□ 文/謝國(guó)明

謝國(guó)明中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)

黨的十九大做出了兩個(gè)重大政治判斷：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

中國(guó)進(jìn)入了新時(shí)代，這就是當(dāng)前的大勢(shì)。

做好新時(shí)代的黨報(bào)工作，必須識(shí)大勢(shì)，講規(guī)矩，重創(chuàng)新。

一、做好新時(shí)代的黨報(bào)工作，必須認(rèn)識(shí)大勢(shì)

習(xí)近平總書記提出了政治家辦報(bào)的要求。識(shí)大勢(shì)是政治家辦報(bào)的必修課。大勢(shì)在胸，從事黨報(bào)工作就能心明眼亮，游刃有余；大勢(shì)不明，就可能盲人瞎馬，動(dòng)輒得咎。

當(dāng)前黨報(bào)工作的最重要任務(wù)，是宣傳十九大精神。宣傳十九大，黨報(bào)工作者不僅要知其然，而且要知其所以然。比如，為什么十九大會(huì)提出習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想這一新思想？

為什么十八大以來的五年實(shí)踐就形成了新思想？為什么說新思想具有劃時(shí)代意義？

答案就在于，我們進(jìn)入了新時(shí)代！時(shí)代是思想之母，實(shí)踐是理論之源。新時(shí)代需要新思想，新時(shí)代孕育新思想，新時(shí)代催生新思想。

憑什么說我們進(jìn)入了新時(shí)代？

因?yàn)樯鐣?huì)的主要矛盾發(fā)生了轉(zhuǎn)化。

矛盾分析的觀點(diǎn)，是馬克思主義的基本觀點(diǎn)，具有方法論的意義。正確分析和判斷時(shí)代的主要矛盾，并根據(jù)主要矛盾來確定黨的主要任務(wù)，是中國(guó)共產(chǎn)黨不斷歷經(jīng)艱難困苦創(chuàng)造新輝煌的重要?dú)v史經(jīng)驗(yàn)。

我國(guó)社會(huì)主要矛盾，已經(jīng)從人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾，轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這是又一個(gè)重要的政治判斷，也是認(rèn)識(shí)新時(shí)代的理論依據(jù)。

當(dāng)下中國(guó)，已經(jīng)從短缺社會(huì)進(jìn)入了剩余社會(huì)，人們從要求吃飽穿暖，轉(zhuǎn)向追求吃好穿美，不僅對(duì)物質(zhì)生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求日益增長(zhǎng)，發(fā)展不平衡不充分的問題日益突出，新的“三座大山”，住房、教育、醫(yī)療方面出現(xiàn)的問題，就是發(fā)展不平衡不充分的集中表現(xiàn)。

所謂識(shí)大勢(shì)，就是要看準(zhǔn)“天氣”，接牢“地氣”。天視自我民視，天聽自我民聽?！疤鞖狻钡膶?shí)質(zhì)就是“地氣”，就是以人民為中心。認(rèn)識(shí)新時(shí)代，把握新矛盾，看準(zhǔn)“天氣”，接牢“地氣”，才能更深刻地理解新思想，更好地做好黨報(bào)工作，這是前提和基礎(chǔ)。

二、做好新時(shí)代的黨報(bào)工作，特別需要講規(guī)矩

新時(shí)代不是某一天一步邁進(jìn)去的，有一個(gè)歷史的演化過程；也不是已經(jīng)定型了的，而是在不斷地發(fā)展變化著的。實(shí)踐沒有止境，理論創(chuàng)新也沒有止境。在這樣一個(gè)不斷發(fā)生巨大變化的時(shí)期，黨報(bào)工作者特別需要守紀(jì)律、講規(guī)矩，這就是一種辯證思維。

紀(jì)律和規(guī)矩是在長(zhǎng)期實(shí)踐中總結(jié)出來的，規(guī)范著當(dāng)下的實(shí)踐，并在實(shí)踐中不斷豐富完善。墨守成規(guī)必然落伍，違規(guī)違紀(jì)必然出錯(cuò)。

2017年上半年，某省黨報(bào)在該省黨代會(huì)召開前夕發(fā)表長(zhǎng)篇署名文章《全面從嚴(yán)治黨在XX》。文章內(nèi)容沒有什么問題，但是，這樣的題目和篇幅的文章，一般只有當(dāng)?shù)刂饕?fù)責(zé)同志才能署名發(fā)表，或者以一個(gè)寫作班子的筆名發(fā)表。以一個(gè)具體工作部門副職的身份署名發(fā)表，不符合紀(jì)律和規(guī)矩。

