□ 文/蔣勤國 何萬明

直面網(wǎng)絡(luò)特別是新媒體的沖擊，黨報(bào)必須積極主動(dòng)適應(yīng)全媒體融合的大趨勢，順應(yīng)受眾多元化、差異化的新要求，創(chuàng)新辦報(bào)理念，精心策劃謀篇，創(chuàng)新傳播渠道和形式，努力提升黨報(bào)影響力，黨報(bào)才能在傳媒業(yè)大浪淘沙中勇立時(shí)代潮頭，引領(lǐng)時(shí)代潮流。

2017年5月27日，著名外交家、外交部原部長、中國公共外交協(xié)會(huì)會(huì)長李肇星在惠州作《世界新格局與中國外交》主題演講時(shí)，面對逾千名聽眾，他一邊暢談國內(nèi)外時(shí)政大事，一邊不停地翻閱、評點(diǎn)手中的《惠州日報(bào)》，稱贊報(bào)紙辦得很好?；葜輬?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)敏感地意識(shí)到這是一個(gè)相當(dāng)難得的提升黨報(bào)影響力的機(jī)會(huì)，于是迅即策劃推出了包括消息、評論、專題報(bào)道等在內(nèi)的全媒體組合報(bào)道，充分發(fā)揮旗下全媒體的綜合平臺(tái)和宣傳優(yōu)勢，報(bào)紙和新媒體集中同時(shí)發(fā)力，打出一套堪稱完美的傳播“組合拳”。在短短幾天時(shí)間里，這組全媒體報(bào)道創(chuàng)下了260萬+的瀏覽量，從而大大提高了惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的影響力和知名度。

一、敏銳的新聞眼光和強(qiáng)烈的黨報(bào)自我推介意識(shí)

仔細(xì)分析，盡管當(dāng)前報(bào)業(yè)面臨諸多問題，但根本問題還是影響力的弱化，解決了這個(gè)實(shí)質(zhì)性問題，其他問題自然迎刃而解。報(bào)業(yè)必須有敏銳的新聞眼光和強(qiáng)烈的黨報(bào)自我推介意識(shí)，不錯(cuò)過任何一個(gè)可以借力提升黨報(bào)影響力的機(jī)會(huì)。

（一）機(jī)會(huì)是給有心人準(zhǔn)備的。

5月27日，被譽(yù)為“詩人外交家”“平民外長”的外交部原部長李肇星，在惠州作《世界新格局與中國外交》主題演講?；葜輬?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體一名記者在聽講時(shí)注意到，在整個(gè)演講過程中，李肇星一邊結(jié)合自己的經(jīng)歷暢談國際國內(nèi)外交風(fēng)云，一邊對惠州提出建設(shè)綠色化現(xiàn)代山水城市的定位點(diǎn)贊，尤其令記者感到驚喜的是，他在演講時(shí)多次翻閱手中的報(bào)紙，并提到這是5月26日的《惠州日報(bào)》，而且還饒有興趣地念了《筑造三大平臺(tái)引領(lǐng)綠色崛起》《強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)打造更多百年企業(yè)》等報(bào)道的標(biāo)題，還不忘對現(xiàn)場觀眾說：“這報(bào)紙（《惠州日報(bào)》）辦得很好?！彼€表示，自己有一個(gè)習(xí)慣，每到一個(gè)城市，都要通過當(dāng)?shù)氐狞h報(bào)去了解城市的建設(shè)和改革發(fā)展信息。新聞的敏感性讓集團(tuán)新媒體部這名記者不失時(shí)機(jī)用鏡頭捕捉到了這精彩的一幕，并做好詳細(xì)筆記。

集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)獲悉后，敏銳地意識(shí)到這是一次極為難得、可遇不可求的提升黨報(bào)影響力的重要機(jī)遇，迅即精心謀劃，決定以全媒體系列報(bào)道方式做精做好專題報(bào)道?？紤]到周末因素，為使這則重要消息讓更多受眾關(guān)注，達(dá)到更好的傳播效果，5月29日，集團(tuán)新媒體部率先在惠州日報(bào)微信公眾號(hào)推出《“詩人外交家”李肇星做客惠州，點(diǎn)贊〈惠州日報(bào)〉辦得好》一文，集團(tuán)旗下今日惠州網(wǎng)、惠州新聞網(wǎng)等迅速轉(zhuǎn)發(fā)，并在微信朋友圈、微信群里進(jìn)行宣傳轉(zhuǎn)發(fā)，引起廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注，一時(shí)成為熱議焦點(diǎn)。

