□ 文/周璐璐 王海敬

周璐璐江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》制片人

2017年8月26日，江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》開播，至10月28日第一季結束，節(jié)目播出10期，每期甄選3篇美文，通過“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”的模式，以美文作為載體，用故事傳遞情感、感化人心，讓觀眾從不同角度去領略和解讀“故事之美”。節(jié)目播出后，在周六晚間10點30分時段，平均收視穩(wěn)定在0.6左右，最高一期收視0.69，拿下同類型同時段收視第一，除了收視上取得了不錯的成績，節(jié)目還受到國家新聞出版廣電總局表揚。

一、以網(wǎng)文為切口，創(chuàng)造網(wǎng)絡閱讀與電視傳播的共振

2016年，國民手機閱讀接觸率達66.1%，移動端成為現(xiàn)代人閱讀的主要途徑，微博、微信中的文章漸成閱讀主體。從某種意義上說，網(wǎng)絡傳播的優(yōu)秀文章與日常生活更為貼近，以網(wǎng)文為閱讀主體似乎更接地氣，也符合現(xiàn)代人的閱讀習慣?！堕喿x·閱美》節(jié)目組正是看到了這一趨向，希望從鮮活的網(wǎng)絡熱文中把握時代脈搏，從文章背后普通人的故事中提煉真情實感。那些網(wǎng)絡傳播超過10萬+閱讀量、關乎普通人的文章，以及這些文章背后的故事，更是蘊含著強大的精神力量，它的草根性、互動性與普通觀眾的情感更契合。因而《閱讀·閱美》最終決定從閱讀網(wǎng)絡美文切入，將閱讀這個行為進行可視化的呈現(xiàn)，運用電視手段產(chǎn)生共振效應。

（一）運用交叉打分機制，建立電視化呈現(xiàn)的創(chuàng)作標準

面對網(wǎng)絡上浩如煙海的信息，如何找到并選出打動觀眾的文章和故事？同時，每一位編導所推薦的文章，都具有個人主觀喜好和價值判斷，未必能夠打動到其他人。因此節(jié)目組在前期美文選擇上，為了從不同審美價值體系中，抽取恰到好處的優(yōu)秀文章，啟用了將近60人的工作團隊，交叉打分。文章評核采取10分制，最終采用打分高于8分的文章。當然，其中有一篇文章例外。

《乳白天空》本是一篇科普文章，沒有華麗辭藻，也沒有動人情節(jié)，在打分中也只得到7.5分，原本應該無緣《閱讀·閱美》，但節(jié)目組經(jīng)過反復討論，研究了文章的作者位夢華，他是中國地震局地質研究所研究員、地質學家，也是最先登上南極大陸的幾名中國人之一。他半生致力于科普工作，一直堅持“用文學手段普及科學”故事，深深地打動了節(jié)目組，最終《乳白天空》得以登上了節(jié)目的舞臺。

（二）傳遞主流暖心情感，架構與觀眾的情感互通

選取普通人的網(wǎng)絡美文，講述平凡人的感動故事，這是節(jié)目組在創(chuàng)作過程中始終堅持的初衷。圍繞這個中心，我們在選題上努力做到接地氣、貼近普通人的生活，在主題上做到主流暖心，突出人性光芒與關懷。

節(jié)目中有一篇美文是《收到錄取通知書后，父母只剩背影，故鄉(xiāng)只剩夏冬》，文章講述了作者劉娜小時候渴望逃離父母和故鄉(xiāng)，慢慢長大工作后卻想回歸故土，離父母近一點。這是一篇讓人讀過就能引發(fā)情感共鳴的文章，尤其是對那些背井離鄉(xiāng)，在外求學工作的游子們。

文章中很多話語都戳中人心，劉娜“小時候渴望逃離父母，工作后卻盼望靠近父母”的心路歷程，不正是許多背井離鄉(xiāng)的游子們的心聲嗎？她的父母在電話里總是“報喜不報憂”，告訴她“家里一切都好，你只管好好學習工作”，這樣的話，不正是天下所有父母都會對自己的孩子講的嗎？可以說劉娜的經(jīng)歷，代表了無數(shù)背井離鄉(xiāng)求學工作的游子們的共同經(jīng)歷，這也是文章能夠引發(fā)集體共鳴的原因。