此前，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體先后傳播過洞房抄黨章、成立家庭黨支部等信息，引發(fā)輿論嘩然。這都是不守紀(jì)律和不講規(guī)矩導(dǎo)致的。這些情況的出現(xiàn)，明顯具有新時(shí)期形成過程中的階段性特征，即有些人對(duì)新時(shí)期不甚明了，對(duì)傳統(tǒng)的紀(jì)律和規(guī)矩不以為然，試圖進(jìn)行突破。

進(jìn)入新時(shí)期以后，做好黨報(bào)工作必須持中守正，不可走極端，不可為了吸引眼球而隨意毀棄在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成的紀(jì)律和規(guī)矩。

守紀(jì)律講規(guī)矩，其實(shí)就是講政治。黨報(bào)工作是政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作，也是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作。黨報(bào)工作者既要生活在新聞之中，更要生活在政治之中，時(shí)刻繃緊政治這根弦。

三、做好新時(shí)代的黨報(bào)工作，需要重創(chuàng)新、求實(shí)效

“惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。”創(chuàng)新是媒體發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。在新時(shí)代，做好黨報(bào)工作，尤其需要重創(chuàng)新、求實(shí)效。

創(chuàng)新是新聞宣傳工作與生俱來的基因，是提高新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效途徑和得力工具。現(xiàn)在的問題是，進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)嚴(yán)肅的紀(jì)律和規(guī)矩，新聞宣傳工作還能不能創(chuàng)新？答案是肯定的。在新時(shí)代，在守紀(jì)律講規(guī)矩的前提下，新聞宣傳仍然需要?jiǎng)?chuàng)新，能夠大力創(chuàng)新。

有些人認(rèn)為，當(dāng)下的創(chuàng)新，主要是技術(shù)創(chuàng)新。其實(shí)，當(dāng)下的黨報(bào)，不僅要采用新技術(shù)或者說進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，而且在內(nèi)容和形式上也需要?jiǎng)?chuàng)新，是全面的創(chuàng)新。

黨報(bào)及其工作者是內(nèi)容生產(chǎn)者。但是，正是在內(nèi)容生產(chǎn)這一我們最擅長(zhǎng)、最傳統(tǒng)的領(lǐng)域，亟需創(chuàng)新。一些黨報(bào)和黨報(bào)人，缺乏思想的原創(chuàng)力、概念的整合力、輿情的捕捉力和信息的首發(fā)力，跑新聞變成了等新聞或者從網(wǎng)絡(luò)上拷貝新聞，思想貧乏和內(nèi)容短缺已經(jīng)成為黨報(bào)的短板。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，黨報(bào)已經(jīng)從信息源變成了思想源。如果黨報(bào)能夠適時(shí)適度傳播新思想，提出新概念，解讀新現(xiàn)象，引導(dǎo)新輿情，就能夠牢牢把握議程設(shè)置權(quán)和輿論引導(dǎo)權(quán)。

2016年12月14日，《人民日?qǐng)?bào)》在一版發(fā)表長(zhǎng)篇述評(píng)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新方位》。今天，“新方位”已經(jīng)成為熱詞。因?yàn)槭糯髨?bào)告指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位。”但是，2016年底，“新方位”還沒有人講。所以，當(dāng)這篇文章發(fā)表以后，網(wǎng)上有人敏感地指出，《人民日?qǐng)?bào)》首提新方位。一些論壇峰會(huì)也以新方位命名。這篇文章在策劃過程中，曾經(jīng)有人對(duì)“新方位”的提法不認(rèn)同。一是認(rèn)為中央沒有提過，政治上有風(fēng)險(xiǎn)；二是感覺經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況沒有出現(xiàn)大的變化；三是認(rèn)為即使經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了新趨勢(shì)，但是要由我們來進(jìn)行概括，難度太大，難以勝任。我們認(rèn)真聽取了反對(duì)意見，經(jīng)過反復(fù)商量考慮，認(rèn)為提出“新方位”沒有風(fēng)險(xiǎn)、符合實(shí)際、能夠做到，并且非常必要。為什么說沒有風(fēng)險(xiǎn)？因?yàn)椤靶路轿弧笔且粋€(gè)褒義詞，雖然中央沒有明確提過，但是，不能什么概念都等中央提出來黨報(bào)才跟上去。新常態(tài)就是幾位經(jīng)濟(jì)學(xué)家先提出來的。既然是正能量的詞匯，只要符合實(shí)際情況，政治上就沒有風(fēng)險(xiǎn)。為什么說符合實(shí)際？自從中央肯定中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以來，經(jīng)過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，認(rèn)識(shí)更新，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，動(dòng)能轉(zhuǎn)換，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)良好的發(fā)展新勢(shì)頭。為什么說能夠做到？我相信《人民日?qǐng)?bào)》的同志，能夠做別人做不到的事，能夠說別人說不出來的話。我們報(bào)社內(nèi)部常說，要想總書記想的事，要寫總書記能夠引用的事例和語言。就如“像石榴籽那樣緊緊抱在一起”，就是《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的一篇署名言論的標(biāo)題，作者是人民日?qǐng)?bào)社浙江分社社長(zhǎng)王慧敏。這句話習(xí)近平總書記經(jīng)常引用，還寫進(jìn)了十九大報(bào)告。

