董笑妍+陳思言

如今，跨界營銷已然形成聲勢浩大的潮流，尤其在時尚界。比如，日前在上海舉辦的那場博人眼球的“天使大秀”，不僅僅是秀場中琳瑯滿目的產(chǎn)品本身，制造話題性、玩轉(zhuǎn)跨界營銷帶來熱度才是它的大目標(biāo)。

一個跨界方式，更是一種價值主張

跨界營銷方式花樣繁多，從產(chǎn)品設(shè)計合作、熱門事件借勢營銷，再到跨行業(yè)聯(lián)姻等等，突破傳統(tǒng)的“跨界”風(fēng)愈演愈烈。當(dāng)行業(yè)邊界日漸模糊，一件產(chǎn)品或一個品牌就會裂變出愈發(fā)豐富的內(nèi)涵，無論一件西服、一頂帽子、一支紅酒、一輛汽車，背后都可能代表著一種生活方式、一個價值主張。

在風(fēng)格化的消費(fèi)大勢下，于“流量話題”之外，還有一種跨界營銷備受關(guān)注，那就是品牌與文化藝術(shù)領(lǐng)域的跨界，在品牌中持續(xù)灌注藝術(shù)的因子使其更具生命力和吸引力。藝術(shù)是情感的紐帶、是格調(diào)的共鳴、是圈層的密鑰，它喚起消費(fèi)者的身份意識和情感認(rèn)同，具有更強(qiáng)的忠誠度。中國高端服飾定制品牌隆慶祥，正是此類跨界營銷的先鋒。

此前連續(xù)四年，隆慶祥在中國頂級藝術(shù)殿堂國家大劇院以音樂會的形式舉辦活動，匹配其高端品牌定位和消費(fèi)者特征，開創(chuàng)了獨(dú)特的“高雅音樂藝術(shù)+高級定制”的營銷模式。

一個頂尖樂團(tuán)，奉上完美視聽體驗

之所以舉辦音樂會，隆慶祥也有自己的考量。在眾多藝術(shù)形態(tài)中，音樂是一種非常獨(dú)特的存在，它的感染力可以跨越地域國別之類的限制，激發(fā)出人們心里最深切的情感，同時它又適合相當(dāng)數(shù)量的人群共同欣賞，品鑒過程也是消費(fèi)者與品牌情感交流的過程。而選擇在中國國家大劇院這樣的場館，邀請頂尖的樂團(tuán)來演出，也正是出于隆慶祥為客戶們奉上最為完美的視聽體驗的追求，隆慶祥通過此種方式將品牌理念和追求極致體驗的價值觀傳遞給客戶，是一種非常巧妙的選擇。

無論是高級服裝定制，還是高雅的音樂藝術(shù)，二者有著共同的核心內(nèi)涵：對于美好生活的向往和享受。時尚與音樂結(jié)合，帶給客戶的是一種特別的體驗，也成功吸引了愛好時尚和音樂的消費(fèi)者。喜愛定制之人，感受到了音樂的熏陶；鐘情音樂之人，體驗到了時尚之美。

一場藝術(shù)饗宴，共啟祥瑞新春

12月24日，隆慶祥將再度在國家大劇院舉行“隆慶盛世 祥韻京華”2018新年音樂會，為其一直相伴的VIP客戶獻(xiàn)上一場藝術(shù)饗宴，共啟祥瑞新春。此次音樂會曲目的選擇也別出心裁，既有體現(xiàn)民族精神的原創(chuàng)歌劇《花木蘭》、《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》，又有充滿激情的經(jīng)典西洋歌劇《卡門》，中西合璧的交響樂必將隆慶祥做極致服裝定制的品牌使命演繹得淋漓盡致。

舉辦高品位音樂會，品牌的格調(diào)也必然與之相匹配。在融合中西方裁剪藝術(shù)的同時，隆慶祥堅持沿用代代相傳的手工縫制技藝，傳承匠人精神，體現(xiàn)真正的量身定制，已成為中國服飾的經(jīng)典范本?？缃鐮I銷之無界，足以跨產(chǎn)品、品牌；跨界營銷之有界，在于價值、體驗、文化，更在于一個品牌的匠心與愿景。endprint