二、精心策劃推出系列組合報(bào)道

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在惠州日報(bào)微信公眾號(hào)推出《“詩人外交家”李肇星做客惠州，點(diǎn)贊〈惠州日報(bào)〉辦得好》引發(fā)廣泛關(guān)注后，隨即實(shí)施全媒體聯(lián)動(dòng)，推出復(fù)合型系列報(bào)道，把這個(gè)新聞做大做強(qiáng)、做深做透，將其宣傳效應(yīng)發(fā)揮到極致。

李肇星是我國知名的資深外交家，但他并非惠州人，況且其惠州之行也不是應(yīng)惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的邀請；因此，他在演講時(shí)頻頻點(diǎn)贊《惠州日報(bào)》辦得好，可說是發(fā)自內(nèi)心，極易讓人信服，極有說服力。因此，他的贊揚(yáng)對于提高《惠州日報(bào)》的影響力和美譽(yù)度，與我們報(bào)紙自己做形象廣告宣傳推介自己，其效果自然不可同日而語。

經(jīng)過精心策劃組織，從標(biāo)題內(nèi)文到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都精心打磨后，5月30日，《惠州日報(bào)》和《東江時(shí)報(bào)》同時(shí)在頭版隆重推出專題報(bào)道《外交家贊譽(yù)惠州綠色化現(xiàn)代山水城市新定位——李肇星做客惠州，稱〈惠州日報(bào)〉辦得很好》，圖文并茂地介紹了李肇星來惠州演講的情況，重點(diǎn)突出他在演講時(shí)數(shù)次翻閱并點(diǎn)評手中的《惠州日報(bào)》。當(dāng)天，新華社客戶端、人民日報(bào)客戶端、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載這篇報(bào)道，閱讀量更是一路飆升。

6月1日，《惠州日報(bào)》趁熱打鐵，在封二評論版頭條位置推出長達(dá)3千字的評論文章，從4個(gè)方面濃墨重彩地詮釋了李肇星與黨報(bào)的不解之緣。這篇評論文章迅速在網(wǎng)上熱傳，當(dāng)天17時(shí)38分文章被新華社客戶端轉(zhuǎn)載后，短短5個(gè)小時(shí)，瀏覽量達(dá)到23萬+，次日上午8時(shí)點(diǎn)擊量突破30萬，一天內(nèi)攀升至40萬。加上人民網(wǎng)、人民日報(bào)APP、新華社中國網(wǎng)事、搜狐網(wǎng)、南方+、今日頭條，以及新浪微博、騰訊微博、人民微博等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，評論文章點(diǎn)擊閱讀量累計(jì)逾140萬+，為地市報(bào)罕見，令集團(tuán)廣大干部職工喜出望外。

6月2日，《惠州日報(bào)》和《東江時(shí)報(bào)》再次同時(shí)刊登消息《央媒關(guān)注提升惠州城市形象》，重點(diǎn)提到由于新華社、人民日報(bào)客戶端等眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)載惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體報(bào)道的《外交家贊譽(yù)惠州綠色化現(xiàn)代山水城市新定位》，僅僅兩天時(shí)間，所有網(wǎng)頁、微博、微信、客戶端關(guān)于這一消息的總點(diǎn)擊量已超過120萬。

6月5日，《惠州日報(bào)》繼續(xù)抓住機(jī)遇，一鼓作氣又在封二評論版頭條位置推出長篇評論文章《260萬+傳播現(xiàn)象：強(qiáng)化黨報(bào)功能提升城市形象》，文章對惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)連日來策劃推出的一組全媒體報(bào)道創(chuàng)下260萬+的瀏覽量這現(xiàn)象進(jìn)行深度剖析。當(dāng)天，《惠州日報(bào)》同時(shí)在頭版刊登消息《本報(bào)評論員文章點(diǎn)擊閱讀量 累計(jì)逾140萬+為地市報(bào)罕見》，對這幾天《惠州日報(bào)》為何成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的現(xiàn)象進(jìn)行客觀報(bào)道和點(diǎn)評。至此，集團(tuán)緊緊抓住李肇星手持黨報(bào)上臺(tái)演講、點(diǎn)贊《惠州日報(bào)》的契機(jī)做足文章，把握節(jié)奏，先后推出包括消息、評論、專題報(bào)道在內(nèi)的組合文章，使傳播效果發(fā)揮到了極致。

三、全媒體集中發(fā)力提升傳播效果

2007年，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)就創(chuàng)建了新媒體部，主要包括手機(jī)報(bào)和網(wǎng)站建設(shè)。經(jīng)過10年的建設(shè)發(fā)展，目前，集團(tuán)已經(jīng)壯大成為包含平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、出版社、移動(dòng)客戶端等10個(gè)媒體和14個(gè)新聞、服務(wù)類微信矩陣于一體、擁有160多萬受眾的綜合性全媒體集團(tuán)，具備了文、圖、聲、光、電全方位、立體式傳播新聞的渠道，構(gòu)建了全媒體傳播新格局。