大家可能還記得，2015年和2016年，《人民日?qǐng)?bào)》先后組織發(fā)表了三篇長(zhǎng)篇述評(píng)——權(quán)威人士談當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下滑的局面，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心出現(xiàn)了動(dòng)搖，對(duì)于中央出臺(tái)的各項(xiàng)政策舉措，社會(huì)上出現(xiàn)了各種議論，甚至有截然相反的評(píng)價(jià)，《人民日?qǐng)?bào)》請(qǐng)權(quán)威人士及時(shí)指點(diǎn)“迷津”，著重就“中國(guó)經(jīng)濟(jì)怎么看怎么干”這個(gè)普遍存在的迷惑作出回應(yīng)，澄清了認(rèn)識(shí)，堅(jiān)定了信心，取得了“江湖反響大，廟堂感覺好”的傳播效果。

當(dāng)下的新媒體，有大量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，甚至有新內(nèi)容探索者，這說明內(nèi)容創(chuàng)新正在成為廣闊的藍(lán)海。

內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新，形式同樣需要?jiǎng)?chuàng)新。在當(dāng)下的快閱讀、淺閱讀時(shí)代，新聞產(chǎn)品需要更新穎的表達(dá)方式，更輕快的呈現(xiàn)形態(tài)，更明快精致的話語形態(tài)，抓取用戶注意力資源。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日?qǐng)?bào)考察之時(shí)，人民日?qǐng)?bào)推出H5產(chǎn)品《總書記的問候》。微信當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)量即超過2000萬，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超2.5億次。當(dāng)然，這主要依靠的是習(xí)近平總書記的感召力。

2016年7月12日，所謂的南海仲裁案裁決以后，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出一幅紅色的中國(guó)地圖，標(biāo)題為“中國(guó)，一點(diǎn)都不能少”。這則圖文推出以后，點(diǎn)擊閱讀量迅速超過1億次，成為新媒體的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

2017年“八一”前夕，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出“軍裝照”H5，在建軍節(jié)當(dāng)天瀏覽量即達(dá)3.94億。上線10天，累計(jì)頁面瀏覽量突破十億，成為標(biāo)志性的“爆款”產(chǎn)品。

十九大召開以后，新華社推出新媒體系列互動(dòng)活動(dòng)產(chǎn)品“點(diǎn)贊十九大 中國(guó)強(qiáng)起來”，截至2017年10月26日，這一系列互動(dòng)活動(dòng)的接力人次達(dá)到5.12億，點(diǎn)贊人次1.2億，頁面瀏覽量30億。創(chuàng)造了史上首個(gè)“30億級(jí)”受眾互動(dòng)產(chǎn)品。這就是形式創(chuàng)新取得的實(shí)效。

剛剛過去的2017年，媒體融合高潮迭起。年初，《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房宣布起用。十九大前夕，全國(guó)黨媒公共平臺(tái)建成開放。年底，新華社在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣布建成媒體大腦。媒體融合的最主要推動(dòng)力，來自技術(shù)創(chuàng)新。十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，新聞宣傳工作要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！边@一要求，明確提出高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，并且把傳播力放在引導(dǎo)力、影響力和公信力之前，安排在第一位。由此可見傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的重要性。

黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與新技術(shù)相結(jié)合，會(huì)煥發(fā)出強(qiáng)勁的后發(fā)動(dòng)能。

