”襲擊，在大災(zāi)大難面前，輿論場(chǎng)上，官方和民間的聲音空前同調(diào)，全市上下同頻共振，兩個(gè)輿論場(chǎng)高度融洽，廈門人的家園意識(shí)、家國(guó)情懷被充分激發(fā)，萬(wàn)眾一心，眾志成城，凝聚成為抗災(zāi)救災(zāi)、重建家園的強(qiáng)大精神力量。在防抗臺(tái)風(fēng)和救災(zāi)重建過(guò)程中，廈門日?qǐng)?bào)社落實(shí)了突發(fā)事件報(bào)道的快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，有針對(duì)性地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，先聲奪人、贏得主動(dòng)，全程新聞宣傳和輿論引導(dǎo)踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，把握基調(diào)，配合全局，有序推進(jìn)。臺(tái)風(fēng)登陸前，各媒體均突出報(bào)道黨委政府防御“莫蘭蒂”臺(tái)風(fēng)的決策部署、舉措和防抗臺(tái)風(fēng)要點(diǎn)。臺(tái)風(fēng)登陸后，以總量上百個(gè)版的篇幅，連續(xù)對(duì)防抗臺(tái)風(fēng)的情況進(jìn)行全方位報(bào)道，同時(shí)運(yùn)用融媒體平臺(tái)滾動(dòng)直播。這些報(bào)道通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事細(xì)節(jié)、一幅幅感人的現(xiàn)場(chǎng)畫面，展現(xiàn)廈門人民的抗臺(tái)救災(zāi)斗爭(zhēng)，凝聚了正能量。傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，引導(dǎo)力價(jià)值得以回歸和體現(xiàn)。

三、以內(nèi)容為王，做“三有”新聞，重振權(quán)威影響力

廈門日?qǐng)?bào)社遵循“以價(jià)值為魂、以渠道為先、以內(nèi)容為王”的理念，借助品牌資源優(yōu)勢(shì)，努力做有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞，重振傳統(tǒng)媒體權(quán)威影響力。

除擴(kuò)展渠道、建構(gòu)全媒體傳播平臺(tái)外，廈門日?qǐng)?bào)社把辦“都市型”黨報(bào)、市民化都市報(bào)作為傳統(tǒng)媒體重構(gòu)和提升其核心價(jià)值之本。前不久，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤在廈門成功舉行，廈門日?qǐng)?bào)社抓住這一重大機(jī)遇，以全局的高度做好“規(guī)定動(dòng)作”，以全面的融合做好“自選動(dòng)作”，以全面創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)提振媒體影響力。一是精心策劃系列專欄和特刊專版?！跋灿鸫u會(huì)晤，人人爭(zhēng)做貢獻(xiàn)”“聚焦城市建設(shè)管理再提升”“文明建設(shè)再提升，災(zāi)后重建再發(fā)力”等主題欄目，《金磚視角》刊中刊，《盛世盛會(huì)》九個(gè)大型系列特刊，別出心裁的8連版收藏金版，內(nèi)容豐富精彩，廣受歡迎。二是積極開(kāi)展特色主題活動(dòng)。“金磚會(huì)晤廈門市民文明公約”征集，“喜迎金磚——全球微笑接力”，“一座城·一個(gè)人——嘉庚精神·廈門故事”系列，周末一起“美”廈門，“越夜越精彩”廈門夜景隨手拍等，生動(dòng)展示了廈門市民的文明素養(yǎng)和精神風(fēng)貌，以及人民群眾的參與感、幸福感、獲得感。三是主動(dòng)設(shè)置議題引領(lǐng)輿論。長(zhǎng)篇通訊《廈門，把一切美好獻(xiàn)給世界》《世界選擇廈門，廈門擁抱世界》等，深情謳歌廈門之美，把一個(gè)藏山納海、底蘊(yùn)深厚、開(kāi)放包容、文明友善的廈門生動(dòng)地展現(xiàn)在世人面前，受到海內(nèi)外嘉賓的高度稱贊。9月3日、4日，習(xí)近平總書記在兩次講話中深情點(diǎn)贊廈門，《廈門日?qǐng)?bào)》迅速推出三個(gè)整版和手機(jī)H5的反響報(bào)道，并發(fā)表《人民情懷、領(lǐng)袖風(fēng)采》的新聞述評(píng)，把廈門人民和總書記的深情互動(dòng)生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，點(diǎn)擊率上千萬(wàn)。

四、以真實(shí)性為生命，堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”，重塑公信力價(jià)值

“公信力”的形成有賴于媒體長(zhǎng)期來(lái)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，最大限度滿足公眾的信息需求，特別有賴于堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，使媒體成為黨和政府放心、人民群眾信任的權(quán)威輿論機(jī)構(gòu)。

近年來(lái)，廈門日?qǐng)?bào)社加快了改革創(chuàng)新步伐，強(qiáng)化都市型黨報(bào)屬性，以新聞?wù)鎸?shí)性為辦報(bào)第一生命，從“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”入手，做到“心中有黨性、眼中有百姓”，保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，重塑和提升傳統(tǒng)媒體公信力。向“群眾本位”轉(zhuǎn)變，把版面、鏡頭、界面留給人民群眾，常態(tài)化組織記者深入基層一線，在現(xiàn)場(chǎng)、接地氣的“短、新、實(shí)”報(bào)道越來(lái)越多；同時(shí)，堅(jiān)持建設(shè)性的輿論監(jiān)督，做到取信于民、取信于受眾。“新聞大篷車”“監(jiān)督在線”“記者追擊”“深化改革看廈門”“在大夢(mèng)想里實(shí)現(xiàn)自己的小目標(biāo)”等一系列常態(tài)化欄目深受受眾歡迎。針對(duì)受眾對(duì)新媒體特別是自媒體碎片化傳播內(nèi)容的將信將疑和對(duì)傳統(tǒng)媒體品牌的內(nèi)心依賴與信任，廈門日?qǐng)?bào)社以自己的不懈努力，讓受眾養(yǎng)成“大事看大報(bào)，有事找日?qǐng)?bào)”的習(xí)慣和期盼。一旦有突發(fā)事件和輿情的“風(fēng)吹草動(dòng)”，廈門日?qǐng)?bào)社記者總是沖在一線，發(fā)出真實(shí)生動(dòng)的報(bào)道，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。如在臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”襲擊的災(zāi)難期間，信息龐雜，不實(shí)傳言頻頻出現(xiàn)，謠言成為臺(tái)風(fēng)的次生災(zāi)難，廈門日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮融媒體強(qiáng)大功能，第一時(shí)間發(fā)布準(zhǔn)確權(quán)威信息，及時(shí)粉碎各類謠言，被市民譽(yù)為困難時(shí)刻的“風(fēng)向標(biāo)”、信息海洋的“定海神針”。