最近幾年，集團(tuán)不斷推進(jìn)全媒體深度融合，但凡有重大的新聞事件需要大力宣傳報(bào)道，集團(tuán)報(bào)紙和新媒體都一起集中發(fā)力，覆蓋各個(gè)層次的讀者受眾面，傳播效果顯著。集團(tuán)此次傳播關(guān)于李肇星的系列報(bào)道也打出了漂亮的“組合拳”，新媒體和報(bào)紙同時(shí)輪番上陣，形成強(qiáng)大的宣傳合力，掀起一波又一波閱讀熱潮，將集團(tuán)全媒體融合的實(shí)踐與探索推上了一個(gè)新高度。

5月29日，集團(tuán)新媒體部發(fā)揮速度優(yōu)勢，先聲奪人，在惠州日報(bào)微信公眾號(hào)率先推出《李肇星做客惠州，點(diǎn)贊〈惠州日報(bào)〉辦得好》一文，今日惠州網(wǎng)、惠州新聞網(wǎng)迅速轉(zhuǎn)發(fā)，并在微信朋友圈、微信群里進(jìn)行宣傳轉(zhuǎn)發(fā)，形成第一波宣傳熱潮；5月30日開始，《惠州日報(bào)》《東江時(shí)報(bào)》接力相繼推出系列報(bào)道和評論文章，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，成為大家熱議的話題，新媒體部及時(shí)跟進(jìn)，安排編輯根據(jù)新媒體的特點(diǎn)和定位，對稿件進(jìn)行分拆和重新包裝整合，使其更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，并在今日惠州網(wǎng)、惠州文明網(wǎng)、惠州新聞網(wǎng)、惠州日報(bào)微信、今日惠州網(wǎng)微信、文明惠州微信進(jìn)行全力推送，同時(shí)借助“惠州發(fā)布”政務(wù)新媒體平臺(tái)，在新華社客戶端、人民日報(bào)客戶端、今日頭條、南方+客戶端、新浪微博、騰訊微博、人民微博等新媒體平臺(tái)推出《李肇星來惠演講，這份報(bào)紙被他數(shù)次翻閱、專門點(diǎn)評！》《外交家李肇星的黨報(bào)情懷》《惠州這組全媒體報(bào)道刷爆網(wǎng)絡(luò)!提升惠州城市美譽(yù)度》等系列稿件。人民網(wǎng)、新華社中國網(wǎng)事、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也紛紛進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，形成網(wǎng)絡(luò)“刷屏”之勢，將讀者的閱讀熱情推向了新高潮。

四、融合創(chuàng)新是提高黨報(bào)影響力的必由之路

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)借助李肇星盛贊《惠州日報(bào)》之機(jī)組織策劃的全媒體融合實(shí)踐取得的成功，似乎有些出人意料；但仔細(xì)探究分析，這個(gè)結(jié)果又在情理之中，看似偶然，實(shí)則必然。

李肇星來惠州演講具有一定偶然性，但創(chuàng)刊60多年來，《惠州日報(bào)》一直致力于以高質(zhì)量的內(nèi)容贏得惠州廣大干部群眾的青睞和信任，這又是必然。

當(dāng)前，我國宣傳思想工作面臨的社會(huì)環(huán)境條件與十年前大不相同了。“不日新者必日退?！薄懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！弊龊眯麄魉枷牍ぷ?，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。只有積極主動(dòng)地順應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，才能增強(qiáng)傳播力，提升影響力、引導(dǎo)力。

與時(shí)俱進(jìn)，順勢而為，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在改革創(chuàng)新的道路上永不停步。2017年初，為主動(dòng)適應(yīng)媒體格局發(fā)展變化的新趨勢新要求，集團(tuán)確立了“融·創(chuàng)贏未來”的戰(zhàn)略構(gòu)想，創(chuàng)新辦報(bào)理念，創(chuàng)新傳播路徑，以融合推動(dòng)創(chuàng)新，以創(chuàng)新加速融合，全力以全媒體融合創(chuàng)新機(jī)制加速推進(jìn)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級?？梢哉f，此次報(bào)道正是在“融·創(chuàng)贏未來”戰(zhàn)略目標(biāo)指引下，一次全媒體融合發(fā)力的有益探索和成功實(shí)踐。事實(shí)證明，“融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略是提升黨報(bào)影響力的必由之路。