人民日?qǐng)?bào)客戶端上線三年，累計(jì)下載量突破兩億，刷新了主流媒體傳播史上的紀(jì)錄。新華社和央視的客戶端也都創(chuàng)造了新紀(jì)錄。但是，與騰訊新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)原生媒體相比，央媒所辦新媒體的下載量、日活率都有很大差距。造成這種差距的原因，一是傳播手段的創(chuàng)新能力不足，二是利用新穎傳播手段的動(dòng)力不足。歷史上，自動(dòng)化生產(chǎn)線問世以后，帶來了生產(chǎn)流程和生產(chǎn)管理的全新改造。這是生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的歷史案例。媒體融合，呼喚新技術(shù)，運(yùn)用新技術(shù)，但是，新聞生產(chǎn)的流程因循守舊，新聞生產(chǎn)的管理八風(fēng)不動(dòng)，技術(shù)創(chuàng)新的能力和動(dòng)力就面臨極大的阻力。

黨報(bào)的現(xiàn)狀是價(jià)值高地和渠道洼地并存，內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)和技術(shù)弱勢(shì)并行。當(dāng)下正處于新渠道的開挖期和新技術(shù)的顛覆期。在渠道和技術(shù)方面的短板，正在銷蝕著我們的自信，蠶食著我們的陣地。

任何技術(shù)和渠道，都有一個(gè)萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。提高傳播力，就要敏銳發(fā)現(xiàn)技術(shù)萌芽期，善用成長(zhǎng)期，跳出衰退期，努力實(shí)現(xiàn)后發(fā)先至，換道超車。

技術(shù)創(chuàng)新正在催生跨界融合、贏者通吃。但是，對(duì)于社會(huì)而言，分工是進(jìn)步的杠桿。對(duì)于個(gè)人來說，分工是天賦的疆域。對(duì)于國(guó)家、社會(huì)和大型團(tuán)體，短板決定容量。對(duì)于小型團(tuán)體和個(gè)人，長(zhǎng)板決定高度。就黨報(bào)而言，內(nèi)容就是長(zhǎng)板；對(duì)報(bào)人來說，內(nèi)容就是高度。我還是堅(jiān)持幾年前提出的看法，紙或有變，報(bào)將永存。有人在網(wǎng)上發(fā)了一張圖片，100年前的紐約街頭，人們倚墻而立，人手一張報(bào)紙。100年后的今天，人們依然倚墻閱讀，只是閱讀的載體由報(bào)紙換成了手機(jī)。這組圖片說明，信息傳播的載體會(huì)隨時(shí)代而改變，但是信息傳播的內(nèi)容需求不僅不會(huì)因時(shí)而變，并且會(huì)越來越強(qiáng)烈。作為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，堅(jiān)持價(jià)值為本，創(chuàng)新為用，以我為主，揚(yáng)長(zhǎng)避短，我們完全可以把握融媒時(shí)代的主動(dòng)權(quán)，探索智媒時(shí)代的新天地。

在剛剛結(jié)束的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，習(xí)近平總書記在賀信中指出：“以信息技術(shù)為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命正在萌發(fā)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力”。這一技術(shù)革命已經(jīng)并且仍然深刻影響著媒體未來格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，物聯(lián)網(wǎng)蓄勢(shì)待發(fā)，5G傳播效率以“光速”計(jì)算，AR、VR黑科技頻現(xiàn)，智能機(jī)器人寫作已經(jīng)應(yīng)用于新聞報(bào)道，智能媒體正在向我們招手。2017年教師節(jié)，人民日?qǐng)?bào)將人工智能應(yīng)用于H5，利用AI技術(shù)幫用戶給老師寫詩。十九大報(bào)道中，人民網(wǎng)使用移動(dòng)直播眼鏡這一新興設(shè)備，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)大會(huì)盛況。還推出無人機(jī)航拍的VR視頻。

還有更新的技術(shù)正在研發(fā)。有人聲稱，智能手機(jī)將被顛覆，取而代之的可能會(huì)是人體網(wǎng)絡(luò)（BodyNet），即人體內(nèi)植入安裝了電子器件的人工皮膚，人體就相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中心。人造皮膚的研發(fā)者鮑哲南先生描繪了一個(gè)人體網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用場(chǎng)景：早上，身上的柔性電子皮膚手表讓你醒來，并且告訴你脈搏正常；戴上眼鏡，今天的日程安排一目了然；走出家門，一輛無人駕駛汽車或者直升機(jī)已經(jīng)等候在門口。你太太來給你告別，透過人工皮膚，你知道太太的心情很好……

新時(shí)代、新規(guī)矩、新技術(shù)正以排山倒海之勢(shì)撲面而來。識(shí)大勢(shì)以知方位，講規(guī)矩以知進(jìn)退，重創(chuàng)新以知取舍。新聞人是“時(shí)代工匠”，既要緊扣新時(shí)代脈搏，也需秉承在嚴(yán)謹(jǐn)中創(chuàng)新的工匠精神，把握行穩(wěn)與求新之間的張力。