另一篇美文《第一次背娘》，作者是一位年過半百的老人劉俊奇，文中記錄了他背著母親去醫(yī)院看病的過程，并穿插講述了母親獨自一人艱難撫養(yǎng)兄妹五人的經(jīng)歷。節(jié)目組選擇這篇文章是出于它的主題“孝道”二字。節(jié)目錄制當天，王麗云深情并茂朗讀文章，不但讓臺下觀眾潸然淚下、情不自禁，甚至也讓節(jié)目組的一位攝像大哥在現(xiàn)場幾度淚崩，錄制結束后的第二天一早，便驅車直奔老家看望父母去了。

二、以多維度建構創(chuàng)作手段，將草根故事作為節(jié)目內核

《閱讀閱美》節(jié)目時長60分鐘，每期節(jié)目甄選3篇美文，除去廣告時間，嚴格來說，留給每篇文章和故事的時間不到20分鐘，如何在有限的體量里傳遞更有價值的信息，故事的情感落點就顯得尤為重要。因此每一個文字背后的故事，都要經(jīng)過節(jié)目組的反復推敲和打磨。

10月28日播出的節(jié)目中的一篇《我的捐獻日記》，講述的是一位杭州女孩為陌生男孩捐獻造血干細胞的經(jīng)歷。當拿到這篇文字時，節(jié)目組覺得主題不錯，但是節(jié)目的落點不應該僅僅局限于捐獻過程的講述。

后來編導在跟這位捐獻者聊天時得知，造血干細胞能夠配型成功本身就是一個小概率事件，而配型成功以后再到成功捐獻，其間變數(shù)更多，因為每年都會出現(xiàn)多例在匹配成功后又拒絕的情況發(fā)生。如果是一開始捐獻者就表明拒絕，患者還有機會尋求其他機會；如果等到正式捐獻時再突然反悔，不但會對患者及其家屬造成很大的情感傷害和經(jīng)濟損失，同時也會讓患者的生命倒計時加速。因此從這一點來說，這位女性作為捐獻者，除了懷有大愛，更重要的是，她有著強烈的責任心——那就是有始有終，只要答應了捐獻，就絕不反悔！而這一點，最終也成為了當期節(jié)目的一處重要的情感落點。

（一）故事內容走向，決定節(jié)目導向

在節(jié)目制作過程中，事實上每一個故事，都可以從不同維度和角度去講述，節(jié)目最終主題和方向該如何選擇，也考驗著節(jié)目組的每一位編導。

《兩塊布條》這篇文章，作者是“網(wǎng)紅老兵”尹吉先。他先后經(jīng)歷了淮海戰(zhàn)役、渡江戰(zhàn)役、抗美援朝等大大小小戰(zhàn)事。作為戰(zhàn)爭的親歷者，當他在網(wǎng)上看到當下年輕人對戰(zhàn)爭和歷史真相的盲目迷惘狀態(tài)，難以安心，下決心學習上網(wǎng)打字，現(xiàn)身說法，回答與戰(zhàn)爭、與歷史有關的問題。

尹吉先作為一名經(jīng)歷過多次戰(zhàn)爭的老兵，無疑對于戰(zhàn)爭的真實和殘酷更有發(fā)言權，但節(jié)目組并沒有通過尹老的口去大肆宣揚戰(zhàn)爭的殘酷和血腥，而是通過他的解答，厘清事實、還原真相，進而告訴人們珍視和平。正如尹老所說，雖然時常緬懷戰(zhàn)地往事，但其實更加珍惜當下的和平生活。在他看來，祖國和平發(fā)展，人民生活幸福就是最好的勝利果實，這也是當年參軍的理由。

另一篇文章《一臺手術背后的故事》，作者是北京協(xié)和醫(yī)院醫(yī)生譚先杰，文章記錄了他為患者小昭切除9公斤重腫瘤的全部過程。文章以醫(yī)生的第一人稱視角，記錄自己在患者求助、猶豫是否動手術、手術前緊張求助前輩、成功切除腫瘤等過程的心理活動，文章語言樸實，但情感卻真實動人。

節(jié)目組在選取這篇文章的時候，不想刻意去展現(xiàn)和涉及當下的醫(yī)患話題，而是通過譚先杰的講述，還原了一個普通醫(yī)生的真實形象：醫(yī)生不是神，他們也會緊張、猶豫、害怕。盡管在病人眼中，他是“無所不能”的，但在面臨患者求助時，他也會被患者的真誠所打動；在決定是否要動手術時，他也會猶豫，不斷查閱各種資料，以及和專家會談確認手術可行性；即將手術前，也會因為緊張而睡不著覺，也會因為擔心害怕，需要請求前輩在手術時遠程指導……節(jié)目組希望通過譚先杰的講述，告訴人們，醫(yī)生和患者都是普通人，他們用專業(yè)知識救治病人，也同樣希望能夠換來患者的體諒和尊重。

（二）從觀眾出發(fā)，刷新既有創(chuàng)作思路

每一期《閱讀·閱美》的舞臺上，推薦嘉賓朗讀完畢后，都會請上文章的主人公來聊聊文章背后的故事，但是有一篇文章比較特殊，因為節(jié)目組并沒有找到故事的主人公。這篇文章就是《山果》，它描寫了一個賣核桃的14歲小女孩山果，在火車上短短幾十分鐘，賣掉背簍里的核桃的故事。文章篇幅不長，但讀完后給人帶來一種強烈的震撼，直擊內心深處久久難以平靜。

▲ 本文作者王海敬在節(jié)目錄制現(xiàn)場。

但當編導找到這個選題的時候，節(jié)目組是有擔憂的，因為文章里的故事已經(jīng)過去了20多年，存在著許多不確定因素。故事的真實性有多少？故事的主人公能不能找到？而且在節(jié)目的實際操作過程中，主人公也確實沒有找到。于是節(jié)目組最終轉變了主題方向，改為主要側重講述“山果”那個群體和當?shù)厣酱宓淖兓约皣曳鲐氄邔Ξ數(shù)氐膸椭?/p>

其實在這個選題主旨和方向的變化過程中，整個節(jié)目組的思想也發(fā)生了很大的轉變，我們也在反思，究竟什么是最重要的？我們到底要給觀眾傳遞什么樣的內容？后來我們發(fā)現(xiàn)，其實能否找到山果本人，對于節(jié)目傳播來講并不是最重要的。最重要的是，山果這樣一個群體，他們在扶貧政策幫助下，生活發(fā)生了怎樣翻天覆地的變化，這才是當?shù)匕傩蘸陀^眾們最想了解和看到的。

三、嘉賓選擇，增強節(jié)目情感釋放

（一）注重嘉賓的專業(yè)性

節(jié)目組在挑選推薦嘉賓方面，沒有一味追求“小鮮肉”和“大咖”，而是更在意健康形象、專業(yè)功底和人生閱歷。李誠儒、張豐毅、宋春麗、寇振海、張光北、侯勇等都是德藝雙馨的藝術家，他們對臺詞的把握、臺風的掌控毋庸置疑；所屬年齡層次也表現(xiàn)出他們擁有豐富的人生閱歷、深厚的生活積淀，更能詮釋文字之美和故事之深意。

就像前文提到的《第一次背娘》，它的推薦嘉賓是老藝術家王麗云，在節(jié)目錄制前的幾天時間里，她和編導一起，對文本反復朗讀和研究，在征得作者同意后，她也對文章中的某些字句進行了適當?shù)恼{整修改，以符合朗讀的習慣；同時私底下不斷練習，斟酌每一個字句，錄制前做到了爛熟于胸。正因如此，才能在錄制時讓觀眾潸然淚下，讓攝像大哥幾度淚崩。

（二）尋找嘉賓情感共通性

節(jié)目組在推薦嘉賓和推薦文章的匹配上，也要求兩者有一定的關聯(lián)性，這樣才能保證在朗讀和訪談中，推薦嘉賓能有更強的代入感和參與感，以達到更好的情感演繹和釋放。就像文章《26只警犬，26次離別》，講述了民警白雁與退役警犬們的動人故事：年輕時，他們一起破案、抓歹徒；年老了，他們依然相伴、彼此守護。考慮到該故事涉及到人與動物之間的情感，因此在選擇朗讀嘉賓時，節(jié)目組讓在生活中十分愛狗的藝人作為推薦嘉賓，最終選擇了孫茜。

孫茜生活中極愛狗，她是救助流浪狗十五年的“老專家”，家中最多時養(yǎng)過八條狗，即便懷孕生子時期也沒有放棄與狗狗們的相處。因此，當她在朗讀文章時，更能自帶情感，打動人心。正是因為孫茜和老白一樣，對狗有著深厚的感情，在現(xiàn)場聊天過程中，他們有著共同的話題和情感共鳴點。孫茜更是在現(xiàn)場呼吁廣大愛狗人士：不要遺棄你的狗狗！當你認養(yǎng)一條狗的時候，請記住，這是你對一個生命許下了承諾，狗會用一輩子踐諾，請你也不要食言。在節(jié)目錄制結束后，孫茜還特意找到白雁，互相加了微信，并告訴白雁，如果有需要，一定要打電話給她。

再比如文章《帶你去看更好的世界》，講述的是南京女孩吳玥，3年前被確診患有淋巴管平滑肌瘤病，這是一種罕見疾病，唯一的救治方式是換肺，后來廣東的一位放牛小弟將自己的雙肺捐獻給了她。于是，吳玥每年都會在8月31日那一天，給這位放牛小弟寫一封信。

節(jié)目組選擇了李誠儒作為這篇文章的推薦嘉賓，李誠儒和吳玥一樣，也經(jīng)歷過生死。他曾經(jīng)在生意做的風生水起之時，被診斷得了某種癌癥，而且還是晚期。當時醫(yī)生告訴他，如果不做手術，頂多還有八個月的生命；如果手術成功的話，也只能活個五六年。雖然后來被確認是誤診，但作為經(jīng)歷過在生死之間徘徊的人，李誠儒更能體會和理解吳玥的心情，在朗讀文章時，似乎不是在講述別人的故事，而是在講述自己昨天的經(jīng)歷一般。吳玥上場后，李誠儒又像一位長者一樣，對吳玥的身體狀況十分關心。他倆甚至在現(xiàn)場做了一個約定：30年后要再朗讀她的第30封信。

所以，推薦嘉賓選擇得當，不但可以讓節(jié)目呈現(xiàn)最佳效果，同時讓推薦嘉賓和主人公產(chǎn)生情感上的共鳴和互動。通過嘉賓的朗讀和主人公的講述，建立屬于他們的情感連接，再通過電視化呈現(xiàn)將這一共鳴強化和深挖，使觀眾可以感同身受，引導觀眾用心領悟文字之美和情感的溫度。這是每一集《閱讀·閱美》節(jié)目希望達到的目標。

《閱讀·閱美》第一季雖然只有短短十期，但播出后仍然得到了眾多觀眾和網(wǎng)友的支持和共鳴，認為節(jié)目不但文字很美，而且通過第一人稱的方式分享主人公故事，親切鮮活、真摯動人。2017年11月24日，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力也在宣傳例會上指出，文化類節(jié)目要向廣度和深度拓展，同時也要在人的故事上下功夫。由此可見，獨辟蹊徑的文字選取和鮮活真摯的故事挖掘，是能夠 被受眾接受和認可的，而這也正是《閱讀·閱美》從策劃之初一直堅持的節(jié)目制作理念——“打撈”網(wǎng)絡美文，深挖草根故事。

習近平總書記在十九大報告中指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。電視雖然是一種“大眾文化”，但不等同于通俗文化乃至媚俗文化，也是可以做得精致有營養(yǎng)的。作為電視從業(yè)者，推動本土原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展，呼應了時代和社會的需求，也彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和本土原創(chuàng)的力量，我們更應該努力承擔起主流電視媒體應該具有的文化責任和社會擔當。原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展，既要深入開發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，又需要與當代主流文化相呼應，與現(xiàn)代社會的文化訴求相融合，這需要電視工作者更加積極主動地創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，深挖文化內涵，與當下全媒體傳播的方式方法相融合，用觀眾喜聞樂見的方式進行傳播?！堕喿x·閱美》節(jié)目 就是力圖樹立起網(wǎng)絡閱讀時代的審美標桿：去偽存真，去粗取精，見美文、見真人、見情感，于陽春白雪中洞見人間煙火，在浮躁追逐時沉淀理性思考，做飽含精神營養(yǎng)的高水平作品。電視文化類節(jié)目如何在廣度和深度上拓展，又如何在人的故事上下功夫，這條創(chuàng)新之路，任重道遠，我們也將砥礪前行。